8차 강의
1. 매체기획을 위한 데이터 분석
1) 매체기획이란?
매체의 지면과 시간 구매를 통한 효율적이고 효과적인 설득 커뮤니케이션을 계획하는 과정
2) 매체기획 업무의 시작은 데이터 분석
3) 매체기획의 분석
2. 마케팅 믹스 관련 요인들
1) 경쟁사의 선정 및 경쟁구도의 파악 (1) 매체전략과 관련한 분석?
(2) 전략분석에서 중요한 사항?
2) 전략관련 분석에 도움이 되는 이론 : 정보처리 이론
3) 매출 분석:
매출자료 분석을 통해 시장규모와 관련된 전반적인 상황파악에 활용
4) 광고량 분석 - 광고비:
- 광고 활동량:
- 시장 전체의 많은 광고활동은?
5) 매출과 광고량의 점유율 분석
▪ 시장 점유율(market share)
▪ 광고 점유율(share of voice)
- SOE(Share of Expenditure or SOS: Share of spend) - SOV(Share of voice)
6) 매출, 광고량 그리고 커뮤니케이션 지표들
3. 매체전술 관련 분석들
- 정해진 예산으로 최적의 효과를 올리기 위해 행해지는 분석 - 가장 효율적인 매체의 선정
- 개별 매체 내에서 가장 효율적인 비히클들의 선정
