면세점 선택에 따라 브랜드 선호도에 유의한 차이가 있는지 알아보기 위하 여 분산분석을 실시하고 이에 대한 사후검증을 실시한 결과 <표 4-11>과 같 이 PRADA를 제외한 모든 브랜드에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
이를 브랜드 별로 살펴보면 다음과 같다.
LOUIS VUITTON은 p<0.01 수준에서 유의한 차이를 보이고 있는데 S 면 세점을 가장 선호하는 집단에서 이 브랜드에 대한 선호도가 가장 높은 것으로
나타났다. GUCCI는 p<0.01 수준에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났는데 S 면세점을 가장 선호하는 집단에서 GUCCI에 대한 브랜드 선호도가 가장 높 은 것으로 나타났다. FERRGAMO는 p<0.1 수준에서 유의한 차이가 있는 것 으로 나타났는데 K 면세점을 가장 선호하는 집단에서 이 브랜드에 대한 선호 도가 가장 높은 것으로 나타났다. CHANEL의 경우에는 p<0.01 수준에서 유 의한 차이가 있는 것으로 나타났으며 L 면세점을 가장 선호하는 집단에서 브 랜드에 대한 선호도가 가장 높은 것으로 나타났다. TIFFANY의 경우에는 p<0.01 수준에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며 K 면세점을 가장 선 호하는 집단에서 이 브랜드에 대한 선호도가 가장 높은 것으로 나타났다.
CARTIER의 경우에는 유의수준 p<0.01 수준에서 유의한 차이가 있는 것으 로 나타났는데 L 면세점을 가장 선호하는 집단에서 CARTIER에 대한 선호도 가 가장 높은 것으로 나타났다. HERMES는 유의수준 p<0.05 수준에서 유의 한 차이가 있는 것으로 나타났는데 S 면세점을 가장 선호하는 집단에서 브랜 드에 대한 선호도가 가장 높은 것으로 나타났다. BURBERRY에 대해서는 유 의수준 p<0.01 수준에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났는데 K 면세점을 가장 선호하는 집단에서 브랜드의 선호도가 가장 높은 것으로 나타났다.
C/DIOR에 있어서는 유의수준 p<0.01 수준에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났는데 L 면세점을 가장 선호하는 집단에서 브랜드에 대한 선호도가 가 장 높은 것으로 나타났다. BVLGARI에 대해서는 유의수준 p<0.01 수준에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났는데 L 면세점을 가장 선호하는 집단에서 이 브랜드에 대한 선호도가 가장 높은 것으로 나타났다. ROLEX와 관련해서 는 유의확률 p<0.05 수준에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며 L 면세 점을 가장 선호하는 집단에서 이 브랜드에 대한 선호도도 가장 높은 것으로 나타났다.
<표 4-11> 면세점 선택에 따른 브랜드 선호도 차이분석