<그림3-7> 어린이 유기농주스 패키지디자인 일러스트레이션 포지셔닝 분석
일러스트레이션은 어린이 유기농 주스 패키지 디자인에서 각각의 브랜드 상품의 독창성을 잘 드러내는 요소이다. 각각 패키지마다 사진, 캐릭터, 그래픽일러스트 등 여러 가지 표현 방법이 사용되면서 서로 다 다른 독창적인 개성이 나타나고 있다.
직접적인 과일이나, 캐릭터의 사진을 이용한 패키지 디자인은 상품의 내용과 정보를 신속하고 명확하게 소비자에게 전달할 수 있으며, 캐릭터가 가진 큰 특징은 아이들에게 신뢰를 줌으로 캐릭터의 배경을 보며 농촌의 모습을 연상하거나, 상품의 품질을 보증한다.
그렇지만 현행 패키지 디자인의 사진은 상품의 과일 원료를 보여주지만 일반 주스와의 그 차이를 알려주는 중요한 요소가 되지는 못한다. 결론적으로, 사진을 이용해 어린이 유기농주스의 독창성이나 속성을 표현하는 데는 그 한계점이 드러났다.(<그림3-8> 참조)
<그림3-8> 캐릭터를 이용한 사례
컴퓨터를 이용해 만들어낸 그래픽 디자인 이미지는 기하학적인 도형이나 곡선, 직선을 이용하여 추상적 이미지나 여러 가지 패턴 등을 나타낼 수 있다. 그뿐만이 아니라 섬세하고 정교한 세밀화가 가능하며, 가상이미지를 현실인 것처럼 꾸며낼 수도 있다. 아니면 이와 반대로 물건을 최소화시켜 독창적으로 만들 수 도 있다.(<그림3-9> 참조)
<그림3-9> 컴퓨터 그래픽 이미지를 이용한 사례
컴퓨터 그래픽을 사용한 패키지디자인은 유기농 주스의 이미지를 더욱 감성적이고 세련되게 표현하여 소구하려는 특징을 보여준다. 베비온스 베이비워터, 매일 요미요미
는 주스를 단순하면서도 세련미를 보여주고 있으며, 베비온스 베이비워터는 기하학적인 패턴을 이용해 현대적인 느낌과 고급스러움을 표현하고 있으며, 매일유업 요미요미는 과일 일러스트를 하단에 크게 부각시켜 주스의 이미지를 친근하게 표현했다.
종합적으로 보면, 어린이 유기농 주스를 알리고 인지시키기 위해 여러 가지 표현 방식을 이용하고 있으며, 현실적인 사진을 이용하기 보다는 일러스트레이션을 통한 감성적인 소구 방식이 더 많은 것을 표현 할 수 있다.
이상으로 살펴본 바와 같이, 어린이 유기농 주스를 전략적으로 표현하는 방법은 일반적으로 캐릭터와 생략을 통한 최소화라고 볼 수 있다. 그렇지만 이러한 표현 전략이 소비자들의 눈길을 사로잡는데 긍정적인 효과를 나타내지 못하고 있으며, 시대적인 지출 경향을 반영하지 못할 경우엔 새로운 소비층들의 소비선택을 받지 못할 수도 있다.
보편적으로 유기농 제품의 패키지디자인은 절제, 생략된 디자인으로 소비층들의 이목을 집중시킨다. 그리고 상품의 텍스트는 간결하게 표현하어 차분하고 인상적인 느낌으로 차별화를 엿보인다. 하지만 본 논문에서 살펴본 어린이 유기농주스 패키지의 절제되고 생략된 디자인은 너무 단순하게만 느껴지고, 간결한 표현은 일반 주스와의 별다른 차별성을 이끌어내지 못한 것처럼 보여 진다.