가.유럽의 간판 사례
(1)건물의 표면을 이용한 간판의 설치
(1)건물표면에 돌출문자 이용 (2)건물 모서리의 굴곡이용
<그림3-1> 영국의 간판
[그림3-1](1)은 건물의 표면 자체를 바탕으로 간판을 그려 넣은 사례이며 건축물 의 이미지를 살리기 위해 판류를 사용하지 않고 돌출 문자만을 사용하였다.판류 위 에 간판을 설치해야 된다는 고정관념을 깨고 건물의 표면을 이용하였다.
[그림3-1](2)는 건물의 이미지를 살리기 위해 모서리의 건물 공간에 어울리게 간 판도 함께 굴곡을 주었다.이는 간판이 설치되는 건물의 파사드 및 위치 특성을 고 려하지 않아 발생한 건물과 간판의 부조화 문제에 큰 실마리를 줄 수 있다.
[그림3-1]에서 볼 수 있듯이 반대편에서 보았을 경우 알파벳 문자가 거꾸로 보여 가독성이 떨어짐에도 건물과 외부 환경과의 전체적인 조화와 이미지를 위해 간판을 절제 한 사례이다.어지럽고 무분별하게 판류형의 크고 작은 간판은 전체적으로 건 물 이미지를 떨어뜨리는 우리의 현실과 대조되는 부분이다.
[그림3-2]이탈리아 간판은 유럽 국가 중에서 관광객이 가장 많이 찾아오는 국가 로 지역별로 차이는 있지만 눈에 잘 띠도록 돌출형 간판이 많은 것이 특징이다.
<그림3-2> 이탈리아의 간판
(2)도시경관을 고려한 옥외광고 및 건물을 고려한 간판
도시 공간과의 조화를 위해 옥외광고의 지지대 형태의 세심한 부분까지 깊이 고 려하였고 단순히 판류를 설치하는 우리와는 대조적으로 상가 간판도 건물과 거리 전 체의 분위기를 위해 크기 및 설치위치를 신중히 고려하는 정책의 선진성을 보여주는 사례이다.[그림3-3(1)]는 약국의 청결한 간판이미지 [그림3-3(2)]는 강한 시각적 주 목성이 돋보이고 [그림2-3(3)(4)]은 건물입구의 모듈까지 고려한 면이 주목할 만하다.
(1)프랑스의 간판 (2) 프랑스의 간판
(3)영국의 간판 (4)영국의 간판
<그림3-3> 건물을 고려한 간판
(3)한 건물에 여러 상점이 모여 있는 경우의 효과적인 모듈화
한 건물에 여러 상점이 모여 있는 경우 여러 개의 간판을 잘 정리한 사례이다.
[그림3-4]처럼 통일된 간판의 크기와 모듈을 적용하고 각 상점에 따른 내용 표현에 변화를 주거나 같은 그리드 하에 내용을 정렬하는 방식을 통해 통일감과 변화감을 모두 줄 수 있다.하지만 이는 스위스에 맞는 스위스식 모듈이다.이러한 사례를 통 해 한국식 모듈을 개발하고 이를 간판에 적용해야 한다.
<그림3-4> 스위스의 건물 모듈화 간판
(4)간판의 정보량과 여백의 조화
<그림3-5> 건축 여백을 활용한 영국의 간판
넓은 바탕위에 정보에 해당하는 글자를 적절한 크기로 배치하여 여백효과를 잘 살린 사례이다 이는 간판의 크기뿐 아니라 간판에 들어가는 글자도 커야 주목성이 높고 눈에 띈다는 우리의 그릇된 시각을 보여주는 사례이다.[그림3-5]은 여백의 공
간 뿐 아니라 하나의 그리드하에 글자를 배열함으로써 시각적으로 통일되고 아름다 운 여백을 느낄 수 있다.큰 면적위에 여백 효과를 살리고 동시에 시각적 주목성도 높였다.
(5)건물의 이미지 강조를 위한 오브제 사용
건물의 파사드 앞에 꽃과 화분과 조형물을 이용해 점포 이미지를 한층 더 강화한 사례로<그림3-6>(1)(3)‘간판정비사업’을 통해 오로지 일률적으로 간판 바꾸기에만 의존하는 우리의 사업방향과는 대조적인 모습을 보인다.상점의 정보 전달에 있어 단순히 글자만이 아닌 하나의 오브젝트를 통해서도 가능 하다는 것을 보여주는 사례 다.<그림3-6>(2)(4)
(1)영국의 간판 (2)영국의 간판
(3)프랑스의 간판 (4)이탈리아의 간판
<그림3-6> 오브제와 조화를 이룬 간판
<그림3-7> 는 전통을 계승한 독일의 간판으로 과거 유럽의 아르누보 디자인 전 통이 현재의 간판에까지 전승된 사례이다.각 상점의 특징을 표현함에 있어 지역의 대표적인 소재와 자연의 식물 및 문화유산의 특징을 모티브로 하여 오브제를 이용해 간판과 상점의 특징을 담아내는 아르누보의 장식적 디자인을 접목하여 아름다운 간 판의 모습을 만들어냈다.
<그림3-7> 전통을 계승한 독일,오스트리아 간판
나.미국의 간판 사례
(1)미국의 간판디자인 특징
미국 간판은 크게 두 가지로 나눌 수 있는데,유럽풍의 클래식한 것과 라스베이거 스 등에서 볼 수 있는 팝아트 적인 것이 있다.미국사람들의 대부분이 유럽에서 이 민을 왔기 때문에 유럽의 전통적인 기술과 디자인 감각으로서 제작된 목판에 그림이 나 글자로 표현된 것 또는 금속소재가 대부분이고 플라스틱,염화비닐,화학제품으로 된 것이 많다.대도시의 경우엔 벽 그림을 사용하고 있는 것 이 많고 문자는 Helvetica체로 가독성과 판독성이 높은 간결한 문자를 많이 사용하고 있다.13)
뉴욕시의 상업지역 중 타임스퀘어 같은 거리는 옥외광고물 설치에 대한 규제를 대폭 완화하고 광고물을 무제한으로 설치할 수 있게 하며 대형광고물을 집중적으로 설치하도록 함으로써 관광명소를 만들었다.이것은 지역경제 활성화 및 관광자원화, 상업 위주 정책의 진수를 보여주고 있다.가로형 간판은 주로 입체형ㆍ도형 등으로 표시하고 있으며,색채에 대한 규제는 없으나 재질에 대한 규제가 매우 엄격하다.
로스엔젤레스의 경우 거의 대부분이 세련된 디자인의 입체형 간판으로 색상은 저 채도로서 주변건물과 잘 조화 되어있으며 글자체가 간판마다 다르고 개성이 있어 전 체적인 통일과 다양성을 추구하여 아름다움을 연출하고 있다.가로형 간판은 주로 입체형 도형 등으로 표시하고 있으며,디자인은 화려하고 건물과 조화된 화려한 개 성을 표출한다.저층상점이 대부분이며 연립간판은 거의 볼 수 없고 건물의 미관을 고려 건물별로 간판을 설치한다.14)
보스턴시의 간판의 경우는 주거ㆍ비주거 지역에 따라 크기가 규제되며 성인 유흥 지역을 제외한 모든 지역에 네온사인 또는 동영상 광고물을 내걸지 못한다.15)개인 이 광고물을 디자인할 수 있으나,허가상의 어려움과 추후 문제의 소지를 없애기 위 해 대부분 디자인 및 설치회사와 등록된 건축설계 사무실 등 전문가에게 맡긴다.
13)이정현 2011「SignDesign에 관한 연구」동신대학교 석사학위논문,P45
14)박진영 2010「도시경관 개선을 위한 옥외광고의 유형과 색채에 관한 조사연구」전주대학교 석사학위논문 p28 15)곽위 2011「옥외간판의 디자인적 요소에 관한 연구:중국 장춘시 충칭로 상업지역 옥외간판을 중심으로」
충남대학교 석사학위논문 p30
(2)미국 간판디자인 사례
①뉴욕시:유럽풍의 클래식한 분위기로 표현한 간판이미지
②보스턴시:Helvetica체로 가독성과 판독성이 높은 간결한 문자를 사용한 간판
③로스엔젤레스:건축물과 조화를 이루도록 조형적 요소를 접목시킨 간판
④라스베이거스:미국의 특징이 잘 반영된 팝아트 적인 이미지를 표현한 돌출간판
<그림3-8>미국 도시별 간판디자인 특징
(3)미국의 간판 법적규제
미국 옥외광고물법의 가장 큰 특징은 옥외광고물 관리 제도를 도시계획 법령 체 제의 한 부분으로 다루고 있다는 것이다.따라서 옥외광고물법의 표시 방법의 규제 는 도시계획상 용도 지역의 구분에 따라 규제하고 있으며 도시계획법상의 특별 지역 과 연계된 옥외광고물 표시 특정지구의 지정이 매우 활성화 되어있다.미국의 옥외 광고물법에서 제시하고 있는 법의 목적에서 주마다 공통적으로 지정하고 있는 사항 으로 “지역주민과의 조화”를 우선시 하는 것도 옥외광고물을 도시계획적 차원에서 관리하고자하는 의도라고 할 수 있다.
옥외광고물법의 분류 체계는 기본적으로 업소광고물과 선전광고물로 구분해 놓고 있으며 광고물의 개수 및 길이를 규정하지 아니하고 업소별 총면적으로 제한하고 거 주 지역에서는 점멸 광고를 억제하고 있어 주거환경을 철저히 보호하고 있다.16)
미국의 옥외광고물 규제는 대부분 도시계획법(Zoning Code)내의 한 부분에서 다 루어지고 있고,주거지역이나 비주거지역에 따라 크기를 규제하는 등 무질서하고 넘 치는 옥외광고물을 제한하기 위해 철저하고 실효성 있는 규제수단을 끊임없이 강구 하고 있다.또한 전문가와 시민의 참여제도 및 분위기 형성을 도모하는 등 도시전략 의 일부로 도시미관정책이 자리를 잡아가고 있다.미국은 이와 같이 도시계획법의 큰 테두리 안에서 각기 다른 지역의 특성에 따라 규제사항에 조금씩 차별을 두어 그 지역만의 이미지를 창출 할 수 있도록 하였다.17)
<표3-1>미국 옥외광고물 정책의 특징
구분 미국의 옥외광고물 정책의 주요 특징
미국,뉴욕
ㆍ도시계획법령 체제
ㆍ용도지역의 구분에 따라 규제
ㆍ특별지역과 연계된 옥외광고물 표시 특정지구의 지정의 활성화ㆍ주변 화의 조화를 중요시 여김
ㆍ가로의 수평적인 연속성을 강조하고 지상5m18cm를 넘지 않게 하고 수평형 띠 모양 법위의 91cm폭으로 그 규모를 한정부착,인접건물의 간판 높이에 맞추어 설치하는 등 규모와 위치가 한정됨
16)서울시정개발연구원 「옥외광고물의 효율적인 관리방안 연구」1995,p29.
17)윤혜준 2011「도심환경 개선을 위한 간판디자인 현황분석 및 개선방안 연구」경희대학교 석사학위논문,p25
다.일본의 간판 사례
(1)일본의 간판디자인 특징
일본 옥외광고물의 간판은 역사와 전통을 간판에서도 그대로 표현하였다.목재 등 의 일본의 전통적 소재 사용과 세로쓰기 방식 붓글씨 느낌의 캘리그라피를 통해 통 일성이 보이면서도 업소별로 다른 색을 지닌 간판디자인을 내세운다.최근 간판정비 사업에서 획일화된 서체로 인해 각 상점의 특성이 사라진 우리의 문제점에 참고가 될 수 있다.조명에 있어서도 일본의 전통 등의 조명효과를 활용하여 과거의 느낌을 되살려냈다.첨단산업으로 선호되는 각양각색의 LED조명도 뛰어 나지만 각 도시와 간판이 설치되는 위치의 특성에 맞는 조명연구가 필요하다.또한 이외에도 작지만 은은한 분위기의 간판도 주목성을 높일 수 있음을 알 수 있다.
(2)일본의 간판 법적규제
1949년 최초로 옥외광고물법이 제정되고 1999년 개정되어 현재에 이르고 있다.국 토교통성은 옥외광고물법을 제정하고 개선하며 표준 조례안을 만들어 지방자치단체 인 도도부현에 시달하는 역할을 한다.일본의 옥외광고물법에서는 표현의 자유와 인 권을 침해하지 않는 범위 내에서 미관 풍치와 안전을 위하는 것이 주요 목적이며 우 리나라의 옥외광고물 법에 직접적 영향 을 주었다.일본의 옥외광고물 법에서는 제 한 위반에 대한 조치 옥외광고업의 신고,강습회 수료자의 등의 설치 옥외광고업을 경영하는 자에 대한 지도조언 및 권고,특별구 및 대 도시의 특례 벌칙 적용상의 주 의 등에 관한 조항이 있다.일본의 옥외광고물법의 주요 내용은 우리나라의 옥외광 고물 법령과 매우 유사하나 각 조항의 주요 내용을 다루고 있는 반면 일본의 경우는 대부분 지방자치단체의 조례 및 시행규칙에 위임되어 있다.따라서 일본의 경우 각 자치단체를 중심으로 지방의 특성에 맞는 옥외광고물 규제를 할 수 있는 체제를 갖 추고 있다고 볼 수 있다.일본은 경관관련법안 문제에 따라 시민을 포함한 광고협의 회를 구성해 의견을 수렴하고 법 집행의 정당성을 부여하고 광고업 등록 시 디자인 자격 소지자 채용을 의무화하고 건축 허가 시 간판틀 설치를 의무화는 등 경관조례 의 제정 광고 경관관련 사업을 통한 효율성 있는 옥외광고물 규제 및 유도 책을 모 색하였다.18)
18)서울시립대학교 도시과학연구원「서울시 옥외광고물관리 기본방안연구보고서」2002,p79