투고일_2018.12.10 심사기간_2019.01.01-16 게재확정일_2019.02.01
문화관광형 전통시장의 내적 관광매력 적합성에 관한 옥외간판 연구 - 부산 국제시장 옥외간판을 중심으로
A Study on Outdoor signboard of Suitability of Tourist Attractivenes in Culture Tourism Oriented Traditional Marketplace-focused on Busan Kukje Market
정이숙, 아이비아이 디자인 / 홍동식(교신저자), 부경대학교 인문사회과학대학 시각 디자인학과
Jeong, Yee Sook_IBI Design / Hong, Dong Sik(Corresponding author)_Division of Visual Design, Pukyoung National University
차례 1. 서론
2. 이론적 배경 및 선행연구 2.1. 문화관광과 전통시장 2.2. 문화관광형 전통시장
2.3. 문화관광형 전통시장의 내적 관광매력성
3. 문화관광형 전통시장 옥외간판 조사 및 현황분석 3.1. 국제시장의 개요
3.2. 국제시장 형성 이후 30년간 옥외간판 변화 3.3. 국제시장 옥외간판 현황 및 시각요소 분석
4. 국제시장 옥외간판의 내적 관광매력 적합성 조사 4.1. 조사방법 및 평가항목
4.2. 국제시장 옥외간판의 적합성 조사 분석
5. 결론 및 제언
참고문헌
문화관광형 전통시장의 내적 관광매력 적합성에 관한 옥외간판 연구 - 부산 국제시장 옥외간판을 중심으로
A Study on Outdoor signboard of Suitability of Tourist Attractivenes in Culture Tourism Oriented Traditional Marketplace-focused on Busan Kukje Market
정이숙, 아이비아이 디자인 / 홍동식(교신저자), 부경대학교 인문사회과학대학 시각 디자인학과
Jeong, Yee Sook_IBI Design / Hong, Dong Sik(Corresponding author)_Division of Visual Design, Pukyoung National University
요약 본 연구는 문화관광이라는 개념과 전통시장이라는 장소의 역사와 전통을 밝히고 옥외 간판 디자인 적합성 조사 를 통해 이들이 복합적으로 구현된 문화관광형 전통시장의 옥외간판 디자인 개발 방향성을 알아보고자 하였다.
2장에서는 국내의 문화관광형 전통시장을 조사하였으며 전통시장에 문화와 관광의 개념이 접목된 문화관광형 전 통시장의 개념을 밝혔다. 3장에서는 문화관광형 전통시장으로 지정된 부산 국제시장의 옥외간판 현황을 다루었 다. 국제시장의 시대적 변화와 그에 따른 장소 변화의 맥락을 이해하기 위해 시장의 형성과 변천과정을 살폈다.
이를 위해 상점 옥외간판의 양상을 1950년대부터 현재까지 통시적으로 살펴보았으며 이는 신문 보도자료, 부산 근현대사 역사 사진자료를 바탕으로 검토하였다. 공시적 관점에서는 국제시장 옥외간판의 현황을 조사하여 간판 의 시각요소를 분석하였다. 4장에서는 국제시장 옥외간판의 관광매력 적합성을 알아보기 위하여 선행연구에서 밝힌 관광매력성 항목에서 관광객의 재방문 의사에 비물리적 이용요인으로 작용하는 내적 관광매력성 항목을 추 출하여 국제시장 간판을 대상으로 관광매력 적합성에 관한 설문조사를 실시하였다. 시장 내 정비간판 A와 C 두 유형과 비정비간판 B유형의 총 세 가지 유형으로 나누어 간판 적합성에 대한 결과를 도출하였다. 조사 결과 적 합성이 가장 높은 유형은 B유형으로 드러났다. 이는 일제강점기와 한국전쟁 이후 시대적 배경의 영향을 받아 착 종된 중층적 언어가 복합적으로 드러나고 있으며 수작업을 통한 근대적 이미지와 레이아웃을 통해 자유로운 조 형성을 띠고 있다. 간판 재료는 소박하고 간소화된 소재를 사용하여 지금의 화려하고 다채로운 간판에 비해 단출 하게 여겨질 수 있으나 오히려 지속가능한 환경 친화적 특성을 보인다. 향후 전통 시장의 간판 디자인에 있어 무 조건적인 현대화를 지향하며 전통성을 훼손하는 것이 아니라 전통 시장의 시대적·공간적 배경과 그 지역적 맥락 에 대한 이해를 바탕으로 제 원형을 중심에 둔 계승과 발전의 방향으로 디자인 개발이 이어져야 할 것이다.
This study aims to introduce a concept of cultural tourism, and the history and tradition of a place called ‘traditional market,’ and to seek development directions of designs of outdoor signboards in cultural tourism-oriented traditional markets which appeared multiply through the investigation on suitability of outdoor signboards. In Chapter 2, by the investigation on domestic cultural tourism -oriented traditional markets, the study suggested a concept of cultural tourism-oriented traditional markets that apply to traditional markets with culture and tourism.
In Chapter 3, current outdoor signboards of Busan International Market which is designated as a cultural tourism-oriented traditional market are featured. To understand the context of periodical and spatial changes in International Market, a formation of market and its transition process are introduced. To do this, the aspects of market outdoor signboard, from 1950s to the present, were diachronically examined based on the newspaper releases and the photographs of modern and contemporary history in Busan. From a synchronic perspective, the visual elements of signboards are analyzed with the research on the current outdoor signboards in International Markets. In Chapter 4, to find out suitability of tourist attractiveness of outdoor signboards in International Markets, the study conducted a survey of it targeting signboards in International Markets. For this, intrinsic tourist attractiveness items, affected by non-physical use factors toward tourists’ revisiting intention, were extracted from previous researches. The suitability of a signboard was divided into three types of signboard in markets; Type A and C which were maintained signboards and Type B with non -maintained ones. According to the result, Type B was revealed as the highest level of the suitability. This is structured in a complex way of mixed, multi-layered language influenced by the period of Japanese Occupation and the Korean War. Also, the modern images and layouts through handworks make a free formative characteristic. As simplified and plain materials of signboards are used in comparison with current colorful and glossy signboards, they can be regarded as simple but rather feature a sustainable environment-friendly value. As to the future designs of signboards in traditional markets, design development should be focused on the original form in successive and developmental ways, not just following unconditional modernization that desecrates traditionalism but understanding the periodical and spatial backgrounds of traditional markets and the regional contexts.
중심어
문화관광형 전통시장 관광매력성
옥외간판 원형 지역적 맥락
ABSTRACT Keyword
Cultural
tourism-oriented
traditional market
Suitability of tourist
attractivenes
Outdoor signboard
Original form
Regional context
1. 서론
1.1. 연구배경 및 목적
문화체육관광부(이하 문체부)는 우리나라 전통시장을 외래 관광객이 즐겨 찾는 관광명소로 육성하기 위해 한국관광공사(이하 관광공사)와 함께 2018년 대표 전통시장 20개를 선정했다.
최근 관광과 일상이 융합되고, 관광 형태가 관람에서 체험 중심으로 변화함에 따라 지역의 독특한 정체성을 가진 장소이자 주민들의 살아있는 일상을 경험할 수 있는 공간인 전통시장이 외래 관광객 사이에서 관광명소로 부상하기 시작했다. 이에 문체부는 2017년부터 전통시장을 관광자원으로 육성하기 위해 관광공사와 함께 전통시장 관광 상품 확대, 안내책자와 홍보영상 제작 등의 사업을 추진해 왔으며 이를 통해 서울 통인시장, 전주 남부시장, 부산 국제시장, 대구 서문시장 등 전국의 전통시장이 관광명소로 거듭나고 있다.
1)특별히 부산 국제시장은 부산을 대표하는 문화관광형 전통시장에 선정되었으며 2014년에는 우리나라 근현대사를 그 린 영화 <국제시장>의 배경이 되어 지역관광 자원으로의 가치가 높은 상설전통시장의 면모 를 보였다. 하루 수천 명 이상의 내·외국인 방문객을 맞는 국제시장이 지역의 전통문화 체험 장소로 그 명맥을 이어가기 위해서는 국제시장이 지닌 정체성을 유지하고 재생산하는 필요성 이 제기된다.
정부와 부산시는 전통시장의 현대화를 위해 2002년부터 2012년도까지 총 1339억원, 경영현 대화를 위해 2003년부터 2011년까지 총 131.6억원을 투입하는 등 상당한 비용을 투입하고 있다. 그러나 예산의 대부분은 시설의 현대화 작업에 사용되고 있으며 적지 않은 예산의 지출 에도 불구하고 전국의 전통시장 감소폭보다 더 큰 폭으로 감소하고 있어 시설의 현대화 작업이 전통시장을 살리는 데 한계가 있다고 지적되고 있다. 국제시장의 노후시설 개선을 위한 사업으 로 시장 내 수천 개에 달하는 산만한 간판의 현대화시설정비
2)가 실행되었으며 이로 인해 70년 전통과 흔적이 남아있는 상점의 간판이 일괄적인 소재와 디자인으로 바뀌고 있는 실정이다.
국제시장은 부산지역의 특수한 문화적 정체성을 가진 관광명소이자 주민들의 일상을 경험할 수 있는 살아있는 공간
3)으로서 외래 관광객에게도 관광명소로 부상하기 시작하였다. 그러나 국제시장의 획일적 간판교체는 시장의 역사가 담긴 원형을 소멸시킬 뿐 아니라 각 상점의 개성 과 특수성을 보편화시키는 것으로 국제시장의 고유성을 훼손하고 있다. 본 연구는 국제시장 옥외간판의 현황을 검토하여 향후 문화관광형 전통시장의 옥외간판 디자인 개발 방향성을 살 펴보고자 한다.
1.2. 연구범위 및 방법
본 연구는 먼저 문헌 자료를 통해 국외와 국내의 성공적 전통시장 사례 조사를 실시한 뒤 문화 와 관광을 전통시장에 접목시킨 문화관광형 전통시장의 개념을 이해한다. 다음으로 국제시장 간판에 대한 역사적 이해를 위해 1950년대부터 현재까지 상점의 옥외간판 변천과정을 신문 보도자료, 부산 근현대사 역사 사진자료를 바탕으로 통시적으로 나타낸다. 공시적으로는 국제 시장 옥외간판의 현황을 조사하여 분류하고 각 간판의 시각요소를 분석한다.
전통시장의 관광매력성을 알아보기 위해 살핀 다수의 선행연구는 관광매력성이 전통시장의 재방문과 방문요인에 유의미한 영향을 미친다고 밝히고 있다. 김홍렬⋅허중욱(2012)은 전통 시장의 문화관광매력성과 방문자 이용의도에 긍정적인 영향관계가 있으며 높은 관광 매력을 느낀 관광객일수록 재방문 확률이 높은 것으로 나타난다고 밝혔다. 김홍렬⋅이준재(2011) 또한 전통시장의 문화관광매력성과 이용의도가 긍정적인 영향관계를 맺고 있음을 밝혔으며 양진언(2018)은 외부 방문객 뿐 아니라 일반 이용객을 통해서도 문화관광매력성이 이용객의 지속적인 이용의도에 긍정적 영향관계를 형성한다고 밝히는 등 전통시장 관광매력성과 방문
1) 문화체육관광부 보도자료, 2018년 2월12일자 ‘문체부·관광공사, 2018 대표 전통시장 20개 선정,-전통시장을 외래 관광객이 찾는 관광명소로 육성’.
2) 매일경제, 2001년 4월 24일자 ‘부산시 재래시장 현대화 적극 추진’.
내일신문, 2006년 5월 3일자 ‘부산지역 재래시장 19곳 현대화’.
3) 아주경제, 2017년 11월 10일자 ‘전통시장이 살면, 한국이 산다’.
객의 이용의도에 관한 다수의 연구를 확인할 수 있었다. 이에 본 연구는 선행연구에서 밝힌 관광매력성 항목으로부터 관광객의 재방문 의사에 비물리적 이용요인으로 작용하는 내적 관 광매력성 항목을 추출하였다. 연구범위는 부산시 중구 신창동 4가 국제시장 1공구에서 6공구 까지 12개동의 옥외상점 간판으로 내적 관광매력성 항목을 5가지 형용사로 추출하여 크게 정비간판 2종과 비정비간판 1종의 세 가지로 분류한 뒤 방문객을 대상으로 각각 설문조사를 진행했다. 조사 결과를 바탕으로 현대적 시설 정비가 이루어진 옥외간판, 디자인 프로젝트로 정비가 진행된 레트로풍의 간판 그리고 낡고 노후한 비정비간판 중 방문객이 느끼는 전통시장 매력도를 측정하는 지표인 내적 관광매력 적합성을 평가했다. 설문결과를 토대로 적합성이 높은 옥외간판의 시각적 특성을 고려하여 문화관광형 전통시장인 국제시장의 옥외간판에 디 자인 방향을 제언하고자 한다.
2. 이론적배경 및 선행연구 2.1. 문화관광과 전통시장 2.1.1. 문화관광
세계는 지금 다양성을 인정하는 분위기 속에서 지역적 색채와 본질에 대한 관심을 보이고 있 다. 21세기 지역발전정책의 키워드 중 하나는 단연 ‘문화’이다. 이는 성장 중심적인 논리에 매달려온 이제까지의 지역정책 패러다임에서 벗어나 문화적 가치를 중적인 척도로 삼는 연성 적(軟性的) 지역관리의 시대가 왔음을 의미한다.
4)지역사회는 지역의 특수성과 고유성이 반 영된 장소에 새로운 가치를 재부여한 뒤 이를 지역경제를 살리는 새로운 동력으로 활용하고 있으며 역사문화체험과 같은 역사와 공간을 연계하는 콘텐츠 개발을 통해 관광산업 활성화를 도모하고 있다. 이에 오랜 세월동안 지역의 상품유통과 문화 교류의 장소를 담당해온 전통시장 이 새로운 역사문화 자원으로 조명되고 있다. 전통시장의 문화를 체험하고 관광하는 것은 긴 세월 속에서 형성된 시장사람들의 추억, 상권, 상품, 장소의 맥락을 경험 하는 것이다.
점차 설 자리를 잃어가는 전통시장을 살리기 위해 문체부에서는 문화를 통한 전통시장 활성화 시범사업 <문전성시> 프로젝트를 추진하고 있다. 문체부는 과거와 현재를 넘나드는 전통시 장과 관광지에 ‘한번에’라는 슬로건을 건 뒤 문전성시 시장과 지역관광을 연계하는 다양한 프 로그램을 개발하고 관광투어를 핵심사업으로 지정하는 등 활발한 사업
5)을 이어가고 있다.
2.1.2. 전통시장의 개념과 현황
시장은 특정한 공간이 상거래활동과 더불어 지역사회의 소통의 장소로 자연스레 형성된 후 서민들의 삶 속에서 상업과 유통, 만남과 오락의 장소 등 다양한 기능을 담당해 왔다. 시장의 성격은 시장이 담당하던 다양한 기능의 상호적인 영향 아래 특정장소, 시간, 지역민과 사건들 이 복합적으로 구현되고 있다. 전통시장은 시간의 흐름에 따라 생성과 소멸을 반복한 시장의 성격 가운데 지속적으로 잔존하고 있는 것에 새로운 것이 쌓이고 어우러지며 오랜 시간 시장으 로서의 명맥을 이어가는 장소라 할 수 있다.
전통시장은 시대의 변화에 따라 그 기능이 다양하게 변화되었다. 교류와 교환이 자연스레 이루 어지는 장이었던 시장은 조선시대에 이르러 시전과 육의전을 통해 좌상이 설치된 이후 도시시 장으로 상설화 되었다. 당시 시장은 잉여 생산물의 거래와 함께 정보교환과 사교⋅오락⋅정치 등 다양한 기능을 수행하였으며 사람들은 단조로운 생활 가운데 시장을 방문하여 활기를 되찾 곤 했다. 일제강점기에는 조선 총독부의 감독이 강화되어 일본인이 주요한 시장 지배력을 가졌 다.
6)해방 이후 이어진 한국전쟁으로 전통시장의 대부분은 상업적 기능을 상실하였으나 부산 의 국제시장, 깡통시장 등은 해방과 전쟁경기를 타며 특수하게 성장하였다. 6.25전쟁 당시 없는 것이 없었던 국제시장은 만남의 장소로서 전국적인 유명세를 떨쳤다. 1960년대와 1970
4) 남치호, 「문화자원과 지역정책」, 대왕사, 2007, p.31.
5) 문화관광체육부 보도자료, 2012년 4월 4일자 ‘전통시장으로 떠나는 즐거운 봄 문화 나들이’ .
6) 최재우, 「문화관광 상품화를 위한 도시재생 사례 연구」, 한국관광산업학회, Tourism Research 43권 3호, 2018, p.212.
년대 한국경제가 산업화 시대에 접어들자 전통시장은 호황을 누렸으나 1990년 이후 대형마트 의 출현에 이어 대형 백화점의 전국적 확산으로 침체기에 접어들었다. 이에 중소기업청은 재래 시장이라 호명되는 전통시장의 낡고 취약한 이미지를 새롭게 개선시키려는 계획으로 2008년 4월 전국의 매주 마지막 주 토요일을 ‘전통시장 가는 날’로 선포하였다. 이를 기점으로 ’전통시 장‘이라는 용어는 기존의 ‘재래시장’이란 용어를 공식적으로 대체하였고 2010년 ’전통시장 및 상점가 육성을 위한 특별법‘의 개정을 통해 기존의 재래시장이란 명칭이 전통시장으로 법적변 경 되었다.
7)우리나라의 전통시장 현황을 보면, 2016년 말 시도별 전통시장 수는 서울이 216 개로 15%를 차지, 그 다음으로 부산(167개 11.6%), 경남(160개 11.1%), 경북(147개 10.2%)의 순이다.
구 분 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 세종 계
시장
수 216 167 109 46 26 27 39 134 58 59 58 60 106 147 160 25 4 1,441
비율 15.0 11.6 7.6 3.2 1.8 1.9 2.7 9.3 4.0 4.1 4.0 4.2 7.4 10.2 11.1 1.7 0.3 100.0
<표 1> 전국 전통시장현황, 2010
2.2. 문화관광형 전통시장
전통시장이라는 공간은 서민의 정서, 삶, 향수, 생활이란 지역의 역사와 풍토가 공존하며 이루 어진 지역의 전통적 공간으로 지역마다 상이하게 형성되었으며 자연스레 특수한 개성과 매력 을 보인다. 문화관광형 전통시장은 여러 전통시장 가운데 지역의 역사문화와 지역의 고유성을 두드러지게 지닌 시장으로 관광과 동시에 방문객의 향수를 달래는 정(情)적인 관광장소이 다.
8)2018년 문화체육부와 관광공사는 지역 관광자원으로서의 가치가 높은 전국 주요 시장 중 전국대표 20개를 엄선해 문화관광형 전통시장으로 지정하였다. 지역별로 서울 남대문시장
⋅통인시장⋅망원시장, 경기도 수원남문시장, 인천 신기시장, 부산 국제시장·부평깡통시장·자 갈치시장, 대구 서문시장, 광주 1913송정역시장, 강원도 원주중앙시장⋅정선아리랑시장⋅춘 천중앙시장⋅속초관광수산시장, 경북 안동구시장, 충남 서천특화시장⋅공주 산성시장, 충북 청주육거리종합시장⋅단양 구경시장, 전북 전주남부시장⋅남원공설시장, 제주 서귀포매일올 레시장이 있다. 문체부는 대표 전통시장을 중심으로 관광 상품 개발, 관광공사 해외지사 및 주요 관광박람회 연계 해외 홍보, 개별관광객(FIT) 유치 홍보행사 등을 추진하고, 시장별로 관광객 유치 컨설팅, 다국어 홍보물 제작 등을 지원키로 했다. 또한 소상공인시장진흥공단과 함께 ‘전통시장 가는 달’ 캠페인을 열고 전통시장 온라인 쿠폰을 지급하는 등 외래 관광객을 집중 유치할 계획을 발표했다.
9)한편 소상공인진흥공단은 전통시장을 지역 고유문화와 관광 자원이 연계된 특화시장으로 육성하ㅊ기 위해 지난 2008년부터 문화관광형 전통시장 육성사 업을 시행하고 있는데 2008년 시범적으로 4개 시장을 문화관광형 전통시장으로 지정하여 43.5억원을 지원하였고 2009년에 4개 시장에 43.5억원을 지원, 2009년에 6개 시장에 61.9억 원, 2010년에 8개 시장에 70억원을 지원하였다.
10)전통시장의 육성과 지원에 대한 이제까지 의 정부기관 사업은 전통시장의 노후시설 환경의 개선과 대형 유통업계 따라잡기 등 물리적인 요소에 치중하여 이루어졌다. 그러나 이번 문화관광형 전통시장 사업에 있어 정부의 취지는 전통시장을 지역의 다양한 문화자원을 활용한 볼거리와 먹거리, 즐길 거리가 공존하는 만남의 장소로 구축함과 동시에 전통시장이 가지는 본래의 상거래 기능을 회복하려는 것으로 보인다.
부산시는 전통시장 시설의 현대화를 위해 총 1조 5,711억원을 지원하였고 경영혁신에 2198억 원을 지원하였음에도 전통시장의 규모가 지속적으로 줄어들자 그동안 이루어진 시설과 같은
7) 김홍렬, 이준재, 「문화관광형 전통시장의 관광매력성 중요도와 만족도 비교연구」, 2011, p.65.
8) 조정숙, 김남조, 「도시관광지로서 전통문화 공간의 이미지」 한국관광연구학회, 관광지리학 제14호, 2001, p.81.
9) 국민일보, 2018년 02월 22일자 ‘문체부·관광공사, 2018년 대표 전통시장 20개 선정·발표’.
10) 중소기업진흥공단 연차보고서, 2010년.
물리적 자원에 대한 지원을 경영현대화, 축제지원 등 문화적 측면의 지원으로 개선할 필요성을 제기하기도 했다.
11)디자인을 재정비하여 눈길을 끄는 지역 전통시장 브랜드로는 ‘광주1913 송정역시장’이 있다. 광주 1913송정역시장의 특유의 오랜 느낌과 현대적 분위기가 공존하는
‘오랜 것을 지키기 위한 변화’라는 콘셉트는 1990년 이후 쇠퇴의 길로 접어든 뒤 사라져가는 재래시장
12)에게 과거의 영광을 되찾아준 주역이란 평을 듣고 있다.
2.3. 문화관광형 전통시장의 내적 관광매력성
전통시장은 지역주민의 추억과 정서가 담긴 곳으로 지역주민의 생활 안정과 경제 발전에 많은 영향을 끼치니 그 중요성은 매우 크다. 뿐만 아니라 상품교환 이상의 장소 즉 지역 풍물과 축제의 무대로서의 역할도 한다.
13)‘문화 관광 매력성(cultural-tourism attractiveness)’은 문화관광과 관광매력성의 합성어로 관광요소 중 물건이나 경관 등의 문화적 요소를 구경하고 견문하려는 욕구를 가진 사람의 마음을 끄는 힘으로 정의한다.
14)선행연구는 전통시장의 문화 적인 매력 요소를 살린 추억의 볼거리, 즐길 거리, 전통적 관습, 정겨움 등을 개발하여 전통 시장에 색다른 변화를 주는 문화관광적 측면의 개발을 제안하고 있다. 선행연구에서 밝힌 문화 관광매력성 가운데 비(非)물리적 특성인 내부이용요인 요소를 선별하여 이를 내적 관광매력 성 요소로 정리하고자 한다.
연구자 논문명 내용 매력 항목
오민재 2018
문화관광형 전통시장의 매력성과 지각된 가치, 태도, 행동의도의 영향관계
전통시장 고유한 특성을 살린 문화 관광 콘텐츠로 매력 성을 증진 시키면 방문경험이 방문 행동을 유도 할 수 있다.
고유성 전통성
강혜숙 2018
문화관광형 전통시장 선태속성요인이 방문객만족 및 재방문의도에 미치는 영향
과거향수를 불러 일으키는 공간으로 전통시장만의 훈훈 한 정을 느낄 수 있는 장소가 된다면 매력성이 증가되 고 재방문하게 된다.
정감성 과거향수 추억,정情
김홍렬 외 1, 2012
문화관광형 전통시장의 관광매력성, 만족 및 행동의도 관계연구
상업적 기능만이 아닌 지역고유의 역사, 문화전통, 지역 문화는 관광자의 호기심을 자극하며 시장에 대한 가치를 결정하는 새로운 핵심수단의 관광자원으로 정의한다. 특 히 만족에 전통시장의 편의성 정감성, 쾌락성이 높이 나 타나며 만족은 행동의도와 유의한 영향력이 있다.
신기성 고유성 정감성 쾌락성 전통성
양진연 2018
전통시장의 문화관광매력성과 이용요인과의 영향관계 연구
1. 내부이용요인 (스트레스가 풀린다, 재미있다, 볼 것 이 많다, 옛 생각이 난다, 분위기가 흥겹다)에 영향 관계가 있다.
2. 문화관광매력성에서 문화성(전통시장의 문화, 고유 풍속 행사 체험, 전통문화와 산업을 접할 수 있다)과 매력성(새롭고 신기하다. 주제가 흥미롭다, 독특하고 희귀하다)중 매력성에 더 큰 영향관계가 확인 된다.
신기성 쾌락성 전통성
조영미 2017
문화관광형 시장의 성과와 방향에 관한 연구
지역의 역사와 연결, 문화의 공간, 고유한 차별화된 브 랜딩이 필요하다.
지역성 고유성
최재우 2018
문화관광 상품화를 위한 도시재생 사례 연구-1913송정역 시장을 중심으로
역사성, 고유성을 살린 전통시장의 문화관광 상품화가 지역도시재생 활성에 발판이 되었다.
역사성 고유성
김홍렬 2014
문화관광형 전통시장의 효율성 측정에 관한 연구
1. 상품만이 거래되는 공간이 아니라 다양한 체험과 경 험이 가능한 전통시장 패러다임 시프트가 필요하다.
2. 지역전통자원을 활용한 명소화, 볼거리 즐길거리가 많으면 만족도가 높아진다.
전통성 고유성 쾌락성
<표 2> 문화광광형 전통시장의 내적 관광매력성에 관한 선행연구
11) 부산발전연구원(2013)의 전통시장 활성화 지원 사업 성과분석결과 12) MorningCalm 대한항공 매거진, 2017년 1월호
13) 장홍섭, 「해외 선진 전통시장을 통한 한국 전토이장의 활성화 방안」, 한국경영교육학회, 2018, p.156 14) 김홀렬 외, 「문화관광형 전통시장의 관광매력성, 만족 및 행동의도 관계 연구」, 한국관광연구학회, 2011, p.66
지진호(2000)는 전통시장의 문화관광자원 활용방안으로 전통성과 고유성을 내세우며 이는 과거로부터 내려온 본질적 매력으로 우리나라 전통시장이 성장해 온 역사적 문화적 성격과 특성을 토대로 하는 관광객을 끄는 힘이라고 하였다. 김홍렬(2012)은 전통시장의 강점인 매 력 항목 중 하나인 정감성은 방문자에게 친숙함과 편안함을 줌과 동시에 안정감과 정겨움 그리 고 친근감을 제공한다고 하였다. 덧붙여 쾌락성 요인은 방문자에게 재미와 즐거움을 제공하며 신기성은 주제와 내용이 새롭고 흥미로운 풍속과 관습의 특이함이라고 설명한다. 이상의 선행 연구를 검토한 결과 전통시장의 내적 문화관광매력성 요인은 전통시장의 재방문 의도와 방문 객 만족에 영향을 미친다고 밝혀졌으며 내적 문화관광 매력성 요인을 전통성, 정감성, 쾌락성, 신기성으로 추출하여 정리하였다.
3. 문화관광형 전통시장 조사 및 현황분석 3.1. 국제시장 개요
부산 국제시장 근처의 부산항은 일제 강점기 시절 국내 최대의 무역항으로 일본으로부터 수입 한 물자가 넘쳐났다. 당시 국제시장 주변은 최고급 일본인 거주 지역이었으며 용두산 공원을 중심으로 서정 4정목의 동쪽과 남쪽은 상공업 관련시설이 있었고 서쪽인 행정(幸町), 서정(西 町)에는 주택가로 일본인이 거주한 지역이다. 부산의 중심 상업지이던 변천정(辨天町)의 거리
이름인 장수통 거리
15)를 옆에 두고 있었다.
1937년 미나카이백화점
16)이 생겼고 광복 후 1949년 장수통 거리의 광복로에 국내자본으로 세워진 부산 최초의 미화당백화점이 개점했다.
국제시장이 위치한 신창동 4가 지역은 일제 말 미군의 폭격을 대비하여 소개(疏開)되었으며 해방 당시에는 공터였다고 한다. 일본의 2차 세 계대전 패망 이후 폭격을 대비해 소개(疏開)한 공터에서 일본인들은 본국으로 귀환하기 위한 현금 마련을 위해 소유 물건을 내다팔았다. 귀 환동포들은 이곳에서 보따리 장사를 하거나 일본인들이 남기고 간 가재도구 생활용품을 구입 하기 위해 모여들었고 시장은 그렇게 자연스레 형성되었다. 귀환동포는 1946년 말까지 약 250만 명이 입국하였는데 부산에 10만명 정도가 체류했다고 기록된다. 1945년 광복직후 ‘도 떼기시장’에서 출발하여 1948년에는 공식명칭을 ‘자유시장’으로 정하고 단층목조건물 12동을 건립하였다. 6·25전쟁 중에 몰려든 피난민들로 성시를 이루며 인근 광복동
17)·남포동의 도심 상가와 더불어 유통의 중추적 기능을 담당하였다. 1950년 12월과 1953년 1월의 두 차례의 화재가 난 뒤 2층 건물 12개 동이 재건되었다. 국제시장에서 유통되던 상품은 미군 PX에서
<그림 2> 일제 강점기 장수통거리, 국제시장 1953년, 부산 광복동 PX
15) http://busan.grandculture.net/Contents/Index?local=busan 식민지 시대 광복동의 볼거리였던 장수통거리는 부산 최고의 번 화가로 동경의 긴자거리만큼 번화하였고 밤에는 네온과 화려한 조명이 반짝였다고 한다.
16) 미나카이 백화점 건물은 지상 5층에 두 대의 엘리베이터가 있는 당시로써는 부산의 근대화를 상징하는 최신식 빌딩이었다.
17) 국제신문, 2004년 5월 27일 ‘해방과 함께 일본인이 가장 많이 살고 번화한 지역이던 이곳을 되찾았다는 의미에서 광복동이라고 이름 했다.’
<그림 1> 용두산에서 본 중구 신창동 일본인 주택가, 1920년대 말
흘러나온 군복, 군화, 셔츠 통조림, 기계부속, 청과, 양곡, 잡화등 60여종에 하루에 평균 5천만 원대였으며 1950년대 초 점포수 1300개, 업종 61여종, 시장과 관련된 시장상인 10만명으로 부산 경제계에 큰 비중을 차지했다. 1952년 2월 기준으로 점포 1150점, 노점상2000여명, 샐 수 없는 행상인들로 전쟁경기를 타고 급성장 했다. 부산에 주둔한 미군 PX에서 흘러나온 물품 들의 거래장이었던 국제시장에는 이름만큼이나 다양한 국적의 상품들이 유통되었으며 국제시 장에 나도는 물자는 밀무역품, 미군용품, 유엔 원조물자 등의 부정 유출품들이 많았다. 이 당 시 하루에 시장을 출입하는 인원은 2만5천명이 었는데 외국 선원들 마카오 양복의 신사, 헌 핫 바지의 지게꾼 등” 다양하였다. 거래되는 상품 이나 왕래하는 사람들 모두 다양한 특징을 지니 고 있었다. 상인들 사이에서는 생존경쟁에서 살 아남기 위해서 투기적이고 역동적인 모습으로 밀수품등의 불법거래를 성사시키는 모험성과 타인을 인정하는 개방적 자세로 각지에서 모여 든 구성원들이 융합되면서 다양성이 존재하는 공간이었다.
18)1966년 5월 정부가 시장대지를 상인들에게 불하하고, 매매계약이 체결되었다. 1968년 1월에는 목조건물 3동을 제외한 9개 동이 철근콘크리트로 개조되었고, 상가대지 2,177평이 불하되어 1,489칸의 점포가 개인별로 등기되었다. 1969년 1월 사단법인 국제시장번영회가 설립되어 상공부장관의 인가를 받았고, 1977년에 정식으로 시장개설허가가 나왔다. 초기에는 경상남도와 경상북도 지역까지 상품을 제공하는 도매 기능도 담당하여 서울의 남대문 시장에 못지않게 상권이 컸다. 국제시장은 1960년대와 1970년대 항구도시 부산이 수출주도형 경제로 급속한 성장을 경험하며 한국경제 의 견인차 역할을 하면서 국제시장의 경기도 더불어 1980년 말까지 호황을 누렸다. 이후 부산 에 1995년 8월 현대백화점과 12월 롯데백화점이 연이어 개점하였고 1997년 IMF 구제금융사 태를 맞이하면서 부산 국제시장은 쇠퇴의 길로 접어들었다.
19)3.2. 국제시장 형성 이후 30년간 옥외간판 변화
국제시장의 형성부터 변천과정에 있어 근현대 간판의 고유한 시각적 특성을 알아보기 위하여 1950년 이후 1980년까지 30년간의 간판을 대상으로 착종과 중층의 언어, 근현대적 이미지와 레이아웃, 소재의 환경친화성으로 나누어 살펴본다.
3.2.1. 착종과 중층의 언어
1945년 일제강점기까지 국제시장의 간판은 일본어 간판이거나 한문 간판이었고 해방이후 문 자에 취약했던 국내 일반인들을 위해 아래 <그림 4>이미지 ‘서울치과’와 같이 한자와 한글을 병기했다. 한국전쟁 이후 1950년대 국제시장은 전국 각지에서 몰려든 지게꾼, 좌판, 노상, 점 포상인, 피난민, 부산에 주둔한 미군, 유엔군, 외국선원 등 다양한 사람들이 오고갔으며 다양한 사람들만큼이나 간판의 표기 또한 다양했다. 한자표기, 영어표기, 일어표기, 외래어 한글 표기 를 하나의 간판에 4~5종류의 언어로 병기하는 경우도 빈번했다. 예를들어 <그림 4>의 첫 번째 이미지 ‘New Way’를 한글 ‘뉴웨이’로 표기한 영어의 원음을 차용한 경우가 있으며 영어 표기 그대로 ‘PUSAN PX’, ‘No. PARKING’, 외래어 한글 표기 규정에 어긋난 caramel(캐러멜) 의 ‘캬라멜’ 표기도 확인할 수 있었다. 국제시장의 간판은 1970년대 이후의 정부의 전국적인 한글사용 캠페인에도 불구하고 간판에 영어, 일어, 한자, 한국어의 착종한 병기를 보인다.
18) 차철욱, 「한국전쟁 피난민과 국제시장의 로컬리티」, 2010, p.7-13.
19) http://busan.grandculture.net/Contents/Index?local=busan
<그림 4> 이승만 대통령 부산지역 민정시찰 국제시장, 1956
3.2.2. 근현대적 이미지와 레이아웃
우리나라 근대 간판의 전형적인 특징은 현판식의 문자간판으로 이미지 없이 가게의 상호를 간판의 가운데다 두고 획이 두꺼운 붓글씨로 큼직하게 표기하는 특징을 보인다. 아래 <그림 5>의 첫 번째 이미지인 도장집 간판은 도장모양을 페인트로 레이아웃 중심에 그려 넣고 한글 표기 ‘도’ 와 ‘장’을 양쪽으로 나누어 배치하였다. 이는 한국의 현판식 문자간판에 판매상품의 이미지를 간판에 그려 넣는 일제 강점기 간판 형식이 결합된 것이라 할 수 있다. 두 번째 이미 지는 나무를 이어서 만든 노점상 좌판과 간판인데 이 또한 판매 상품의 내용이 그림으로 드러 나고 있으며 좌판 뒤 시계 상점은 실제 시계의 모형을 외부 입구 상단에 매달아 취급하는 물건 을 직접적으로 알리고 있다. 세 번째 이미지인 제일상회, 청풍상회, 형제상회의 간판에서는 산세리프의 둥근 글씨체와 페인트칠로 어설프게 그려진 대기업 심벌마크를 확인할 수 있다.
여기서 흥미로운 점은 대기업 심벌마크의 크기가 상점의 상호보다 더 큰 비중을 차지한다는 점인데 1960년대 당시 대기업의 마크는 상점의 신뢰도를 보증함과 동시에 광고의 기능을 수 행하고 있다.
<그림 5> 1950, 1960, 1970년대 국제시장 사진자료 재구성
3.2.3. 소재의 환경친화성
해방과 한국전쟁 이후 1950년대 국제시장 간판은 일제 강점기에 있었던 대규모의 간판과 비 교했을 때 그 크기가 현격히 줄어들었다. 당시 국제시장의 간판은 다양한 재질을 사용해 상이 한 형태를 띠었다. <그림 6>의 첫 번째 이미지에서는 각목을 사용해 비스듬한 각도로 걸려 있는 사각형의 나무간판을 볼 수 있는데 이는 시각의 편의성을 높이기 위해 사용한 방법으로 보인다. 또한 상점 간의 간판은 옆 상점의 간판과 상호만 구분하는 정도에 그치도록 간소하고 평면적으로 구성되었으며 인위적 장식을 되도록 최소화하였다. 당시 간판의 주요 재질은 나무 판으로 색칠을 하거나 커다란 검정 글씨로 상호를 적은 간판이 대부분이다. 두 번째 이미지에 서는 천에 글씨를 적고 이를 세로로 갈라 내부를 가려주던 포렴식의 진화된 간판을 볼 수 있으 며 식당 바깥에 내걸린 포렴식 간판은 식당의 메뉴를 적극적으로 알리고 있다. 1960년대는 간판의 형태와 크기가 다양해졌다. 나무판에 붓글씨나 그림으로 그리는 제작 방식은 나무판이나
<그림 4> 1950, 1960, 1970년대 국제시장 사진자료 재구성
<그림 6> 1950, 1960, 1970년대 국제시장 사진자료 재구성
쇠판에 글자 모양을 따내어 만든 입체적인 글자를 붙이는 방식으로 변화하였으며 <그림 6>의 세 번째 이미지와 같은 법랑간판이 제작되기도 하였다. 1970년대의 간판은 아크릴 재질에 조명과 네온을 추가적으로 덧붙여 크기가 다양해지고 그 형태가 고급스러워졌으나 <그림 6>
의 네 번째 이미지와 다섯 번째 이미지와 같이 글자의 크기가 여백 없이 간판을 꽉 채우도록 커지고 간판의 숫자도 늘어나 간판의 모습은 가게를 찾기 어려울 정도로 복잡해졌다.
3.3. 국제시장 옥외간판 현황 및 시각요소 분석 3.3.1. 현 옥외간판의 현황과 문제점
부산광역시 중구 중구로 42에 위치한 국제시장은 1945년 형성이후 1972년에 정식으로 개설 되었으며 부지면적은 7, 197미터인 2층 상가 건물형 종합시장이다. 직사각형 모양의 개방적 구조를 한 국제시장은 출구가 산발적으로 나뉘어져 어디서나 진입이 가능하며 중구로 1공구에 서 6공구 건물 사이사이의 파사드는 특색 없이 시장의 입구를 표시하고 있다. 2001년 이후
노후시설 현대화 사업은 전체적 디자인의 단 계적 계획 없이 산발적으로 진행되고 있다. 이 는 시장의 미관에 균형을 무너뜨려 시장을 산 만하게 만들고 있으며 시장의 고유한 특색 또 한 점차 훼손되고 있다. 현재 국제시장의 중구 로 쪽에 있는 1공구~6공구사이의 옥외간판 은 (<그림 8> 그림 ①번)과 같은 일괄적인 디자인으로 정비 중에 있으며 국제시장 1길 1공구~6공구사이의 안쪽(<그림 8> 그림 ②번) 에는 제작연도를 1960년대로 추정하는 오래된 간판들이 고스란히 남아있다. 대청로를 접하고 있는 1공구 A동에도 상인들이 개별적으로 제작한 오래된 몇몇 간판이 남아 있다. 1공구 A동과 B동 사이에는 국제시장 역사와 스토리를 살린 ‘실비거리
20)(<그림 8> 그림 ③번)’가 레트로
<그림 8> 국제시장 1~6공구 상가 건물 및 옥외간판 현황
20) 실비거리는 부산 경제 진흥원이 국비와 시비 2억4천 여 만원을 투입해 국제시장 내 특화거리 조성사업으로 진행하여 2017년 11월 완공 되었다.
21) http://www.sijangtong.or.kr/nation/sijang/readSijangList.do?menu_id=010100#searchBtn
<그림 7> 중구로 6공구에서 1공구 시선 방향
점포유형 점포수21)
자가점포 205
임차점포 376
빈점포 463
전체점포수 1,064
기타 216
합계 1,280
<표 3> 부산 국제시장 상점 점포현황
풍으로 정비된 특별한 장소가 있다. 정리하자면 현재 국제시장 내 간판은 교체가 이루어진 정비간판①, 오랜 모습 그대로의 비정비간판②, 특화된 거리(실비거리)의 정비간판③으로 나 누어진다.
3.3.2. 현 옥외간판의 시각요소 분석 A. 간판(정비간판)
<그림 9>의 정비간판은 지나치게 크고 두꺼운 산세리프 서체를 일괄적으로 사용하여 비례와 균형이 조화롭지 않다. 공구별로 색깔만 달리하고 일괄적으로 단순하게 처리된 간판들은 시각 적인 통일을 의도한 것으로 여겨지지만 간판 간의 차별성이 상쇄되어 시각적으로 눈에 잘 띠지 않고, 상점과 상점사이 하나의 줄로 빈틈없이 연결 지어진 가로로 긴 직사각형 간판은 상점의
<그림 9> 국제시장 1~6공구의 정비간판, 2018
개별적 정체성을 모호하게 만들고 있다. 정비 간판은 조립식 방부목을 쇠 갈바 프레임 위에 피스로 고정시킨 후 디지털 입체문자를 방부목판 위에 올리는 방식으로 제작되었는데, 글자에 사용된 강한 원색은 간판을 어색하게 연출하고 있으며 문화관광형 전통시장이란 장소와 분위 기에 부합하지 못하고 있다.
B. 간판(비정비간판)
비정비간판은 간판의 규제가 형성되기 이전에 독립적으로 제작되었으며 그로인해 다양하고 자유로운 형식을 확인할 수 있다. <그림 10>의 ‘해동상사’ 간판은 1970년대부터 간판의 소재 로 사용되기 시작한 철제 프레임판을 소재로 하여 만들었으며 간판의 여백에 상호를 최대한 크게 배열하여 철제소재의 입체 문자를 더하였다. 제작당시 사용한 서체의 색은 원색으로 추정
<그림 10> 국제시장 내 오래된 비정비간판, 재작연도 미상
되나 현재는 빛바랜 흐린 색을 띠고 있어 오랜 시간의 경과를 가늠할 수 있다. <그림 10>의
‘노전사’ 간판의 서체는 검정색으로 레터링된 둔한 둥근 고딕체이다. 왼쪽 여백을 활자로 빈틈 없이 채운 취급상품 목록은 획이 뭉쳐 있어 가독성을 떨어뜨리는 것처럼 보이나 서체의 어두운 색과 밝게 처리된 여백이 비대칭적으로 구성되어 간판의 안정적인 균형감을 이끌어낸다. <그 림 11>의 ‘원풍부속’ 간판은 상점의 주인이 직접 제작한 것으로 붓글씨 서체와 특별한 과장 없는 편안한 레이아웃, 이미지를 사용해 상품의 정보 전달과 판매 광고를 동시에 보이고 있다.
‘대하공예사大下工藝社’를 한문으로 표기한 간판과 버너(burner)의 발음을 한국식으로 표기한
<그림 11> 국제시장 내 오래된 비정비간판, 재작연도 미상
‘세화상회 바나’의 간판은 근현대식 간판언어의 특징을 보인다. 지금까지 살펴본 바 비정비간판 은 나무와 철제를 손으로 직접 잘라 만든 레터링이 주로 사용되었으며 붓과 페인트를 사용한 활자는 그 간격과 형태가 고르지 못하다. 그러나 이렇게 둔탁하고 투박한 수공업방식으로 제작 된 비정비간판은 사람들에게 친근함과 아날로그 감성을 전달하고 있다.
C. 간판(정비간판-특화거리)
레트로풍의 디자인은 추억과 정감을 불러일으키는 의도로 사용된다. <그림 12>의 ‘해성건어 물’의 재치 있는 유행어 사용은 사람들의 주의를 끌며 상품의 정보를 전달한다. ‘자갈치 식당’의
‘오이소, 드이소, 마시소’는 캘리그라피를 통해 부산 지역의 사투리를 표현하는데 이는 부산
<그림 12> 국제시장 내 특화거리(실비거리)의 정비간판, 2017
지역의 개성과 정겨움을 동시에 나타낸다. ‘영도식당’의 간판은 나무의 결을 따라 조립한 판재 와 아크릴 등의 공업적 재료로 만들어졌으나 삐뚤빼뚤하게 적힌 디지털 명조체는 사람들에게 지난날의 추억을 불러일으킨다. 이렇듯 다양한 소재와 개성 있는 레트로풍 디자인이 결합되어 만들어진 실비거리의 간판은 현대의 시대성을 반영함과 동시에 소탈한 전통시장 특유의 편안 한 공간을 구축하고 있다.
4. 국제시장 옥외간판의 내적 관광매력 적합성 조사 4.1. 조사방법 및 평가항목
국제시장 옥외간판의 내적 관광매력 적합성 조사를 위해 국제시장 방문객을 대상으로 2018년 11월 1일에서 11월 20일까지 20일에 걸쳐 설문조사를 시행하였다. 설문지는 설문 대상을 정비간판 #1, #3과 비정비간판#2로 구분한 세 가지 종류로 준비하였으며 각 설문지는 방문 객의 간판이미지 적합성을 파악하기 위한 이미지평가 문항으로 구성하였다. 간판이미지 평가 형용사 어휘는 정상훈(2004)
22), 정현원(2007)
23), 신지윤(2015)
24)의 선행연구를 통해 도 출한 100개의 형용사에서 뜻이 중복되는 형용사를 통합시킨 뒤 최종적으로 25개의 형용사를 선정하였다. 앞에서 밝혔듯 설문은 A, B, C 그룹별 이미지 제시에 차등을 두었다. A그룹(53 명)에게 정비간판 #1을 제시하고, B그룹(52명)에게 비교적 낡고 노후한 비정비간판 #2를 제시했으며 C그룹(55명)에게는 디자인프로젝트로 진행된 국제시장 내 특화거리의 정비간판
#3을 제시하였다. 설문지 문항은 그룹 간 차이를 둔 간판 이미지와 달리 모든 설문자에게 동일한 문항으로 제공하였는데 이는 총 25문항으로 전통성, 정감성, 신기성, 쾌락성, 환경친화 성에 관한 항목을 각각 5문항씩 배치하여 각 다섯 가지 매력항목에 대한 설문자의 반응을 검토하였다. 이후 186부의 설문지 중 불성실응답 설문지 26부를 제외한 뒤 최종적으로 정비간 판 #1에 대해 응답한 A그룹(53명), 비정비간판 #2에 대해 응답한 B그룹(52명), 정비간판
#3에 대해 응답한 C그룹(55명)을 대상으로 결론을 도출하였다.
설문 문항 분류 매력 항목 평가 항목 문항 수
A.정비간판 #1 적합성
내적 관광매력성 전통성, 정감성, 신기성, 쾌락성 형용사 각 5개 20문항
가로환경 환경친화성 형용사 5개 5문항
B. 비정비간판 #2 적합성
내적 관광매력성 전통성, 정감성, 신기성, 쾌락성 형용사 각 5개 20문항
가로환경 환경친화성 형용사 5개 5문항
(특화거리)
C. 정비간판 #3 적합성
내적 관광매력성 전통성, 정감성, 신기성, 쾌락성 형용사 각 5개 20문항
가로환경 환경친화성 형용사 5개 5문항
<표 4> 설문조사 방법 및 평가항목 정리
4.2. 국제시장 옥외간판의 적합성 조사 분석 4.2.1. 인구 통계학적 특성 분포
본 연구에서는 국제시장 옥외간판의 내적 관광매력 적합성을 알아보기 위하여 SPSS for windows version 22.0 을 사용하여 수집된 자료에 대한 통계분석을 실시하였다. 조사대상자 들의 인구통계학적 요인의 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 실시하였다. 먼저, 응답자의 성별 은 남성은 110명으로 전체의 55.8%, 여성은 87명으로 44.2%를 차지하여 남여 성별의 분포가 고르게 나타났다.
22) 정상훈외 1, 제품 사용 중 표출되는 사용자의 대표감성 추출에 관한 연구, 2004, 디자인학연구, 제 59호 Vol. 18 No.1.
23) 정현원외1, 디자인 평가를 위한 감성어휘 연구 디자인지식저널, 2007-05, 4:165-174.
24) 신지윤외1, 스마트 폰 애플리케이션 아이콘의 아날로그 감성형용사 적용에 관한 연구, 디지털디자인학연구, 2015-04.
4.2. 국제시장 옥외간판의 적합성 검증
마지막으로 국제시장 옥외간판의 적합성 평가 알아보기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 아 래 <표 5>, <표 6>에서 보는바와 같이 국제시장 옥외간판 3종류를 대상으로 내적 관광매력 적합성을 분석한 결과, A간판, B간판, C간판 모두 통계적으로 내적관광매력 적합성에 유의미 한 수치(F=30.125, p<.001)를 보이는 것으로 나타났지만, 분석결과 수치가 가장 낮은 값을 보이는 간판은 A간판이었으며 현재 진행 중에 있는 미래 간판 정비사업의 국제시장 옥외간판 은 A간판의 유형을 따르고 있다. 구체적으로 살펴보면, B간판( =.437, p=.000)으로 적합성 에 가장 큰 영향력을 미치고 있었으며 다음으로 C간판( =.327, p=.000), A간판( =.237, p=.000)순으로 나타났다. 이로써 결과를 종합하자면 세 가지 종류로 구분한 국제시장 옥외간 판은 모두 유의미한 내적 관광매력 수치를 보이고 있으나 미래 간판정비 사업의 일환으로 제작 되는 A간판 유형은 내적 관광매력에서 가장 낮은 결과를 보이고 있다.
모형
표준화 계수 표준화 계수
t 유의확률
B 표주오차 베타
1
(상수) .771 .256 - 3.009 .003
A간판 .174 .048 .237 3.651 .000
B간판 .335 .049 .437 6.786 .000
C간판 .283 .056 .327 5.022 .000
=.368 F=30.125****** : p<.001
<표 5> 계수a
모형 제곱합 자유도 평균제곱 F 유의확률
1
회기모형 11.436 3 3.812 30.125 .000a
잔차 19.614 155 .127 5문항
합계 31.050 158 20문항
a. 예측값: (상수), C간판, B간판, A간판 b. 종속변수: 적합성
<표 6> 분산분석b
