까사로까 만의 독특하고 재미있는 형식의 캐릭터여서, 브랜드 이미지에는 확실한 차별성을 가져올 수 있다. Main Character뿐만 아니라 Application Character 역시 까사로까의 고양이 캐릭터를 응용하여 재미를 더하였다.

까사로까의 캐릭터에 대한 디자인적 분석을 정리하면 다음과 같다.

디자인적 분석

캐릭터

로고

소재 ․ 고양이

색채 ․ 캐릭터 색 : 화이트, 블랙 ․ 배경색 : 노랑, 주황 동작 ․ 독특한 펜화형식, 자유롭고 열정적인 느낌 로고 ․ 명조체의 연둣빛 컬러, 캐릭터와 부조화

<표4-6> 까사로까 (casa loca)의 디자인 분석

③캐릭터의 역할과 기능

멕시코 인들의 열정적이며 자유로운 성향을 마치 펜화 카툰을 연상시키는 까사로 까의 캐릭터는 브랜드를 홍보하기위해 브랜드 컨셉과 네임의 연상 작용이 매우 좋은 사례이다. 가족단위의 고객층이 주 고객이므로 개성 있되 친근한 느낌의 브 랜드 캐릭터로 인지될 수 있도록 고양이라는 소재로 유도하였다. 개성 있는 캐릭 터의 느낌이 특정한 상품으로 개발하기 용이하며, 홈페이지의 지속적인 홍보로 인해 고객들에게 어필하고 있다.

까사로까 캐릭터의 역할 및 기능부분을 분석하면 다음과 같다.

캐릭터의 역할과 기능

아이덴티티 ․ 고양이를 의인화하여 개성 있고 재미있는 분위기를 형성

․ 팬화형식의 일러스트로 브랜드 연상 작용 홍 보

․ 홈페이지 디자인에 활용 (까사로까만의 색채를 표현, 주목성강함)

․ 쿠폰발행으로 적극적 고객유치 활동

․ 어린이 고객을 위한 생일파티 플랜을 통하여 다양한 고객층 선호유발

․ 돌잔치와 기타 연회파티를 할 수 있는 서비스 제도 효용 및 수익사업 ․개성 있는 캐릭터의 느낌을 살려 특정한 상품개발 용이

<표4-7> 까사로까 (casa loca) 캐릭터의 역할과 기능

④비지니스 전략

까사로까의 캐릭터는 동물인 고양이를 의인화하여 타 캐릭터와 차별화된 개성 있 는 표현으로 브랜드의 인지도를 높이기에 매우 좋은 사례이다. 귀여움이라는 느 낌보다는 강한 일러스트 형식으로 많은 고객에게 어필하고 있다. 홈페이지 디자 인에 캐릭터를 적극 활용하여 시선을 유도하는 전략을 시도하고 있다.

까사로까의 캐릭터 비지니스 전략은 다음과 같다.

비지니스 전략

브랜드 이미지 ․ 브랜드 네이밍과 캐릭터의 적절한 조화로 인해 브랜드 주목성 강함 경제성 ․ 수익성 증대를 위한 캐릭터의 활용은 다소 미비

커뮤니케이션소비자 ․ 캐릭터가 주는 강한 인상이 까라로까의 성격을 대변 마케팅 ․ 홈페이지를 통해(http://www.casaloca.co.kr/)쿠폰 서비스

․ 각종 연회와 출장뷔페 서비스

<표4-8> 까사로까 (casa loca) 캐릭터의 비지니스 전략

<그림4-2> 까사로까 (casa loca) 캐릭터의 응용 홍보물

In document 캐릭터가 브랜드 인지도 향상에 미치는 영향에 관한 연구 (Page 46-49)