1) 수사의 목적: 주장, 공격, 방어
수사학자인 베노이트는 텔레비전 토론이나 정치광고 그리고 정치인의 연설 에 담긴 캠페인 메시지를 분석하기 위한 접근방법으로 기능 이론(functional theory)을 제기하면서, 후보자가 구사한 수사의 기본적인 목적을 주장(acclaim), 공격(attack), 방어(defense)의 세 가지로 구분했다(Benoit, 2007).1)
1) 스피치 학자인 파멜라 베노이트(Pamela Benoit, 1997)에 따르면 주장은 화자의 평판을 높이기 위한
“긍정적 자기표현(positive self-presentation)”(p. 16)으로 후보자가 가장 보편적으로 사용하는 수사방식 이다.1) 공격은 상대 후보가 공직에 적합하지 않기 때문에 그(녀)에게 투표를 하지 말아야 할 이유
서울시장 선거 텔레비전 토론 참가 후보자의 캠페인 수사에 관한 신문 보도 분석｜77
대통령선거 텔레비전 토론에 나타난 후보자의 담론을 분석한 연구들은 모 든 토론에서 후보자는 부정적인 담론보다는 긍정적인 담론을 더 많이 구사했 지만,2) 텔레비전 토론에 관한 언론의 보도는 텔레비전 토론에서 후보자가 언 급한 수사의 목적과는 차이가 있다고 보고하고 있다. 베노이트는 1996년과 2000년의 대통령선거 텔레비전 토론의 내용과 이에 관한 언론(신문과 방송)의 뉴스보도를 분석한 연구(Benoit & Curie, 2001)에서 신문과 방송의 뉴스가 후보 자의 긍정적 주장보다 상대후보를 공격하는 내용을 훨씬 많이 보도했다는 결 과를 제시했다. 하지만 우리나라의 경우 미국의 연구결과와는 부분적으로 차 이가 있다(김춘식․전영란, 2005). 이 연구에 따르면 1997년 대통령선거의 경우 텔레비전 토론은 신문의 보도보다 주장(61.3% 대 43.6%)에 관한 내용이 상대 적으로 더 많았고, 공격(29.1% 대 42.5%)과 방어(9.6% 대 13.9%)에 관한 내용은 상대적으로 더 적었으며 통계적으로도 유의한 차이를 보였지만, 2002년에는 텔레비전 토론과 신문의 보도에 나타난 후보자의 수사는 주장(61.8% 대 62.6%), 공격(27.4% 대 28.2%), 방어(10.8% v. 9.1%)의 순으로 두 매체 사이에 유의미한 차이를 발견되지 않았다고 보고했다.
한국과 미국 두 나라 사이에, 그리고 한국의 경우 1997년과 2002년 사이에 텔레비전 토론의 후보자 수사에 관한 언론의 보도가 차이를 보인 것은 신문의 보도 관행에서 비롯될 가능성이 높다고 선행연구(김춘식․전영란, 2005)는 지 적하고 있다. 미국과 달리 우리나라의 경우 정치적 편향이라는 우려를 불식시 키기 위해 후보자들의 텔레비전 토론 내용을 지상중계라는 형식을 통해 비교 적 충실하게 보도하고 있기 때문이다. 가령, 선행연구는 조선일보, 중앙일보,
을 회복하기 위한 시도이다(Benoit, 2007).
2) 미국의 경우 1960년의 이른 바 ‘대 토론’(Nixon v. Kennedy)(Benoit & Harthcock, 1999)은 물론, 1988년 (Bush v. Dukakis)(Benoit & Brazeal, 2002) 토론과, 역대 부통령 후보자 토론(1976년, 1984~2004년)을 분석한 연구(Benoit & Airne, 2005) 모두 일관된 결과를 보고하고 있다. 우리나라의 경우에도 마찬가 지이다. 우리나라의 텔레비전 대통령선거 토론에서 후보자가 언급한 수사를 분석한 연구에 따르 면 1997년과 2007년 텔레비전 토론 모두 수사의 목적은 주장(61.3% v. 61.6%)이 가장 많았으며, 다
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한겨레 3개 신문을 분석했는데 실제 중앙일보의 경우 1997년에는 스트레이트 기사만을 보도했지만 2002년 대통령선거의 경우 녹취록 형태의 지상중계와 스 트레이트 기사를 함께 보도했다. 보도 기사유형의 차이가 1997년과 2002년 대 통령선거 텔레비전 토론에 관한 신문보도 내용이 차이를 보이는 만든 원인의 하나로 기능할 수도 있었을 것으로 미루어 짐작하게 하는 대목이다.3) 이러한 배경에서 다음과 같은 연구문제를 설정했다.
[연구문제 1] 역대 서울시장선거(1995년~2006년) 텔레비전 토론과 신문에 나 타난 후보자의 캠페인 수사의 목적(주장, 공격, 방어)은 무엇이 며, 이는 매체(텔레비전 토론, 신문)와 신문의 기사유형(스트레 이트, 녹취록)에 따라 어떠한 차이를 보이는가?
2) 수사의 주제
수사학자인 베노이트는 선거와 관련하여 후보자가 언급한 수사의 주제를 정책(policy)과 인간적 특성(character)두 가지로 구분했다(Benoit, 2007).4) 대통령 선거 텔레비전 토론의 후보자 수사의 주제를 분석한 연구들은 정책에 관한 내
3) 녹취록은 사건을 둘러 싼 맥락에 대한 정보 없이 단지 후보자의 발언을 요약하여 보도한 기사 라는 점에서 스트레이트 기사와는 분명한 차이가 있다. 선거캠페인을 게임의 관점에서 보도하 는 언론인의 게임스키마는 녹취록보다는 스트레이트 기사에서 더 빈번하게 나타날 가능성이 높다.
4) 후보자의 정치캠페인 수사에 나타난 주제를 이슈(정책과 관련된 논점 또는 논쟁점)와 이미지(후 보자의 개인적 속성)의 두 가지로 구분하는 것이 전통적인 분류방법이다(Johnson-Cartee &
Copeland, 1997; Kaid & Johnston, 2001). 그런데 수사학자인 베노이트는 이슈는 토론이나 갈등적 국면에서 갈등의 요점이나 주제를 의미할 수도 있고, 정책의 대상과 동의어로 사용될 수도 있 다면서, 정치수사의 주제를 정책(policy)과 인간적 특성(character)의 두 가지로 구분할 것을 주장 했다(Benoit & Brazeal, 2002; Benoit & Currie, 2001; Benoit & Harthcock, 1999). 가령, 후보자의 인간
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용이 인간적 특성에 관한 내용보다 압도적으로 많았다고 보고했다.5) 선행연구 에 따르면 텔레비전 토론에 나타난 후보자 수사의 주제에 관한 신문의 보도는 수사의 목적에 관한 보도와 달리 텔레비전 토론의 내용을 충실히 반영한 것으 로 나타났다.
1996년과 2000년 미국 대통령선거 텔레비전 토론에 관한 언론보도내용을 분석한 연구(Benoit & Curie, 2001)에 따르면, 1996년 대통령선거의 경우 텔레비 전 토론은 정책(72%)이 인간적 특성(28%)에 관한 내용을 압도하지만, 신문은 정책(58%)과 인간적 특성(42%)에 관한 내용을 거의 비슷하게 보도한 것으로 나타났다. 1996년 선거와 달리 2000년 대통령선거의 경우 텔레비전 토론에서 언급된 주제와 신문 보도에서 확인되는 주제의 비율이 거의 비슷하다는 결과 를 제시했다. 하지만 우리나라의 경우 미국의 연구결과와는 부분적으로 차이 가 있다(김춘식․전영란, 2005). 1997년 대통령선거의 경우 텔레비전 토론과 이 에 관한 신문의 보도에서 정책(83% 대 76.5%)이 차지하는 비율은 인간적 특성 (17.0% 대 23.5%)보다 압도적으로 높았으며, 두 매체 사이에는 통계적으로 유 의한 차이가 있었다. 즉 신문은 텔레비전 토론보다 인간적 특성이 차지하는 비율이 상대적으로 더 높았다. 2002년 대통령선거 또한 정책에 관한 언급이 인 간적 특성에 관한 내용을 압도했다. 정책이 차지한 비율은 신문(89.8%)이 텔레 비전 토론(84.3%)보다, 그리고 인간적 특성은 신문(10.2%)보다 텔레비전 토론 (15.7%)이 높았지만 통계적으로 유의하지는 않았다.
우리나라의 경우 1997년의 경우 토론에 관한 신문 보도는 텔레비전 토론보 다 인간적 특성에 관한 내용이, 그리고 2002년에는 정책에 관한 언급이 텔레비
5) 1960년(Benoit & Harthcock, 1999)과 1988년(Benoit & Brazeal, 2002) 대통령선거 토론은 물론, 역대 미국 부통령선거 텔레비전 토론(1976년, 1984~2004년)(Benoit & Airne, 2005)의 후보자 수사를 분 석한 연구 모두 정책에 관한 내용이 인간적 특성에 관한 언급보다 훨씬 많았다. 대만의 총통선 거(Benoit, Wen & Yu, 2007), 우크라이나 대통령선거(Benoit & Klyukovski, 2006), 이스라엘 의회선 거(Benoit & Sheafer, 2006)에 관한 분석 모두 정책에 관한 언급이 훨씬 많았다. 우리나라 또한
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전보다 더 빈번하여 두 선거 사이에 차이가 있었다. 수사의 목적에 관한 부분 에서 언급한 것처럼 이러한 결과는 신문의 보도 관행과 무관하지 않다. 가령, 중앙일보의 경우 1997년에는 스트레이트 기사만을 보도했지만 2002년 대통령 선거의 경우 녹취록 형식의 지상중계와 스트레이트 기사를 함께 보도했기 때 문이다. 신문 기사 유형의 차이가 1997년과 2002년 대통령선거 텔레비전 토론 에 관한 신문보도 내용이 차이를 가져오는 원인이 될 수 있음을 짐작케 한다.
이러한 배경에서 다음과 같은 연구문제를 설정했다.
[연구문제 2] 역대 서울시장선거 텔레비전 토론과 신문에 나타난 후보자의 캠페인 수사의 주제(정책, 인간적 특성)는 무엇이며, 이는 매체 (텔레비전 토론, 신문)와 신문의 기사유형(스트레이트, 녹취록) 에 따라 어떠한 차이를 보이는가?