8차강의8차강의

(1)

(2)

1) 매체기획이란?

매체의 지면과 시간 구매를 통한 효율적이고 효과적인 설득 커뮤니케이션을 계획하는 과정

2) 매체기획 업무의 시작은 데이터 분석

3) 매체기획의 분석

1) 경쟁사의 선정 및 경쟁구도의 파악 (1) 매체전략과 관련한 분석?

(2) 전략분석에서 중요한 사항?

(3)

2) 전략관련 분석에 도움이 되는 이론 : 정보처리 이론

3) 매출 분석:

매출자료 분석을 통해 시장규모와 관련된 전반적인 상황파악에 활용

4) 광고량 분석 - 광고비:

- 광고 활동량:

- 시장 전체의 많은 광고활동은?

(4)

5) 매출과 광고량의 점유율 분석

▪ 시장 점유율(market share)

▪ 광고 점유율(share of voice)

- SOE(Share of Expenditure or SOS: Share of spend) - SOV(Share of voice)

6) 매출, 광고량 그리고 커뮤니케이션 지표들

3. 매체전술 관련 분석들

- 정해진 예산으로 최적의 효과를 올리기 위해 행해지는 분석 - 가장 효율적인 매체의 선정

- 개별 매체 내에서 가장 효율적인 비히클들의 선정