소비가치가 홈퍼니싱 액세서리 구매의도와 소셜네트워크서비스 이용에 미치는 영향. 셋째, 홈데코용품 구매의도에 영향을 미치는 소비가치 요인은 상황에 따라 차이를 보였다.
소비가치의 개념
이는 “개인적, 사회적, 문화적 학습을 통해 획득되고 수정되며, 인간의 행동을 형성하고 안내하는 표준”으로 정의되며, 권미화와 이기춘(2000)은 “근본적인 것의 표현”으로 정의한다. 소비자가 소비를 통해 얻고자 하는 욕구.” 이는 "다른 소비 행동 패턴보다 특정 소비 행동 패턴을 선호하는 개인의 지속적인 신념"으로 정의되었습니다. 이는 "소비자의 행동과 태도를 주도하는 지속적이고 보편적인 신념"으로 완전히 재정의되었습니다.
소비가치연구의 흐름
웰빙소비가치와 웰빙소비자를 입력합니다. 젊은 소비자의 소비가치와 소비행태.
구매의도의 개념
소비가치와 구매의도
이종무 외. (2016)은 주얼리 브랜드 가치를 기능적 가치, 사회적 가치, 감성적 가치로 나누어 브랜드 애착을 매개로 구매의도와 SNS 구전의도에 유의미한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 가치와 구매의도의 상관관계를 분석한 연구에서 기능적, 사회적, 정서적 가치가 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
상황과 구매의도
Ginter(1979)는 상황별 다중 속성 모델을 제안하고 어떤 조건에서 소비자가 한 속성을 다른 속성보다 더 중요하게 여기는지 조사했습니다. 대안적 선택의 가치는 상황에 따라 다르게 인식될 것이며, Sheth et al.(1991)은 제품이 소비되는 상황과 관련된 소비가치를 의미하는 상황가치를 제안하였다.
SNS 정의와 동향
SNS 사용
그러나 SNS 이용의 다양성과 화장품 회사나 SNS 브랜드 방문 의도 사이에는 연관성이 없는 것으로 나타났다. 소비자의 정보참여에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인 및 확인되었다.
SNS상 자기표현
이는 '자기 표현'으로 제시되었습니다(Bullingham and Vasconcelos, 2013). SNS에서의 자기표현은 다양한 방식으로 이루어진다. 그들은 인스타그램의 자료를 통한 두드러진 자기표현 행동을 "사진이나 해시태그를 통해 자신의 물질 소비를 다른 사람과 공유하는 행동"으로 조작적으로 정의했습니다.
소비가치와 구매의도에서 SNS의 조절효과
그 결과, 감성가치는 타자지향적 공리적 목표, 타자지향적 쾌락적 목표, 자기지향적 쾌락적 목표에서 소비자가 가장 많이 고려하는 소비가치로 나타났으며, 자기지향적 쾌락적 목표에서는 감성가치가 가장 높은 것으로 나타났다. 실용적 가치는 기능적 가치가 가장 높았고, 사회적 가치는 가장 높았으며 그 가치는 유의하게 낮은 것으로 나타났다. 따라서 SNS 활용도가 높을수록 소비자들이 소비 관련 정보를 적극적으로 활용하고 콘텐츠 생산도 활발해지면서 홈퍼니싱 액세서리의 노출도 높아질 것으로 예상할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 SNS 이용 여부에 따라 홈퍼니싱 액세서리 소비에 따른 소비가치가 달라질 것이라는 가설을 설정하고 검증하였다.
연구문제
연구문제 1] 홈 액세서리의 구매의도 수준은 어떠한가? 연구문제 3] 상황에 따라 SNS 이용이 홈 액세서리의 소비가치와 구매의도의 관계에 미치는 조절효과는 무엇인가? 연구문제 4] 상황에 따른 SNS 자기표현이 소비가치와 홈퍼니싱 액세서리 구매의도의 관계에 미치는 조절효과는 무엇인가?
구매의도
소비가치
SNS 사용
SNS상 자기표현
나는 게시한다 나는 소셜 네트워크에서 좋은 인상을 남기려고 노력합니다. 내 소셜 미디어 게시물을 읽고 다른 사람들이 나를 좋아하길 바랍니다. 소셜 네트워크에서는 내가 잘한 일을 이야기하고, 소셜 네트워크에서는 다른 사람들과 같은 의견을 가지고 있다고 표현합니다. SNS에서 친구들에게 인기를 얻고 싶어요. SNS에서는 친구들에게 잘 보이고 싶다. SNS에는 다른 사람의 관심을 끌려고 포스팅을 합니다.
조사대상 및 자료 수집방법
분석방법
사회인구학적 특성
소비가치 특성
SNS 특성
페이스북은 전체 연령대의 약 절반이 사용하는 보편적인 서비스인 것으로 나타났습니다. 주거행동 유형별 SNS 이용은 비슷한 수준으로 나타났다. 낮은 수준으로 '보통' 이하가 아니었지만, 평균 SNS 이용 수준보다는 높은 것으로 나타났다.
홈퍼니싱 소품 소비의 지출현황 및 지출희망
홈퍼니싱 소품 구매의도 수준
홈퍼니싱 소품 구매의도에 영향을 미치는 요인
이사, 결혼, 기존 제품 고장 등 특수한 상황에 처해 있는지 여부에 따라 이들을 두 그룹으로 나누고, 주택 구입 의도에 영향을 미치는 요인에 차이가 있는지 회귀모형을 비교했다. 가구. . 부속품. 인구통계학적 변수 중 어떤 것도 홈 액세서리 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났습니다. 또한 인구통계학적 변수는 홈퍼니싱 액세서리 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
소비가치와 홈퍼니싱 소품 구매의도에서 SNS 사용의
SNS 이용도가 높을수록 쾌락가치가 홈데코용품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이사, 결혼, 기존상품의 축소 등 특정 상황이 아닌 집단을 대상으로 SNS 이용의 조절효과를 검증하였다. SNS 이용도가 높을수록 가치지향 가치가 홈퍼니싱 액세서리 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
소비가치와 홈퍼니싱 소품 구매의도에서 SNS상 자기
먼저, 가정용 가구 액세서리 소비의 특성을 개괄적으로 설명한다. 넷째, 상황에 따라 가정용 가구 액세서리 구매의도에 영향을 미치는 소비가치 요인이 달라지는 것을 확인하였다. 한편, 미적 가치 외에도 상황에 따라 가정용 가구 액세서리 구매의도에 영향을 미치는 소비가치가 달라지는 것으로 나타났다.
다섯째, 상황적 소비가치와 홈데코용품 구매의도 간의 관계에서 SNS 이용의 조절효과에는 유의한 차이가 있었다. 구매의도에 미치는 영향과 소비가치 및 사회통념의 조절효과.
