창직브랜드마케팅

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<창직브랜드마케팅> 06_2

창직브랜드마케팅

06_2

IMC와 브랜드자산

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학습 내용

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통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)

브랜드 자산

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통합적 마케팅커뮤니케이션

#1

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통합적 마케팅커뮤니케이션

⁄ 모든 커뮤니케이션 기법을 통합해서

명쾌

일관성

최대 효과

< 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) >

#1

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통합적 마케팅커뮤니케이션

PR 다이렉트

마케팅

인적판매 판매촉진

광고

IMC

통합 통합

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IMC의 의미

통합적 마케팅커뮤니케이션

#1

IMC

커뮤니케이션 관계마케팅 브랜드 관리

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IMC의 특징

통합적 마케팅커뮤니케이션

IMC의 특징

① 행동에 영향을 미침

② 고객과 접하는 모든 접점을 활용함

③ 고객의 입장에서 출발함

④ 시너지 효과를 달성함

⑤ 고객과 브랜드 간의 관계에 집중함

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브랜드 자산

#2

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브랜드 자산

기업관점

 브랜드를 부착한 것이 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 고객에게 제품의 가치를 증가시키는 경우 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여

형성된 자산의 총액

부채

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브랜드 자산

#2

고객관점

 브랜드 지식이 기업의 브랜드 마케팅활동에 대한 고객반응에 미치는 차별적 효과

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브랜드 자산

브랜드 자산

품질지각

브랜드 연상

기타자산

(상표, 유통 등) 브랜드인지

브랜드 충성도

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브랜드 자산의 의의

브랜드 자산

#2

브랜드 자산

품질지각

브랜드 연상

기타자산

(상표, 유통 등) 브랜드인지

브랜드 충성도

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브랜드 자산의 형성

브랜드 자산

기업 소비자

 브랜드 아이덴티티 개발과 통합적 마케팅커뮤니케이션

 브랜드 자산의 형성

브랜드 컨셉

브랜드명

촉진믹스

심볼 및 로고 제품특성

브랜드 자산

브랜드 이미지(연상) 브랜드 인지도

IMC

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브랜드 자산 형성의 원천

브랜드 자산

#2

속성 혜택 개인적

가치

수단-목적 체인 모델

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브랜드 자산 형성의 원천

브랜드 자산

하겐다즈 구매자들에게 적용된 수단-목적 체인 모델

[속성]

[혜택]

[개인적 가치]

훌륭한 향기 감각적인 맛 고가격 이국적 이름 우아한 패키지 저지방 다양한 사이즈 감당할 만한 럭셔리 품질 사회적 인정 건강 고려 편리성

탐닉 세련됨

자신을 위한 보상 타인을 감동

성취감 자부심 가족중심

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브랜드 자산

#2

브랜드 자산의 계층적 구조

제품과 직접 관련없는 연상

소비자가 추구하는 가치

사용자/사용용도/브랜드개성

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< 브랜드 자산을 형성하기 위해 >

어떤 활동을 해야 할까요?

도그메이트 사례를 중심으로 생각해보세요.

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