(1) 라이프스타일의 개념
라이프스타일(생활양식, Lifestyle)이란 ‘사람들이 살아가는 방식(A mode of living)’으로 정의되고 있다. 보다 구체적으로 자신의 시간을 어떻게 소비하고, 주 위환경에서 특히 중요하게 고려하는 것은 무엇이며, 자신과 주위 세계에 대한 생 각이 무엇인가를 총체로서 나타낸다고 볼 수 있다.17)
라이프스타일에 대한 개념은 16세기 철학자, 자연주의자, 시인들의 작품 속에 드러나기 시작했으나, 독일의 사회학자 막스(Marx W.)에 의해 비교적으로 과학 적인 사용이 이루어졌고, 정신분석가 알프레드(Alfred A.)가 개념을 정립되었다.
그 이후, 라이프스타일은 집단에 관한 연구를 한 사회학자, 행동과학자들과 개인 에 초점을 둔 심리학자들 사이에서 개인, 그룹, 계층 간의 차이를 설명하는 개념 으로 사용되어 왔다.
18) 황규원, 「소비자 라이프스타일에 따른 식공간연출 요소에 관한 연구」, 경기대학교 박사논문, 2008
마케팅 윌리엄 레이저 (William Lazer)
삶의 양식 또는 집단의 문화를 기술하는 것이며 다른 문화 또는 구분 가능한 특이 요소나 특징에 관심을 두는 것. 시장에 영향을
미치거나 영향을 받는 개념임
[표 2-3] 라이프스타일의 개념18)
위 표는 사회학, 정신분석학, 마케팅 등 다양한 분야에 속한 학자들의 개념을 정리한 표이다. 표에 드러난 연구자들의 개념을 살펴보면 라이프스타일은 개인, 집단, 사회 모두에 걸쳐 언급하고 있다. 또한 오늘날 마케팅 활동의 주된 입장에 서 이용자들을 행동주의적 방식 또는 행동 태도로 구분 짓는다. 기존의 지역적, 행동적 구분 방식, 인구 통계학적 방식이 아닌 심리적 분류방식으로 동질적 태도 와 의견 및 관심 또는 신념으로 인구를 구성한다는 것이다.
라이프스타일이란 단순하게 ‘어떻게 살고 있는가’하는 삶의 방식으로 정의할 수 있다. 라이프스타일은 첫째, 사람이 돈과 시간을 어떻게 소비하는가, 자신이 처한 환경 속에서 무엇을 중시하는가, 자신과 주변 환경에 관하여 어떠한 생각과 의견을 갖고 있는가의 측면으로써 확인 가능한 생활양식이라고 정의하기도 한다.
둘째, 자신의 활동, 관심, 의견 등으로 표현되는 세상에 살고 있는 사람들의 생활 패턴이라고 정의되기도 한다.19)
라이프스타일은 개인의 행위에 따라 가치와 주관적 의미를 나타내는 문화이기 도 하다. 즉, 개인의 라이프스타일을 공유하는 집단에 대해 객관적 의미와 가치 를 가지는 생활 표현양식이라고 할 수 있다. 인간이 내부적으로 지닌 가치, 태도, 의견, 관심, 외향적으로 드러나는 행동과 일치되고 체계적인 관계에 근거하는 것
19) 윤현주, 「라이프스타일에 따른 디자인 호텔 로비 디자인의 연상기제에 관한 연구」, 건국대학 교 석사논문, 2017
20) 이학식, 안광호, 하영원, 「소비자행동 제3판」, 법문사, 2001, p.375
구분 라이프스타일
새로운 사회계층의 등장
- 여성의 사회 진출 - 커뮤니티 활동의 증가 - 1인 중심 위주의 확대
가치관의 다양화
- 여가활동의 다원화
- 힐링, 요가, 여유 등 행복한 삶을 추구 - 스테이케이션, 휘게라이프를 추구
정보화 사회
- 재택근무, 홈뱅킹, 홈쇼핑 - 스마트 기기의 발전
- 정보의 영역 확대
노동구조의 변화
- 개성중심의 직업 선택 - 여성의 취업의 확대 - 공감대 형성 및 의식주의의 확대
으로 그들의 행태를 분석하고 예측하는데 매우 중요한 변인으로 활용되었다.
(2) 라이프스타일의 변화
현대인의 라이프스타일은 가치관의 흐름이 변화하면서 사회별, 단계별, 집단별 의 특이한 생활의 질이나 요소와 연관되어 드러나며, 각 라이프스타일 유형의 결 과는 생활유형과 생활패턴에 반영된다.20) 라이프스타일은 가치관의 다양화, 정보 화 사회, 노동구조의 변화, 새로운 사회계층의 등장 등으로 인해 변화하였다.
이러한 사회적 변화에 따라 라이프스타일의 변화도 함께 하였음은 다음과 같 다.
[표 2-4] 라이프스타일의 변화21)
22) 황규원, op. cit., 2008, p.10
23) 최효선 외 2인, 「현대인의 라이프스타일을 고려한 호텔 비즈니스센터 공간디자인에 관한 연
이러한 <표-3>을 통해 라이프스타일의 변화는 새로운 사회계층의 등장과 여성 의 사회 진출이 높아진 점, 1인 활동의 중심으로 형성되어 가고 있다. 즉 혼족, 혼밥, 혼술 등의 말이 생성된 활동을 말한다고 할 수 있다.
여가활동이 다양화되면서 힐링과 여유를 즐기며, 머물다(Stay)+휴가(Vacation) 의 합성어인 스테이케이션, 휘겔리(Hyggeligt)+휴가(Vacation)의 합성어 휘켈리케 이션 같은 라이프스타일을 추구하는 사람들이 늘어나기도 한다. 또한 정보화 사 회가 되면서 정보의 영역이 다양화되며 스마트 기기의 발전으로 인한 스마트한 세대가 형성되기도 한다. 사회적, 문화적으로도 변화가 있다는 것을 나타나게 된 다.22)
(3) 사회적 변화
우리나라는 지속적으로 산업화 정책으로 빠르게 도시화되었다. 도시 사람들의 생활양식이 전국적으로 확산되고 많은 인구가 도시 속에서 직장생활을 유지하며 휴가와 주말을 보내기 위해 외곽이나 교외를 찾는 생활기반의 이중적인 구조가 점차 보편화되면서 라이프스타일의 다양화가 이루어지고 있다.23) 그리고 현대인 의 고학력화 경향에 따라 많고 다양한 정보들을 얻게 되면서 지적 수준과 생활 수준도 향상되고 이에 따라서 다양한 직업의 종류가 나타나게 되었다. 직업은 점
구」, 한국공간디자인학회, 제3권 3호, 2008
24) 박정은, 「공간마케팅 관점으로 본 라이프스타일 호텔의 공간디자인 특성 연구」, 국민대학교 석사논문, 2018
25) 박정은, 「공간마케팅 관점으로 본 라이프스타일 호텔의 공간디자인 특성 연구」, 국민대학교
석사논문, 2018
점 더 세분화되고 취미, 취향도 다양해지고 있다.
더불어 노동구조의 유연화로 업무공간에 대한 개념과 고정적인 업무시간의 경 계가 모호해지면서 노동과 가사 영역의 경계가 사라지게 되었다.24) 여성의 사회 진출로 자주적인 소득의 증가와 함께 소비의 비중이 높아졌고 가사노동의 형태 가 변하였다. 전반적으로 자녀 수가 점차 감소하는 현상이 생기고, 주부의 의식 구조 또한 근본적인 변화가 일어나 생활패턴과 일상생활, 소비 태도 등이 변화하 고 있다.
(4) 문화적 변화
경제성장과 기술혁신은 디지털시대를 살아가는 현대인들의 정신적, 물질적 다 양함이 코앞의 모니터로 다가와서 소비 가치에 대한 태도를 변화시키고 무한한 욕구를 자극한다. 이러한 자극들을 보다 다양하고 독특한 수요와 공급 환경을 추 구하게 되었다.25) SNS(Social Network Service), 인터넷 등이 빠르게 확산되면서 정보를 실시간으로 공유하게 되어 소비자들은 적극적이고 능동적인 소비의 주체 자로 변화하였다. 디지털 기술의 발달과 함께 다양한 기능의 융합 및 컨버전스 문화가 새롭게 나타나고 있다.26)