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1. 1. 대중문화의 정의대중문화의 정의

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(1)

대중문화의 개요 한류문화와 관광

관광과 한류의 연관성

제제22 절절 제제11 절절

대중문화와 관광 대중문화와 관광

제제33 절절

(2)

1. 1. 대중문화의 정의 대중문화의 정의

 문화의 개념과 마찬가지로 대중문화라는 개념도 사용 맥락에 따라 때로는여 러 가지 모순되는 요소로 채워질 수 있는 사실상 ‘비어 있는’ 개념적 범주라 고 할 수 있다 .

 1) 단순히 많은 사람이 좋아하는 문화

 2) 고급문화 이외의 문화

 3) 대량문화

 4) 민중문화

 5) 대중문화를 사회 피지배계층의 저항력과 지배계층의 통합력 사이의 투 쟁의 장으로 보는 입장

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2. 2. 대중문화의 특성 대중문화의 특성

 첫째 , 문화의 생산자와 소비자가 분리되어 있다 . 바로 이 점에서 대중문 화는 문화의 생산자와 소비자가 일치되어 있는 민속문화 또는 민중문화와 다른 성격을 지닌다 .

 둘째 , 대중문화의 창조자는 대중문화산업에 고용되어 있거나 계약관계에 있다 .

 셋째 , 대중문화산업이 이윤창출을 목적으로 생산되는 상업주의 문화이므 로 그 문화상품의 유통과정은 일반소비재와 마찬가지로 자유시장의 경쟁원 리에 따르게 된다 .

 넷째 , 대중문화상품은 대량생산되는 것이므로 상품이 규격화되지 않으면 안된다 . 그 결과 대중문화상품은 표준화되고 개성이 없는 상품이 되고 만 다 .

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2. 2. 대중문화의 특성 대중문화의 특성

 다섯째 , 대중문화는 복제기술의 발달과 함께 성장해 왔으며 , 개인의 산물 이 아니라 대중문화산업이라는 복합조직이 생산하는 상품이다 .

 여섯째 , 대중문화의 상품은 유행성을 지닌다 . 그 까닭은 2 가지로 볼 수 있다 .

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3. 3. 대중문화의 기능 대중문화의 기능

 1) 대중문화의 순기능

 첫째 , 문화의 민주화에 대한 기여를 들 수 있다 . 과거 소수의 계층만이 누 리던 문화가 대중매체를 통해 대량으로 전달되면서 누구나 쉽게 문화적 혜 택을 누릴 수 있게 된다 .

 둘째 , 대중에게 신속한 정보를 제공해 준다 . 대중매체가 새로운 정보와 지식을 신속하게 제공하기 때문에 사람들이 적은 비용으로 필요한 정보를 얻을 수 있다 .

 셋째 , 대중의 삶의 질을 향상시킨다 . 대중에게 오락과 휴식을 제공하여 인간의 삶을 더욱 풍요롭게 만든다

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3. 3. 대중문화의 기능 대중문화의 기능

 2) 대중문화의 역기능

 첫째 , 대중의 문화를 획일화시킬 수 있다 .

 둘째 , 지나친 상업성의 추구를 들 수 있다 .

 셋째 , 왜곡된 정보의 전달 및 여론조작이 우려된다 .

 넷째 , 정치적 무관심을 초래할 수 있다 .

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대중문화의 개요 한류문화와 관광

관광과 한류의 연관성

제제22 절절 제제11 절절

제 제 8 8 장 장 대중문화와 관광 대중문화와 관광

제제33 절절

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1. 1. 한류의 정의 한류의 정의

 한류 ( 韓流 ) 란 1990 년대 말부터 주로 아시아를 중심으로 한국 대중문 화가 외국에서 대중성을 가지게 된 것과 대중문화를 포함한 김치 · 고추장 등 전반적인 한국 관련 제품 선호현상을 이른다 . 한류는 대한민국의 배우 나 한국문화 전반에 대한 인기가 높아지자 이 현상을 대만의 언론에서 한류 열풍 (Korean wave fever) 이라고 칭한 것에서 비롯되었고 그 후 중 화인민공화국이나 일본에서도 널리 사용 , 대한민국에도 역수입하여 언론 에서 사용하고 있다 .

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2. 2. 한류의 발생요인 한류의 발생요인

 ① 한국 대중문화의 특성 : 타 문화에 비해 사람을 끄는 장점이 있다 . 예 를 들면 드라마에서 참신한 줄거리와 구성 , 배우들의 수려한 외모 , 뛰어 난 연기력 , 호소력 있는 주제나 소재들이 있다 .

 ② 한류의 상품적 가치 : 시장에서 더 큰 경쟁력이 있다 . 이는 한류의 작 품성과 예술성을 인정하고 대중성을 강조하기 때문이다 .

 ③ 한류 수용 국가들의 과도기적 경제 · 문화 · 정치적 상황 : 경제적으로는 성장

 했지만 , 그에 맞는 문화가 없으므로 한류로 대체하고 있다 .

 ④ 문화적 근접성 : 유교문화권 ( 한국 - 중국 ), 중국 주변 위치 문화 ( 한 국 - 베트남 ), 종족적 동질성과 역사적 접촉에 의한 상호 친밀감 ( 한국 - 몽 골 ) 이 있다 .

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3. 3. 한류의 확산 배경 한류의 확산 배경

 한류는 자본주의 가치가 빠르게 확산되고 있는 동아시아 지역에서 일본 과 홍콩이 남긴 공백을 절묘하게 파고듦으로써 나타난 문화적 트렌드라 평할 수 있다 . 이 지역의 문화적 정체성의 혼돈과 궤를 같이하고 있는 것이 바로 한류인 것이다 .

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4. 4. 한류의 유형 한류의 유형

 유형별로 살펴보면 , ① 영화 , ② 드라마를 위시한 TV 프로그램 , ③ 한국 인기 가수나 배우들의 현지 콘서트 , 공연 , 방송출연 , 모델활 동 , ④ 한국 음악 , 영화 , TV 드라마를 녹음 , 녹화한 오디오 및 비 디오테이프 및 콤팩트디스크 (CD), ⑤ 동영상 애니메이션 및 캐릭터 ,

⑥ 인터넷 게임 , ⑦ 전자출판 등으로 그 유형이 다양하다

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5. 5. 한류의 파급효과 한류의 파급효과

 한류의 파급효과 중에서도 경제적 효과를 종합

 ① 한국 문화상품 수출 증가라는 직접적 효과 ,

 ② 한류를 활용한 또는 한류로 인한 한국상품의 수출이 증대하는 간접 적 효과 ,

 ③ 한국 관광 및 기타 서비스 산업에 미치는 부수적 효과로 나누어볼 수 있다 . 이러한 경제적 효과는 이미 실현되고 있거나 계산이 가능한 부분 이 있으며 아직 실현되지 않은 잠재적 부분이 있다 .

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대중문화의 개요 한류문화와 관광

관광과 한류의 연관성

제제22 절절 제제11 절절

제 제 8 8 장 장 대중문화와 관광 대중문화와 관광

제제33 절절

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1. 1. 관광자원으로서의 한류 관광자원으로서의 한류

 한류가 관광에 끼치는 영향에 대하여 살펴볼 때 , 한류도 하나의 관광자 원으로 볼 수 있으며 , 이미 관광마케팅에 있어서 한류는 중요한 역할을 차지하고 있다 .

 한류문화 중에서도 가장 중요하게 살펴봐야 할 부문이 영화나 드라마이 다 .

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2. 2. 한류가 만들어낸 긍정적 이미지의 활용 한류가 만들어낸 긍정적 이미지의 활용

 한류는 우리나라에 대한 지식이 없었던 외국의 대중들에게 한국의 대중 문화를 전파함으로써 자연스럽게 우리나라에 대한 우호적 이미지를 심 어주었고 이것이 국가 이미지의 제고라는 효과로 이어졌다 .

 한류를 통해 만들어진 한류스타들은 그들의 긍정적 이미지를 통하여 우 리나라의 관광 홍보에도 도움이 되고 있다 .

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2. 2. 한류가 만들어낸 긍정적 이미지의 활용 한류가 만들어낸 긍정적 이미지의 활용

 1) 한류관광상품의 실례

 한류 마케팅 및 상품개발은 한국관광공사 단독으로 이루어지는 것도 있 지만 국내 여행사 , 한류 대상국 여행사 등과의 컨소시엄을 통해 진행되 는 경우가 많다 . 한류관광 이미지를 시각적으로 체계화 · 통일화하여 한류관광 브랜드 이미지를 창출하기 위해 심벌마크 , 로고체 , 지역별 슬로건 등 한류 BI(Brand Identity) 를 제작하여 각종 홍보물 및 행사용품에 적극적으로 활용하고 있다 .

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3. 3. 관광과 한류의 발전방향 관광과 한류의 발전방향

 우리나라에서 한류에 대한 질적 , 양적 발전이 없는 한 한류열풍은 계속 될 수 없을 것이다 . 물론 한류의 지속적인 발전이 있어야 한류관광 역 시 계속해서 성장할 수 있을 것이다 .

 1) 한류의 전 세계화

 2) 다양한 분야의 문화상품 및 관광상품의 개발

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참조

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