한국 스포츠마케팅의 현재와 미래
조송현
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목차
서론
스포츠마케팅의 현재
스포츠마케팅의 미래과제 결론
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
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1) 스포츠마케팅의 생성 배경
여가 및 건강의 중요성
스포츠에 대한 관심
스포츠에로의 참가
관람스포츠의 발전
스포츠 재화 및 서비스
스포츠산업의 발전
Ⅰ. 서론
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2) 스포츠마케팅이란?
Mullin 등(1993) : 교환과정을 통해 스포츠소비자의 필요(needs)와 욕구(wants)를 충족시킬 수 있도록 계획된 모든 활동
Marketing of
sport
Marketing through
sport
Ⅰ. 서론
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3) 스포츠마케팅의 중요성 강조 원인
1997년 현재 1,520억 달러 2001년 현재 GDP 대비 2.15%
“고부가가치를 산업에 대한 효율적인 관리 필요”
Ⅰ. 서론
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4) 스포츠마케팅! 누가해야 하는가?
“누가 해야 된다기 보다 먼저 앞서 개척해나가야 한다”
마케팅불변의 제1법칙(선도자의 법칙)
Ⅰ. 서론
Business
Sports
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5) 스포츠마케팅은 Identity를 지니는가?
“스포츠마케팅이라는 학문의 발달과정과 앞으로 해야 할 미 래과제에 대한 고찰”
• Management Information Systems
• International Business
• Marketing
• Operations Management
• Personnel Administration &
Organization Behavior
• Finance
• Accounting
• Consumer Behavior
• Database Marketing
• Promotion Management
• Advertising Management
• Pricing Management
Ⅰ. 서론
• 신체활동
• 불확실성
• 스포츠소비자에 대한 탐색
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1. 학문적 측면에서의 현재
1) 학회의 창립
한국체육행정학회
한국스포츠행정•경영학회
한국스포츠산업•경영학회 1997년
1999년
• 2016년 현재 21권 6호 발행
• 학술진흥재단 등재지
Ⅱ. 현재
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•기업이 스포츠를 이용 하여 제품이나 이미지를 향상시키는 활동
• sponsorship,
licensing,
endorsement,
merchandising 등
• 스포츠를 직접 제품화 하여 판매 및 서비스하 는 마케팅 활동
• 관람 및 참여스포츠, 스포츠 정보,
스포츠용품 개발 등
2) 스포츠마케팅의 영역과 연구내용
Marketing sport of
Marketing through
sport
Ⅱ. 현재
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선행연구는 주로 관람 및 참여스포츠에 대한 서비스품 질 연구가 주류
관람스포츠 : 김용만(1997) 외국의 설문번안
참여스포츠 : 김대식과 김수잔(1995) QUESC 개발
관람스포츠 : 김홍설(1999), 서희진(2000)
참여스포츠 : 장경로(1999), 조송현(2002), 허현미 (1999) 등의 척도 개발
Ⅱ. 현재
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3) 국외의 서비스품질 관련 연구 현황
Parasuraman, Zeithaml,
& Berry(1985)
10개 차원
Parasuraman, Zeithaml,
& Berry(1988)
5개 차원
Cronin &
Taylor(1992)
SERVPERF 모형
Teas(1993)
EP 모형 SERVQUAL 모형
유형성 신뢰성 반응성 보장성 공감성 유형성
신뢰성 반응성 능력, 예절 신용도, 안전성
접근가능성 커뮤니케이션
고객의 이해
Ⅱ. 현재
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2. 실용적 측면에서의 현재
1) 스포츠마케팅의 필요성
복합성
Quality 관리
기업의 필요
국가적 필요
스포츠마케팅
Ⅱ. 현재
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2) 산학협동
KBL
Ⅱ. 현재
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1. 학문적 측면에서의 미래과제
일반 경영학 스포츠경영학 스포츠마케팅
응용 및 접목
정체성 확립
전문 스포츠마케터 양성 스포츠의 발전
Ⅲ. 미래과제
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철저한 이론적 검증
진지한 검토
사전
토의 예비조사
SERVQUAL 척도
스포츠 상황으 로의 적용
Ⅲ. 미래과제
정체성 확립을 위한 절차
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2. 실용적 측면에서의 미래과제
1) 참여스포츠 시장
매출
시간 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기
제품수명주기
Ⅲ. 미래과제
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2) 관람스포츠 시장
관중 유인 요인 규명 : 팀 성적, 경기장 시설, 구단 프론트의 역할
Ⅲ. 미래과제
프로스포츠다운 프로스포츠 만들기
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3) 스포츠용품 시장
Ⅲ. 미래과제
국산 태권도복 VS 아디다스(adidas)
제품의 질 판매 및
유통경로 가격
마케팅 믹스
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마치면서
체육학 하위 연구분야의 확대
체육학 발전을 위한 스포츠마케팅
스포츠마케팅의 목표 달성을 위한 노력 경주
Ⅳ. 결론
