본 조사를 수행하기 위하여 연구의 대상은 제주도 면세점을 방문한 경험이 있는 일본인과 내국인을 대상으로 설문지를 이용하여 제주도내 면세점과 공항 등의 장소와 일본 현지에서 설문지를 통해 조사하였다.
표본추출의 비확률 표본추출방법의 하나인 임의표본추출을 이용하여 자료를 직접 설문지를 배포, 회수하는 자료수집방식을 채택하였다.
설문조사 기간은 2003년 8월 25일부터 9월 14일까지 조사하였고, 표본의 크 기는 280부 가운데 부정확하게 응답한 16부를 제외한 264부(94.3%)를 실증분 석에 사용하였으며 이는 회귀분석을 위해 타당성을 갖는 표본의 수로 인정된 다.
3. 자료분석방법
본 연구에서 수집된 자료는 통계분석 프로그램 SPSS 10.0 버전을 이용하여 분석하였다. 자료의 분석은 크게 기술통계 분석 중 빈도분석과 교차분석을 실 시하였으며, 평균비교를 위하여 t-검증 및 일원배치분산분석을 실시하고, 브랜 드 이미지가 브랜드 선호도에 미치는 영향 정도를 파악하기 위하여 선형회귀 분석을 실시하였다.
분석절차에 따른 구체적인 분석방법은 다음과 같다.
첫째, 본 연구에서 사용된 표본의 인구통계적 특성을 알아보고자 국적, 성 별, 연령, 학력, 직업, 월소득에 따른 빈도분석을 실시하였다.
둘째, 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 미치는 영향 정도를 파악하기 위하 여 선형회귀분석을 실시하였다.
셋째, 브랜드 선호도가 브랜드 구매의사에 미치는 영향 정도를 파악하기 위
하여 선형회귀분석을 실시하였다.
넷째, 인구통계적 특성에 따라 브랜드 선호도에 차이가 있는지 알아보고자 일원배치분산분석과 t-검증을 실시하였다.
제 4 장 실증분석
제 1 절 표본의 통계적 특성
본 연구의 자료수집을 위해 제주도 내 면세점 3곳을 모두 이용한 경험이 있 는 한국인과 일본인을 대상으로 2003년 8월 25일부터 9월 14일까지 설문조사 가 이루어졌다. 본 분석 자료에 대한 응답자 중 유의한 표본의 인구통계적 특 성은 <표 4-1>과 같이 나타났다.
<표 4-1> 표본의 통계적 특성
내용 변수 빈도수 퍼센트 내용 변수 빈도수 퍼센트
국적 한국 144 54.5
성별 남 82 31.1
일본인 120 45.5 여 182 68.9
연령
20-29세 41 15.5
학력
고졸이하 70 26.5
30-39세 77 29.2 전문대재학졸업 97 36.7
40-49세 78 29.5 대학교재학졸업 86 32.6
50세 이상 68 25.8 대학원재학 이상 11 4.2
직업
회사원 102 38.6
월소득
50-150만원 미만 20 7.6
전문직 29 11.0 150-250만원 미만 66 25.0
자영업 62 23.5 250-350만원 미만 78 29.5
공무원/교직 19 7.2 350-450만원 미만 61 23.1
주부 40 15.2 450만원 이상 39 14.8
기타 12 4.5
연령별로 보면 40대가 78명(29.5%)으로 가장 높은 비율을 나타내며 30대가 77명(29.2%), 50대 이상이 68명(25.8%), 20대가 41명(15.5%)으로 나타났다.
학력 비율을 보면 고졸이하인 경우가 70명(26.5%), 전문대 재학 또는 졸업 한 표본이 97명(36.7%), 4년제 대학교 재학 또는 졸업인 경우는 86명(32.6%), 대학원 재학 이상의 경우는 11명(4.2%)으로 나타났다.
직업 비율을 보면 회사원이 102명(38.6%)으로 가장 높은 비율을 나타내며, 자영업이 62명(23.5%), 주부가 40명(15.2%), 기타가 12명(4.5%)으로 나타났다.
전체 유효 본 중 국적별로는 한국인이 144명으로 54.5%를 차지하며, 일본인 은 120명으로 45.5%로 나타나 국적비율이 적당한 것으로 나타났다. 성별로는 남성이 82명으로 31.1%로 나타났고 여성은 182명으로 68.9%로 여성이 남성 비율보다 약 두 배로 나타났다.