(1) 건축물과 옥외광고물
◦ 도시경관을 구성하는 인공요소 중에서 건축물은 가장 중요한 요소 중의
2) 한국방송광고공사, 1992, ｢도시옥외광고물의 질적향상을 위한 기본지침 1: 현황과 전망｣, p.13
하나임. 그 중에서도 우리가 일반적으로 느끼는 도시경관 대상으로서의 건축물은 주로 가로변에 있는 건축물이 주요대상이 됨.
◦ 가로변 건축물은 도시경관의 질이란 측면에서 현재의 보편적이고 일반적 인 문화를 대표하는 것으로 설계당시부터 뚜렷한 용도를 가지고 만들어지 는 경우와 그렇지 않고 경제적 이익을 최우선으로 하여 만들어지는 경우 로 구분됨.
◦ 건축주의 이러한 의도에 따라 건축물의 형태가 달라지게 되며 그것은 용 도상의 관점에서 범용건축물과 전용건축물이란 두 가지 형태로 나누어짐.
◦ 범용건축물은 건축설계시에 건축물에 입지할 용도에 대해 구체적으로 정 하지 않고 지은 건물로서 대개의 경우 여러 용도가 건물에 입지하여 분할 하여 사용됨으로서 건물부착 간판광고물이 상대적으로 많은 특징을 가짐.
◦ 전용건축물은 건축설계시에 입지하게 될 용도에 대해 구체적인 계획을 통 해 지어진 건물로서, 공공의 청사, 기업의 본사, 종합병원, 문화회관 등과 같이 특정 용도에 사용할 목적으로 건축되었기 때문에 옥외광고물이 거의 없거나 상대적으로 적은 특징을 가짐.
(2) 가로공간과 옥외광고물
◦ 대중이 보고 느끼는 대부분의 도시 모습은 가로의 모습에 의해 결정된다 고 할 만큼 그 영향력이 큼. 이러한 도시의 모습은 가로와 건축물 그리고 시간이 경과함에 따라 설치되는 여러가지 옥외광고물과 함께 인식된다는 점이 중요한 특징임.
◦ 건축물의 용도가 옥외광고물의 양과 형태를 결정하는 중요한 요소라고 볼 때, 용도란 궁극적으로 대지가 갖는 입지적 특성에 기인하므로 옥외광고 물의 다양한 형상은 전면가로의 특성에 따라 결정된다고 볼 수 있음.
◦ 오래된 기존가로와 새로 개발된 신설가로와의 차이는 인접 건축물의 오래 됨과 새로움에 큰 차이가 있으며, 이에 따라 가로변 옥외광고물의 형상도
구식건축물과 신식건축물에 의해 구성된 가로의 성격으로 인하여 다양하 게 나타남.
◦ 자동차의 접근이 많고 용이한 지, 보행자의 접근이 많고 용이한 지의 여부 에 따른 가로의 유형에 따라 설치되는 옥외광고물의 형상이 서로 다르게 나타남. 간선가로의 이면가로에는 불법이지만 보행인에게 식별이 용이한 돌출간판이 간선가로에 비해 훨씬 많이 나타남.
◦ 지방도시의 경우에는 아직 개발잠재력이 대도시에 비해 높지 않기 때문에 용도가 특별히 분화되거나 중심성이 높지 않아서 대부분 비슷한 모습의 단순한 가로 경관을 형성하고 있음.
(3) 도시경관과 옥외광고물의 역할 ◦ 문화척도로서의 옥외광고물
- 도시경관을 구성하는 옥외광고물의 디자인과 집합적 옥외광고물로 조성된 도시환경은 그 사회의 문화적 수준을 나타내는 척도로 인식됨.
- 프랑스, 독일, 영국, 미국과 같은 선진국의 옥외광고물은 도시경관과 잘 조 화를 이루고 있다고 평가할 수 있으며 이는 그 나라의 디자인 수준을 나타 내는 결과로 볼 수 있음.
◦ 도시미관 향상 수단으로서의 옥외광고물
- 도시미관과 디자이너의 개성을 살리기 위한 독창적 연출로 문자위주의 단 조로움에서 벗어나 기업과 상품의 이미지를 우아하게 표현하는 여러 가지 기법이 시도되고 있음.
- 천연색 위주의 색채, 부드럽고 깨끗한 이미지 표출, 그림․사진 등의 사실 적 표현, 환경조형물에 의한 디자인 정체성의 확보 등으로 도시미관 향상 을 유도하고 있음.
◦ 쾌적하고 아름다운 도시경관 조성과 옥외광고물
- 옥외광고물이 도시경관 조성에 중요한 요인이라고 인식하는 것은 우리가
살고있는 생활환경이 아름다워야 한다는 보편적인 규범으로부터 시작된 다고 볼 수 있음.
- 쾌적하고 아름다운 도시경관 구성요소는 건축물과 이를 기반으로 건축물 의 외관을 장식하고 있는 광고물, 가로수, 교통표지판 등으로 이루어지는 데 시각적 자극이 큰 옥외광고물의 중요성이 큼.