이 연구는 스포츠광고를 이용한 기업이미지 향상에 관한 연구의 목적을 위해 첫째 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성과 매력성. 둘째 스포츠광고와 일반광고 의 기업이미지 및 고객과의 친밀성. 셋째 스포츠광고와 일반광고의 제품구매 충동 및 제품의 흥미성. 넷째. 스포츠광고와 일반 광고의 제품의 연관성을 조 사한 구체적 결과는 다음과 같다.
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성.
스포츠광고와 일반광고와의 신뢰성에 대한 결과는 <그림-1>과 같다
그림-1 스포츠광고와 일반광고에 대한 신뢰성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명 (36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51 명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(19%), 일반광고의 신뢰 성이 높다가 18명(11%), 일반광고의 신뢰성이 매우 높다가 3명(2%)순 이었 다. 설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고와의 신뢰성에 대한 비교는 일반광 고에 비해 스포츠광고의 신뢰성이 비교적 긍정적으로 나타났다.
스포츠광고와 일반광고와의 매력성에 대한 결과는 <그림-2>과 같다
그림-2 스포츠광고와 일반광고에 대한 매력성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 매력성은 스포츠광고의 매력 성이 높다가 65명(41%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 매력성이 매우 높다 48명(29%), 보통이다가 32명(20%), 일반광고의 매력성 이 높다 12명(7%), 일반광고의 매력성이 매우 높다 5명(3%)로 나타났다. 조
사결과 스포츠광고의 매력성이 높다 와 스포츠광고의 매력성이 매우 높다가 전 체의70%로 나타나 일반광고에 비해 스포츠광고의 매력성이 높은 것으로 나타 났다.
2. 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지 및 고객과의 친밀성
스포츠광고와 일반광고의 기업이미지에 대한 결과는 <그림-3>과 같다.
그림-3 스포츠광고와 일반광고에 대한 기업이미지
설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 기업이미지 비교는 보통이다 가 51명(31%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음으로는 스포츠광고가 기업이 미지에 효과적이다가 47명(29%)이었고 일반광고가 기업이미지에 효과적이다 가 38명(23%), 스포츠광고가 기업이미지에 매우 효과적이다가 14명(8%), 일반광고가 기업이미지에 매우 효과적이다가 12명(7%)으로 순으로 조사되었
다. 설문조사 결과 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지에 대한 비교에서는 유 사한 것으로 나타났다.
스포츠광고와 일반광고의 기업친밀성에 대한 결과는 <그림-4>과 같다.
그림-4 스포츠광고와 일반광고에 대한 기업친밀성
설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 고객의 기업친밀성 비교에서 는 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 스포츠광고가 기업 친밀 성에 효과적이다 41명(25%) 과 일반광고가 기업친밀성에 효과적이다가 41명 (25%)으로 동일하게 나타났으며 그 다음으로는 스포츠광고가 기업친밀성에 매우 효과적이다가 12명(7%), 일반광고가 기업친밀성에 매우 효과적이다가 9 명(6%)으로 나타났다. 설문조사 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 고객의 기업친밀성에는 각 사항마다 약간의 차이가 있었으나 일반적으로 차이점이 없 는 것으로 나타났다.
3. 스포츠광고와 일반광고의 제품구매충동 및 제품의 흥미성
스포츠광고와 일반광고의 제품 구매충동에 대한 결과는 <그림-5>과 같다.
그림-5 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품 구매 충동
설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품 구매충동 비교는 보통 이다 51명(31%)으로 가장 높게 나타났으며 스포츠광고가 제품 구매충동에 효 과적이다가 44명(27%)으로 일반광고가 제품 구매충동에 효과적이다 39명 (24%)보다 높게 나타났으나 일반광고가 제품구매충동에 매우 효과적이다가 17명(10%), 스포츠광고가 제품 구매충동에 매우 효과적이다가 11명(6%)으 로 나타나 조사결과 스포츠광고와 일반광고는 거의 유사한 것으로 나타났다.
스포츠광고와 일반광고의 제품의 흥미성에 대한 결과는 <그림-6>과 같다.
그림-6 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품 흥미성
설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품의 흥미성 비교에서는 보통이다가 42명(26%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음으로는 일반 광고가 제품의 흥미성에 효과적이다가 41명(25%)이로 나타났으며 스포츠광고가 제품 흥미성에 효과적이다가 38명(23%), 일반광고가 제품흥미성에 매우 효과적이 다가 24명(15%), 스포츠광고가 제품 흥미성에 매우 효과적이다 9명(10%)로 나타나 일반적으로 일반광고가 스포츠광고보다 제품의 흥미성이 약간 높다는 것으로 나타났다.
4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성
스포츠광고와 일반광고의 제품의 연간성에 대한 결과는 <그림-7>과 같다.
그림-7 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품이미지 연관성
설문조사결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 제품이미지 연관성 비교에서 일 반광고가 제품의 연관성이 효과적이다가 68명(42%)으로 가장 높게 나타났으 며 보통이다가 39명(24%), 일반광고가 제품의 연관성에 매우 효과적이다 24 명(15%), 스포츠광고가 제품의 연관성에 효과적이다 23명(14%), 스포츠광 고가 제품의 연간성에 매우 효과적이다 9명(5%)순 이었다. 설문조사 결과 제 품의 연관성에 대해서는 일반광고가 스포츠광고에 비해 매우 효과적으로 나타 나 스포츠광고의 가장 큰 문제점으로 나타났다.