투고일_2018.08.10 심사기간_2018.09.01-16 게재확정일_2018.09.28
창의도시의 로고디자인 특성과 사용성에 관한 연구 중국 유네스코 창의도시 사례를 중심으로
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A Study on Logo Design Characteristics and Usability for Creative City - Focused on Cases of UNESCO Creative Cities in China -
양서 성균관대학교 대학원 디자인학과 박사수료 , / 구자준 교신저자 ( ), 성균관대학교 디자인학과 조교수 Yang, Xu_Department of Design, Graduate School of Sungkyunkwan University /
Koo, Ja Joon(Corresponding author)_Department of Design, Sungkyunkwan University
차례 1. 서론
연구배경과 목적 1.1.
연구범위와 연구방법 1.2.
이론적 배경 2.
창의도시의 이해 2.1.
창의도시 2.1.1.
유네스코 창의도시 네트워크 2.1.2.
도시 로고디자인의 이해 2.2.
로고디자인의 개념과 역할 2.2.1.
도시 로고디자인 2.2.2.
도시 로고디자인 특성 2.3.
독창성 2.3.1.
심미성 2.3.2.
합목적성 2.3.3.
도시 로고디자인의 활용 2.4.
사례조사 분석 3.
사례선정 기준 3.1.
분석체크리스트 3.2.
선전시 사례
3.3. ( 深 市 圳 )
상하이시 사례
3.4. ( 上海市 )
베이징시 사례
3.5. ( 北京市 )
우한시 사례
3.6. ( 武漢市 )
실험연구 4.
연구범위 및 방법 4.1.
연구모형 및 가설 4.2.
실증분석 4.3.
가설검증 4.4.
결론 및 제언 5.
참고문헌
창의도시의 로고디자인 특성과 사용성에 관한 연구 중국 유네스코 창의도시 사례를 중심으로
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A Study on Logo Design Characteristics and Usability for Creative City - Focused on Cases of UNESCO Creative Cities in China -
양서 성균관대학교 대학원 디자인학과 박사수료 , / 구자준 교신저자 ( ), 성균관대학교 디자인학과 조교수 Yang, Xu_Department of Design, Graduate School of Sungkyunkwan University /
Koo, Ja Joon(Corresponding author)_Department of Design, Sungkyunkwan University
요약 유네스코 창의도시 네트워크는 유네스코의 국제적 사업으로 지역의 창의성 사회적 영역과 경제적 잠재력을 상 , 승시키고자 하는 사업이다 . 2017 년 말까지 중국은 총 12 개 도시가 유네스코 창의도시 네트워크에 선정되어
창의도시 라는 슬로건으로 도시 이미지 제고 및 경제적 성장을 위한 도시 브랜드 전략을 수립하고 효과적이고
‘ ’
매력적인 도시 로고디자인 체계를 개발하였다 본 연구는 중국 창의도시들의 로고디자인 사례분석과 실증연구 . 를 통하여 창의도시 로고디자인의 방향성을 제시한다 이를 위해 중국의 창의도시들 중 선전시 . ( 深 市 圳 ), 상하이 시 ( 上海市 ), 베이징시 ( 北京市 ) 그리고 우한시 ( 武漢市 ) 의 사례를 중심으로 도시 로고의 디자인적 측면과 활용현황 에 대해 조사하였다 뿐만 아니라 조사된 내용을 바탕으로 창의도시의 로고디자인 특성이 사용성에 어떠한 영향 . 을 미치는지 확인하고자 하였다 사례분석 및 실증연구의 주요 결과는 다음과 같다 첫째 중국 창의도시의 로 . . , 고디자인은 지역만의 독특한 문화적 요소를 사용하는 경향이 있다 또한 산뜻하고 단순한 조형적 형태가 많았고 . 채도가 높은 원색을 많이 사용하였으며 강력한 이미지를 나타냈다 둘째 중국 창의도시 로고디자인의 활용에서 . , 디자인 관련 행사 및 도시홍보에 많이 사용되고 있다 셋째 창의도시의 로고디자인 특성인 독창성 합목적성은 . , , 로고디자인의 사용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 심미성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타 , 났다 결론적으로 창의도시의 로고디자인 제작 시 독창성과 합목적성이 충분히 반영된다면 성공적인 창의도시 . 브랜드를 구축하는 데 있어서 긍정적인 효과를 줄 수 있다는 의미 있는 시사점을 도출하였다.
The UNESCO Creative City Network is an international project that aims to raise the creativity, potential of the society and economic source of the region. By the end of 2017, there were twelve cities in China which were selected to participate in the UNESCO Creative City Network, with the slogan of ‘Creative City’. Urban brand was established in terms of the urban economic growth and the improvement of urban image. As a result, an effective and attractive city logo design system was developed. In this study, we propose a direction of logo designs of creative city through case studies of logo designs of Chinese creative cities and empirical study.
Therefore, we focused on analyzing logo design characteristics and the utilizations with the cases of Shenzhen, Shanghai, Beijing and Wuhan.Based on the surveyed contents, the empirical study checked whether the characteristics of logo design had influences on the usability of the logo.
The results of the case study and the empirical study are shown below. First, the logo design of China Creative City tends to use unique cultural elements of the region. Also, the logo design is neat and simple, and has displayed in the strong image through primary colors with high saturation. Secondly, the utilization of China Creative City logo design is widely used in design events and city promotion. Third, by the empirical study, the originality and purposefulness of creative city are found to affect the usability of logo design. However, esthetics does not affect the usability of logo design. In conclusion, it can have a positive effect on building creative city brand considering originality and purposefulness in logo design strategy of creative cities in the future.
중심어
창의도시 로고디자인 사용성
ABSTRACT Keyword
Creative City
Logo Design
Usability
서론 1.
연구배경과 목적 1.1.
년 월에 중국의 개 도시가 유네스코 창의도시 네트워크 에 2017 11 4 (Creative Cities Network) 선정되면서 중국 국민의 관심을 끌고 있다 이를 계기로 중국 내의 많은 도시들이 유네스코 . 창의도시 네트워크에 관심을 보이고 있으며 적극적으로 가입을 추진하고 있다 유네스코 창의 . 도시 네트워크는 2004 년에 유네스코에서 제정한 국제적 사업으로서 창의력을 바탕으로 한 도시의 지속적인 발전과 문화교류를 목적으로 문화 영화 디자인 미디어 미식 공예와 민속 , , , , , 예술 그리고 음악 등 총 개 부문의 선진 도시들을 선정하고 있다 중국은 7 . 2017 년 말까지 총 12 개 도시가 가입하였으며 그 중에서 선전 ( 深圳 ), 상하이 ( 上海 ), 베이징 ( 北京 ) 그리고 우 한 ( 武漢 ) 은 디자인도시 (City of Design) 로 선정되었다 이미 . 2000 년대 초반부터 중국에서는 문화소프트파워 ( 文化软实力 ) 의 중요성이 강조되어왔는데 최근의 국제화 추세 속에서 창의도 , 시라는 이름으로 도시 이미지 제고 문화 산업 발전 그리고 경제적 성장을 도모하는 것은 , , 매우 자연스러운 현상이라고 할 수 있다 창의도시로 선정된 도시들은 명실상부한 창의도시로 . 서의 위상을 정립하기 위해 다양한 노력들을 기울이고 있는데 특히 독창적이고 미적으로 아름 , 다우며 도시의 정체성을 효과적으로 반영한 도시로고 디자인개발에 힘쓰고 있다 창의도시 , . 로고의 가장 중요한 역할은 다양한 도시홍보와 프로모션에 얼마나 유용하게 활용되느냐에 있 다고 할 수 있다 그 동안 도시 로고디자인에 관련된 다양한 연구들이 진행되어왔는데 주로 . ,
로고의 형태 연구 정소진 김초원 노주현 임헌혁 박상혁 이민영 1) ( , 2013; , 2013; 2016;
로고의 색채 관련 연구 임송미 이미숙 이혜주 류은숙 원선미 한백진 2017). 2) ( , 2011; , 2012; ,
로고에 대한 태도 관련 연구 배성미 김선영 김성환 등에 집중 2014). 3) ( 2008; 2013; 2017)
되었다 하지만 도시 로고디자인의 특성이 로고의 활용 즉 사용성에 미치는 영향에 관한 연구 . , 는 미진하였다 따라서 본 연구의 목적은 창의도시의 정체성 확립을 위한 로고디자인의 특성이 . 로고 사용성에 어떠한 영향을 끼치는지 확인하는 데 있다 이를 위해 중국의 창의도시 사례분 . 석과 실증분석을 실시하고 제시된 결과데이터를 바탕으로 향후 제작 또는 개선될 창의도시 , 로고디자인을 위한 전략적 시사점을 제공하고자 한다.
연구범위와 연구방법 1.2.
연구의 목적인 창의도시 로고디자인의 특성과 로고의 사용성 간 관계 규명을 위해 본 연구는 , 가지 연구방법을 활용하였다 첫째 선행논문 학술지 온라인 게재자료 등의 문헌을 고찰하
3 . , , ,
여 유네스코 창의도시 도시 로고디자인의 개념 및 특성 그리고 로고디자인의 사용성에 대한 , , 이론적 배경을 확인하였다 둘째 유네스코 창의도시 네트워크에 선정된 중국의 도시들 중 . , 특히 디자인도시 로 선정된 베이징시 ‘ ’ ( 北京市 ), 상하이시 ( 上海市 ), 선전시 ( 深圳市 ) 그리고 우 한시 ( 武漢市 ) 등 개 도시의 사례를 분석하였다 먼저 각 도시의 기본적인 현황들을 확인한 4 . 후 기존 연구들이 제시한 도시 로고디자인의 특성과 활용 사용성 을 중심으로 사례분석을 실 ( ) 시하였다 셋째 최종적으로 유네스코 창의도시의 로고디자인 특성이 로고 사용성에 어떠한 . , 영향을 끼치는지에 대한 실증분석을 실시하였다 이를 위해 수도 베이징시의 로고에 노출된 . 경험이 있는 중국인 132 명을 표본으로 설문조사를 진행하였고 SPSS 20.0 프로그램을 활용한 위계적 회귀분석을 통하여 정량적 결과를 도출하였다.
이론적 배경 2.
창의도시의 이해 2.1.
창의도시 2.1.1.
창의도시 (Creative City) 라는 용어는 1980 년대 이후 산업사회로 진입하면서 전통 제조업이 점점 쇠락하는 배경에서 등장하기 시작했으며 도시 발전을 위한 새로운 개념으로 대두되었다.
미국의 도시계획학자 제이콥스 (Jane Jacobs) 는 『 City and the Wealth of Nations (1984) 』
저서에서 처음으로 창의도시 ‘ (Creative City)’ 라는 용어를 사용하였고 영국 찰스 랜드리 ,
는 창의도시를 독자적인 예술문화를 육성하고 지속적 내성적인 발전을 통
(Charles Landry) , ,
해 새로운 산업을 창출할 수 있는 능력을 갖춘 도시 인간이 자유롭게 창조적 활용을 함으로써 , 문화와 산업의 창조성이 풍부하며 혁신적이고 유연한 도시 경제 시스템을 갖춘 도시라고 정의 했다.
1)그 외에 영국학자인 리처드 플로리다 (Richard Florida 2005) 는 창조적 아이디어를 제공하며 도시 경제활동의 핵심적인 역할을 수행하는 주역을 창조계층 (Creative Class) 이라 진단하고 창조도시는 창조계층이 선호하는 환경을 체계적으로 갖춘 도시로서 사람들의 개성 , , 길거리 문화 소규모 하위문화 등 다양한 활동과 취향을 포용할 수 있는 관용성과 개방성이라 , 는 특징이 있다고 하였다
2). 결국 창의도시는 창의성을 기반으로 도시의 문화적 경제적 성장 , 의 추진력을 확보하고 창의 산업과 인재 육성을 통해 도시의 문제 해결과 발전을 도모하는 사회 경제 문화 생활의 중심지를 의미한다고 할 수 있다 , . .
유네스코 창의도시 네트워크 2.1.2.
유네스코 창의도시 네트워크 (UNESCO Creative Cities Network) 는 2004 년 10 월 문화다양 ‘ 성 을 위한 국제연대사업 ’ (Global Alliance for Cultural Diversity)’ 이라는 슬로건으로 출발하 였다 지역의 창의성 사회적 영역과 경제적 잠재력을 제고하여 도시 간 문화 발전의 경험 . , 공유와 교류를 통해 글로벌 추세에 맞는 유네스코의 문화적 다양성 목표를 달성하기 위한 하나 의 연결망을 조직한 것이다 그 구체적인 목표는 . 1) 지역 차원의 문화상품과 서비스의 창조 , 생산 배포 향유를 강화하고 , , , 2) 특히 여성과 청소년을 포함한 취약 집단 내 창의성 및 창의적 표현을 증진하고 , 3) 문화상품의 향유와 문화생활에 대한 접근성과 참여를 향상시키고 , 4) 지역 발전계획에 문화 및 창의산업을 통합하는 것이다.
3)유네스코 창의도시 네트워크는 문화도시 , 영화도시 음악도시 민속예술도시 디자인도시 미디어도시 미식도시 등 개의 세부 분야로 , , , , , 7 구분되어 있으며 신청도시가 자신의 도시특징에 맞게 한 분야만 신청가능하고 2017 년 말을 기준으로 전 세계 180 개 도시들이 유네스코 창의도시 네트워크에 가입되어 있다 .
구분 도시
영화도시 (city of film) 칭다오(靑島, 2017) 민속예술도시
(city of crafts and folk art) 항저우(杭洲, 2012), 징더전(景德鎭, 2014), 쑤저우(蘇洲, 2014)
디자인도시 (city of design) 선전(深圳, 2008), 상하이(上海, 2010), 베이징(北京, 2012), 우한(武漢, 2017) 미디어도시(city of media) 창사(長沙, 2017)
미식도시(city of gastronomy) 청도(成都, 2010), 순더(顺德, 2014), 마카오(澳门, 2017) 표 유네스코 창의도시 네트워크 중국도시 가입현황
< 1> –
도시 로고디자인의 이해 2.2.
로고디자인의 개념과 역할 2.2.1.
로고 (logo) 는 의미가 있는 (logic) 활자 (logo), 즉 로고유형을 줄여 부르는 말이다 엄밀한 의미 . 에서 로고는 브랜드 네임이 구체적으로 시각화된 상태 즉 브랜드명의 의미를 확실하게 전달하 , 기 위해 문화를 개성적으로 조화시켜 디자인된 것을 말한다.
4)또한 로고는 기업이나 브랜드의 상징적 이미지를 담아 만들어진 시각화된 결과물이며 브랜드의 언어적 요소보다 효율적이고, 신속하고 인지하기 쉽고 차별화된 요소이다 뿐만 아니라 문화적 정체성 시장에서의 가치 , , . , , 소비자와의 관계성 등을 함축하는 표상이기도 하다 기존의 많은 연구들이 로고를 기업과 브랜 . 드 가치 상승에 영향을 미치는 요소로서 인정하고 있다 즉 로고가 기업이나 브랜드의 인지를 . , 상승시키는 역할을 수행하기 때문에 소비자에게 미적 인상을 형성하여 브랜드 이미지를 향상
1) 유성준 유네스코 창의도시 네트워크 추진전략 연구 가톨릭대학교 석사학위논문, 「 」, , 2017, p.17 2) 이소영 박진경 대구광역시 유네스코 창의도시 가입방안 한국지방행정연구원 연구보고서, , ‘ ’, , 2015, p.10 3) 유네스코 한국위원회 유네스코 창의도시 프로그램 신청 핸드북 유네스코 한국위원회, ‘ ’, , 2013, p.1 4) 김정열 브랜드의 로고디자인과 브랜드 자산 간의 관계 연구 성균관대학교 박사학위논문, 「 」, , 2011, p.14
시킬 수 있으며 소비자에게 제품 혹은 서비스에 대한 품질을 보증하는 기능을 함으로써 광고나 에 비해 적은 비용으로 높은 효과를 창출한다는 것이다 소비자들이 브랜드에 대해서 쉽게
PR .
재인식하거나 회상할 수 있도록 도와주는 역할을 한다는 것은 궁극적으로 소비자의 애호도까 지 이끌어낼 수 있다는 것을 의미한다.
5)때문에 선중아 (2010) 는 브랜드 로고가 인지 연상 , , 호감 또는 브랜드 충성도와 지각된 품질 등에 종합적으로 영향을 줄 수 있다고 하였다.
6)결국 로고는 브랜드 인지도 브랜드 이미지 브랜드 충성도 브랜드 가치 형성에 중대한 영향을 끼치 , , , 는 시각화된 요소로서 정의될 수 있다.
도시 로고디자인 2.2.2.
로고는 기업이나 제품 브랜드의 상징체계로 사용됨은 물론이고 최근에는 도시나 지역 혹은 국가 차원에서도 활발히 사용되고 있다 이것은 특정 지역의 정체성을 표현하고 이미지를 제고 . 하기 위한 커뮤니케이션 노력의 일환이라고 할 수 있다 특히 관광객 거주민 투자자 등을 . , , , 유치하기 위한 지역 간 경쟁이 치열해지면서 개별 도시의 로고디자인에 관한 관심이 증대되고 있다 도시 브랜딩에 활용되는 대표적인 요소인 로고는 하나의 시각적인 상징물로서 도시의 . 정체성을 표현하는 매우 중요한 기능을 하게 되었다.
7)따라서 도시의 로고를 디자인하는 과정 에서 도시에 관련된 역사적 배경 도시가 목표로 하는 가치 다른 도시와는 차별화된 포인트 , , 등을 반영하는 것은 매우 중요하다 이렇게 디자인된 도시 로고는 지역의 이미지 통일과 대중 . 과의 소통성을 강화시켜 도시 홍보와 지역경제 활성화를 위한 첨병 역할을 수행하게 된다.
한편 도시 로고디자인을 구성하는 요소들에 대한 견해는 다양하나 도시 브랜드디자인 및 도시 , 로고디자인 관련 선행연구들은 표 < 2> 와 같이 제시하고 있다 .
연구자 구성 요소
이육영(2006) 네임 마크 로고타입 컬러 , , ,
김인화(2007) 심벌마크 로고타입 전용색상 전용서체 캐릭터 시그니처 등 응용시스템 , , , , , 정수진 김초원, (2013) 심벌마크 서체 심벌 형태 주제, , ( , ), 컬러 캐릭터 ,
유인(2017) 심벌마크 로고타입 컬러 그래픽 캐릭터 컨셉 유형, , , , , , 표 도시 로고디자인의 구성 요소에 관련 선행연구 정리
< 2>
도시 로고디자인 특성 2.3.
도시의 로고디자인은 도시가 추구하는 가치를 표현할 수 있는 주요한 요소이며 소비자가 로고 를 통해 도시가 내포하는 특징과 이미지를 인식하게 된다 그 동안 성공적인 로고디자인이 . 갖추어야 하는 특성에 대해 많은 연구들이 진행되어 왔다. Elinor Selame & Joe Selame 은 브랜드 로고가 갖추어야 하는 특성에 대해서 명확한 것 독창적일 것 모방하지
(1988) 1) , ,
않은 것 잊혀지지 않는 것 , 2) 의미심장한 것 3) 눈을 즐겁게 하면서 인지하기가 쉬울 것 4) 모든 마케팅 커뮤니케이션 미디어에 활용하기 적합할 것이라고 제시하였다
8). 이은실 (2006) 은 로고 디자인의 평가모델 및 적용에 대해서 평가항목은 조형성 국제성 차별성 연상성 , , , , 법률성으로 제시하였다 홍준기 김민기 . , (2008) 는 브랜드로고타입의 특징을 독자성 상징성 , , 조형성 가독성 현대성으로 제시하였다 안소영 , , . (2010) 은 브랜드마크의 소비자 연상에 미치 는 요인이 가시성 주목성 기억성 명확성 심미성 조형성 , , , , ( ), 시대성 보편성 으로 제시하였다 ( ) . 김흥규 오주연 , (2012) 은 브랜드 로고 디자인 전략에 대해서 가시성 주목성 기억성 명확성 , , , , 심미성 그리고 시대성으로 제시하였다 이승연 . (2017) 은 로고평가기준으로 심미성 차별성 , , 시대성 용이성 상징성을 제시하였다 따라서 본 연구는 선행연구를 바탕으로 도시 로고디자 , , .
5) 김흥규 오주연 브랜드 로고, , 「 (logo) 디자인 전략 주관성 연구」, , Vol.― No.24, 2012, p.87
6) 선종아 축산물 브랜드 마크 유형이 브랜드 이미지와 소비자반응에 미치는 영향 호남대학교 박사학위논문, 「 」, , 2010, p.33 7) 홍혜원 김주원 우리나라 도시 로고의 특성 및 효과 탐색 연구, , 「 」, 地方行政硏究, Vol.28 No.4, 2014, p.258
8) 정강옥, 「브랜드명과 심볼의 일치성 제품지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구」, 연세대학교 박사학위논문, 2001, 내용 재정리
p.19,
인의 공통적인 특성을 독창성 심미성 합목적성으로 보았다 , , .
독창성 2.3.1.
독창성 (originality) 은 브랜드 로고의 개성 특성 고유한 것 새롭게 구축하고자 하는 가치 그 , , , 리고 다른 로고 브랜드 와 차별된 요소이다 이은실 ( ) . (2006) 은 독창성에 대해서 로고디자인이 다른 로고들과 구별되는 독특한 디자인인가 형태 색상 서체들에 있어 기존의 로고들과 차이 ? , , 가 있는가 등이 독창적인 부분이며 로고의 독창성은 브랜드 개성과 연관되어져서 브랜드만 ? , 의 차별적인 개성을 반영한 로고디자인의 형태로 소비자들에게 쉽게 어필되는 것이라고 하였 다.
9)홍준기 김민기 , (2008) 는 독창성이 모방이나 파생적인 것이 아니라 어떤 유기적인 원리 에 위해서 차별적으로 생긴 것에 대한 특성이라고 하였다.
10)조성태 (2010) 는 로고디자인의 독자성 독창성 에 대해서 오리지널리티가 있으며 타사와 구별된다고 하였다 ( ) .
11)이승영
은 차별성에 대해서 둘 이상의 대상을 상대적 등급이나 수준 등의 차이에 따라 구별할 (2017)
수 있는 성질이라고 제시하였다.
12)따라서 도시 로고디자인의 독창성은 특정 도시 브랜드 가 ‘ ( ) 지니고 있는 이미지가 다른 도시와 차별화 되면서 도시가 추구하고 강조하는 이미지를 로고디 자인을 기반으로 형성하는 특성 이라고 할 수 있다 ’ .
심미성 2.3.2.
심미성 (aesthetics) 은 로고디자인의 특성 중에서 중요한 요소이다 심미성은 미적 수준을 평 . 가하는 것을 중심으로 로고의 형태 색채 비례 균형 등 세부 요소로 구성되며 주로 주관적인 , , , 평가가 이루어진다 이은실 . (2006) 은 로고디자인의 조형적 측면에 대해서 로고 디자인에 있 어 시각적인 측면이 가장 중요하다고 주장하였고 조화로운 형태와 로고 디자인의 자연스러 , 운 구성 호감을 불러일으키는 심미적인 특성 등이 중요시되는 유형이라고 하였다 , .
13)홍준 기 김민기 , (2008) 는 조형적 측면에서 브랜드 로고타입은 레이아웃 구성요소들의 변화를 통 해 보기 좋고 시각적으로 안정되고 흥미롭도록 하는 구성이며 독자성이나 상징성이 풍부한 이미지가 표현된 것이다 또한 도형적인 미가 요구가 되며 단지 조형적 행태만 고려한다며 . 소비자가 기억하거나 소비자에게 각인되는 것이 어려울 것이다 감각적 특성도 가미하여 시 . 너지 효과를 발휘할 필요가 있다고 하였다.
14)안소연 (2010) 은 그림마크의 소비자의 연상에 미치는 요인 중에서 심미성은 시각적인 아름다움으로 감정을 자극하는 미학적 기능을 가진 , 다고 하였다.
15)이승영 (2017) 은 심미성에 대해서 아름다움을 살펴 찾을 수 있는 성질이라고 제시하였다.
16)선행연구에 의해서 로고디자인의 심미성은 조형성 상징성 호감을 유발할 ‘ , , 수 있는 조형적 세부 요소로 구성되어 로고의 미적 특징을 나타나는 특성 으로 접근할 수 ’ 있다.
합목적성 2.3.3.
합목적성 (purposefuleness) 은 로고디자인에 적합한 가치를 부여함으로써 객관적이고 목적에 맞는 기능과 작용을 가능하게 한다는 개념이다 윤을요 . (2006)
17)은 합목적성에 대해 인간 행 위나 사물의 존재가 일정한 목적에 적합한 방식으로 존재하는 것을 설명하는 원리라고 하였다.
선종아(2009)
18)는 합목적성에 대해 전이와 적용이 가능한 것으로 구분하여 제품이 내외적으
9) 이은실 로고 디자인 평가모델 개발 및 적용에 관한 연구 디자인학연구, 「 」, , Vol.64 No.-, 2006, p.157
10) 홍준기 김민기 한국 차음료 브랜드패키지 로고타입디자인에 관한 연구 브랜드디자인학연구, 「 」, , Vol.6 No.2, 2008, p.114 11) 조성태 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구 한국디자인포럼, 「 」,
,
Vol.29 No-, 2010, p.36512) 이승영 브랜드 로고의 평가기준 개발을 위한 선행연구 분석 한국디자인문화학회지, 「 」, , Vol.23 No.2, 2017, p.477 13) 이은실 앞 논문, , p.157
14) 홍준기 김민기 앞 논문, , , p.114
15) 안소연, 「효과적인 브랜드 구축을 위한 기호학적 접근을 통한 브랜드마크 평가방법에 관한 연구」, 홍익대학교 박사학위논문, 2011, p.61
16) 이승영 앞 논문, , p.477
17) 윤을요 리좀적 체계와 합목적성에 기초한 체형별 원형 패턴 국민대학교 박사학위논문, 「 」, , 2006, p.43
로 지역적 경제 및 문화를 망라하면서 탄력적인 갱신이 가능한 것으로 세분화하여 설명하였 , 다 조성태 . (2010)
19)는 합목적성에 대해서 지시성 영속성 그리고 재현성으로 나누어서 구분 , 하였다 따라서 브랜드가 요구 . ( 訴求 ) 하고 있는 것을 알기 쉽고 어느 시기에도 적용하기 쉽 , 고 광범위한 영역에서 적용이 가능하여 동일 정보를 보이는 것으로 제시하였다 김영식 , . (2012)
20)은 합목적성에 대해서 상품 제품 이 그 기능을 확실히 수행할 수 있는가의 기능성 ( ) 문제와 일맥상통하게 된다고 보았다 양근영 외 명 . 3 (2013)
21)은 브랜드 로고의 합목적성에 대해 견고한 균형적인 섬세한 조화로운 등의 표현을 사용하였다 선행연구를 종합해 보면 , , , . 로고 디자인의 합목적성은 로고가 제작 목적 및 목표에 걸맞는 구조와 기능 의미 등을 지니 ‘ , 고 있으며 효과적인 커뮤니케이션이 가능하도록 조화롭게 광범위한 영역에서 반응하는 특성’
이라고 할 수 있다.
도시 로고디자인의 활용과 사용성 2.4.
도시 로고디자인의 활용은 관련 상품 물품 혹은 매체 에 로고가 적용되고 소비자에게 노출되 ( ) 어 브랜드 이미지를 강화하는 역할을 하는 것이며 로고디자인의 사용성은 어플리케이션 활용 , 을 통하여 확인할 수 있다 임송미 이미숙 . , (2011) 은 도시아이덴티티 (city identity) 시스템이 형식적으로 기본시스템 (basic system) 과 응용시스템 (application system) 으로 구분된다고 하였는데 여기서 응용시스템은 로고의 활용을 의미한다 한편 이윤수 . (2001) 는 아이덴티티 프로그램을 M.I.(mind identity), B.I.(behavior identity) 그리고 V.I.(visual identity) 로 구분 하였다 이들 중 . V.I.S.(visual identity system) 는 기본요소와 응용요소로 나뉠 수 있으며 응 용요소(applied elements)에는 사무용품 광고 홍보 판매촉진 사인 상품 유니폼 건물 설비 이 , · · , , , , , , 벤트 등이 있다고 구체적으로 제시하였다.
22)장동련 전미연 권승경 , , (2010) 은 Neo-Integrated 디 자인서울 통합디자인 시스템을 구축하는 과정에서 전통미디어와 첨단미디어에 복합적으로 활 용할 수 있을 정도로 높은 수준의 어플리케이션 미디어 전략이 필요하다고 지적하면서 도시의 로고와 아이덴티티 디자인의 성패가 사용성에 달려있음을 간접적으로 시사하였다.
23)따라서 본 연구에서는 선행연구를 토대로 도시 로고디자인의 활용과 사용성을 확인하는데 있어 로고 가 적용된 일반 제품군 미디어 그리고 프로모션 활동에 주목하였다 , , .
사례조사 분석 3.
사례선정 기준 3.1.
본 연구는 도시 로고디자인의 특성과 그 활용 및 사용성에 대한 사례분석을 실시하였다.
분석대상은 2017 년 말까지 유네스코 창의도시 네트워크에 선정된 12 개 중국 도시들 중 개 4 의 디자인도시 (city of design) 들과 그 로고들로 하였다 특별히 이들을 대상으로 한 이유는 . 지금까지 중국에서 창의도시로 선정된 사례들 중 디자인도시가 최다수를 차지하며 여타의 도시들보다 전반적인 디자인산업 발달 수준이 높다는 공통점을 가지고 있기 때문이다 유네 . 스코 디자인도시(City of Design)
24)의 선정기준은 표 < 3> 과 같으며 이러한 기준에 부합되 어 디자인도시로 선정된 곳들이 바로 선전 ( 深圳 ), 상하이 ( 上海 ), 베이징 ( 北京 ) 그리고 우한
등이다 ( 武漢 ) .
18) 선종아 앞 논문, , p.13, 내용 재정리 19) 조성태 앞 논문, , p.365, 내용 재정리
20) 김영석 제품디자인 평가요소와 브랜드 이미지 제공와의 관련성 분석 브랜드디자인학연구, 「 」, , Vol.10 No.3, 2012, p.281 21) 양근영 김남훈 김석태 백진경, , , , HSD「 의 감성 커뮤니케이션을 위한 로고 디자인 연구」, 한국디자인문화학회지
,
Vol.19 No.3,내용 재정리 2013, p.422,
22) 이윤수, 「視覺環境으로서 아이덴티티사인의 造形性에 한 關 硏究」, 경희대학교 박사학위논문, 2001, p.15
23) 장동련 전미연 권승경 도시 브랜드의 통합화를 위한 디자인 경영 전략 연구 디자인학연구, , , 「 」, , Vol.23 No.1, 2010, p.150-151 24) UNESCO, ‘ The Creative Cities Network: A Global for Local Endeavour Brochure’, Culture Sector UNESCO, p.2
구분 내용
디자인도시
디자인 산업 설립됨
디자인과 환경건설을 통해 문화경관을 창조함 건축 도시계획 공공 공간 산 교통 사인 등( , , , , , ) 전문적인 디자인학교 및 디자인연구 센터 완비됨
지역과 국가 측면에서 고수준 창의인력과 디자이너들은 지속적인 활동이 가능함 대형 디자인 행사 및 전시에 관련 경험이 있음
현지의 디자이너 및 도시 기획자들은 그 지역의 자원 및 특색을 활용 가능한 기회 디자인은 사업 발전에 대해 도움이 됨. (건축 인테리어 패션 도시 디자인 등, , , ) 표 유네스코 창의도시 네트워크 디자인도시 가이드라인
< 3> -
분석 체크리스트 도출 3.2.
유네스코 창의도시 사례를 분석하기 위해 먼저 사례도시의 기본적인 현황을 제시하였으며, 선행연구들을 참고하여 도시 로고디자인의 분석 체크리스트를 디자인 구성요소와 활용현황 및 사용성으로 분류하였다 도시 로고디자인 구성요소에는 로고의 기본형태 로고의 유형 로 . , , 고에 사용하는 컬러 로고의 상징요소 그리고 디자인적 특성 등이 포함되었으며 디자인적 , , 특성 부분에서는 독창성 심미성 합목적성을 중심으로 정성적인 분석을 실시하였다 로고디자 , , . 인의 활용현황 및 사용성에서는 도시홍보 차원 디자인도시로서 관련 행사 활용현황 그리고 , 미디어 전략으로 구분하여 분석을 진행하였다.
구분 평가요소
디자인 구성요소
기본형태 로고의 유형 컬러
상징요소 창작원형/ 디자인적 특성
활용현황 및 사용성
도시홍보 디자인관련 행사 미디어 전략
표 유네스코 창의도시 네트워크 디자인도시 분석 체크리스트
< 4> -
본 연구에서 창의도시 로고디자인의 특성을 분석하기 위한 기준은 이론적 배경에서 제시한
이은실 홍준기 김민기 선종아
Elinor Selame & Joe Selame (1988), (2006), , (2008), (20090, 안소연 (2010), 조성태 (2010), 양근영 김남훈 김석태 백진경 , , , (2013), 이승영 (2017) 등의 연구를 토대로 하였으며 그 요약은 표 < 4> 와 같다 .
분석항목 세부내용 연구자
독창성 개성 특성 고유한 것, , , 차별화 이은실(2006), 홍준기 김미기, (2008), 조성태(2010), 이승영(2017)
심미성 조형성 상징성 호감을 유발할 , , 수 있는 요소 미적 수준,
이은실(2006), 홍준기 김미기, (2008), 안소영(2010), 이승영(2017)
합목적성 커뮤니케이션 과정에서 목적에 맞는 기능 조화로움,
선종아 Elinor Selame&Joe Selame(1988), (2009), 조성태(2010), 양근영 외 명3 (2013)
표 로고디자인 특성에 관련 선행연구정리
< 5>
선전시 사례
3.3. ( 深 市 圳 )
선전시 ( 深圳市 ) 는 중국의 중요한 국제적 경제중심도시이며 디자인산업 측면에서는 선두의 자 리를 지키고 있다 선전시 . ( 深圳市 ) 는 지리적으로 중국 남부에 있으면서 홍콩과 인접한 어촌
이었지만 년 월에 개혁개방 정책을 실시하는 최초의 경제특구로 선정되었다 개
( 漁村 ) , 1980 8 .
혁개방 30 년간 선전시의 면모에는 큰 변화가 생겨났으며 우수한 지리적 장점으로 많은 해외국 가 자본을 도입하여 도시가 크게 성장하였다 경제가 발전하면서 지역 내의 산업적 발전 및 . 생산체계에서 디자인에 대한 많은 요구가 생겼으며 이때부터 중국의 디자인산업화가 시작되 었다고 할 수 있다 현재 선전시 . ( 深圳市 ) 에는 약 6,000 개가 넘는 디자인 회사와 10 만 명이 넘은 디자이너가 활동하고 있다 선전시 . ( 深圳市 ) 는 30 년동안 사회발전 속에서 쌓은 창조능력
의 경험이 사회발전의 큰 원동력이 되었다
( 創新能力 ) .
25)따라서 선전시 ( 深圳市 ) 를 디자인과 창의 산업에 대해 관심을 가지고 힘써 발전시키고 있다 선전시 . ( 深圳市 ) 는 2006 년부터 유네 스코 창의도시 네트워크에 가입하는 것을 시작으로 2008 년에는 중국에서 최초로 전 세계 제 6 번째 디자인도시로 선정되었다 선전시는 디자인도시로서 젊은 디자이너 . (35 세 이하 들에게 ) 적극적인 선전창의디자인참신공모전의 참여를 촉진하고 이를 바탕으로 지속발전가능한 도시 를 창조하고 있다 중국에서 가장 영향력이 있는 디자인행사인 평면설계재중국 . ‘ (平面设计在中
을 지속적으로 진행하며 도시의 지속적 발전을 위한 국내외 행사에 참여하고 있다
)’ , .
国
26)구분 평가요소 내용
디자인 평가요소
기본형태
로고의 유형 글자형
컬러 빨간색 노란색 파랑색 검은색, , ,
상징요소 / 창작원형
선전의 한자 ‘ ’深은 전통을 상징하고 로고 왼쪽부분의 삼각형, 원형 사각형과 삼원색의 사용은 역동적인 도시를 상징한다, . 전통적인 한자원소를 현대식 시각언어를 통해
선전의 중이심‘ (中而新)’의 이미지를 표현했다. 27)
디자인적 특징
전통한자의 사각형 구조에서 한자의 변형을 통해 독특한 현대적 형태와 중국적인 이미지를 동시에 갖췄다 또한 삼각형 원형. , , 사각형과 삼원색은 미술의 기본원소로서 디자인이라는 의미도 부과된다.
활용현황 및 사용성
도시홍보
옥외홍보물 디자인도시보고서 웹페이지
디자인관련 행사
미디어 전략
표 선전시 사례
< 6> (深 市圳 )
선전시의 유네스코 창의도시 로고 디자인은 한자 ‘ ’ 深 를 사용하였다 한자 원형에서 . ‘ ’ 深 의 부 수 ( 部首 氵 ) ‘ ’ 를 삼각형 원형 사각형으로 변형하고 삼원색인 빨간색 노란색 그리고 파란색을 , , , 사용하였다 삼각형 원형 사각형과 삼원색은 디자인 미술 의 기본적인 요소로 독특한 형태구 . , , ( ) 조와 선전시가 디자인도시라는 의미 부여도 표현하고 있다 오른쪽 부분에서 검은색 사각형 . 형태를 서로 결합하여 한자 형태를 구성하고 위에서 아래로 보는 각도로 건축의 조감도의 느낌 을 나타난다 선전시는 중국의 경제특구 . ( 经济特区 ) 로써 현대적인 대도시의 고층 빌딩이 수없 이 많이 건설되었다는 도시 모습을 표현하였다 또한 전체 컬러의 사용은 삼원색과 검은색을 . 사용을 하였고 강한 시각적 이미지를 나타냈으며 열정적이고 역동적인 이미지를 상징한다 , . 선전시의 로고 활용은 주로 옥외홍보물 디자인에 관련 행사에 사용되고 있다 특히 선전시가 , . 매년 개최하는 선전디자인위크 등과 같은 디자인 행사 홍보물에서 이 로고가 많이 활용되고 ‘ ’ 있다.
25) UNESCO, ‘ Creative Cities For Sustainable Development’, Culture Sector UNESCO, 2016, p.91 26) 앞 보고서, p.91
27) http://www.shenzhensheji.com/show.asp?id=67
그림 선전시 유네스
< 2> (深 市圳 ) 코 창의도시 로고디자인
그림 선전시
< 1> (深 市圳 )
상하이 사례 3.4. ( 上海市 )
상하이시 ( 上海市 ) 는 중국 동부 장삼각 ( 長三角 ) 지역에 위치한 중국의 두 번째 큰 도시이다 . 상하이는 중국 근현대역사상 매우 중요한 도시이자 지리적 위치는 양쯔강 장강 하구에 있기 ( ) 때문에 100 년 이전부터 중국의 교통중심지였다 상하이는 중국의 대 직할시 . 4 ( 直轄市 ) 이며 인구수가 2,415 만이며 국제금융 무역 물류허브로 세계적인 국제도시이다 또한 상하이는 동 , , . 서 문화교류의 거점이며 중국 최초로 창의산업을 전반적으로 개발한 도시이다 상하이시정부 . 는 2004 년부터 문화창의산업 ( 文化創意產業 ) 의 발전이 앞으로 미래도시 발전의 핵심임을 인 지하고 도시발전전략을 세웠다 이에 . 2010 년에 유네스코 창의도시 네트워크에서 디자인도시 로 선정되었으며 도시의 지속발전 가능성을 목표로 노력하고 있다 통계자료에 따르면 . 2013 년도에 상하이 창의산업 부가가치는 약 2,555 억 위안이며 2017 년 말에는 10,433 억 위안에 달성하였다.
28)상하이시는 디자인도시로서 창의도시 네트워크 도시들 간의 교류와 문화상품 의 창조 생산 유통 등을 공유하고 있다 창의도시발전보고서를 제작하여 창의도시발전의 경 , , . 험과 이야기를 공유하고 있으며 민간예술과 통합하여 전통문화의 홍보 및 재개발하는 사업을 , 추진하고 있다.
29)구분 평가요소 내용
디자인 평가요소
기본형태
로고의 유형 워드마크형
컬러 검은색 자홍색,
상징요소 창작원형/
상하이(上海)의 영어이름을 활용하여 상하이의 국제적인 도시 이미지를 전달하였다 누구나 쉽게 접근할 수 있는 영어이름과 . 글자 속에 라는 단어를 숨기게 되며 환영한다는 의 Shanghai Hi
미가 있다.
디자인적 특징
영어글자를 기본으로 디자인한 워드마크형 로고는 누구나 쉽게 이해할 수 있고 와 글자는 자홍색으로 표시해서 h I “hi”라는 단어 가 연상된다.
활용현황 및 사용성
도시홍보
홈페이지 상하이디자인위크 인쇄물
디자인관련 행사
미디어전략
표 상하이시 사례
< 7> (上海市)
상하이시의 유네스코 창의도시 로고 디자인은 상하이의 영어명칭 ‘shanghai’ 를 사용하였다 . 로고 디자인은 워드마크형을 하여 누구나 쉽게 이해할 수 있게 읽을 수 있게 디자인을 하였다 , . 글자 속에서 와 를 자홍색 컬러와 형태 변화를 통해서 라는 단어가 눈에 띈다
‘shanghai’ ‘h’ ‘i’ ‘hi’ .
따라서 ‘hi’ 이라는 단어가 안녕 이라는 의미를 가지고 있으며 모든 사람들한테 인사 또는 환영 ‘ ’ 한다는 의미를 담고 있다 메인컬러는 검은색과 자홍색을 사용하였는데 검은색은 주요컬러로 . , 중국 사람이 좋아하는 빨간색이 아닌 밝고 선명한 자홍색을 서브 컬러로 사용하였다 상하이시 . 의 로고 디자인 자체는 간결하고 세련된 느낌이 나타난다 따라서 상하이는 국제적 금용중심도 . 시의 현대적이고 개방적인 이미지를 표현하였다 이 로고의 활용현황은 상하이시 디자인에 . 관련 행사 온라인 홍보 디자인에 관련 모든 인쇄물에서 활용하고 있다 , , .
28) 앞 보고서, p.89 29) 앞 보고서, p.89 그림 상하이시
< 3> (上海市)
그림 상하이시 유네
< 4> (上海市) 스코 창의도시 로고디자인
베이징시 사례 3.5. ( 北京市 )
베이징시 ( 北京市 ) 는 유구한 역사를 가진 중국의 수도로써 국가중심도시 ( 國家中心城市 ), 국제 도시 전국정치문화중심도시 등 많은 명칭을 갖고 있다 , . 3000 년을 넘는 역사를 가지고 있으면 서 역사상 개 나라의 수도가 되었으며 중국의 대 고도 중에 하나이다 베이징시은 역사상 5 4 . 중국의 정치문화의 중심이며 문화사업발전에 대한 관심도가 높다 . 2012 년에 베이징시는 유네 스코 창의도시 네트워크에 디자인도시로 선정되었으며 그 의미는 베이징시가 문화창의산업을 대대적으로 발전시키려는 목표 중에 하나였다 디자인도시 로 선정되는 계기가 베이징시가 . ‘ ’ 국제디자인도시로 성장되는 중요한 역할을 하고 있다 따라서 베이징시는 현재 도시가 가지고 . 있는 우수한 문화자원과 교육자원을 바탕으로 2020 년까지 전국디자인핵심구 (全國設計核心
와 전세계영향력디자인창신중심 을 달성하는 목표를 세웠
) ( )
引領區 全球影响力设计创新中心
다 베이징시는 디자인도시로서 창의도시발전 및 창의도시경제발전에 대한 연구를 통해 지속 . 적이 도시 발전에 대한 관심이 높으며 이후 창의경제의 영향력을 키우고 인터넷 환경에 맞는 , 전략이 하다 청년과 여성에 집중하여 창의경제 발전에 적극적인 참여를 추진하고 있으며 특히 . 디자인영역에서 일자리와 기회를 제공하고 있다.
30)구분 평가요소 내용
디자인 평가요소
기본형태
로고의 유형 이미지중심형
컬러 황토색
상징요소 창작원형/
베이징시 대표적인 명소인 천안문(天安門) 광장에 있는 화표
를 원형으로 제작하였다 화표 은 중국의 고유한 건
(華表) . (華表)
축물로써 조형적 가치와 문화적 가치가 큰 상징물이다.
디자인적 특징
베이징 천안문 광장에 있는 화표(華表) 형태를 사용하여 라인 으로 그리는 방식으로 화표의 위 부분의 형태를 표현하였다 화. 표의 형태적 방향을 약간 오른쪽으로 돌려 미래지향적인 이미 지를 나타낸다.
활용현황 및 사용성
도시홍보
정부공식행사 베이징디자인위크 국제창의포럼
디자인관련 행사
미디어전략
표 베이징시 사례
< 8> (北京市)
베이징시의 유네스코 창의도시 로고 디자인은 베이징시 천안문 ( 天安門 ) 광장에 있는 화표 ( 華 를 원형으로 제작하였다 화표 는 중국의 전통 건축 양식이면서 고대 궁전 왕릉 등
) . ( ) ,
表 華表
대형 건축물 앞에 세워진 대형 돌기둥이다 화표는 상고시대부터 존재했던 토뎀으로 중화전통 . 문화의 상징물 중하나이다 로고 디자인은 화표상의 원형을 이용하여 라인으로 그리는 방식으 . 로 반원형에 걸쳐 로고의 주요형태를 구성하였다 화표의 형태를 세련되고 최대한의 조형적 . 특징을 살렸다 화표에 걸치는 반원형 디자인은 로고의 균형과 형태적의 안전성을 표현한다 . . 또한 원형은 중국 전통 문화 중에서 원만 ‘ ( 圓滿， 완벽하다 이라는 의미도 있다 메인 컬러로 )’ . 황토색을 사용하였고 귀 ( ) 貴 하고 중요한 정치문화중심지의 이미지를 상징하였다 로고의 활 . 용은 주로 정부공식행사 및 베이징시 디자인 관련 행사에서 많이 활용되고 있다.
30) 앞 보고서, p.55 그림 베이징시
< 5> (北京市)
그림 베이징시 유네
< 6> (北京市) 스코 창의도시 로고디자인
우한시 사례 3.6. ( 武漢市 )
우한시 ( 武漢市 ) 는 중국 후베이성 ( 湖北省 ) 의 성도 ( 省都 ) 이며 중국 중부지역의 중심도시이자 중요한 정치 경제 금용 상업 무류 문화 교육도시이다 우한시는 한강평원 , , , , , , . ( 汉江平原 ) 의 동 쪽 장강 , ( 长江 ) 중류에 위치하여 구성통구 ( 九省通衢 ) 라는 별명이 있다 즉 우한시는 중국 내륙 . 지역에서 수로교통 ( 水路交通 ) 의 장점을 가진 중요한 도시이다 우한시는 중국 국가급역사문 . 화명성 ( 国家级历史文化名城 ) 이며 춘추전국시대 ( 春秋戰國時期 BC770) 의 초나라 문화 ( 楚文 의 발원지였다 우한시는 근현대 경제발전에서 상하이 다음으로 중요한 국제적 중심도시였
) .
化
다 우한시는 중국의 중요한 과학교육 및 신흥산업발전지 . ( 新興產業發展基地 ) 로 매년 100 만 명이 넘는 대학생 인재를 양성하고 있으며 도시발전이 빠른 속도로 성장하고 있다 , . 2017 년 월 우한시는 유네스코 창의도시 네트워크에 중국의 제 번째 디자인도시로 선정되었다 우
10 4 .
한시는 디자인도시 선정을 계기로 국제화도시 발전에 대해 집중적으로 하고 있다 또한 국제발 . 전 추세에 맞춰서 도시경제발전을 추진하고 우한시 국제창의도시브랜드를 창출하며 도시 시 , 민의 삶의 질을 상승시키고 있다.
31)구분 평가요소 내용
디자인 평가요소
기본형태
로고의 유형 글자형
컬러 검은색 빨간색,
상징요소 창작원형/
우한시(武漢市) 이름의 약칭인 ‘ ’ 漢 자를 원형으로 제작하였다. 한자는 중화문명의 상징과 우한의 영어약자 ‘WH’를
결합하였으며 초문화, (楚文化)를 상징하는 문양과 인간을 상징하는 ‘ ’ㅅ을 동시 결합하는 형태이다. 32)
디자인적 특징
전통한자에 영어‘WH’을 결합해서 제작한 것이 가장 큰 형태적 특징이다 또한 . ‘H’자를 반전하여 다리의 행태를 만들고 우한의 지리적 특징이 나타난다 초문화. (楚文化)에 나오는 상징 컬러인 검은색과 빨간색을 사용한 것은 정중과 열정을 상징하였다.
활용현황 및 사용성
도시홍보
웹페이지 디자인행사 정부행사
디자인관련 행사
미디어 전략
표 우한시 사례
< 9> (武漢市)
우한시의 유네스코 창의도시 로고 디자인은 우한시의 약칭인 한 ‘ ( )’ 漢 자를 원형으로 제작하였 다 전통문화를 대표한 한자 속에 우한시 영어 대문자 . ‘WH’ 를 결합하여 우한시의 전통과 현대 , 서양과 동양의 다원적인 문화를 상징하였다 한자의 도형 안에 우한 초문화 . ( 楚文化 ) 를 상징하 는 청동기 ( 青銅器 ) 이미지 장강 , ( 長江 ) 을 상징하는 수 ( ) 水 의 이미지 즉 왼쪽 부분의 점을 , 세 개 이미지 인간을 상징하는 , ‘ ’ ㅅ 이미지 그리고 “ ( )” 工 공 의 이미지를 서로 합쳐서 우한시의 천 지 인 수 가 서로 공생하는 의미를 담고 있다 로고의 배색은 검은색과 빨간색을 사용하였
‘ , , , ’ .
고 검은색은 세련되고 산뜻한 느낌 빨간색은 열정과 중국적인 이미지를 상징하였다 로고 , . 디자인은 전통적인 한자 원소이 독특한 조형적 표현을 통해서 현대적이고 전통적인 이미지로 표현하였다 우한시는 유네스코 창의도시 네트워크에 선정된 후에 디자인산업 발전에 도움이 . 되는 모든 행사를 적극적으로 추진하고 있다 따라서 많은 행사와 관련된 홍보물에서 이 로고 .
31) http://www.wuhancityofdesign.com/
32) http://www.52design.com/html/201712/design2017124113552.shtml 그림 우한시
< 7> (武漢市)
그림 우한시 유네스
< 8> (武漢市) 코 창의도시 로고디자인
가 잘 활용되고 있다.
실험연구 4.
연구범위 및 방법 4.1.
본 연구는 중국 창의도시의 로고디자인 특성 독창성 심미성 합목적성 과 로고디자인 사용성 ( , , ) 에 대한 실증분석을 위해 선행연구를 바탕으로 설문지를 작성하였다 설문지는 문항의 적합성 . 과 타당성 확보를 위해 디자인전문가 명의 패널리뷰를 거쳐 본 연구의 목적에 맞게 정제되었 5 다 정제된 설문지는 베이징시 로고에 노출된 경험이 있는 중국인 남녀 총 . 132 명에게 2018 년
월 일부터 월 일까지 배포되었으며 수집된 설문지 중 불성실한 응답 부를 제외하고
4 17 5 12 , 10
총 122 부를 분석에 활용하였다 .
연구모형 및 가설 4.2.
그림 는 본 연구의 주요 변수 간 관계를 모형으로 제시한 것이다
< 9> .
문헌고찰과 사례분석을 통하여 도시 로고디자인의 주요 특성 가지가 독창성 심미성 합목적 3 , , 성 등이며 창의도시의 로고디자인이 사용성을 확보하기 위해 갖추어야 할 잠재적인 요소들이 라는 것을 확인하였다 이에 본 연구는 특성 요소가 사용성에 영향을 끼칠 것이라는 가정과 . 3 연관 관계 규명을 위하여 다음과 같은 연구가설을 제시한다.
가설 1. 창의도시 로고디자인 특성 중 독창성은 사용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다 . 가설 2. 창의도시 로고디자인 특성 중 심미성은 사용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다 . 가설 3. 창의도시 로고디자인 특성 중 합목적성은 사용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다 .
본 연구에 사용된 척도는 로고디자인의 선행연구를 토대로 개념적인 정의들과 타당성이 검증 된 척도들을 연구목적에 맞게 적절히 재구성하여 활용하였으며 리커트 스케일 , (Likert Scale)
점 매우 그렇다 전혀 그렇지 않다 유형으로 측정되었다 먼저 독창성은 김인화
7 (7= , 1= ) .
와 박근철 에 근거하여 로고는 차별이 있다 로고는 특성과 장점을 강하게 전
(2007) (2011) ‘ ’, ‘
달한다 ’, ‘ 로고는 독창적이다 등의 항목을 측정하였다 심미성은 나재오 ’ . (2006) 와 배성미 에 근거하여 로고는 아름답다 로고는 세련된다 로고는 매력적이다 등의 항목을
(2008) ‘ ’, ‘ ’, ‘ ’
측정하였다 합목적성은 김인화 . (2007) 와 배성미 (2008) 에 의하여 로고를 통해 비전과 가치 ‘ 를 느껴진다 ’, ‘ 로고의 의미를 쉽게 이해한다 ’, ‘ 로고를 통해 흥미를 느낀다 등의 항목을 측정하 ’ 였다 그리고 사용성은 배성미 . (2008) 와 박근철 (2011) 에 의하여 로고는 실용적이다 ‘ ’, ‘ 로고는 다양하게 사용한다 ’, ‘ 로고를 다양한 매체를 통해 볼 수 있다 등의 항목을 측정하였다 ’ . 종합적으로 성별 연령 거주 지역 전공 등의 인적사항을 포함하여 총 , , , 16 개의 항목을 측정하 였다.
그림 연구모형
< 9>
변수 항목 내용 문항수 척도구성 출처
디자인 특성과 사용성
심미성
A1 미적수준 선호도 등,
12 Likert 점척도 7
나재오(2006) 김인화(2007) 배성미(2008) 박근철(2011) 독창성
A2 독창성 차별성 등,
합목적성
A3 디자인 목적성 성격 등, 사용성
A4 다양성 매체의 사용 등, 인구통계적
요인 -성별 연령 거주 지역 전공– – - 4 명목척도 직접 작성
표 본 연구의 측정도구의 구성
< 10>
실증분석 4.3.
본 연구는 창의도시의 로고디자인 특성과 사용성 간의 영향 관계를 확인하기 위하여 활용 가능 한 122 부의 설문조사 데이터를 바탕으로 SPSS 22.0 프로그램을 통한 요인분석 신뢰도 분석 , , 위계적 회귀분석을 실시하였다 인구통계학적 특성은 표 . < 11> 과 같으며 전체적으로 여성의 , 비율이 높고 20 대 젊은 층 응답자가 반 이상을 차지했으며 지역적으로 볼 때 화동지역의 응답 수가 제일 많았고 비 디자인 및 미술 전공자의 비율이 높았다.
변수 빈도 비율(%)
성별 남 47 38.52
여 75 61.48
연령
세 미만
20 11 9.02
세
20 – 30 83 68.03
세
30 – 40 8 6.56
세
40 – 50 7 5.74
세
50 – 60 9 7.38
세 이상
60 4 3.28
거주 지역
동베이지역(東北地區: 헤이룽장 지린 랴오닝 등, , ) 6 4.92 화베이지역(華北地區: 베이징 톈진 허베이 산시 등, , , ) 16 13.11
화중지역(華中地區: 허남 후베이 후난 등, , ) 1 0.82
화동지역(華東地區: 산동 장쑤 안후이 상하이 저장 등, , , , ) 80 65.57
화난지역(華南地區: 광둥 광시 하이난 등, , ) 0 0.00
시베이지역(西北地區: 간쑤 닝샤 칭하이 신장 시짱 등, , , , ) 0 0.00 시난지역(西南地區: 쓰촨 구이저우 윈난 등, , ) 1 0.82
홍콩 마카오 대만, , 8 6.56
해외 10 8.20
전공 비 디자인 및 미술 전공자 74 60.66
디자인 및 미술 전공자 48 39.34
표 본 연구의 인구통계학적 특성
< 11>
본 연구는 분석을 위하여 수집된 측정도구을 구성하고 있는 변수와 요인의 타당도와 신뢰도 를 확인하였다 타당도 . (Construct Validity) 는 측정하고자 하는 개념이나 속성을 얼마나 실제 에 가깝게 정확히 측정하고 있는가의 정도이다.
33)측정도구를 구성하고 있는 변수와 요인의 타당성 검증을 위해서는 탐색적 요인분석
34)을 실시하였다 모든 측정변수의 요인을 추출하 . 는 방식은 주성분 분석 (Principle Component Analysis) 이 사용되었으며 직교회전방식 , 을 채택하여 요인적재치를 단순화하였다 또한 요인적재량은 보수적인 기준으로
(Varimax) .
이상인 경우를 유효하다고 판단했으며 누적분산비율과 해석가능성을 기준으로 요인의
0.5 ,
수를 결정하였다.
35)한편 신뢰도 (Reliability) 란 유사하거나 동일한 측정도구를 사용하여 같
33) 권상희, 『커뮤니케이션 통계분석론』, 컴원미디어, 2012, p.42 34) Exploratory Factor Analysis
은 개념을 반복하여 측정했을 때 동일한 결과를 얻게 되는 것을 말한다 본 연구에서는 신뢰 . 도 측정을 위해 내적일관성 측정법
36)을 활용하였다 구성항목들이 내적일관성을 유지하고 . 있는가를 평가할 때 일반적으로 크론바 알파 (Chronbach’s Alpha) 계수를 활용하는데 0.7 이상이면 충분히 신뢰성이 있다고 판단할 수 있다 본 연구의 신뢰성 검정 결과 모든 측정항 . , 목들의 크론바 알파 계수가 0.8 이상으로 나타나 측정항목들의 신뢰도가 만족할 만한 수준임 을 확인할 수 있었다.
37)성분 공통성
1 2 3 4
합목적성 2 0.758 0.813
합목적성 1 0.755 0.791
합목적성 3 0.695 0.806
심미성 2 0.881 0.900
심미성 3 0.830 0.849
심미성 1 0.706 0.822
사용성 3 0.776 0.846
사용성 2 0.716 0.867
사용성 1 0.666 0.825
독창성 3 0.773 0.873
독창성 2 0.698 0.854
독창성 1 0.653 0.753
요인적재값 2.731 2.629 2.347 2.290
분산률(%) 22.759 21.906 19.562 19.085
누적률(%) 22.759 44.665 64.227 83.312
알파
Cronbach 0.883 0.898 0.872 0.896
KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)=0.919 의 구형성검정치
Bartlett =1242.844 자유도=66 유의확률=0.000 표
< 12> 창의도시 로고디자인 특성과 사용성의 타당도 및 신뢰도 결과
표 는 창의도시 로고디자인 특성과 사용성에 대한 요인분석 결과를 나타낸다 총 개의
< 12> . 12
문항들이 이론의 구조에 맞게 가지 요인으로 적재되었다 즉 로고디자인 특성 의 측정도구 4 . " "
를 구성하고 있는 하위요인들 독창성 심미성 합목적성 과 사용성으로 분류되었다 독창성 ( , , ) . 요인의 적재값은 2.290, 심미성 요인의 적재값은 2.629, 합목적성 요인의 적재값은 2.731, 그리고 사용성의 적재값은 2.347 로 나타났다 . 4 개의 요인이 전체 변수를 설명하는 비율은 로 나타났다 로고디자인 특성 요소와 사용성 요인에 관한 신뢰도를 나타낸 결과로서 83.312% .
각각의 변인의 문항 간 신뢰도는 독창성 요인 α =0.896, 심미성 요인 α =0.898, 합목적성 요인 그리고 사용성 요인 으로 요인들의 신뢰도가 적절하게 나타났다
=0.883, =0.872 .
α α
가설검증 4.4.
본 연구의 가설검증결과는 표 < 13> 과 같이 요약할 수 있다 .
연구가설 결과
가설 1. 창의도시 로고디자인 특성 중 독창성은 사용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 채택 가설 2. 창의도시 로고디자인 특성 중 심미성은 사용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 기각 가설 3. 창의도시 로고디자인 특성 중 합목적성은 사용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 채택 표 가설검증 결과의 요약
< 13>
35) 김주환 홍세희 김민규, , , 『구조방정식모형으로 논문 쓰기』, 커뮤니케이션북스, 2009, pp.71-78.
36) Internal Consistency Method
37) Nunnally, J. C. 『Psychometric theory』, NY: McGraw-Hill, 1978, pp.244-246.
아래의 표 < 14> 은 사용성에 영향을 끼치는 변수들의 위계적 회귀모델이다 먼저 모델 을 . 1 살펴보면 독창성은 사용성의 변량을 , 62.2% 설명하고 있으며 통계적 유의수준 , (p< .01) 하에 서 독창성은 사용성에 긍정적인 영향을 끼치는 것으로 나타나고 있다(t=14.051, p=.000).
모델 는 모델 에서 심미성을 추가로 회귀시킨 것으로 모델 에 비해 2 1 , 1 1.6% 더 설명하고 있다 또한 독창성 . (t=8.840, p=.000) 과 심미성 (t=2.293, p=.024) 은 통계적 유의수준 (p<
하에서 사용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다 모델 은 모델 에서 합목적
.05) . 3 2
성을 추가로 회귀시킨 결과이다 모델 은 사용성의 변량을 . 3 66.9% 설명하고 있으며 이는 , 모델 에 비해 2 3.1% 더 설명하고 있는 결과이다 또한 독창성 . (t=5.363, p=.000) 과 합목적성
은 종속변수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다 하지만 심미성
(t=3.343, p=.001) .
은 통계적 유의수준 하에서 영향을 미치지 않는 것으로 밝혀졌다 사용성
(t=1.191, p=.236) .
을 향상시킬 수 있는 변수들 간의 상대적 영향력을 평가하면 독창성 , ( =.487) β 이 사용성에 가장 큰 영향력을 보이는 변수로 나타나고 있으며 다음은 합목적성 , ( =.303) β 이 두 번째로 큰 영향력을 보이는 변수이다 그리고 심미성은 앞서 언급한대로 영향력을 미치지 않는 것으로 . 나타났다 공차한계값은 모두 . 0.1 이상의 수치를 나타내어 다중공선성에 문제가 없음을 보여 주고 있으며 , Durbin-Watson 은 2.241 으로 기준 값인 에 근접하고 또는 에 가깝지 않으므 2 0 4 로 잔차들 간의 상관관계는 없는 것으로 판단된다 따라서 본 연구의 회귀모형은 적합하다고 . 해석할 수 있다.
38)결론적으로 창의도시 로고디자인에 있어서 독창성 합목적성 의 변수들이 ‘ , ’ 커짐에 따라 사용성이 향상되는 것을 확인할 수 있었고 특히 독창성의 영향력이 제일 크다는 , 것을 알 수 있었다.
모형 모델 1 모델 2 모델 3
S.E β t(p) S.E β t(p) S.E β t(p) 공차한계
상 수 1.434 - 5.040
(.000) 1.046 - 3.201
(.002) .962 - 3.057 (.003) 독창성 .728 .789 14.051
(.000**) .618 .670 8.840
(.000**) .450 .487 5.363
(.000**) .339
심미성 .182 .174 2.293
(.024*) .096 .091 1.191
(.236) .476
합목적성 .276 .303 3.343
(.001**) .341
통계량
R=.789 R2=.622 수정된R2=.619 F=197.436 p=.000
R=.799 R2=.638 수정된R2=.632 F=104.849 p=.000
수정된 R=.818 R2=.669 R2=.661
F=79.601 p=.000 Durbin-Watson=2.241 표 사용성에 영향을 미치는 위계적 회귀분석 검증결과
< 14>
표준화 계수
S.E : Standard Error β : * : p< .05, ** : p< .01
결론 및 제언 5.
전 세계 많은 도시들은 창의도시 라는 도시 발전의 새로운 추세에 주목하고 있다 특히 중국의 ‘ ’ . 도시들은 창의도시에 대해 관심이 많아지고 있으며 유네스코 창의도시 네트워크에 가입 목표 를 내세우면서 도시 문화 창조를 통해서 도시의 경쟁력을 상승시키고 도시 이미지 개선 도시 , , 문화창의산업 발전의 추진 등 좋은 효과를 얻었다 중국의 베이징시 상하이시 등과 같은 경제 . , 발전 선진도시들은 도시의 창의성 지역 창의문화 산업의 발전 도시 브랜드 개발 등의 노력을 , , 이미 구체화시키고 있다 그 많은 노력들 중에서 본 연구는 중국의 창의도시 네트워크에 선정 . 된 디자인 도시 들의 사례를 중심으로 창의도시로써 도시 로고디자인의 특성을 도출하고 로 “ ” , 고디자인의 특성과 사용성의 관계를 확인하고 더 많은 도시들의 창의도시 로고디자인 개발의 , 디자인 방향성을 제시하였다.
따라서 유네스코 창의도시 네트워크에 선정된 중국의 선전시 베이징시 상하이시 베이징시 , , , ,
38) 송지준, 『SPSS/AMOS 통계분석방법』, 21세기사, 2009, pp.165-170.
