을 구분해놓은 것이다.
상품의 밀봉은 다른 변화로부터의 이물질을 방지하는 역할과 내용물 유출방지 및 파손방지를 한다. 밀봉기간은 구매자가 상품을 구매한 시기를 넘어서 직접적으 로 사용에 들어간 시기까지 연장 될 수 있음을 유념해야 한다. 예시로 우유팩을 개봉하는 그때부터 우유는 팩 안에 있어야만 한다. 어떠한 상품은 우유가 흘러나 와 구매자에게 불만을 주고 부엌을 지저분하게 하기도 하는데 그것은 밀봉의 기능 을 못하는 것이다.
두 번째 역할로 패키지는 상품을 안전하게 보호해야 한다. 벌레, 열, 냄새, 가 스, 온도, 습도 등 출하 및 이송도중에 바깥의 충격으로 인해 형태파손 등의 열악 한 상황으로부터 구성물을 보호해야한다. 이런 역할이 실행되는 동안 내용물과 패 키지는 양립할 수 있어야한다.
마지막으로 세 번째 역할은 상품의 명시성이다. 어떠한 상품을 보면 구성물의 안내에 그친 것들도 있다. 일반적으로 상품이나 그 이용법에 관한 법률이나 지정 한 조항, 정보가 쓰여 있으나 명시성이라는 것은 패키지를 보고 구성물이 무엇인 지 알 수 있는 것 외에도 적극적인 판촉에까지 확장될 수 있어야 한다.
패키지디자인은 오늘날에 있어 여러 가지 욕구와 환경을 만족시켜 주는 막강 한 제품의 매개체로 제품과 패키지의 상관관계는 단순히 제품의 보호요소 측면에 서 벗어나 구매자의 편의와 만족을 위한 영업수단으로 역할과 기능이 점차 확산되 고 있다. 패키지디자인은 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 수단이면서 그 패키지 디자인은 제품 그자체이상의 개념을 포함하여 구매자의 소비동기를 자극할지도 모 른다. 따라서 패키지디자인은 마케팅장치로서 중요한 기능을 한다고 볼 수 있다.
오늘날 사회에서는 패키지디자인의 기능이 기업의 이윤추구의 수단만으로 사용되 는 것을 주위의 똑똑한 구매자들은 방관하지 않고 있다. “패키지디자인은 생활을 좀 더 유익하고 편리하게 사용할 수 있는 편의성도 제공해야 하며, 가정환경을 좀 더 아름답고 풍요롭게 가꾸는데 밑바탕이 되어야 한다고 생각하고 있다.”27) 즉, 패키지디자인은 상품을 감싸고 보호하고 아름답게 하는 것뿐만 아니라 구매자의 감성, 이성을 충족시켜야하는 매체인 것이다.“28)
27) 박규원, 현대포장디자인, 미진사, p.157.
28) 리상리, 전게서, pp.6-7.
2.1 시각적 표현의 역할
“패키지디자인에 나타나는 여러 가지 시각적 기능은 종합적이고 입체적으로 구매자의 생각을 동기 부여하여 상품의 특징을 제일 신속하게 알리며, 매출향상을 활성화시켜 그 가치를 확대시키는 중요한 요소이다. 패키지디자인의 7대요소를 일 러스트레이션, 레이아웃, 네이밍, 타이포그래피, 캐릭터, 색채, 브랜드로고, 색채로 구분하고 조형적 측면으로 후가공, 인쇄, 용기, 소재, 지기구조 및 겉/속/낱 패키지 디자인을 들었다. 더불어 니와시게요시는 정서성과 정보성, 눈에 띄기 쉬운 점두효 과와 생활편리성을 전하기 위하여 재질, 형태디자인, 그래픽 디자인, 캐치카피, 네 이밍 등을 이용하여 제품 동일한 적성과 이미지를 가져야한다고 하였다.29) 추가적 으로 시각적 표현 요소의 목숨은 간결성(Simplicity)과 통일성(Unity)이다. 이는 디 자인에 있어 한 개의 주요한 요소나 또 나머지 부수적 요소로도 관심되는 것이다.
패키지디자인의 겉면에 너무나도 많은 카피나 경쟁적 조형요소 추가하면 주의력을 끌기보다는 혼돈을 주어 디자인이 무계획적으로 되어버리는 결과물을 낳는다.30)
다음은 패키지디자인에서의 시각적인요소를 세분화하여 정리한 그림이다.
29) 노장오, 브랜드 마케팅, 사계절 출판사, 1994, p.149.
30) 김광현, 포장디자인, 조형사, 1991, p.136.
<그림2-8> 패키지디자인의 시각적 표현요소
위의 <그림2-8>을 살펴본 바와 같이 패키지디자인의 시각적 표현요소로 인해 다음과 같은 효과를 얻을 수 있다. 첫째, 친근감과 설득력을 제공하여 브랜드 이미 지에 대한 선호도와 인지도가 확대되어 마케팅 쉐어(Marketing Share)를 향상시킨 다. 둘째, 점포 진열대에서 경쟁상품보다 돋보이게 하여 큰 영향을 주며 또한 구매 자의 쇼핑시간을 줄여 줄 수 있다. 위의 내용을 기반으로 진행 된 패키지디자인 덕분에 얻은 막강한 브랜드이미지와 브랜드 경험은 구매자의 마음속에 평생토록 변치 않을 충성심을 심어놓을 것이다.”31)