활동명
구단명 축구교실 배식봉사 연탄배달 축구육성 기금
쌀 지원 팬 사인회 소외계층현물 경기장
및 물품지원 및 현금 지원 무료 초청
FC 서울 O
경남 FC O O O O
부산 아이파크 O
상주 상무 O
수원 삼성 O O
울산 현대 O O O O
인천 유나이티드 O O O O O
전남드래곤즈 O O O O O
전북 현대 O O
제주 유나이티드 O O O
포항 스틸러스 O O O O
성남 FC O
<표 1> K리그 클래식 구단들의 CSR 활동
성이 높은 활동은 축구육성기금 및 물품지원 활동으로, 적합성이 낮은 CSR 활동을 배식봉사 활동으로 선정하였다.
2) 2차 사전조사
2차 사전조사는 앞서 선정한 적합성 고/저의 CSR 활동에 대한 피험자들의 적합성조작 인지여부와 실험자극물인 기사 신뢰도에 대한 검증 이였다. 우선적 으로, 실험대상 프로축구단을 선정하는데 있어, 김윤지, 성민정(2012), 이세 진 외(2011)는 수용자들이 기존에 지니고 있는 기업에 대한 이미지 및 태도 가 실험에 영향을 줄 수 있는 가능성을 통제하기 위해 가상기업을 선정하였 으며, 이와 반대로 권구홍, 정세훈(2013)은 CSR이라는 메시지의 현실성을 확보하기 위해 실제기업을 실험 처치 물로 이용한바 있다. 이에 본 연구는 메시지의 사실성을 높이면서 수용자들이 기존에 가지고 있는 인식이나 불호 를 배제하기 위해서(조수영, 김선정, 2011), 현재 존재하는 프로축구구단이면 서도 연구 참여자들에게 알려지지 않은 프로축구단을 선정하기 위해 말레이 시아 1부 리그에 소속되어 있는 파항 축구단을 실험대상 구단으로 선정하였 다. 이후 국내대학에서 40명의 피험자를 모집하여 적합성조작 인지여부와 기 사 신뢰도를 조사했던 2차 설문조사와 함께 파항 프로축구단에 대한 인지여 부 또한 측정하였다. 그 결과, 응답자 전원(N=40, 100%)이 파항 축구단에 대해 모른다고 답하여 본 연구의 실험구단으로 사용하기로 결정하였다.
프로축구단 CSR 활동의 적합성과 실험구단선정에 대한 사전조사를 마친 후, 2차 사전조사를 위한 두 가지 종류의 실험자극물을 제작하였다. 실험자 극물은 실험 자극의 사실성을 높이기 위해 실제 존재하는 기사를 참고하여 (박수정, 차희원, 2009) 본 연구에 맞게 수정한 뒤, 파항 프로축구단이 CSR 활동을 수행한다는 내용의 인터넷 신문기사 형식으로 제작하였다. 구체적으 로, 적합성이 높은 CSR 활동은 축구육성 기금 및 물품지원, 적합성이 낮은 CSR 활동은 배식봉사 활동을 하는 내용 이였고 이때, 두 종류의 기사는 파 항 프로축구단이 특정 CSR 활동을 수행한다는 내용을 제외하고는 동일하게 제작하였다.
집단 N 평균 표준편차 t-value 유의확률
고 적합성 20 4.15 .524
16.69 p<.001
저 적합성 20 1.80 .349
집단 N 평균 표준편차 t-value 유의확률
고 적합성 20 4.07 .454
.40 p>.110
저 적합성 20 4.02 .315
<표 2> 2차 사전조사 적합성 검증
<표 3> 2차 사전조사 기사신뢰도 검증
이후 2차 사전조사를 진행하였다. 국내대학에 재학 중인 40명의 학생들 을 대상으로 한 조사에는 적합성의 조작여부와 기사 신뢰도에 대한 검증 이 였다. 적합성이 높고, 낮은 두 가지의 다른 기사가 담겨있는 설문지를 각각 20명씩 두 집단으로 나누어 배포하였다. 적합성에 대한 항목은 앞서 1차 사 전조사에 사용한 적합성 항목 3문항으로 측정하였으며, 기사 신뢰도 문항은 반현(2003)의 기사 신뢰도항목을 본 연구에 맞게 수정하여 사용하였다. 총 3 문항(“기사는 신뢰할 만하다,” “기사는 믿을만하다,” “기사는 객관적이다”)을 5점 척도(1점: 전혀 그렇지 않다, 5점: 매우 그렇다)를 이용하여 기사신뢰도 를 측정하였다. 사전조사 결과 적합성의 경우 <표 2>와 같이, 적합성이 높은 CSR 활동인 축구육성 기금 및 물품지원 활동이(M=4.15), 적합성이 낮은 배 식봉사 CSR 활동(M=1.80) 보다 평균값이 높은 것으로 나타났다(t=16.69, p<.001). 따라서 적합성여부가 잘 조작되었음을 알 수 있었고 기사신뢰도의 경우에는, 적합성이 높은 기사와(M=4.07) 적합성이 낮은 기사의(M=4.02) 평 균이 높게 나와 신뢰도를 확보하였으며, 두 기사간의 신뢰도 차이는 통계적 으로 유의하지 않아(t=.40, p>.05), 실험자극물로 사용될 기사 또한 적절하게 조작되었음을 알 수 있었다. 기사신뢰도에 대한 분석결과는 <표 3>과 같다.