1) 홈퍼니싱 소품 구매의도에 영향을 미치는 요인
홈퍼니싱 소품의 구매의도에 영향을 미치는 소비가치를 규명하고자 회귀분석을 실시하였다. 소비가치 요인을 투입한 모형 2의 설명력은 39.1%로서 모형 1에 비해 홈퍼니싱 소품 구매의도에 대한 설명력이 상 승하였다. 회귀계수를 검증한 결과 여성(β)=.112(p<.05)로 유의하게 나타 나 남성보다 여성의 홈퍼니싱 소품 구매의도가 더 높은 것으로 검증되었 다. 40대(β)=-.147(p<.01)로 유의하게 나타나 30대보다 40대의 홈퍼니싱 소품 구매의도가 더 낮은 것으로 검증되었다. 인구통계학적 변수 중에서 월평균 소득, 거주평형, 거주행태가 홈퍼니싱 소품 구매의도에 영향을 미 치지 않는 것으로 나타났다. 소비가치 요인 중에서는 타인지향가치 (β)=.107(p<.05), 자기표현지향가치(β)=.137(p<.05)와 심미지향가치 (β)=.364(p<.001)가 정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 심미지향가 치, 자기표현지향가치와 타인지향가치 순서대로 홈퍼니싱 소품 구매의도 에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 쾌락지향가치, 효용지향가 치와 저가지향가치가 홈퍼니싱 소품 구매의도에 영향을 미치지 않는 것 으로 나타났다.
<표 4-9> 홈퍼니싱 소품 구매의도에 영향을 미치는 요인
p<.001, p<.01, p<.05
모형 Ⅰ 모형 Ⅱ
변수 B β B β
상수 3.431 3.333
성별 여 .315 .181 .194 .112
연령 20대 .041 .022 -.087 -.047 30대=1 40대 -.355 -.191 -.273 -.147 월소득 저 -.098 -.052 .066 .035 중소득=1 고 .108 .051 .052 .025 평형 20평 미만 -.247 -.123 -.098 -.049 30~40평 20~30평 -.182 -.097 -.033 -.018
=1 40평 이상 -.047 -.016 -.133 -.046 동거인 혼자 -.006 -.002 -.065 -.026 부모=1 자녀 .077 .042 .130 .070
기타 -.034 -.014 -.052 -.021
타인지향가치 .132 .107
자기표현지향가치 .158 .137
쾌락지향가치 .110 .090
심미지향가치 .435 .364
효용지향가치 .017 .012
저가지향가치 -.015 -.012
R² (Adj.R²) .073(.046) .391(.362)
ΔR² .073 .317
F 2.646 13.656
2) 상황별 홈퍼니싱 소품 구매의도에 영향을 미치는 요인
이사, 결혼, 기존 제품이 고장 등 특정 상황을 앞두고 있는지에 따라 2 집단으로 나누었으며 홈퍼니싱 소품 구매의도에 영향을 미치는 요인의 차이가 있는지를 파악하기 위하여 회귀모형을 비교하였다. 이사, 결혼, 기존 제품이 고장 등 특정 상황을 앞두고 있는 경우, 조사대상자 일반적 특성과 소비가치 특성을 투입한 회귀모형은 홈퍼니싱 소품 구매의도의 43.9%를 설명하였다. 인구통계학적 변수는 홈퍼니싱 소품 구매의도에 모 두 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 소비가치 요인 중에서 는 타인지향가치가 (β)=.207(p<.05)로, 심미지향가치가 (β)=.444(p<.001) 로 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
반면, 이사, 결혼, 기존 제품이 고장 등 특정 상황 아닌 경우, 홈퍼니 싱 소품 구매의도 모형의 설명력이 35.6%로 나타났다. 마찬가지로 인구 통계학적 변수는 홈퍼니싱 소품 구매의도에 모두 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 소비가치 요인 중에서는 자기표현지향가치가 (β)=.196(p<.05)으로, 심미지향가치가 (β)=.281(p<.001)로 정적 영향을 미 치는 것으로 나타났다.
<표 4-10> 상황별 홈퍼니싱 소품 구매의도에 영향을 미치는 요인
p<.001, p<.01, p<.05
특정 상황(n=147) 비 특정 상황(n=233)
변수 B β B β
상수 3.396 3.245
성별 여 .229 .142 .141 .083
연령 20대 -.259 -.143 .067 .038 30대=1 40대 -.220 -.126 -.239 -.133 월소득 저 .239 .134 -.043 -.024 중소득=1 고 .087 .043 .046 .023 평형 20평 미만 -.155 -.083 -.064 -.033 30~40평 20~30평 -.071 -.041 -.022 -.012
=1 40평 이상 -.337 -.123 -.002 -.001 동거인 혼자 -.038 -.017 -.076 -.031 부모=1 자녀 .100 .061 .110 .059
기타 .300 .130 -.233 -.094 타인지향가치 .222 .207 .088 .068 자기표현지향가치 -.002 -.002 .227 .196 쾌락지향가치 .099 .097 .140 .109 심미지향가치 .508 .444 .335 .281 효용지향가치 .041 .031 -.012 -.008 저가지향가치 -.009 -.008 -.004 -.003 R² (Adj.R²) .439(.366) .356(.305)
ΔR² .360 .260
F 5.948 6.995