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◈ 유효 도달률
광고 캠페인에 사용된 매체 비히클에 효과적으로 노출된 사람들의 백분율
◈ 유효빈도(effective frequency)
캠페인 기간 동안 어떤 커뮤니케이션 효과를 발생 시키기 위해 필요한 노출횟수
1) 광고의 반복효과
◈ 1885년 에빙하우스(Ebbbinghaus)학자
◈ 1959년 질스키(Zielske)학자
◈ 크루거만(Krugman, 1972) - Three-Hit Theory 제안
2) 광고의 기억소멸(advertising wearout)
◈ 광고의 반복노출 수가 많을수록 광고의 효과는 지속적으로 증가 할 것인가?
◈ 네이플즈(Naples, 1979)의 광고반복 노출 효과연구
◈ 역U자 형태의 광고효과
3) 유효빈도의 결정
4) 유효빈도를 결정할 때 고려할 요소
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