조화가 잘 된 좋은 사례이다.
삼바삼바의 캐릭터에 대한 디자인적 분석을 정리하면 다음과 같다.
디자인적 분석
캐릭터
로고 및 심벌
소재 ․ 중남미인
색채 ․ 캐릭터 색 : 레드, 오렌지, 브라운, 블랙 ․ 배경색 : 아이보리 동작 ․ 형태의 율동감이 다양하고, 재미있으며 친숙하며 정겨운 느낌.
․ 황동적인 느낌이 강한 라운드 느낌의 선을 이용하여 동작 표현.
로고,심볼
․ 캐릭터와 잘 어울리는 개성있는 로고와 심벌.
․ 춤을 추는 듯한 느낌을 주는 글씨체.
․ 남미의 원주민들이 악기를 이용하여 축제를 벌이는 듯한 이미지 연 상을 하게하는 심벌.
<표4-10> 삼바삼바(samba samba)의 디자인 분석
③캐릭터의 역할과 기능
즐거움, 축제, 자유의 이미지를 풍기는 중남미인을 캐릭터의 모델로 하여, 신상품 을 홍보하거나 이벤트 홍보를 위해 주로 사용되며, 가족단위의 고객과 젊은층의 고객들에게 브랜드를 알리고 브랜드 이미지를 강하게 선보일 수 있도록 제작되었 다. 홈페이지 상에서 BㆍI와 캐릭터의 디자인 개발 계기와 컨셉을 자세히 기록하 여 삼바삼바의 홍보력을 높이고 있다. 또한 중남미풍의 캐릭터가 매장의 컨셉이 맞게 잘 부합되고 있다. 부드럽고 친근하고 유머러스한 이미지로 다양한 상품개 발에 용이하며, 많은 상품과 이벤트와 접목시켜 캐릭터를 어필할 것이다.
삼바삼바 캐릭터의 역할 및 기능부분을 분석하면 다음과 같다.
캐릭터의 역할과 기능
아이덴티티 ․ 중․ 남미 인을 모티브로 하여 강한 브랜드 이미지 연상 작용이 보임.
․ 유머러스하며 친근한 모델로 흡입력이 강함.
홍 보
․ 홈페이지 디자인에 활용.
․ 신상품과 이벤트 홍보를 위해 주로 사용.
․ 홈페지상 BㆍI와 캐릭터의 디자인 계발 계기와 컨셉을 기록하여 캐릭 터 의 홍보력을 높임.
효용 및 수익사업 ․ 개성 있는 캐릭터의 느낌을 살려 특정한 상품개발 용이.
<표4-11> 삼바삼바(samba samba) 캐릭터의 역할과 기능
④비지니스 전략
삼바삼바의 로고와 캐릭터의 적절한 조화로 인해 브랜드의 주목성이 강한 장점을 가지고 있다. 중․남미 인을 캐릭터의 모티브로 삼아 이국적인 모양이 호기심을 유 발할 수 있으며, 유머러스한 분위기의 표정이 친근감을 더해, 다양한 상품에 응 용 가능하며 남녀노소 모두에게 인기 있는 상품이 될 수 있다.
삼바삼바의 비지니스 전략은 다음과 같다.
비지니스 전략
브랜드 이미지 ․ 로고․ 심벌과 캐릭터의 적절한 조화로 인해 브랜드 주목성 강함.
․ 캐릭터의 모티브가 중남미인으로 제작되어 브랜드의 이미지를 대표하는 효과가 강함.
경제성 ․ 수익성 증대를 위한 캐릭터의 활용은 다소 미비.
커뮤니케이션소비자 ․ 유머러스한 캐릭터 이미지가 흥겨운 분위기를 연상시켜줌.
마케팅 ․ 홈페이지를 통해(http://www.sambasamba.co.kr) 이벤트 홍보
․ 지속적인 홍보노출
<표4-12> 삼바삼바(samba samba) 캐릭터의 비지니스 전략
<그림4-3> 삼바삼바(samba samba) 캐릭터의 응용 홍보물