제 언

스포츠관련산업의 빠른 성장과 함께 스포츠가 기업에게 새로운 형태의 광고 매체를 포함한 마케팅수단으로써 대두 되고있는데 이는 오늘날 거의 포화상태 에 있는 시장상황과 질적차이가 거의 없는 제품수준으로 인하여 기업들은 스포 츠광고와 같은 새롭고 혁신적인 방법들을 커뮤니케이션 도구로 이용하고 있다.

이러한 스포츠광고가 기업과 브랜드의 이미지 및 인지도를 향상시킨다는 연 구결과가 제시되고 있지만 커뮤니케이션으로 소비자의 광고태도 및 제품 구매 의도와 제품의 연관성에 관한 연구는 거의 없는 실정이다.

2002년 월드컵의 개최와 유수의 국제대회개최 등으로 국내에서 스포츠마케 팅이 고조되고 있고 기업이 스포츠광고에 활발히 투자하고 있지만 그와 동시에 스포츠광고가 소비자에 대한 효과측정에 관한 연구가 조속히 실행되어져야 한 다고 사료된다.

참고문헌

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ABSTRACT

A Study on Corporate Image Enhancement through Sports Advertisement

by Bongkyu Song Major in Sports Management Department of Graduate School of Soprts Industry Kookmin University

The development of media enables world to be simultaneous and common and to enlarge, globalize and commercialize the sports.

The concept of sports has been shifted from amateurism to professionalism and commercialization and developed into worldwide common entertainment. Sports is a common events which connects the different world ,which has different culture and language with its nonfictional factors.

TV watchers and spectators recognize commercials in a very natural way when they watch sports games, many sports broadcastings and commercials are highlighted through various media and they approach to mass very easily because mass are interested in them. Many companies are showing their great concerns on sports marketing due to its high ad effects with low

cost.

The purpose of this study is to find out the general recognition of sports advertisements of common consumers and to find out the significant differences in consumer recognition on advertisement factors and consumer attitude toward advertisement, comparing with common advertisement.

The research method of this study is the questionnaire method.

The questionnaire is composed of four parts based on the precedent study by JinYoung Kim(1997).

1. Comparing the reliability and attractiveness between general ad and sports ad.

2. Comparing the corporate image and corporate familiarity between general ad and sports ad.

3. Comparing the consumer impulsive purchase and product interests between general ad and sports ad.

4. Comparing the product relationships between general ad and sports ad.

The total number of questionnaire distributed was 200 and returned questionnaire was 181. The number of questionnaires in statistical analysis was 162.

The results of this study are as follows;

First, sports ad shows high reliability and attractiveness

comparing general ad, especially shows higher attractiveness.

Secondly, sports ad shows significant differences on the enhancement of corporate image and corporate familiarity with particular questions, however, does not show significant differences with whole questions.

Third, sports ad shows significant differences on the consumer impulsive purchase and product interests with particular questions, however, does not show significant differences with whole questions.

Fourth, in terms of product relations, general ad shows higher effectiveness than sports ad, which remains improvements on this aspects.

Sports is a very attractive industry itself. Sports marketing means the source of information which can transfer attractiveness of sports in an effective way.

Sports marketing ads have significant meanings itself when consumers have ability to process information and are well-motivated. However, relationships of sports marketing ads for motivation shows very low level, which means improvements on this aspects.

설문지

안녕하십니까?

저는 국민대 스포츠 산업대학원 스포츠경영학과에 재학중인 학 생입니다.

본 설문지는 스포츠 매스 미디어가 기업 이미지에 미치는 영향 을 조사하기 위한 것입니다.

귀하의 응답 내용은 본 연구에 많은 도움이 될 수 있으며, 한 문 항도 빠짐없이 응답해 주시면 감사하겠습니다.

응답하신 설문지는 익명으로 통계 처리되며, 오직 연구 목적으로 만 사용됨을 약속드립니다.

바쁘신 중에도 귀중한 시간을 내어 응답해 주신데 대하여 진심 으로 감사드립니다.

2001년9월

국민대학교 스포츠산업 대학원 스포츠경영전공

송봉규올림

연락처 017-348-5057

1. 귀하의 연령은?

일반광고에 매우 제품구매충동을 느낀다.

7. 귀하는 일반광고보다 스포츠광고를 하는 기업의 제품에 더 흥미를 느 끼십니까?

1) 스포츠광고에 매우 흥미을 느낀다. 2) 스포츠광고에 흥미을 느낀다. 3) 보통이다. 4) 일반광고에 흥미을 느낀다. 5)일반광고에 매우 흥미을 느낀 다.

8.귀하가 기업의 스포츠광고를 보신적이 있으시다면 일반광고에 비해 스 포츠광고가 제품이미지와 연관성이 있으시다고 생각하십니까?

1) 스포츠광고에 매우 제품연관성이 있다. 2) 스포츠광고에 제품연관성이 있다. 3) 보통이다. 4) 일반광고에 제품연관성이 있다.

5) 일반광고에 매우 제품연관성이 있다.

9.귀하는 일반광고에 비해 스포츠광고가 월드컵과 같은 국가적, 사회적행 사의 홍보에 영향을 미친다고 생각하십니까?

1) 스포츠광고가 매우 국가적, 사회적행사 홍보에 영향을 미친다. 2) 스 포츠광고가 국가적, 사회적행사 홍보에 영향을 미친다. 3) 보통이다. 4) 일 반광고가 국가적, 사회적행사 홍보에 영향을 미친다. 5)일반광고가 매우 국가적, 사회적행사 홍보에 영향을 미친다.

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