제주를 방문한 관광객의 생태관광 인식은 생태관광 태도에 영향을 미칠 것이라는 가설 3을 검증하기 위해 회귀분석을 이용했다.
가설3: 생태관광 인식은 생태관광 태도에 영향을 미칠 것이다.
가설3-1. 생태관광 인식은 생태관광 인지적 태도에 영향을 줄 것이다.
가설3-2. 생태관광 인식은 생태관광 행동적 태도에 영향을 줄 것이다.
가설3-3. 생태관광 인식은 생태관광 감정적 태도에 영향을 줄 것이다.
가설3-1: 생태관광 인식은 생태관광 인지적 태도에 영향을 줄 것이다.
제주를 방문한 관광객의 생태관광 인식은 생태관광 인지적 태도에 영향을 미칠 것이라는 가설3-1을 분석하기 위해 선형회귀분석을 실시한 결과 <표4-18>과 같이 유의한 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 여기에서 독립변수가 종속변수를 설명하는 결정계수는 0.397로 39.7%
를 설명해 주는 것으로 나타났으며 이는 유의수준 p〈0.01 수준에서 유의한 것으로 확인되 었다. 생태관광 인식 요인 가운데 품질 인식 요인과 위험지각 인식 요인은 생태관광 인지적 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이것은 생태관광 만족 평가, 생태관광지 관리, 특별함, 신뢰 등과 같은 생태관광 품질인식 과 정보습득 편의, 예약 편의, 예약 취소편의 등과 같은 생태관광 위험지각 인식이 높을수록 생태관광이 삶의 질 향상·자연환경 보존·나의 휴식·탈 일상성을 위해 필요함 등과 같은 생태 관광 인지적 태도가 높음을 의미한다. 특히 위험지각 인식 요인의 회귀계수가 0.354로서 품질 인식 요인의 0.285에 비해 높게 나타남에 따라 위험지각 인식이 인지적 태도에 더 많은 영향 을 주고 있음을 보여주었다. 즉, 정보 습득 편의, 예약 편의, 예약 취소 편의 등에 대한 생태관 광 위험지각 인식이 강한 관광객은 삶의 질 향상·자연환경 보존·나의 휴식·탈 일상성을 위해 생태관광이 필요하다는 태도가 강함을 알 수 있다.
이는 생태관광을 경험 하는데 있어 상품 예약이 편리하고 정보습득이 강점인 생태관광은 일상탈출, 삶의 질 향상 등과 같은 욕구가 높은 도시민들에게 적극적으로 홍보할 필요가 있다 고 해석할 수 있다.
<표4-18> 생태관광 인식이 생태관광 인지적 태도 요인에 미치는 영향
독립변수 비표준화 계수 표준화계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
(상수) 1.244 0.206 6.041 0.000**
지불가치 인식 -0.010 0.055 -0.013 -0.179 0.858
품질 인식 0.285 0.072 0.293 3.979 0.000**
위험지각 인식 0.354 0.058 0.425 6.150 0.000**
R2=0.397 F-value=44.793 p=0.000**
*p〈0.05, **p〈0.01
가설3-2: 생태관광 인식은 생태관광 행동적 태도에 영향을 줄 것이다.
제주도를 방문한 관광객의 생태관광 인식 요인은 생태관광 행동적 태도 요인에 영향을 미 칠 것이라는 가설3-2을 분석하기 위해 선형회귀분석을 실시한 결과 <표4-19>과 같이 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 여기에서 독립변수가 종속변수를 설명하는 결정계수는 0.405로 40.5%를 설명해 주는 것으로 나타났으며 이는 유의수준 p〈0.01 수준에서 유의한 것으로 확인되었다. 생태관광 인식 요인 가운데 품질 인식 요인과 위험지각 인식 요인은 생태 관광 행동적 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이것은 생태관광 만족 평가, 생태관광지 관리, 특별함, 신뢰 등과 같은 품질 인식과 정보습 득 편의, 예약 편의, 예약 취소편의 등과 같은 위험지각 인식이 높음에 따라 생태관광 프로그 램에 적극적 참여, 생태관광은 친환경 교육에 도움, 자주 방문 필요 등과 같은 생태관광 행동 적 태도가 높음을 의미한다. 특히 품질 인식의 회귀계수가 0.390로서 위험지각 인식의 0,329보 다 높게 나타나 생태관광 품질 인식이 생태관광 행동적 태도에 더 많은 영향관계를 형성하고 있음을 보여줬다. 따라서 생태관광 만족 평가, 생태관광지 관리, 특별함, 신뢰 등과 같은 생태 관광 품질 인식이 강한 관광객은 생태관광 프로그램에 적극적 참여하거나 친환경 교육에 도 움, 자주 방문 필요하다는 행동적 태도를 더 지니고 있음을 알 수 있다.
이는 생태관광을 경험 하는데 있어 생태관광 만족이 높고, 관리가 잘 되어 있는 생태관광에 대한 적극적인 홍보는 친환경 교육이나 프로그램에 적극적으로 참여할 수 있는 효과를 보여 준다고 해석할 수 있다.
<표4-19> 생태관광 인식이 생태관광 행동적 태도 요인에 미치는 영향
독립 변수 비표준화 계수 표준화계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
(상수) 1.083 0.220 4.931 0.000**
지불가치 인식 -0.025 0.059 -0.031 -0.431 0.667
품질 인식 0.390 0.076 0.373 5.097 0.000**
위험지각 인식 0.329 0.061 0.368 5.359 0.000**
R2=0.405 F-value=46.194 p=0.000**
*p〈0.05, **p〈0.01
가설3-3: 생태관광 인식은 생태관광 감정적 태도에 영향을 줄 것이다.
제주를 방문한 관광객의 생태관광 인식은 생태관광 감정적 태도에 영향을 미칠 것이라는 가설3-3을 분석하기 위해 선형회귀분석을 실시한 결과 <표4-20>과 같이 유의한 영향을 미치 는 것을 알 수 있다. 여기에서 독립변수가 종속변수를 설명하는 결정계수는 0.252로 25.2%
를 설명해 주는 것으로 나타났으며 이는 유의수준 p〈0.01 수준에서 유의한 것으로 확인되 었다. 생태관광 인식 요인 가운데 품질 인식 요인과 위험지각 인식 요인은 생태관광 감정적 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이것은 생태관광 만족 평가, 생태관광지 관리, 특별함, 신뢰 등과 같은 품질 인식 요인과 정보습득 편의, 예약 편의, 예약 취소편의 등과 같은 위험지각 인식이 높을수록 생태관광은 즐거운 경험, 방문할 가치가 있는 곳 이라는 감정적 태도가 높음을 의미한다. 특히 생태관광 품질 인식의 회귀계수가 0.454로서 위험지각 인식의 0.305에 비해 높게 나타나 품질 인식이 감정적 태도와 더 높은 영향관계를 형성하고 있음을 보여주고 있다.
따라서 생태관광 만족 평가, 생태관광지 관리, 특별함, 신뢰 등과 같은 생태관광 품질 인식 이 강한 관광객이 생태관광은 즐거운 경험, 방문할 가치가 있는 곳이라는 감정적 태도를 더 지니고 있음을 알 수 있다. 이는 생태관광에 대한 특별함을 생태관광의 경험 가치에 대한 내 용과 함께 강조한 프로그램 수립이 더욱 효과적일 수 있는 가능성을 보여준다고 해석할 수 있 다. 생태관광을 경험 하는데 있어 생태관광 만족이 높고, 관리가 잘 되어 있는 생태관광에 대 한 적극적인 홍보는 즐거운 경험 기대와 방문할 가치 등과 같은 태도를 적극적으로 도출시켜 줄 수 있다고 해석 할 수 있다.
<표4-20> 생태관광 인식이 생태관광 감정적 태도 요인에 미치는 영향
독립변수 비표준화 계수 표준화계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
(상수) 1.227 0.307 4.002 0.000**
지불가치 인식 -0.085 0.082 -0.083 -1.030 0.304
품질 인식 0.454 0.107 0.348 4.254 0.000**
위험지각 인식 0.305 0.086 0.274 3.556 0.000**
R2=0.252 F-value=22.883 p=0.000**
*p〈0.05, **p〈0.01
이상의 가설3에 대한 검증결과, 생태관광 인식 요인 가운데 품질 인식 요인과 위험지각 요 인은 생태관광 태도의 모든 요인인 인지적 태도, 행동적 태도, 감정적 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 관광객의 생태관광 인식은 생태관광 태도에 영향을 미칠 것이라는 가설3은 채택되었다고 할 수 있을 것이다.
<그림4-1> 가설3 검증 결과
다만, 생태관광 인식 중 지불가치 인식만 생태관광 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타 났다. 이는 생태관광에 위험지각과 품질 인식은 생태관광에 대한 인지적 태도와 감정적 태도, 행동적 태도 등과 같은 생태관광 태도에 영향을 미치지만 지불가치 인식은 영향을 주지 않는
다는 것을 의미한다.
따라서 생태관광에 대한 가격 및 시간 등과 같은 지불가치는 생태관광 태도에 영향을 미치 지 않음으로 낮은 가격의 생태관광 상품이 반드시 생태관광객을 유인하는 요인이 되지 못함 을 의미한다. 따라서 위험지각을 줄이고 품질을 높일 수 있는 고가격의 생태관광 상품을 개발 하는 것이 생태관광 활성화에 도움이 될 수 있음을 보여준다고 하겠다.
이상의 가설1, 2, 3에 대한 검증 결과를 정리하면 다음 <표4-21>과 같다.
<표4-21> 가설 검증 결과 정리
가설 검증 결과
가설1
관광객 관광행태 - 생태관광 인식 부분 채택
방문횟수 - 생태관광 인식 기각
여행 유형 - 생태관광 인식 채택
체류기간 - 생태관광 인식 기각
정보 습득 경로 - 생태관광 인식 채택
성별 - 생태관광 인식 기각
연령 - 생태관광 인식 채택
가설2
관광객 관광행태 - 생태관광 태도 부분 채택
방문횟수 - 생태관광 태도 기각
여행 유형 - 생태관광 태도 기각
체류기간 - 생태관광 태도 채택
정보 습득 경로 - 생태관광 태도 기각
성별 - 생태관광 태도 기각
연령 - 생태관광 태도 채택
가설3
생태관광 인식 - 생태관광 태도 채택
생태관광 인식 - 생태관광 인지적 태도 채택 생태관광 인식 - 생태관광 행동적 태도 채택 생태관광 인식 - 생태관광 감정적 태도 채택
제5장 결론
제1절 연구요약 및 의의
현대인들의 권태로운 일상에서 벗어나 색다른 것을 찾아 떠나는 여행을 찾고자 하는 의욕 이 관광수요를 만들고 이것이 관광형태의 다양화로 새로운 관광 상품이 등장하게 되는 배경 이 된다. 특히, 최근 환경훼손을 최소화하는 생태관광(eco-tourism)에 대하여 관심이 증가하 는 추세이다. 즉 환경보존과 관광자원개발에 대한 복합적인 관계가 관광산업분야나 학계에서 높은 관심으로 대두되고 있는 것이다. 국내에서도 환경에 대한 관심이 급증하면서 보전가치 가 우수한 자연지역 방문 관광객이 매년 크게 증가하고 있으며, 이러한 생태관광 수요 충족을
현대인들의 권태로운 일상에서 벗어나 색다른 것을 찾아 떠나는 여행을 찾고자 하는 의욕 이 관광수요를 만들고 이것이 관광형태의 다양화로 새로운 관광 상품이 등장하게 되는 배경 이 된다. 특히, 최근 환경훼손을 최소화하는 생태관광(eco-tourism)에 대하여 관심이 증가하 는 추세이다. 즉 환경보존과 관광자원개발에 대한 복합적인 관계가 관광산업분야나 학계에서 높은 관심으로 대두되고 있는 것이다. 국내에서도 환경에 대한 관심이 급증하면서 보전가치 가 우수한 자연지역 방문 관광객이 매년 크게 증가하고 있으며, 이러한 생태관광 수요 충족을