<그림2-8> 패키지디자인의 시각적 표현요소
위의 <그림2-8>을 살펴본 바와 같이 패키지디자인의 시각적 표현요소로 인해 다음과 같은 효과를 얻을 수 있다. 첫째, 친근감과 설득력을 제공하여 브랜드 이미 지에 대한 선호도와 인지도가 확대되어 마케팅 쉐어(Marketing Share)를 향상시킨 다. 둘째, 점포 진열대에서 경쟁상품보다 돋보이게 하여 큰 영향을 주며 또한 구매 자의 쇼핑시간을 줄여 줄 수 있다. 위의 내용을 기반으로 진행 된 패키지디자인 덕분에 얻은 막강한 브랜드이미지와 브랜드 경험은 구매자의 마음속에 평생토록 변치 않을 충성심을 심어놓을 것이다.”31)
자연적인 톤을 이용하여 차분하고 감성적이며 이상적인 느낌을 낸다. 자연 그대로의 느낌을 살리기 위해 재생용지를 이용하거나 노끈 등을 자주 활용하는 등 원료에 있어서 기존의 식품 패키지와 차이성을 보인다.
<그림2-9> 재생용지를 사용한 유기농 식품 패키지 디자인
지금까지는 국내 유기농 식품 패키지 디자인 보다는 해외 유기농 식품 패키지 디자인에서 고급스럽고 독특한 디자인이 많았다. 그러나 국내 유기농 식품 패키지 디자인도 우수 해외 유기농 식품 패키지 디자인들을 분석, 벤치마킹 하면서 형태와 재료 등 색감, 레이아웃, 구조적인 기능 등 시각적인 요소의 능력이 해외 유기농 식품 패키지 디자인과 많이 유사해졌다. 그중에서 패키지 앞면에 손 글씨를 이용하여 식감을 더하고 한층 더 특별한 느낌으로 구매자의 감성적 요구를 만족시킬 수 있게 되었다.
이런 구성요소에 의한 특성과 동시에 자연적인 관점에서 유기농 상품 패키지 디자인은 필수적인 시사점을 지닌다. 자연은 사람의 생활의 안식처임과 더불어 생명을 지켜나가는 장소이다. 사람을 비롯한 모든 생명체는 자연의 지배를 받으며 살아간다. 사람은 자연에 속해 있는 요소 중 절대적이고 가장 강력한 힘을 갖고 있다. 따라서 인간은 이익 지향을 위해 환경을 훼손하고 자연을 붕괴하는 잔인한 행동을 삼가야만 한다. 현대인들의 생활양식 변화, 인구증가와 산업화 등은 환경 파괴를 가속하며 생태계마저 붕괴시켰다.
이 같은 시기에서 자연문제는 더 이상 미룰 수 있는 것이 아니며 기업 정부와 개인이 의미를 모아 열정적인 태도로 처리해야만 한다. 전 세계적으로 점점 매해 어마어마한 양의 패키지가 제조되고 있는데 이는 자연과 관련 지어 고민해 볼 필요가 있다.
요즘 사회에서 패키지는 다양한 단계의 가공을 거쳐 제조되며, 그로 인하여 배송수단의 이용이 향상되게 되었다. 차를 통한 운송, 운반은 직접적인 오염성분이 포함된 배출가스를 생성시키면서 치명적인 환경원인을 불러일으켰다. 배출가스에 따른
환경오염은 공장에서 발생되는 가스에 의해 발생된 대기오염보다 치명적인 대기오염과 지구 온실화의 요인이 되고 있다. 유기농 상품 패키지는 이 같은 한계점을 인식하고 유기농 상품의 특징에 일치하는 요인을 만족시키는 측면에서 다양한 과정의 패키지, 인쇄의 공정을 최소화함으로서 운반 과정에서 생성되는 탄소배출량을 줄이고 있다.
배출가스를 방지하는 것만큼 신중하게 검토해야 할 것이 폐기물 처리 방안의 설계, 재활용 가능 여부, 원료의 선택 등인데 유기농 상품 패키지는 그로 인한 설계가 전반적으로 잘 이루어지고 있다. 한번 쓰고 버리는 원료는 머지않아 기업과 구매자에게서 무시당하고 이 사회에서 사라질 것이다. 가장 자연적인 패키지는 버리지 않는 한 계속 지속적으로 활용할 수 있는 원료로 만들어진 지속가능한 패키지이다.“32)
32) 홍성은, 전게서, pp.48-50.