16호_송연호_지역적 특성에 따른 상징조형물의 접근과 해석.pdf(40.7M)

전체 글

(1)The Korea S ociety of Ill ustrati on Research Vol.16. 지역적 특성에 따른 상징조형물의 접근과 해석 -지역이미지를 나타내는 유형적, 무형적 상징조형물을 중심으로An Approach and Analysis of a Symbolic Sculpture - According to a Regional Trait -. 송연호(Song, Youn-ho) 충주대학교 산업디자인학과 교수 이 논문은 2006년도 충주대학교 교내학술연구비의 지원을 받아 수행한 연구임..

(2) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 목차 1. 서 론 2. 상징조형물의 역할 및 기능 2.1. 상징의 다원적 개념 2.2. 상징조형물의 역할 및 기능 2.3. 도시미관을 위한 상징조형물 3. 지역 상징조형물과 문화정체성 3.1. 지역이미지와 상징조형물 3.2. 문화 정체성과 지역 문화 정체성 4. 지역 마케팅과 상징조형물의 접근과 해석 4.1. 지역·장소 마케팅과 상징조형물 4.2. 지역적 특성에 따른 상징조형물의 접근과 해석 5. 결 론 참고문헌 (요약). 우리나라는 지방자치제 실시 후 지역 문화의 활성 화가 문화정책의 핵심으로 부상되어 지역 문화정책 은 새로운 변화를 맞이하고 있다. 한 지역을 나타내 는 지역이미지는 그 지역의 미래 비전과 다양한 가 치 창출 등을 통하여 지역민들의 단결과 사기 진작, 그리고 대외적인 이미지 제고를 통한 관광객의 유치 등 양질의 지역문화에 기여하여야 한다는 시대적인 상황과 요구가 새로운 지역이미지 조성 전략을 필요 로 하고 있다. 상징조형물은 지역의 특성을 만들어 내는 소중한 자원이다. 특히 지역 특성은 주민 모두 가 공유할 수 있도록 공통적인 일체감을 만들어야 하고, 지역 외부에 대해서는 지역의 특성을 알리는 지역의 이미지가 되기 때문에 이것을 적절히 이용하 여 새로운 가치창출이 시도되어야만 지역 활성화는 성공할 수 있을 것이다. 따라서 본 연구에서는 지역적 특성의 소재를 이용 한 상징조형물에 관하여 현장답사를 통해 조사하였고, 이를 크게 유형요소와 무형요소로 구분하여 살펴보았 다. 유형 요소의 경우는 타 지역에서 찾아볼 수 없는 것들 즉, 유적, 역사적 장소, 자연환경, 고유 특산품이 나 농수산물, 특수한 장소나 최근의 유명한 드라마 촬 영 현장 등으로 분류할 수 있었으며, 무형 요소는 각 지역에서 유래되고 있는 설화나 전설, 역사성, 기상조 건, 무형문화재, 지역 주민의 특성 등으로 구분하여 살펴보았다. 지역개발의 목표를 성공적으로 이루기 위. 해서는 다각적인 관점에서 지역의 특징과 환경 분석 이 반드시 이루어져야 하므로, 본 연구에서 제시한 상 징조형물 ‘유형 요소’와 ‘무형 요소’의 분류는 지역 특 성을 높이기 위한 연구에 도움이 되었으면 한다. 주제어 : 지역 상징조형물, 지역 문화, 지역 특성 (Abstract). Since the self-governing system started in Korea, The activities for boosting local culture have become at the core of culture policy. So local culture policy has been facing new changes. Through the futuristic vision of the region mad the various values-making, an landmark image representing an entire region needs an strategy to create a new one under the circumstances that it has to contribute to the quality culture such as the unity and morale boost of the local residents, and tourist attraction. A symbolic sculpture is an important source that creates the characteristics of one region. Especially, the feature of the region has to make the standard sense of unity for all residents to share, and it can also play a role in advertising itself to other places. A symbolic sculpture will be able to be successful only when local residents can use it properly and try to make new values. Therefore, this study made an on-the-spot survey for a symbolic sculpture used by subject matter with regional feature. A symbolic sculpture can be mainly divided into tangible and intangible elements. The former can be classified according to the ancient relics, historic spots, natural environments, special products, agricultural products, special place and famous drama shooting places. The latter can also be made up of myth, legend, history, weather condition, intangible cultural assets, the feature of local residents. In order for community development to be made successful, the feature of a region and an environmental analysis are needed from a broader perspective. Therefore, through the classification this study offers such as tangible element and intangible element of symbolic sculptures, I wish it could be a step forward in the study of improving the feature of the region. Keyword : Symbolic Sculpture, local culture, characteristics.

(3) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 1. 서론 오늘날 환경조형물이나 상징조형물은 지역의 이미 지를 표출하는 특별한 기능을 하고 있다. 또한 사회 문화적으로 기호적(記號的) 역할을 하는 동시에 지역 을 상징하고, 특산물을 홍보하는 등 다목적 개념으로 세워지고 있다. 이는 도시․지역의 공간을 윤택하게 하고 지역 커뮤니케이션의 장소로서 보다 아름답고 기능적인 시각적 환경의 질을 높이는 중요한 역할을 한다. 1995년 지방자치제 실시 이후 우리나라의 각 도시 들은 살기 좋은 지역 사회를 만들기 위해 다양한 발 전 전략을 추진해 나가고 있다. 과거의 지역 발전 전 략은 제조업 중심의 산업단지나 공업단지를 지역에 유치하여 지역 경제의 직ㆍ간접 유발효과를 통해 지 역을 발전시키는 데 역점을 두었지만, 생활수준의 향 상과 더불어 정보화 시대에는 지역의 문화적 동질성 과 이질성을 동시에 수용하면서 나름대로의 차별화되 고 특성화된 지역 경쟁력을 갖춘 특산품 및 문화상품 개발과 문화적 정체성 구축을 통하여 경쟁력을 확보 하는 방향으로 전략을 선회하고 있다. 최근 각 지역의 경계 부분에 세워진 도(道)별, 시․군별 상징조형물들 은 지방 자치화와 함께 부각된 C․I (City Identity, Community Identity)의 영향으로 지역 자치단체별로 경쟁적으로 설치하고 있다. 본 연구는 도시지역공간에 ․ 설치된 넓은 의미의 환경조형물 중 각 지역의 자치단체에서 주관한 공공 상징조형물을 대상으로 연구를 진행하였다. ‘가장 한 국적인 것인 가장 세계적이다라는 ’ 말이 있듯이, 우리 의 지역 상징조형물에 나타난 각 지역의 독특한 문화 정체성을 알아보고자 국내의 상징조형물만으로 대상 을 한정하였다. 또한, 상징조형물에 나타난 지역의 특 성과 상징성 등을 통해 지역이미지와 정체성을 정립 하는 요소들을 살펴보았다. 2. 상징조형물의 역할 및 기능 2.1. 상징의 다원적 개념 어원적으로 ‘상징(Symbol)’이라는 단어는 ‘짝을 맞 추다’는 뜻을 가진 희랍어 동사 ‘Symballein’에서 유래 한 것이다. 이 말의 명사형은 ‘Symbolon’은 ‘표상(表象)’, ‘증표(證標)’, ‘신표(信標)’ 따위의 의미를 지니는 것으로서, 본래 헤어지는 두 사람이 상호맹세의 표시 로 동전을 나누어 가지고 떠나 훗날 다시 만날 때 그. 짝을 맞추어 봄으로써 결합과 신임의 증표로 삼았던 데에서 유래한다. 따라서 상징이란 본래의 것, 그 자 체를 드러내기 위해 결합된 어떤 것으로 그에 부합되 는 기호나 표상을 가리킨다. 즉 상징이란 하나의 표상 으로서 복합적 의미의 다른 것을 암시 또는 지시하는 언어나 실체를 말한다.1) 국어사전에는 상징의 개념을 ‘추상적인 개념이나 사물을 구체적인 사물로 나타냄, 또는 그렇게 나타낸 표지(標識․) 기호물건 ․ 따위’, ‘어떤 사물․사상정조 ․ 등을 이것과 어떠한 의미로 상통하는 다른 사물에 의하여 연상적으로 표현하는 일, 또 그 대상물’2)이라고 정의하고 있다. 어원과 사전의 정의들을 요약해 볼 때 상징은 한 사물로써 다른 사물을 대신하거나 암시해서 나타내는 등가물이다. 이때 제시되는 사물은 대체로 물질적구 ( 체적인 ) 것이고 암시되는 것은 추상적 관념이다. 그리 고 상징이 명사적 성질의 개념과 동사적 성질의 개념 을 공유하는 것이며, 점차 그 의미가 확대되어 왔음을 알 수 있다. 상징에 대한 개념 정의가 다양하듯이 상징 형식에 속하는 상징의 종류와 이를 분류하는 견해도 다양하 다. 상징의 유형을 분류함에 있어 가장 전형적인 견해 가 사피어(Sapir)의 분류방식이라고 할 수 있겠다. 사 피어는 상징을 준거적 상징(Referential Symbols)과 함축적 상징(Implicit Symbols)으로 나누었다.3) 준거 적 상징이란 사실적 토대를 가지고 있는 것으로서 언 어적 표현, 쓰는 것, 부호, 국기 등과 같이 우리가 감 각적으로 느낄 수 있는 대상과 경험을 나타낸다. 반면 에 함축적 상징이란 정서적 토대를 가지고 있는 것으 로서 종교의식국민의례 ․ ․국경일 등과 같이 우리가 감각적으로 접할 수 없는 그 무엇으로서 정서감 ․ 정믿음 ․ 등이 부여된 것을 나타낸다. 카시러(E. Cassirer), 랭거(S. K. Langer) 등은 넓은 의미의 상징 을 기호와 상징으로 구분하고 있는데, 이러한 분류는 사피어의 견해와 비슷하여 ‘기호’는 준거적 상징과 유 사하고 ‘상징’은 함축적 상징과 유사하다. 카시러는 기 호를 비롯하여 언어, 비유, 신화, 종교는 물론 예술과 과학까지도 넓은 의미로의 상징 형식으로 보았다.4) 1) 정한모․김용직, 文學槪說, 박영사, 1983, pp.89-94. 2) 이희승 편저, 우리말대사전”(수정증보판), 민중서림, 1982, p.1856. 3) E. Spair, “Symbolism”, in E.R.A. Seligrnan(ed.), Encyclopedia of the Social Sciences, Vol.14(N.Y.: Macmillan, 1934), p.192-495. 4) E. Cassirer, An Essay on Man(New Heaver: Yale Univ. Press, 1944.

(4) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 2.2. 상징의 다원적 개념 2.2.1. 상징조형물의 유사 개념 본 연구에서 주로 다루게 될 지역․도시의 상징조 형물과 관련 있는 유사한 용어의 개념과 또한 관련 있는 용어들을 정리해보면 다음과 같다.. 미국[FIDM미술 덴마크[코펜하 러시아[모스크 미국[ 샌디에고 대학] 겐] 바] 현대미술관]. ① 환경조각 (Environment Sculpture) 우리나라에서 환경조각이란 용어가 쓰이기 시작한 것은 ’86 아시안게임과 ’88 올림픽 전후부터라고 할 수 있으나 아직까지도 환경조각이라는 용어 자체가 체계화되어 사용되지 못하고 있는 실정이다. 일반적으 로 지금까지 조각은 실내나 한정된 야외에서 감상할 수 있는 작품을 지칭하는 것이었으나, 그 설치 장소가 인간이 만든 인공적인 환경, 즉 도시의 거리나 광장 또는 공원 등으로 확대되면서 조각의 개념이 달라지 고 있다. 그러나 환경조각은 단순히 외부공간에 설치 되는 조각이라는 개념에서 한 걸음 더 나아가 그것을 둘러싸고 있는 환경과 다양한 차원에서 관련을 맺는 것으로 파악되어야 한다. 따라서 환경조각은 그 도시 환경에 맞는 계획과 제작이 이루어져야 하며, 그렇기 때문에 환경조각은 조각 그 자체의 자립성보다는 설 치장소의 특성에 대한 적합성이 중요하게 된다.5 ). 덴마크[코펜하 겐 공원]. 독일[베를린 중앙역]. 미국[유타주 환경조각]. 미국[시카고 환경조각]. 미국[오클라마 스페인[에스파 스페인[마드리 캐나다[ 터론트] 시 추모탑] 냐 광장] 드]. [ 그림 2] 외국의 공공미술들. 할 수 있겠다. 이러한 공공미술은 환경조형, 환경미술 등으로 불리고 있으며 공공조각의 경우에는 환경조각 또는 야외조각으로도 불리고 있다. 공공미술은 전시장의 작품이나 개인소유의 작품과 같은 사적 예술이 가진 고급스럽고 난해한 작품성이 배제된 것으로 일반 대중 누구든지 감상자나 참여자 가 될 수 있는 미술작품이다. 또한 공공미술은 공감을 불러일으키는 내용을 쉽고 개방적인 표현을 통해 회 화, 야외조각 등의 형태로 구체화함으로써 대중문화의 한 분야로서의 성격을 지니고 있다는 점이 특징이라 고 할 수 있겠다. 이 공공미술은 도시환경 조성이나 도시경관의 조성에 참여하게 되는 모든 예술행위, 즉 건축, 환경조각, 그래픽, 조경, 도시설계 및 광고 분야 를 총칭하는 말이며, 구체적으로 보면 대형 건축물을 건축할 때 요구되는 예술장식품 설치, 공공조경 및 공 개 공간 조성, 환경벽화(슈퍼그래픽 등), 환경조형물, 옥외광고물, 도시 구조물 등의 설치를 포함하는 개념 이다.7 ). 일본[Four 미국[캘리포니 프랑스[파리 미국[Navy Pier Island Bridge] 아 시애틀공원] 라데팡스] Park 시카고]. [그림 1] 외국의 환경조각들. ② 공공미술 (Public Art) 공공미술을 도시행정가들은 ‘많은 시민들이 일상생 활 속에서 쉽게 볼 수 있는 미술작품’으로 정의하고 있으며, 미술가들은 ‘생활공간, 그 가운데에서도 공공 공간에 놓이는 미술작품’6 )이라고 정의하고 있다. 이러 한 정의를 살펴보면 공공미술이란 결국 대중의 일상 생활이 영위되는 공공장소에 설치되어 대중들에게 감 성적 경험과 생활의 즐거움을 제공하는 미술작품이라 5) 박상인, 조형 예술적 관점에서의 도시환경 디자인에 관한연 구, 동국대학교 문화예술대학원 석사학위논문, 1998, p.16. 6) 정관모, 미술과 생활, 청년미술 제7권, 1982, pp.6-9.. ③ 캐릭터 (Character) 캐릭터는 예로부터 인간의 생활상이나 정신적, 문화 적 상황을 바탕으로 한 특유의 미적 의식을 구체화함 으로써 생활 문화의 한 측면을 이루어 왔다. 초기에는 주로 종교나 주술적인 성격을 띤 마스코트의 역할을 해왔으며, 산업사회에 이르러는 산업주의와 대량정보 화 시대가 옴으로써, 상업적인 목적이나 공공전달을 위한 효과적인 시각언어의 하나로 또는 생활주도의 시각요소로써 존재하고 있다. 캐릭터는 어떤 대상을 특징화하는 강력한 힘을 가 지고 있기 때문에 대중에게 전달하고자하는 커뮤니케 이션의 목적을 수행할 수 있다. 더욱이 캐릭터 각각에 7) 박상인, Op. cit., p.15..

(5) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 미국[오레곤주 일본[Zanpa's 캐나다[Drumhel 캐나다[WaWa Klamath] King of Beasts] ler] Community]. 강원도 평창군 [ 눈동이]. 경기도 여주군 [청돌이와 백돌이]. 충청북도 청주시 [자모돌이]. [ 그림 3] 외국의 캐릭터 조형물들. 담긴 고유의 정신을 살려 감수성이 신장되고 항상 동 경할 대상을 찾아 헤매는 신세대들에게 고유문화에 대한 자부심을 고취할 수 있기에 문화산업으로서의 가치는 더욱 크다고 하겠다. 최근 들어 올림픽･박람회 같은 대규모 행사를 거치면서 캐릭터는 그 사용 목적 이 확대되어 기업, 공공단체의 마스코트뿐만 아니라 제품의 홍보와 판촉을 위해서도 적극 활용하는 추세 다.8) ④ 마스코트 (Mascot) 마스코트는 프랑스의 지방에서 쓰이던 말로, 원래는 작은 마녀(Macot, Masco)라는 의미인데, 현재는 행운 을 가져온다고 믿는 상징적 물건, 동물, 식물, 사람 등 을 뜻하고 있다. 통상적으로 귀여운 것을 칭할 때 쓰 이는 용어로서 시각언어에 있어서 ‘상품의 ’ 이미지를 부각시키는 요인으로 동물 또는 식물의 일러스트레이 션으로 표현되고 있으며, 보통 ‘행운의 상징’을 의미하 며 선사시대 때부터 주술적 의미나 종교적 행사에 사 용해왔다. 그래서 넓은 의미에서 캐릭터의 범주에 속 하며, 캐릭터라는 말이 통용되기 전까지 널리 사용되 어졌다. 하지만 현재의 그 의미는 주로 기업이나 단 체, 행사를 대표하고 상징하는 비영리적인 캐릭터와 의미가 가깝다고 할 수 있다.9) 2.2.2. 지역공간에서 상징조형물의 역할 및 기능 지역과 도시공간은 과거와 현재의 세대가 잘 가꾸 어 후세대에게 넘겨주어야할 집단 생활양식의 심미적 인 표현유산이다. 산업화 사회를 일찍 경험한 선진국 에서는 환경의 예술화와 인간화에 대한 작업이 뿌리 를 내려, 편리 위주와 이윤 추구로만 형성된 지역․도 시환경을 쾌적하고 아름다운 생활공간으로 변모시키 고 있다. 상징조형물은 지역과 도시의 전체 환경을 구성하는 중요한 요소인 동시에 제반요소들을 통합시키는 하나 8) 신언모 외, 디자인은 생활 속에 있다, 태학원, 2002, pp.16-17. 9) 김진성, 주제공원 캐릭터 이미지 연구, 경기대학교 대학원 석사학위논문, 1998, p.9.. 경상북도 안동시 경상남도 거제시 전라북도 남원시 [안동선비,안동양반] [몽돌이와 몽순이] [ 성춘향과 이도령]. 충청남도 태안군 [ 태돌이]. 충청남도 부여군 [금동이]. 전라남도 나주시 [나주배]. [ 그림 4] 지역 마스코트와 상징조형물. 의 악센트가 된다. 지역 환경디자인을 통해서 창조된 상징조형물의 기능은 다음과 같은 기능을 수행한다. 첫째, 상징조형물은 지표물(Landmark)의 역할을 갖 는다. 이것은 전통사회에서 특히 중요하게 다루어진 기능인데, 케빈 린치(Kevin Lynch)는 도시의 이미지 를 연구하여 도시이미지 형성에 기여하는 물리적인 요소로서 통로, 모서리, 지역, 結節點(Nodes) 및 랜드 마크의 다섯 가지를 제시하였다. 도시의 이미지는 인 간 환경의 전체적인 패턴의 이해 및 식별성을 높이는 데 관계되는 개념이다. 도시이미지 형성인자 중 상징 조형물은 지역․도시의 가로변이나 광장 등 통행이 빈번한 곳에 노출되기 때문에 그 식별성과 가시성에 서 지표물의 기능을 갖는다. 둘째, 상징조형물은 공간조절의 기능을 수행한다. 장소에 어울리는 적절한 형태의 상징조형물은 지나치 게 넓은 공간, 폐쇄도가 약한 장소나 공간들을 알맞게 끊어주고 쓸모 있는 공간으로 만드는 기능을 갖고 있 다. 셋째, 상징조형물은 시각적이고 체험적인 미적 기능 을 수행한다. 상징조형물은 지역과 도시공간 속에서의 심리적, 정서적 즐거움과 의외성을 통한 신선하고도 특이한 경험을 제공하며, 무미건조한 도시환경 속에 설치되어 복잡하고 무질서한 지역․도시의 형태를 정 돈하고 아름답게 만든다. 그리고 지역의 가로환경과 이미지를 강조하는 매력을 제공하기도 한다. 넷째, 상징조형물은 지역공간에 유용한 기능성을 제 공한다. 잘 선택된 상징조형물은 그 장소와 지역사회 에 대한 일반대중의 관심을 높여주고 매력을 불러일 으켜 가치를 올려주고 활동성을 북돋워준다. 다섯째, 상징조형물은 지역을 상징하는 기능을 가지.

(6) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 고 있다. 그 시대나 주변공간의 특성 및 문화의 가치 관을 대변하는 상징성을 가지고 있으며, 그 상징성으 로 감상자에게 새로운 가치관과 행동을 유도하는 설. 소에 대한 연구가 중요한 과제가 된다. 지역･도시환경 은 지역주민들의 삶 속에서 나타나는 여러 필요욕구 를 충족시키고자 각 지역의 기능과 활동을 위한 공간. 득적 기능을 수반하기도 한다.. 과 시설을 조형물과 조직화하고 합리적이고 조형적으 로 배치하여 보다 풍요로운 삶을 유지할 수 있는 아 름다운 도시환경 공간을 추구하는 과학이자 종합예술 인 것이다.11 ). 2.3. 도시 미관을 위한 상징조형물 오늘날 환경조형물의 주요 기능은 환경의 예술화와 공간의 상징화라고 할 수 있다. 또한 환경조형물의 기 능과 역할도 다양해지고 있다. 시대적 변모에 따라 조 각이 점차 야외로 등장하면서 지역 도시공간으로까지 확산, 실용적정서적 ․ 기능인 동시에 지역 도시환경 조성까지도 함께 하는 기능을 가지고 있다. 지역․도 시공간에 놓인 상징조형물이 주위환경과 조화를 이루 어 지역주민들의 예술적 감각을 높이고 정서적 안정 과 함께 주변 환경을 아름답게 꾸미는 역할을 수행하 면서, 일반적인 조각이 갖지 못하는 특수한 기능을 갖 게 되었다. 이것은 다른 요소보다 강하게 시각적, 정 신적으로 환경조형물이 지역 도시 환경조형에 참여하 는 것은 중요한 일이라 하겠다. 환경조형물은 경직된 선의 도시 형태에 공간적인 여유나 색채를 통한 여유를 줌으로써 생산 활동과 휴 식이 조화를 이루는 인간화된 환경을 조성하고 능률 적인 도시생활을 가능하게 한다. 따라서 환경조형물의 설치로 인해 그 공간은 시민성을 갖게 되어 만남의 공적인 문화공간으로 변모되는 것이다. 이는 휴식공간 으로서의 공원의 역할과 비슷하며,1 0) 환경조형물이 공적인 공간에 지역주민들과 더불어 숨쉬는 조형물이 된다는 의미이다. 이를 위해서는 지역주민들과 친숙해 질 수 있는 시간이 필요하며, 환경조형물과 지역주민 들이 친숙하게 될 때 예술은 대중화되고 지역주민들 의 자산이 된다. 또한 환경조형물은 미적으로 주위환 경에 자극을 주어 일상적인 변화를 주며, 지역․도시 의 이미지로서 ‘독립성을 갖는 장소의 ’ 역할을 한다. 오늘날의 지역 상징조형물들은 많이 변화하고 있다. 그것들은 어떤 업적이나 목표 등을 상징하기보다는 아름답고 독특하게 표현되어서 주변 환경을 돋보이도 록 하는 것이며, 그러한 순수 조형적 가치가 환경요소 로서 시각적인 면과 미학적인 면에 기여하도록 되어 있다. 지역 상징조형물의 위치 환경의 조형적 특징을 규 명하는 심리 환경, 정서 환경, 시각 환경과 관련된 공 간 구성, 색채 배합, 형태 구성 등의 구체적인 조형요 10) 임영방, 누구를 위한 환경조각인가, 계간미술, 봄호, 중앙일 보사, 1986, p.67.. 3. 지역 상징조형물과 문화정체성 3.1. 지역이미지와 상징조형물 우리가 도시 혹은 지역이라고 부르며 생활하고 있 는 환경은 그 나름대로의 상징적 이미지를 가지고 있 다. 지역의 이미지는 사람들과 환경 사이의 상호작용 의 산물로 형성되는데,1 2 ) 이러한 지역의 상징이미지 는 대개의 경우 그 지역에 대한 경험을 통해 사람들 의 마음속에 자연적으로 형성되기도 하지만 때로는 신문․TV등의 대중매체와 구전을 통해 마치 특정대 상에 대해 갖는 태도와 같이 직접적인 경험 없이 형 성되기도 한다. 지역 이미지는 지역 현실의 반영인 동시에 지역 발 전의 조건이 된다. 따라서 내부적 자원을 동원하고 지 역 주민이 능동적으로 참여할 수 있도록 유인해야 하 며, 지역에 외부인이 아무런 거부감 없이 유입되도록 만들 필요가 있다. 이런 맥락에서 ‘기존의 이미지와 ’ ‘새로운 이미지가 ’ 구별되어야 하고 ‘새로운 이미지는 ’ 지역 사회발전의 조건이 된다. 그러기 때문에 지역 이 미지와 정체성은 현실과 동떨어진 가공적 개념의 강 요에 의하여 형성될 수 있는 것이 아니다. 따라서 지역 이미지는 첫째, 이미지 또는 정체성의 규정이 실체에 부합되어야 하고, 둘째, 지역 주민이 합의하고 참여하는 것을 기초로 하여야 한다. 보다 구 체적인 시행 방침으로는 행정주도형이 아니어야 한다 는 것과 특정한 행사를 통해 지속적으로 이루어져야 한다는 것, 반복적으로 실시되어야 한다는 점을 들 수 있다.1 3 ) 1995년 지방 자치시대가 본격적으로 개막되면서 지 방자치단체 간의 경쟁이 치열하고, 각 자치단체마다 환경변화에 유연하게 대응하면서 다양한 주민 요구에 부응하기 위해 적극적인 지역경영이 필요하기에 이르 11) 양호일, 환경디자인 행태학, 유림문화사, 1990, p. 13. 12) Kevin Lynch, 한영호․정진우 공역, 도시환경디자인, 광문 각, 2003, pp.9-13 13) 공병주, 지방행정의 경쟁력 강화를 위한 CI․BI 및 캐릭터 개발방안, 장성군, 지구출판사, 1998, p.18..

(7) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 렀다. 지방자치제 실시 이후 우리나라의 지역 문화정책은 새로운 변화를 맞이하고 있다. 그동안 중앙집권적 문 화정책은 미흡하지만 점차 분권화된 체계로 변화하고 있으며, 문화자치단체를 표방하는 사례도 드물게 나타 나고 있는데, 지역문화의 활성화가 문화정책의 핵심으 로 부상하고 있는 실정이다. 특히 한 지역을 나타내는 지역 이미지는 그 지역의 미래 비전과 다양한 가치 창출 등을 통하여 지역민들의 단결과 사기진작, 그리 고 대외적인 이미지 제고를 통한 관광객의 유치 등 양질의 지역 문화에 기여하여야 한다는 시대적인 상 황과 요구가 새로운 지역 이미지 조성 전략을 필요로 하게 되었다.. [ 그림 5] 지역자치단체 캐릭터 효과 연결도14 ). 지방 자치단체들의 관광사업과 문화사업, 지역사업 을 하나로 연결시키기 위해 다각도로 노력하고 있는 가운데 <그림 6>에서처럼 친근감을 우선으로 하는 캐릭터를 이용한다면 지역민의 화합과 동질감 형성은 물론 지역 주민과 지자체, 관광객을 자연스럽게 하나 의 이미지로 연결시킬 수 있다. 또한, 공동체라는 동 질감을 심어 줄 수 있는 중요한 역할을 할 뿐만 아니 라 외부적으로는 지역의 아이덴티티(Identity)를 확립 시켜 지역 인지도를 상승시키고, 다양한 지역문화 사 업에 핵심요소로서 활용할 수 있다. 그러므로 지역 이미지를 하나로 통합할 필요성이 절실하게 대두되고 있기 때문에, 지방자치단체의 캐릭 터나 지역특산물을 상징하는 상징조형물 등을 이용한 이미지 통합전략을 통해 그 지역만의 이미지를 심어 주고, 주민들 간의 동일의식을 고찰할 수 있을 것이 다. 지방자치단체의 캐릭터나 지역 특징 상징조형물의 도입은 지역 경제뿐만 아니라 그 지역사회와 방문객 들에게 문화적으로 많은 영향력을 발휘하며, 이러한 사업은 다양한 지역의 조건에 부합되어야 함은 물론, 14) 황춘필, 지방자치단체 캐릭터 디자인 활용에 관한 연구, 울 산대학교 대학원 디자인학과 석사학위논문, 2002, p. 21.. [그림 6] 지방자치단체 캐릭터 활용의 효과1 5). 그 적용분야 또한 전체적인 지역의 특수성을 감안하 여 기획되어져야 할 것이다. 공공기관에서 캐릭터를 사용하게 된 이유는 지방자치의 부활과 함께 각 지역 의 상징성 확보와 이미지 제고라는 목적과 맞물려 다 양한 문화축제 개발과, 이 축제를 위한 캐릭터를 개발 하게 되면서, 또 지역자치의 시행과 함께 지역마다 자 신의 독특한 이미지와 문화를 통일된 상징으로 나타 내는 이른바 C·I(Community Identity) 작업의 붐으로 캐릭터를 제작하기 때문이다.1 6) 지방자치단체에서의 캐릭터 도입으로 인해 그 지역 의 독특한 이미지 구축과 지역의 선도적 제고, 다양한 부분에서의 부가가치 창출이 이루어지고 있는 상황에 서 보다 체계적이고 합리적인 방안으로의 캐릭터 도 입을 다루어야 하는데, 지방자치 단체에서의 캐릭터와 상징조형물 도입 의의는 다음과 같은 세 가지로 요약 할 수 있다. 첫째, 지역 이미지 통합의 효과를 들 수 있다. 차별 화된 지역 축제나 상품광고를 통하여 각 지자체 주민 들에게 스스로의 애향심과 일체감, 자긍심을 고취할 수 있는 계기가 된다는 점이다. 둘째, 지역 마케팅의 활성화를 들 수 있다. 경영 수 익사업의 일환으로서 지자체의 수익증대뿐만 아니라, 지역 특산물을 상품화 하는 과정에서 지역 경제 활성 화를 이룩할 수 있는 계기가 된다는 것이다. 셋째, 관광자원의 확보와 문화 의식의 고취를 들 수 있다. 지방자치단체 캐릭터와 상징조형물을 도입 홍보 하는 과정에서 숨겨진 지역문화를 재발견하고, 전통을 새롭게 인식하는 동기가 되며 또한 지역의 독특한 관 광자원을 개발하여 새로운 관광산업을 만들어 간다는. 15) Ibid, p.53. 16) 김문석, 지방자치단체의 캐릭터 적용방법에 관한 연구, 서 울디자인포럼학회, 디자인학 연구집 Vol. 6 NO 1, 2000, p.25..

(8) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 점이다. 3.2. 문화 정체성과 지역문화 정체성 문화 정체성이란 풍토, 종교, 사상, 관습, 언어 등 지역의 독특한 삶의 자세를 형성시키는 지역적 ! 국 민적 요인들로 인해 국가와 지역의 고유한 특질을 말 한다. 다시 말하면 시대적 흐름을 거치고 문화의 전승 과 전파 속에서 변화하지 않는 특질이라고 하겠다. 문화적 정체성은 특정집단의 과거 역사적 경험이나 지리적 근접성, 미래에 대한 공통목표 등에 의해 구성 되며, 그 집단 구성원들에게 문화적 동질성과 독자성, 그리고 현실이해에 대한 공통의 지침을 제공하는 역 할을 한다. 디자인 분야에서의 문화적 정체성의 의미 에는 여기에 ‘고유성, 독창성, 전통성’ 등의 의미도 일 부 포함된다.1 7) 문화 정체성은 오랜 시간에 걸쳐 형성되고 지속되 는 성질을 가지고 있다. 집단은 문화 정체성을 통해 문화에 대한 신념을 갖게 되고, 그것을 실현하려는 문 화에 대한 열의를 형성하게 된다. 이처럼 문화 정체성 은 집단이 갖고 있는 삶에 대한 동기, 열망, 계획, 실 천의 근거가 되기 때문에 집단의 성격이 잘 드러난다. 따라서 문화 정체성이란 민족 정체성과 마찬가지로 어떤 실체라기보다는 형성되고 변화하는 상징체계 (System of Representation)라고 할 수 있다. 유네스 코에서는 문화 정체성에 관해 다음과 같이 표명하였 다.18 ) 문화적 정체성이란 개인적, 집단적 인격체의 심장으 로서 모든 주요한 결정, 관계방식, 활동 등에 기초가 될 뿐만 아니라 또한 한 사회를 자기발전 시키는 동 시에 그 특징적인 고유성들을 유지하게 하고, 소외됨 이 없이 변화를 수용하게 하는 것으로 이해되었다. 여 기에는 ‘객관적 개성’과 ‘주관적 정체성’이 포함되어 있다. 전자가 문화유산으로서 관습, 도덕, 신앙, 특정 한 유형의 태도, 삶, 사유 등에 의해 특징지어진다면, 후자는 어떠한 문화에 소속되어 있다는, 즉 어떤 것이 일어날 때 거기서 고유한 역사과정의 대상이 아니라 주체가 된다는 그러한 정서적 의미에서 규정된다. 이 경우 정체성은 한 집단의 의식으로서, 그리고 또한 그 사회의 결속을 보장하고 그것의 집단적 의지의 -스스 로를 상호간의 공동의 운명에 대면하게 하는 자유로 17) 김종균, 한국 현대디자인의 문화정체성 연구, 서울대학교 석사학위논문, 2004, p.10. 18) 변청자, 한국문화정책과 문화정체성의 문제, 홍익대학교 석 사학위논문, 2003, pp.29-31. 운 결정- 토대가 되는 공동적 연관체계로서 간주될 수 있다.19 ) 문화 정체성 개념은 세계화 이후 단순한 자국 문화 정체성의 강화가 아니라 보편성과 지역성(상대성을 ) 공유하고 있다. 그러면 여기서 지역문화로서의 정체성 확립을 통해 세계문화화의 다양성을 유지하는 방향으 로 전이되고 있는 지역 정체성에 관하여 살펴보고자 한다. 지역 정체성이란 말은 ‘지역’이란 말과 ‘정체성이라 ’ 는 말의 합성어이다. 지역(Region, Area)이라는 개념 은 지리학의 연구대상에서 출발하여 새로운 지역개념 의 도입을 경험하면서 개념적 변화를 겪어온 말이다. 지역에 관한 유일한 개념정의는 존재하지 않는다는 것이 일반적인 입장이지만, 학자들의 공통적인 지역 개념을 정리하면 다음과 같다. 지역이란 일반적으로 어떤 공통적상호보완적 ․ 특성을 가졌거나 또는 광범 한 역간 활동으로 묶인 지리적으로 연속된 공간범위 를 지칭한다. 이러한 정의 개념은 특정 지리적 공간의 동질성(Homogeneity)과 상호의존성(Interdependency) 에 의하여 지역 구분을 하는 특성을 가지고 있다.2 0) 지역 정체성의 강화는 지역의 생활양식인 문화에 대한 의식과 일체감을 통하여 나타나므로 지역문화의 독창성을 유지하고 창조하는 것이며, 지역의 문화적 주체성 확립은 사회․문화적 동질성을 확보하고 지역 내에 쾌적하고 건강한 삶을 영위할 수 있는 여러 가 지 조건을 마련하는 것이다. 지역주민들은 지역 문화 의 공유에 의해 자신들이 생활하고 있는 지역에 대한 긍지와 자부심 그리고 공동체 의식을 형성하게 되며, 이러한 심리적 여건은 지역문화의 발전은 물론 경제 발전과 지역 활성화에 기여하기 때문이다. 4. 지역 마케팅과 상징조형물의 접근과 해석 4.1. 지역․장소 마케팅과 상징조형물 1990년대 이후 세계화와 지역화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상 상대적 역학관계는 새롭게 변 화하였고, 이러한 급속한 변화의 흐름에서 살아남기 위한 지역 간의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다. 이 19) 1983년 유네스코 의장인 음보우(M'Bow)는 ‘하나의 민족이 문화적 정체성을 지니게 되는 정도만큼 그는 역사의 담당자가 된다’고 주장하였다 (Preliminary Report of the Director General, General Conference of UNESCO 21. session, Document 21C4, Belgard, 1980, p.267) 20) 문원식, 지역 정체성에 관한 연구, 사회과학연구, 성결대학 교 사회과학연구소, 1999, p.330..

(9) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 에 따라 도시재생(Urban Regeneration)을 위한 일 련의 도시개발 전략들이 구사되기 시작하였고, 각 지역의 독특한 역사와 문화는 이러한 전략의 핵심. 계획에까지 연결시킨다.2 2) 필로와 컨즈(Philo, C. & Kearns)에 따르면 장소 를 판다는 것은 경제, 사회 활동과 관련된 것으로. 적 수단으로 인식되었다. 특히 도시 및 장소가 기존 의 낙후된 이미지를 재구축함으로써, 지역 경제의 활성화와 지역 주민의 사회적 통합을 이루려는 전 략들이 중요한 지역정책으로 부각되었는데, 그 과정 에서 등장한 것이 바로 ‘장소마케팅’이라는 지역, 장. 장소를 관리하는 개인, 조직에 의해 구축되는 현상 이며 그 실천적 형태는 지방 자치단체, 또는 지역 기업가 같은 공공 및 민간 기관이 기업가, 관광객, 심지어는 그 지역 주민에게 장소가 매력적으로 보 이게 하기 위해 지리적으로 한정된 특정 장소의 이. 소의 상품화․차별화 전략이다. 이렇듯 세계화와 지역화의 중요성이 부각되면서 지 역이미지 제고와 지역 경제 활성화를 위한 지역 이미 지 판촉 또한 그 중요성이 두드러지고 있다. 우리나라 도 예외는 아니어서 각 지역 및 도시의 이미지 제고 를 위한 방법으로 이미 서구에서 그 효과를 인정받은. 미지를 팔고자 노력하는 다양한 방식이라고 한다. 또한 주로 이동성 있는 하이테크 산업의 기업가가 그 장소에 입지하도록 장려하는 것이 그들의 주요 한 목표라고 하였다.23) 구체적으로 어떤 장소 또는 장소적 특성을 판매할 것인가에 대해서는 학자에 따라서 견해가 다양하나. 문화거리 조성, 다양한 이벤트 및 축제 개최, 스포츠 경기 유치 등과 같은 ‘장소마케팅’ 방법들이 새로운 지역개발 전략으로 등장하게 되었다.21 ) 최근 우리나라에서 나타나고 있는 장소 마케팅 전 략은 지역의 고유한 문화를 토대로 한 축제와 프로그. 장소 마케팅의 일반적인 공통점은 어떤 식으로든 장 소를 마케팅 해야 할 대상으로 본다는 것, 장소 마케 팅이 지역 간 경쟁 심화, 지역의 쇠퇴문제 해결과 관 련해서 나타났다는 것, 그리하여 지역 성장 모형의 한 수단으로서 이용될 가능성이 있다는 것이다. 그래서. 램을 개발개최함으로써 ․ 지역의 이미지를 새롭게 창 출하거나 개선하고, 지방재정의 확충은 물론 지역경제 의 활성화를 꾀하고 있다. 그러나 장소마케팅은 지방 재정과 경제를 위한 자율적 노력이라는 측면에서는 긍정적이지만, 그 지역만의 개별적 특성을 살리지 못 하는 문제점이 나타나기 시작했다.. 다른 하위 마케팅 이론과는 달리 이 이론은 마케팅 분야에서뿐만 아니라 도시 및 지역계획, 지리학, 경제 학 등 여타 학문에서도 관심을 가지게 된다. 어떤 지역이 자기 지역의 고유한 이미지를 인식 또 는 개발하여, 이를 목표 집단에게 인지시키고자 노력 한다면 이는 이미지 마케팅과 관계가 있게 된다. 이때. 장소마케팅은 서구화되고 있는 개발도상국이나 쇠 퇴한 도시 등 여러 도시에서 나타나고 있지만 이들 지역이 채택하는 판촉 전략은 장소에 따라 다르게 나 타난다. 예를 들어 영국과 미국의 장소마케팅은 민․ 관 파트너십을 통해 장소를 판촉하고 지역경제를 활 성화하는 것을 목적으로 한다. 즉, 도시경제구조의 변. 이미지마케팅의 목표는 목표 집단의 행태적 패턴을 조작하는 것이다. 쇠퇴한 지역인 경우, 쇠퇴하는 이미 지에서 탈피하기 위해 새로운 이미지를 창출, 목표 집 단이 이를 인식하게 하여, 자신의 새로운 이미지를 향 유할 수 있도록 하는, 즉 방문하거나 거주하여 실제로 느낄 수 있게 만들려고 할 것이다. 이는 궁극적으로. 화에 따라 기존의 구 공업도시들이 과거의 부정적 공 업도시의 이미지를 불식시키고 지역의 문화유산을 활 용하여 투자자나 관광객들에게 소비 지향적 도시 이 미지를 구축하여 관광객과 기업가들을 유치하는 것이 다. 반면 네덜란드의 경우는 장소마케팅을 보다 넓은. 목표 집단이 이동하게 만드는 행태적인 조작을 필요 로 하는 것이다. 이미지 마케팅과 필요한 기본 서비스 및 인프라 구 축을 완료한 후에는 지역의 매력(Tourist Attraction) 을 극대화 할 수 있는 상품을 개발해야 한다. 관광객. 의미로 해석하여 ‘도시지역 내에 있는 모든 사회복지 형태들의 판촉’을 포함하며 ‘소비자와 사회의 복지향 상’을 그 목적으로 하고 있다. 이것은 도시의 경쟁적 지위를 높이고 내부투자를 유인하며 도시이미지와 도 시민의 복지를 개선하기 위한 것으로서, 도시의 경제 적 판촉과 도시개발, 나아가 도시의 물리적․사회적. 을 유인할 만한 지역 특유의 방문가치(Visit ability), 새로운 주민을 유인할 만한 지역 특유의 주거가치 (Live ability), 기업과 투자를 유치할 만한 지역 특유 의 투자가치(Invest ability)는 무엇인지를 면밀히 분. 21) 정석중․김경현, 지역이미지 제고를 위한 장소마케팅 전략 에 관한 연구, 경영논집 제 21집, 2002, pp.86-87.. 22) Ibid., p.89. 23) Philo, C. & Kearns, G. Selling places: The city as cultural capital, past and present, Pergamon Press, 1993, pp.2-3..

(10) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 석하여 그에 합당한 상품서비스 ( )을 만들어내야 한 다.24 ) 지역장소이미지 ․ ․ 마케팅에서 가장 핵심적인 것은 그 지역만의 고유한 정체성과 특별한 경쟁력을 갖추어야 한다는 것이다. 지역의 문화 경쟁력․마케팅 차원에서 지역 상징조형물은 지역 정체성을 지역민과 관광객들에게 확실하게 인식시킬 수 있는 중요한 문 화상품이라고 할 수 있다.. 지역 활성화의 디자인 소재 유형 요소. 무형 요소. 유적, 자연환경 고유의 특산품 농수산물 특수한 장소. 전설역사 , 기상조건 무형문화재 지역주민 특성. 특정이미지의 선정 및 개발. 4.2. 지역적 특성에 따른 상징조형물의 접근과 해석 최근 들어 지방 자치단체들 간에 경쟁적으로 ‘지역 신 활력사업’, ‘지역 특성화’, ‘지역특산품 만들기’ 등 전국적으로 지역 경제문화를 ․ 활성화하기 위한 노력 들이 진행되고 있다. 그러나 이러한 노력들은 지역 활 성화를 위한 수단으로 본래의 목적은 지역을 보다 풍 요로운 공간으로 가꾸는데 있다. 그러기 위해서는 지 역의 특성과 주어진 환경을 최대한 활용하도록 해야 하는데, 그 지역의 제반 특성을 반영하여 표현된 지역 의 상징조형물은 우리가 살고 있는 삶의 형태를 반영 하고, 또한 문화적 의미를 내포함으로서 지역 고유의 문화를 형성하고 나타내는 중요한 역할을 지니고 있 다. 지역의 주체는 지역주민이며 지방 자치단체는 지 역주민의 활동을 담는 그릇이다. 지역 상징조형물을 비롯한 문화예술분야는 외부효과가 큰 공공재(Public Goods)로서의 가치를 갖고 있으며 지역의 경쟁력을 높이는 생산적인 가치를 갖고 있다. 현대의 지역 상징조형물은 지역의 이미지나 특징, 지역 특산품 홍보 그리고 공공전달 방법을 위한 매개 체나 관광 진흥요소로서도 중요한 역할을 하고 있다. 표현에 있어서도 의인화된 표현과 반복적 사용에 의 하여 어떤 대상이나 관념을 나타내며, 그 상징을 생명 력 있는 그래픽 형태 혹은 디자인된 사물 그 자체로 서 특정 대상물에 개성을 부여하며 새로운 이미지 표 현이나 행동 패턴을 유도하여야 한다. 지역 활성화와 개발 시 고려해야 할 지역개발 소 재는 크게 ‘유형 요소와 ’ ‘무형 요소’로 나눌 수 있다. 먼저 유형 요소의 경우, 지역에 주어진 여건 등에서 타 지역에서는 찾아볼 수 없는 것을 활용하는 것이다. 예를 들면 불국사, 한산도와 같은 ｢유적｣이나 ｢역사적 장소｣, 한려수도, 속리산 등의 아름답고 특이한 ｢자연. 24) 염명배, 지역경제 활성화와 지방재정 확충을 위한 지방정부 의 지역마케팅 전략, 경영논집 제15권, 1999, p.87.. 지역이미지 통일화 [ 그림 7] 지역 활성화의 디자인 소재. 환경｣, 담양의 대나무, 이천의 도자기와 같은 ｢고 유의 특산품｣, 충주의 사과, 순창의 고추가공식품 등 의 ｢농수산물｣, 태백의 폐광, 인천 부두의 폐창고 등 ｢특수한 장소｣가 가지고 있는 모든 유형의 좋은 여 건은 물론, 악조건적인 환경 등도 다각도로 살펴보면 호조건으로 바꿀 수 있다. 또한 무형 요소의 예로는 영월의 김삿갓과 같은 ｢전설｣, 다수의 독립유공자를 배출한 천안의 ｢역사｣, 푸른 하늘, 맑은 공기, 푸른 바다, 해돋이와 같은 ｢기상조건｣, 고전무용, 탈춤과 같은 ｢무형문화재｣, ｢지역주민의 특성과 기질｣ 등 다 양하다. 유형 요소는 지역에 따라 차이가 나타나지 않는 곳 도 있고 한정된 경우가 많지만 무형 요소는 사람들의 노력이 계속되는 한 높은 부가가치를 높이는 개발소 재가 될 수 있다. 위의 요소들을 바탕으로 지역을 대 표할 수 있는 자원이 될 수 있는 5개의 요소25 )로 분 류해 보았다. 1) 인적요소 : 지역 내의 전통기술, 지혜, 경험 등 내부적인 가치창출 요소와 외부로 운동선수, 정치가 등 여러 면에서 지역을 간접적으로 빛내는 대표 요소 2) 자연적 요소 : 아름다운 자연, 천혜의 자연 산물, 광활한 토지, 푸른 바다, 호수, 지하자원 등 자연환경 3) 인공적 요소 : 현대식 리조트나 스포츠 레저시 설, 문화시설, 전망대, 케이블카, 각종 영화나 드라마 의 촬영 장소, 빈집이나 폐가 등의 인공적 요소 4) 역사적 전통적 요소 : 예로부터 전해오는 전설, 역사적인 사건, 전래동화, 고가 거리, 전통행사, 민속 놀이 등 지역의 역사적이며 전통적인 요소 5) 생산적 요소 : 농림업, 수산업, 축산업, 전통공예, 특산물이나 토산품 등의 생산적 요소 이러한 요소가 지역의 특성을 만들어 내는 소중한 자원이 된다. 25) 이은희, 지역 활성화를 위한 캐릭터 추출 전략에 관한 연 구, 동덕여자대학교 디자인대학원 석사학위논문, 1998, p.35..

(11) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 구분. 전설, 설화, 역사. 기상 조건, 무형 문화 재. 지역 주민 의 특성. 상징조형물 충청남도 무창포[인어 조형물]. 강원도 영월군 [ 김삿갓 조형물]. 충청북도수안보[수 안보온천 상징조형물]. 제주도[돌하루방]. 충청북도 진천군[화랑, 쌀 조형물]. 강원도[반달곰 조형물]. 전라남도 남원시[성춘향과이 도령]. 제주도 [ 해녀상 조형물]. 전라남도 남원시[흥부 조형물] 경상남도 고성군[공룡박물관 조형물] 충청북도 단양군[온달과 평강 조형물] 경상북도경주시[세 계문화엑스포조형 물]. 강원도 강릉시 [홍길동조형물] 충청남도대전시[시 경계 상징조형물] 충청북도 단양군[온달과 평강 조형물] 충청북도 영동군[우리소리 조형물]. 경기도 일산시. 경상남도 부산시. 강원도 춘천시. 충청북도 제천군. 전라북도 무주군[무주군조형 물]. 경상남도 함양군[함양 조형물] 강원도 평창군[봉평면 조형물]. 제주도[북제주군 조형물]. 고유 특산 품. 농수 산물. 강원도 평창군[봉평면 조형물] 충청북도[바르미와 고드미. 경상북도 안동시[안동양반 조형물]. 경상남도 거제시[몽돌이와 몽순이]. [ 그림 9] 무형 요소를 소재로 한 상징조형물 구분 유적, 역사 적 장소. 상징조형물 충청남도 천안시[ 독립기념관 상징탑]. 추풍령휴게소[ 경부 고속도로 개통상징탑]. 88올림픽 고속도로[ 준공 상징탑]. 충청북도 청주[국제공예비엔 날레 조형물]. 특수 한 장소. 충청남도 부여시[금동향로 조형물]. 서울시 강동구[강동구 상징조형물]. 서울올림픽공원[상 징조형물]. 서울종합운동장[88 올림픽기념 조형물]. 경상남도 가야산[ 가야산 관광안내조형물]. 충청북도 보은 [상징조형물]. 충청남도 태안군[꽃게 조형물]. 경기도 안성시[안성마춤쌀 조형물]. 충청남도 금산군[금산인삼조 형물]. 충청북도 괴산군[임꺽정과 괴산고추]. 충청북도 증평군[증평인삼조 형물]. 충청북도 진천군[대표특산품 조형물]. 경기도 여주군[도자기 조형물]. 전라남도 함평군[함평나비 조형물]. 경기도 이천시[ 도자기복 , 숭아조형물]. 충청북도 음성군[감곡 복숭아조형물]. 경기도 광주시[퇴촌 토마토조형물. 충청북도 옥천군[송글이와 송알이 조형물]. 충청북도 음성군[음성 맹동수박 조형물]. 충청북도 제천시 청풍면[청풍버섯 조형물]. 충청북도 음성군[음성고추조 형물]. 경기도 과천시[토리와 아리조형물]. 충청북도 충주시[충주사과조 형물] 전라남도 나주시[나주배 조형물]. 경상남도 남해군[남해마늘조 형물]. 경상남도 고성군[공룡박물관 조형물]. 경상북도대구시[대 구유니버시아드조 형물]. 경기도 과천시[어린이대공 원조형물]. 경기도여주시[도자 기엑스포 조형물]. 경상남도 거제시[포로수용소 조형물]. 충청북도 수안보[수안보온천 조형물]. 강원도 속사[이승복기념관 조형물]. 충청북도 청원군[공군사관학 교조형물]. 서울 장충공원 [유관순조형물]. 강원도 정동진 [모래시계 조형물]. [ 그림 8] 유형 요소를 소재로 한 상징조형물.

(12) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 5. 결 론 지방 자치제 실시 후 지역 문화의 활성화가 문화정 책의 핵심으로 부상되어 지역 문화정책은 새로운 변 화를 맞이하고 있다. 상징조형물은 지역의 특성을 만 들어 두가 적인 역의 것을. 내는 소중한 자원이다. 특히 지역특성이 주민 모 공유할 수 있게 개발된 것은 지역 내에는 공통 일체감을 만들어내고, 지역 외부에 대해서는 지 특성을 알리는 지역의 이미지가 되기 때문에 이 적절히 이용하여 새로운 가치창출이 시도되어야. 만 지역 활성화는 성공할 수 있을 것이다. 따라서 본 연구에서는 지역적 특성에 따라 지역개 발 소재를 이용한 상징조형물에 관하여 현장답사를 통해 조사하였고, 이를 크게 유형요소와 무형요소로 구분하여 살펴보았다. 유형 요소의 경우는 타 지역에 서 찾아볼 수 없는 것들 즉, 유적, 역사적 장소, 자연 환경, 고유 특산품이나 농수산물, 특수한 장소나 최근 의 유명한 드라마 촬영현장 등으로 분류할 수 있었으 며, 무형 요소는 각 지역에서 유래되고 있는 설화나 전설, 역사성, 기상조건, 무형문화재, 지역주민의 특성 등으로 구분하여 살펴보았다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 지역 상징조형물을 제작하려고 할 때 논의 되어야 할 점은 다음과 같다. 지역 상징조형물은 지역의 쾌적한 조형 환경을 조 성하기 위한 하나의 해결방안으로 구체적이며 직접적 으로 제작되어야 한다. 그렇게 제작된 상징조형물만이 지역 가치인식에 새로운 공감대를 형성시켜주며 주위 환경의 정리와 조화를 이루면서 풍요로운 지역 공간 이미지를 창조한다. 또한 장소성을 높여 그 곳에 대한 매력을 갖게 하며, 지역 공간구성의 기능적 특성과 결 합하여 시각적ㆍ심리적 구심점 역할 및 유용한 공공 미술의 기능과 함께 각 지역을 대표하는 역할을 할 수 있도록 객관적이며 사회적, 문화적 이념을 강하게 지녀야 한다. 또한, 지역문화의 잠재역량을 조사, 발굴, 연구하여 이를 토대로 기초 자치단체 단위에서 문화발전 계획 을 수립, 집행하는 것이 바람직하다. 지역의 고유이미 지를 창출할 수 있는 문화적 자원들은 풍토, 경관, 역 사, 생활문화, 예술 등이다. 그리고 이것들은 모두가 생활주변 가까운 곳에 있는 것들이므로 지역사회 안 에 소재해 있는 문화적 자원들을 소중히 여기면서 지 역 이미지를 창출해 나가는 것이 필요하다. 따라서 이 자료들은 상징조형물의 설치를 주도하는 지방자치단체나 단체장들의 지역문화 정체성 연구와. 설치에 토대가 되었으면 한다. 참고문헌 ∙공병주, 지방행정의 경쟁력 강화를 위한 CI ․BI 및 캐릭터 개발방안, 장성군, 지구출판사, 1998. ∙김문석, 지방자치단체의 캐릭터 적용방법에 관한 연구, 서울디자인포럼학회, 디자인학 연구집 Vol. 6 NO 1 , 2000. ∙김종균, 한국 현대디자인의 문화정체성 연구, 서울대학교 석사학위논문, 2004. ∙김진성, 주제공원 캐릭터 이미지 연구, 경기대학교 대학원 석사학위논문, 1998. ∙문원식, 지역 정체성에 관한 연구, 사회과학연구, 성결대학교 사회과학연구소, 1999. ∙박상인, 조형 예술적 관점에서의 도시환경 디자인에 관한연구, 동국대학교 문화예술대학원 석사학위논문, 1998. ∙변청자, 한국문화정책과 문화정체성의 문제, 홍익대학교 석사학위논문, 2003. ∙신언모 외, 디자인은 생활 속에 있다, 태학원, 2002. ∙양호일, 환경디자인 행태학, 유림문화사, 1990. ∙이소영, 지역문화의 장소마케팅 전략 수립에 관한 연구, 서울대학교 환경대학원 석사학위논문, 1999. ∙이은희, 지역 활성화를 위한 캐릭터 추출 전략에 관한 연구, 동덕여자대학교 디자인대학원 석사학위논문, 1998. ∙이희승 편저, 우리말대사전(수정증보판), 민중서림, 1982. ∙임영방, 누구를 위한 환경조각인가, 계간미술, 봄호, 중앙일보사, 1986. ∙전효관․김수진역, 모더니티의 미래. ∙정관모, 미술과 생활, 청년미술 제7권, 1982. ∙정석중․김경현, 지역이미지 제고를 위한 장소마케팅 전략에 관한 연구, 경영논집 제 21 짐, 2002. ∙정한모․김용직, 文學槪說, 박영사, 1983. ∙황춘필, 지방자치단체 캐릭터 디자인 활용에 관한 연구, 울산대학교 대학원 디자인학과 석사학위논문, 2002. ∙E. Cassirer, An Essay on Man(New Heaver: Yale Univ. Press, 1944. ∙E. Spair, “Symbolism”, in E.R.A. Seligrnan(ed.), Encyclopedia of the Social S ciences, Vol.14(N.Y.: Macmillan) 1934. ∙Kevin Lynch, 한영호․정진우 공역, 도시환경디자인, 광문각, 2003. ∙Philo, C. & Kearns, G. Sellin g places: The city as cultural capital, past and present, Pergamon Press, 1993.. ∙Prelimary Report of the Director General, General Conference of UNESCO 21. session, Document 21C4, Belgard, 1980..

(13)