3. 영상콘텐츠의 속성
2 영상 콘텐츠의 속성
공공재 경험재
이중적 평가 상품질 소비 네트워크 외부효과
영상콘텐츠
속성
2 영상 콘텐츠의 속성
공공재 속성
공공재
정부에 의해서만 공급되거나 공급되는 것이 바람직하다고 사회적으로 판단되는 재화 또는 서비스특 성
비경쟁성(non-rivalry)
- 한 상품을 한 사람이 사용함에 의해서 다른 사람이 사용하지 못하게 되지 않는 것
☞ 도로, TV 드라마
비배제성(non-exclusiveness)
- 특정한 사람들이 어떤 이유(소비 대가의 미지불)로 소비에서 제외되지 않는 것
☞ 지상파 TV프로그램
☞ 국방, 경찰, 소방, 공원, 도로
2 영상 콘텐츠의 속성
공공재 특성에 따른 문제점
공공재의 비배제성에 의하여 소비의 대가를 가능하면 다른 사람이 지불하게 하고 스스로는 무료로 사용하려 는 심리가 발생
위성 DMB의 저성장
무임승차
모든 사람들이 무임승차의 기대감을 가지기 때문에 누구도 먼저 소비의 대가를 지불하지 않으려고 함으로 써 시장공급이 어려워짐
시장공급 비효율성
공공재의 비효율성으로 인해 정부의 개입이 정당화됨 주요 개입방법: 규제, 보조, 우대, 과세
정부 개입
정부개입의 형태
기술적 규제 – 주파수 지정, 전송 및 압축기술의 표준화 시장구조 규제 - 기업 소유권, 독과점, 채널허가,
방송사업 면허
기업행위 규제 – 내용의 도덕적 기준 마련, 가격책정 규 제
제작비 지원, 연구비 무상지원, 관공서의 신문 일괄구매 보 조
세제 특혜와 잡지 등 정기간행물의 우편료 혜택 우 대
소비자에게 부과하는 세금 또는 미디어 기업에 주어지는 세금 변제
과 세
2 영상 콘텐츠의 속성
2 영상 콘텐츠의 속성
경험재 속성
특 성
영상 콘텐츠는 상황에 따라 소비자들이 직접 경험하여야만 상품의 가치를 알 수 있다는 특징을 보유
수요의 불확실성: 콘텐츠 생산 및 유통에 위험 작용
대처방안
방송사 내 제작과 편성의 수직적 통합
·방송사와 제작사, PP와 SO, PP와 위성방송 등의 수직통합
·MSO(Multiple System Operator)의 수평통합
2 영상 콘텐츠의 속성
상품 질의 이중적 평가 속성
특 성
영상 콘텐츠는 높이 평가하면서도 소비하지 않기도 하고, 낮게 평가하면서도 소비하기도 하는 특성을 보유
부 작 용
선정적이고 반 공익적이란 시비를 예상하면서도
시청률에 유리한 프로그램을 편성하는 현상이 나타남 상품의 질이 소비량과 항상 직결되지 않음
2 영상 콘텐츠의 속성
소비 네트워크 외부효과
특 성
영상 콘텐츠 상품은 이용자 수에 따라 시장에서 통제할 수 없는 효과가 존재하는 특성을 보유
긍정적 효과와 부정적 효과가 존재
동일한 상품을 소비하는 소비자의 수가 증가할수록 소비자 의 효용이 증가하는 것
초기 이용자에게 충분한 보상을 부여 ☞ 휴대전화 초기 보조금 정책 실시
긍정적 네트워크 외부효과
동일한 상품을 소비하는 소비자의 수가 증가할수록 소비자 의 효용이 감소하는 것
인터넷 초창기 과부하 현상
☞ 부정적 외부효과를 줄이기 위해 과부하 가격 설정 부정적 네트워크
외부효과
