최근 몇 년 동안 우리나라의 공공디자인 정책이 지역에 따라 활성화 되었지만,현 재는 구심점을 찾지 못하고 소홀히 취급되어 실질적인 육성정책이 부진한 실정이다.
공공디자인은 주변과 조화를 이루고 공공성을 찾아야 하지만 공공디자인의 개념인식 과 이해가 부족해 많은 문제점을 보이고 있기 때문이다.하지만,공공디자인의 옥외 광고물 분야는 품질의 고급화나 차별화 등 다른 산업 분야와 융합하면서 각종 육성 방안을 모색한다면 성장 잠재력과 더 큰 고유의 시장을 확보할 가능성이 매우 높을 것으로 판단되는 산업이다.
따라서,각 지방자치단체에서는 지역 내 공공디자인과 옥외광고물 분야의 육성에 보다 큰 애정과 관심을 가지고 이를 육성할 수 있는 실질적인 정책이 요구된다.특 히 가로시설물을 생산하는 업체나 옥외광고물을 제작·생산하는 업체는 그동안 매우 어려운 여건에 있어 정책적으로 체계적인 지원이 요구되고 있다.이러한 업체에서 근무하는 종사자의 디자인 수준 향상을 위한 지원과 불법광고물이 양산되지 않도록 하는 제도적인 변화,그리고 관의 체계적이고 설득력 있는 지원과 함께 전문가의 지 속적인 아이디어 제공으로 현장 밀착형 관리가 필요한 실정이다.
본 연구 논문에서는 공공디자인의 개념과 현황,국내외 공공디자인 옥외광고물 분 야의 간판개선 사례를 통한 자료 분석,소비자 설문조사에서 나타난 객관적인 자료 를 바탕으로 간판디자인과 간판개선 사업의 문제점을 도출하였고,그 개선 방안을 제시하였다.또한 이 같은 분석결과를 토대로 광주·전남의 간판개선 사업이 많은 효 과를 거둘 수 있도록 시각적 디자인 표현의 개선 방향으로 타이포디자인 (Typodesign),컬러(ColorSystem),일러스트레이션(Illustration),레이아웃(Layout) 등 네 가지로 정리하여 제시하였다.
먼저 공공디자인 옥외광고물 분야의 산업과 간판개선 사업의 문제점을 바탕으로 발전 방향을 제시하면 다음과 같다.
첫째,우리나라 공공디자인의 옥외광고물 개선 지원 체제가 개선되어야 할 것이 다.그동안 우리나라 옥외광고물의 육성체계는 의욕만 앞세운 채 부처 간에 전시적, 일회성 각종 지원정책이 실시되어 실질적인 육성이 이루어지지 못했다.따라서,앞으 로는 옥외광고물 산업을 실질적으로 육성할 수 있는 각종 지원정책들이 체계적으로 수립ㆍ시행되고 이를 위한 각종 지원조직의 신설 및 운영을 제도화 할 필요가 있다.
둘째,지역의 옥외광고물 업체 수가 너무 많은 것도 개선하여야 한다.옥외광고물 회사로 등록되지 않은 업체는 불법광고물을 양산하게 되며,이는 지역의 옥외광고물 산업발전에 전혀 도움이 되지 않는다.주민이 외면하는 불법광고물은 서서히 사라지 게 될 것이므로,결국 불법광고물에 관한 홍보과 교육을 통해 주민의 자발적 참여를 유도하는 것이 바람직하다.
셋째,간판개선사업 성패는 지역주민의 자발적이고 능동적인 참여와 주민조직의 여부에 달려 있다고 해도 지나친 말이 아니다.때문에 지역주민의 참여를 유도하기 위한 조직의 결성이 필요하고,다양한 전문지식과 식견을 가진 젊은 인재를 육성하 여 지역의 주도 세력으로 양성해야 한다.
넷째,간판개선사업을 포함한 도시미관 개선의 성공사례를 홍보하고,주민소득이 직접 증대될 수 있도록 함으로써 주민의 결속을 강화해 나가도록 해야 한다.성공적 인 간판디자인 개발 사례는 지역의 이미지 제고나 상가에 새로운 홍보 효과가 있어 매출 증대에 영향이 있다는 것을 인식시켜 나가야한다.
다섯째,옥외광고물의 간판분야는 항상 외부에 노출되어 있으므로,설치 후 사후 유지관리에 대한 측면이 매우 중요시 되어야 한다.불특정 다수에게 일어날 수 있는 사고의 위험 요소가 철저하게 고려되어진 최상의 안전성으로 설계되어야 한다.
또한,성공적인 성과를 거두었던 국내외의 간판 디자인 개발 사례를 디자인 요소 를 중심으로 분석한 결과를 다시 한 번 정리하면 다음과 같다.
첫째,해당 건축물 색상과 주변 상가 간판의 규격,컬러와의 연계성,부드럽고 산 뜻한 이미지,친근한 이미지,모던하면서 심플한 이미지,담백한 이미지 등으로 이미 지의 아이덴티티를 이루는 것이 좋다.
둘째,유기적인 곡선과 감성적인 요소가 접목된,독특하고 세련된 조형미를 가진 간판 등 직사각형 형태의 일률적인 모습을 벗어난 간판이 눈에 잘 띈다.
셋째,로고타입이 강조된 레이아웃은 주의 집중 효과가 있다.심볼은 문자보다 그 림으로 형상화된 입체형태가 주목 효과를 발휘하며,심볼이 브랜드 네임과 Mass(덩 어리)를 이루면 연계성을 가지게 한다.또한 독특한 모양의 캐릭터가 있는 것이 친 근감을 느끼게 한다.
또한,가독성이 높은 간판이 되기 위한 조건으로는 간판을 보는 사람(시력,눈높 이,예비지식의 유무,보행속도 등),간판의 문자,표시면의 배분방법,표시판의 크기, 모양,색,설치조건,조명 등),간판이 놓여있는 환경(일기,시각,지형,장애물,도로) 등 여러 조건들이 서로 관련되어 있으므로 서로간의 유기적인 조화가 필요하다.
지금까지 살펴본 바와 같이 디자인 요소의 적절한 활용을 통한 간판의 이미지 개 선과 이를 토대로 한 간판디자인 개발 사업은 지역에 있어 매우 중요하다.이는 옥 외광고물 간판산업의 긍정적 발전은 물론 아름다운 지역과 도시경관을 조성하고 지 역의 브랜드 가치 상승과 주민소득 향상에도 영향을 줄 수 있기 때문이다.따라서 개인의 상권과 관련되어 있는 이러한 간판개선 사업은 관 주도형이 아닌 주민협의체 를 통해 주민 스스로의 참여로 이루어져야 한다.주민들에게 디자인의 중요성을 강 조하고,간판디자인의 사회적인 영향을 충분히 설득할 수 있는 교육 및 홍보 등 소 통의 시간도 필요할 것이다.또한,간판의 부정적인 측면의 문제도 분석하여 적극적 이면서도 긍정적으로 수긍할 수 있는 대처방법도 강조되어야만 성공적인 사업에 이 를 수 있을 것이다.