이상에서 살펴본 문화관광활동에 대한 시장선호도 분석에 따르면, 서울을 방문한 외래객의 경우 일반적으로 관광시 현대문화관광활동보다는 역사문화관광활동을 중요시 하는 경향이 있으며, 범주별 현대문화관광활동 중에서는 테마파크 방문 및 카지노 등 오락활동 등 대중오락 소비활동과 관련된 관광활동의 중요도가 낮게 나타나고 있었다.
그러나 일반적인 여행업계 동향에 따르면, 중국시장의 경우 카지노 등에 대한 선호 도가 높으며, 일본 및 미국의 성인 남성의 경우에도 오락활동(entertainment)에 대한 욕구가 높은 것으로 알려져 있으므로, 이상에서 살펴본 문화관광활동에 대한 선호도 분석을 목표 관광시장별로 세분화하여 살펴볼 필요가 있다.
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카지노 등 오락활동 예술공연 및 작품감상 박물관 관람 놀이공원(테마파크) 방문 고궁 및 역사유적지 방문 민속축제, 이벤트행사 관람 한국전통문화체험 쇼핑
점수 (매우 중요=5점, 전혀 중요하지 않음=1점)
<그림 5-7> 일본시장의 문화관광활동 선호도
일본시장의 경우(<그림 5-7> 참조) 쇼핑활동에 대한 중요도(4.29)가 매우 높게 나 타나고 있다. 쇼핑부문은 다음으로 중요하게 여기는 한국전통문화체험(3.49)이나 민속 축제 및 이벤트 관람(3.40), 고궁 및 역사유적지 방문(3.30)에 비해서도 월등히 높은 중 요도를 차지하고 있다. 카지노 등 오락활동(2.77)과 예술공연 및 작품감상(2.80) 등의 중요도는 낮게 나타나고 있으며, 타시장에 비해 테마파크 방문(3.21)에 대한 중요도는 상대적으로 높게, 박물관 관람(2.97)에 대한 중요도는 상대적으로 낮게 나타나고 있다.
0 1 2 3 4 5 카지노 등 오락활동
예술공연 및 작품감상 놀이공원(테마파크) 방문 민속축제, 이벤트행사 관람 쇼핑 박물관 관람 고궁 및 역사유적지 방문 한국전통문화체험
점수 (매우 중요=5점, 전혀 중요하지 않음=1점)
<그림 5-8> 중국시장의 문화관광활동 선호도
중국시장의 경우(<그림 5-8> 참조) 한국전통문화체험 활동을(4.05) 매우 중요하게 여기고 있었으며, 다음으로 고궁 및 역사유적지 방문(3.85), 박물관 관람(3.71)을 중요하 게 여기고 있었다. 일반적으로 중국시장은 화려한 자국의 문화를 지니고 있기 때문에 한국 문화에 대한 관심은 상대적으로 떨어진다는 것이 여행업계의 분석이나 본 조사결 과, 역사문화관광활동에 대한 선호도가 높게 나타나 행동과 인식이 괴리되고 있음을 보이고 있다. 카지노 등 오락활동(2.93), 예술공연 및 작품감상(3.37) 및 테마파크 방문 (3.44)의 중요도는 낮게 나타나고 있으나, 타시장과 비교했을 때, 테마파크 방문과 카지 노 등 오락활동에 대한 중요도 점수는 상대적으로 높게 나타나고 있다.
동남아시장의 경우(<그림 5-9> 참조) 고궁 및 역사 유적지 방문(4.26)과 한국전통 문화체험(4.22) 활동의 중요도가 매우 높게 나타나고 있다. 박물관 관람(4.0) 또한 타시 장에 비해 월등히 높게 나타나고 있어 역사문화관광활동 지향적인 시장선호도를 보이 고 있다. 반면, 쇼핑활동(3.34), 테마파크 방문(3.04), 카지노 등 오락활동(2.53)에 대한 중요도는 낮게 나타나고 있으며, 이러한 성향은 일본이나 중국 등 여타 아시아권 시장 과 비교했을 때, 매우 낮은 점수 분포를 보이고 있는 것이다.
0 1 2 3 4 5 카지노 등 오락활동
놀이공원(테마파크) 방문 쇼핑 예술공연 및 작품감상 민속축제, 이벤트행사 관람 박물관 관람 한국전통문화체험 고궁 및 역사유적지 방문
점수 (매우 중요=5점, 전혀 중요하지 않음=1점)
<그림 5-9> 동남아시장의 문화관광활동 선호도
북미 시장과 유럽시장의 문화관광선호도는 거의 유사하게 나타나고 있으나, 북미시 장의 경우, 북미 시장의 대다수를 차지하는 국가인 미국의 관광성향이 표출되어 세부 적인 사항이 유럽과 조금 다르게 나타나고 있다.
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카지노 등 오락활동 놀이공원(테마파크) 방문 박물관 관람 예술공연 및 작품감상 민속축제, 이벤트행사 관람 쇼핑 고궁 및 역사유적지 방문 한국전통문화체험
점수 (매우 중요=5점, 전혀 중요하지 않음=1점)
<그림 5-10> 북미시장의 문화관광활동 선호도
<그림 5-10>에 나타난 바와 같이 북미시장은 한국전통문화체험 활동(4.18)을 가장 중요하게 여기고 있으며, 다음으로 고궁 및 역사유적지 방문(3.78)을 중요하게 여기고 있다. 테마파크 방문(2.90)과 카지노 등 오락활동(2.21)에 대한 중요도는 매우 낮게 나 타나고 있어 미국 성인남성들을 위한 오락활동 위주의 야간관광 활성화 정책 개발은 사실상 크게 중요해 보이지 않는다.
전체적인 활동 경향으로 보아 북미시장 또한 역사문화관광활동지향 시장이기는 하 나, 쇼핑활동(3.67)에 대한 중요성이 비교적 높은 반면, 박물관 관람(3.30)에 대한 중요 성이 비교적 낮게 나타나고 있어 유럽시장에 비해서는 현대문화관광활동 지향적인 면 이 다소 표출되고 있다.
유럽 시장의 경우(<그림 5-11> 참조)도 북미시장과 마찬가지로 역사문화관광활동 지향적인 시장이긴 하나, 그 편향도는 북미 시장보다도 더 높다고 할 수 있다. 즉 한국 전통문화 체험(4.25), 고궁 및 역사 유적지 방문(3.99) 등을 중요하게 여기는 정도와 카 지노 등 오락활동(2,21), 테마파크 방문(2.25) 등을 중요하게 여기지 않는 정도가 북미 시장보다도 더 큰 편차로 나타나고 있다. 특히 다른 세분시장에 비해 쇼핑활동(3.21)에 대한 중요도 또한 상대적으로 낮게 나타나고 있어, 현대문화관광활동에는 거의 관심을 보이고 있지 않다 할 수 있다.
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카지노 등 오락활동 놀이공원(테마파크) 방문 쇼핑 예술공연 및 작품감상 박물관 관람 민속축제, 이벤트행사 관람 고궁 및 역사유적지 방문 한국전통문화체험
점수 (매우 중요=5점, 전혀 중요하지 않음=1점)
<그림 5-11> 유럽시장의 문화관광활동 선호도
목표시장별 문화관광활동에 대한 시장선호도를 범주별로 살펴보면(<표 5-14> 참 조), 한국전통문화체험과 민속축제 및 행사관람을 타 시장에 비해 중요하게 여긴 시장 은 유럽시장이며, 고궁 및 역사유적지 방문과 박물관 관람을 중요하게 여긴 시장은 동 남아시장으로 나타나고 있다.
현대문화관광활동의 경우 타 시장에 비해 쇼핑활동을 중요하게 여기는 시장은 일 본시장이며, 예술공연 및 작품감상을 상대적으로 중요하게 여긴 시장은 동남아시장이 었다. 테마파크 방문과 카지노 등 오락활동은 중국시장이 비교적 중요하게 여기고 있 었다.
<표 5-14> 목표시장별 문화관광 활동에 대한 시장선호도
지역 한국전통
문화체험
고궁 및 역사유적
지 방문
박물관 관람
민속축제
․이벤트 행사관람
쇼핑
예술공연 및 작품감상
테마파크 방문
카지노 등 오락활동 일본 3.49 3.30 2.97 3.40 4.29 2.80 3.21 2.77 중국 4.05 3.85 3.71 3.61 3.70 3.37 3.44 2.93 동남아 4.22 4.26 4.00 3.64 3.34 3.43 3.04 2.53 북미 4.18 3.78 3.30 3.65 3.67 3.33 2.90 2.77 유럽 4.25 3.99 3.39 3.66 3.21 3.32 2.25 2.21 기타 3.83 3.67 4.00 4.00 4.00 3.67 3.17 2.67 총합 4.00 3.78 3.44 3.59 3.70 3.23 3.00 2.67
(매우 중요=5점, 전혀 중요하지 않음=1점)
한편, 일본시장은 한국전통문화체험, 고궁 및 역사유적지 방문, 박물관 관람, 민속축 제 및 행사 관람 등 역사문화관광활동 전반에 대해서 타 시장에 비해 상대적으로 덜 중요하게 여기고 있는 반면, 유럽시장은 쇼핑활동, 테마파크 방문, 카지노 등 오락활동 등 대체로 현대문화관광활동에 대해서 상대적으로 덜 중요하게 여기고 있는 것으로 나 타나고 있다.