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제2절 어린이 유기농주스 패키지디자인 구성요소 분석

<표3-2> 어린이 유기농주스 로고타입의 특징

로고타입 특징

유기농을 강조하면서 하늘보리와 색상차를 두어 더욱 가독성 있게 표현함

깨끗한 이미지의 컴퓨터 서체와 친환경적인 색감을 활용 하여 신뢰감과 가독성이 있음

귀여운 뽀로로 이미지와 어울리는 서체와 유아적인 색감 을 사용하여 차별화를 줌

부드러운 색감과 더불어 단순 명료하게 처음먹는 배도라 지를 부각시켜 가독성을 강하게 표현함

요미요미에 어울리는 귀여운 로고 서체와 색감을 이용해 어린이들의 흥미를 자극함

캘리그라피를 사용하여 친근하고 귀여운 느낌이 드나 자간이 좁아 가독성이 떨어짐

베이비에 어울리는 색감을 사용하였으나 가독성이 약함

부드럽고 귀여운 느낌을 주면서 깔끔한 색감으로 가독성 있게 표현함

아이키커의 동그란 글씨체에 맞는 캘리그라피를 이용해 귀여우면서 다른 제품과 차별화를 줌

전체적으로 9개의 어린이 유기농 주스 패키지디자인의 로고타입을 분석해 보면, 대체로 일반 서체와 캘리그라피 서체가 적절하게 많이 사용되고 있고 그러므로 가독성도 높고 브랜드 간 차별화가 뚜렷하게 보여 지는 특징이 있다. 비용과 시간을 줄일 수 있는 일반 서체를 사용함으로써 디자인하고 개발하는 데에 오랜 시간이 걸리는 캘리그라피 서체의 비용을 절약함과 동시에 상품을 독창성 있는 이미지를 돋보일 수 있는 좋은 방법이다. 로고타입의 디자인에 있어서 일반적인 서체와 감성적이고 자연스러운 캘리그라피가 혼용이 될 때 글꼴의 운용에 따라 상품의 특성을 더 잘 나타내어 주기 때문에 상품의 이미지와 어우러질 때 더욱 경쟁력 있는 상품이 된다.

상품에서 로고타입은 가장 빠르게 접하게 되는 요소로써 타 경쟁 상품과 경쟁력에 있어서 아주 중요한 부분 중 하나이다. 따라서 소비자에게 제품의 이미지를 효과적으로 드러내려면 로고타입에 상품의 특성을 잘 표현하여야 한다.

설명하자면, 유기농 제품의 특징인 친환경적인 이미지를 조합하여 신뢰와 청정함을 나타낸 로고타입을 만들 수도 있고, 일반적 서체를 변형하여 상징적으로 표현하거나 상품만의 특정 요소를 이용한 캘리그라피 등, 상품을 친근하고 개성 있게 만드는 시각 디자인적 방법으로 얼마든지 표현할 수 있다. 그런 표현을 통해 독차적인 디자인과 브랜드 이미지에 대한 신뢰를 소비자에게 나타낼 수 있어야 한다.