싱글이코노미 시대의 청년창직

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<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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10_1

밀레니얼 Z세대의 특성

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싱글이코노미 시대의 청년창직

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

학습목표 MZ 세대의 라이프스타일에 대해 설명할 수 있다.

MZ 세대의 소비특성에 대해 설명할 수 있다.

01.

02.

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<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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학습내용 ^01.

02.

03. MZ 세대의 정의

MZ 세대의 라이프스타일 MZ 세대의 소비특성

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수 있으므로 저작물의 재 복제 및 수업 목적 외의사용을 금지합니다. 또한 모든 산출물의 저작권은 교육부, 한국교육학술정보원, 한국원격대학협의회와 경희사이버대학교가 공동 소유하고 있습니다. -경희사이버대학교·한국복제전송저작권협회-

MZ 세대의 정의

1

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MZ 세대의 정의

1 MZ 세대의 특징

MZ 세대

• 와 를 통칭하는 말

용어사전

밀레니얼 세대 Z세대

1980년대초~ 2000년대초 출생한세대

1990년대중반~2000년대초 출생한세대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

미국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 베트남 전쟁

 우드스톡

 인권운동

 워터게이트

 우주탐험

베이비붐 세대

(1946~1964)

[출처] 트렌드2020(2019), 대학내일 20대연구소

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<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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미국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 베를린장벽 붕괴

 챌린저호 사고

 AIDS

 MTV

 걸프전

X 세대

(1965~1978)

베이비붐 세대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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미국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 9∙11 테러

 소셜미디어

 비디오게임

 Y2K

밀레니얼 세대

(1979~1995)

베이비붐 세대 X 세대

(5)

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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미국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 금융위기

 ISIS

 흑인대통령

 동성결혼 합법화

Z 세대

(1996~2010)

베이비붐 세대 X 세대 밀레니얼 세대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

한국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 교육확산

 급속한 경제성장

 산업화/도시화

 군부독재

 민주화

베이비붐 세대

(1955~1969)

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<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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한국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

베이비붐 세대

X 세대

(1970~1983)

 서울올림픽

 해외여행자유화

 대통령직선제

 인터넷

 문화개방

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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한국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 IMF 경제위기

 인터넷 - 휴대폰

 2002월드컵

 디지털 1세대

밀레니얼 세대

(1979~1995)

베이비붐 세대 X 세대

(7)

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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한국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 경제위기 상시화

 세월호

 한류

 뉴트로

Z 세대

(1996~2010)

베이비붐 세대 X 세대 밀레니얼 세대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

MZ 세대의 라이프스타일

2

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<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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2 MZ 세대의 라이프스타일

MZ세대 마이싸이더

가취관

선취력

다만추

판플레이

2 MZ 세대의 라이프스타일

마이싸이더

My (나의)

Side (-을 중심으로 한)

er (사람)

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2 MZ 세대의 라이프스타일

마이싸이더

마이싸이더의 특징

 자신만의 기준을 세우고 따름

 사회나 타인에게 인정받는 방식 보다 나에게 맞는 방식을 추구함

 자신의 만족을 우선적으로 고려함

 타인의 시선과 평가에서 자유로워지고자 함

 나의 소신을 거리낌 없이 말함

2 MZ 세대의 라이프스타일

가취관

가벼운

취향 위주의

관계

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<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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2 MZ 세대의 라이프스타일

가취관

가취관의 특징

 인간관계에 대한 부담과 스트레스를 덜고자 함

 자신의 가치관과 목적에 맞게 관계를 재정의 함

 자신이 좋아하는 것, 관심있는 것 등 자신의 취향을 공유하며 소통함

 원할 때면 언제든 맺거나 끊을 수 있는 관계의 느슨함을 추구함

 누구와도 친구가 됨

후렌드 : Who(누구) + Friend

2 MZ 세대의 라이프스타일

다만추

다양한 삶을

만나는 것을

추구

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2 MZ 세대의 라이프스타일

다만추

다만추의 특징

 나와 같은 혹은 다른 삶을 엿보고자 함

 타인의 일상을 보여주는 콘텐츠에 주목함

 비슷한 모습에 공감하고, 더 나은 삶에 대리만족을 느낌

 SNS를 통해 다양한 콘텐츠를 접함

 다양한 삶을 통해 나의 가능성을 탐색함

 다양한 가능성에 도전함

2 MZ 세대의 라이프스타일

선취력

善 (올바름)

取 (취하는, 행동하는)

力 (능력)

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2 MZ 세대의 라이프스타일

선취력

선취력의 특징

 사회의 올바름에 대한 관심을 보이고 행동함

 도덕, 공정, 정의에 대한 높은 기준을 가짐

 사회적 이슈에 작은 참여라도 실천함

 함께 뭉쳐서 변화를 이루어 냄

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2 MZ 세대의 라이프스타일

판플레이

판 (놀거리의 집합)

Play (놀다)

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2 MZ 세대의 라이프스타일

판플레이

판플레이의 특징

 참여할 수 있는 ‘판’을 만들고 놀고자 함

 재미있는 건 아무 이유 없이 좋아함

 재미있는 놀거리를 찾고, 참여함

 스스로 재미있는 콘텐츠를 만들고자 함

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MZ 세대의 소비특성

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3 MZ 세대의 소비특성

MZ 세대 라이프스타일

구매 전 행동

구매 행동

구매 후 행동

소비자 이슈

팔로인

경험, 공유

모바일

소비특성

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3 MZ 세대의 소비특성

팔로인 Follow(따르다) + 人(사람)

 정보탐색시 검색결과보다 신뢰할 수 있는 사람을 따름 커뮤니케이션 2단계 과정 모형

메시지

의견 선도자 인플루언서 의견선도자

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3 MZ 세대의 소비특성

경험 소비

 소비를 경험으로 즐김

 매장에서의 쇼핑은 경험이 모든 것을 결정함

재화

(Commodities)

적다 가격우위 크다

크다 상품

(Goods)

서비스

(Services)

경험

(Experiences)

케이크의 원료(밀가루와 설탕): 1달러

수퍼에서 파는 포장된 케이크 혼합물: 2달러 빵집에서 구운 케이크: 10달러

레스토랑에서의 생일파티: 100달러

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1 3 MZ 세대의 소비특성

공유 소비

 소유 보다 사용편익을 중요하게 생각

 주거, 작업공간, 교통 등 거의 모든 산업으로 공유경제 확대

 원하는 순간에 원하는 것을 얻고자 함

전통 경제 소유 자원고갈 이윤창출

경쟁 과잉 소비

공유 경제 공유 자원절약 가치창출

신뢰 협력적 소비 패러다임

변화

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3 MZ 세대의 소비특성

모바일

 모바일로 소비경험을 실시간으로 공유함

 보여주고 의견나누기를 필수과정으로 인식

 인증샷을 통한 인싸 문화

 모바일을 통한 빠른 구전

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평가하기

01. ( )은 마이싸이더, 가취관, 다만추, 선취력, 판플레이 등의 특징을 나타낸다.

02. MZ 세대의 소비 특성은 ( ), ( ), ( ),

( ) 등으로 표현할 수 있다.

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<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

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01. MZ 세대의 라이프스타일은 마이싸이더, 가취관, 다만추, 선취력, 판플레이 등의 특징을 나타낸다.

02. MZ 세대의 소비 특성은 팔로인, 경험, 공유, 모바일 등으로 표현할 수 있다.

정리하기

싱글이코노미 시대의 청년창직

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

10_1

밀레니얼 Z세대의 특성

싱글이코노미 시대의 청년창직

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학습목표 MZ 세대의 라이프스타일에 대해 설명할 수 있다.

MZ 세대의 소비특성에 대해 설명할 수 있다.

01.

02.

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학습내용 01.

02.

03.

MZ 세대의 정의

MZ 세대의 라이프스타일 MZ 세대의 소비특성

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MZ 세대의 정의

1

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MZ 세대의 정의

1 MZ 세대의 특징

MZ 세대

• 와 를 통칭하는 말

용어사전

밀레니얼 세대 Z세대

1980년대초~ 2000년대초 출생한세대

1990년대중반~2000년대초 출생한세대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

미국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 베트남 전쟁

 우드스톡

 인권운동

 워터게이트

 우주탐험

베이비붐 세대

(1946~1964)

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

미국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 베를린장벽 붕괴

 챌린저호 사고

 AIDS

 MTV

 걸프전

X 세대

(1965~1978)

베이비붐 세대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

미국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 9∙11 테러

 소셜미디어

 비디오게임

 Y2K

밀레니얼 세대

(1979~1995)

베이비붐 세대 X 세대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

미국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 금융위기

 ISIS

 흑인대통령

 동성결혼 합법화

Z 세대

(1996~2010)

베이비붐 세대 X 세대 밀레니얼 세대

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

한국의 세대구분

1 MZ 세대의 특징

 교육확산

 급속한 경제성장

 산업화/도시화

 군부독재

 민주화

베이비붐 세대

(1955~1969)

<싱글이코노미 시대의 청년창직> 10_1

학습내용 ^01.