5차 강의
1. 조사자료의 필요성과 중요성
◈ 제한된 예산으로 최대의 효과를 얻기 위한 매체의 비용효율성을 고려한 매체효율에 관한 계량적인 지표들
◈ 광고집행의 비용효율성의 중요성 인식
◈ 조사자료 분류 방법 : 매체수용자 관련자료, 마케팅 관련자료, 소비자 관련 자료
◈ 자료수집 방법
2. 조사자료의 종류와 측정방법
1) 매체수용자 자료
(1) 방송매체 : TV, 라디오 및 케이블 TV 1) 자료측정 방법
• 전화조사
• 일기식 조사
• 미터식 방법
• 피플미터(People meter)
• 패시브 미터식(passive-meter)
2) 시청자에 대한 정의와 수집자료의 종류
• 시청자
• 가구시청률??? 개인시청률???
• 프로그램 시청률??? 광고시청률???
- 프로그램 시청률 - 광고시청률
- 라디오 청취율
(2) 인쇄매체 : 신문 및 잡지
◈ 인쇄매체 발행부수 (Audit Bureau of Circulations·신문발행부수공사기구)
① 인쇄 매체 자료 측정 방법
▪ TV 시청률 측정)
▪ 인쇄매체 열독률
◈ 신문 :
- 열독률 측정방법 - 열독률의 질적 측정:
◈ 잡지 :
- 특정호 중심조사방법 - 시간중심 방법
(3) 옥외매체
① 자료측정 방법
② 수집자료의 종류
- 커버리지(coverage)
- 옥외광고물 노출량을 설명하는 단위
(4) 인터넷
① 사이트 중심 측정방법 :
② 이용자 중심 접근법 :
③ 수집자료의 종류
◈ 인터넷 시용조사 전문회사
2) 마케팅 관련 자료(기업활동 자료) - 매체기획을 위해 필요한 자료
(1) 광고 집행량 자료
(2) 기타 조사 방법 - Eye – Tracking:
고객의 동선 및 시선 이동 경로를 Eye-Camera로 측정하는 방법
3) 소비자 관련 자료(소비 및 라이프 스타일)
(1) 자료수집 방법: 양적조사 - 면접 및 전화 서베이틍 질적조사 – FGI, 심층면접 등
(2) 자료 수집의 종류
(3) 국내 전문 자료 제공회사
