투고일_2016.02.10 심사기간_2016.03.01.-20 게재확정일_2016.03.21
여성의 외모추구전략과 자기연출성향이 대인매력에 미치는 영향
Effects of Woman's Strategy of Appearance Pursuits and Self-Dramatizing Tendency on the Interpersonal attraction
홍수남 부천대학교 뷰티융합비즈니스과,
Hong, Soo Nam_Bucheon University of Beauty Business
차례 1. 서론
이론적 배경 2.
외모추구전략 2.1.
자기연출 2.2.
대인매력 2.3.
연구내용 및 방법 3.
연구문제 3.1.
측정도구의 구성 3.2.
자료수집 및 분석방법 3.3.
연구결과 및 고찰 4.
외모추구전략 자기연출성향 대인매력의 타당성 검증 및 신뢰도
4.1. , ,
조사대상자의 일반적 특성 4.2.
외모추구전략 자기연출성향 대인매력의 상관관계
4.3. , ,
외모추구전략과 자기연출성향이 대인매력에 미치는 영향 4.4.
외모추구전략이 대인매력에 미치는 영향 4.1.1.
자기연출성향이 대인매력에 미치는 영향 4.1.2.
결론 및 제언 5.
참고문헌
여성의 외모추구전략과 자기연출성향이 대인매력에 미치는 영향
Effects of Woman's Strategy of Appearance Pursuits and Self-Dramatizing Tendency on the Interpersonal attraction
홍수남 부천대학교 뷰티융합비즈니스과,
Hong, Soo Nam_Bucheon University of Beauty Business
요약 본 연구는 최근 여성의 여권상승과 사회활동이 증가하면서 대인관계형성에 필요한 호감연출의 외모추구전략과 자기연출 성향이 대인매력에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다 이는 단순히 외적인 아름다움에 그치지 않고 내적과 심. 리적인 측면에서도 인상형성에 중요한 변수임을 확인하고자 하였으며 연구결과는 다음과 같다 첫째 외모전략추구는 , . , 이상적 외모추구 타인차별추구 자기개성추구의 세 가지 요인으로 구분하였고 자기연출성향의 요인분석을 실시한 결과 , , , 주장적 공격적 보호적 방어적의 네 가지 하위요인으로 구분하였으며 대인매력은 호혜성과 유사성의 두 가지 요인으로 , , , , 구분하였다 둘째 외모전략추구와 자기연출성향이 대인매력과의 상관관계에 대해서 알아본 결과 대인매력의 호혜성은 . , , 자기연출전략은 보호적과만 정의 상관이 있었고 외모전략추구와 정의 상관이 있었다 또한 유사성은 자기연출전략은 주, . 장적과 보호적과만 유의미한 정의 상관이 있었고 외모전략추구와 정의 상관이 있는 것으로 나타났다 셋째 외모전략추, . , 구와 자기연출성향이 대인매력에 미치는 영향에 대해서 알아본 결과 외모전략추구의 이상적 외모추구와 자기개성추구, 가 높을수록 호혜성이 높았으며 자기연출성향의 보호적 주장적 성향이 높을수록 호혜성이 높은 것을 알 수 있다 따라서 , , . 본 연구의 결론은 외모전략추구와 자기연출성향은 대인매력의 호혜성 요인과 깊은 관련이 있어 타인에게 호감과 긍정적 인 인식을 각인시켜주는 것이 원만한 대인관계구축과 인맥 인프라에 중요한 역할을 한다는 것을 명심하여야 한다 이를 . 통해 성공적인 사회적 관계를 위한 이미지메이킹의 전략수립과 원활한 대인관계 구축의 인적서비스 향상방안에 도움자 료로 제공되기를 바란다.
중심어 여성 외모추구 여성성 대인매력 섹슈얼리티
ABSTRACT
The purpose of this study is to investigate the pursuits of appearance strategy and self-dramatizing of the image making of modern people on their interpersonal attraction. The research results are as follows. Firstly, pursuits of appearance strategy was subdivided into 3 factors: pursuits of appearances, discrimination of others and personal uniqueness. As a result of the factorial analysis, the self-dramatizing tendency was subdivided into assertive, aggressive, protective and defensive factors and the interpersonal attraction was subdivided into reciprocal and similar factors. Secondly, as a result of analyzing the correlations between the pursuits of appearance strategy and self-dramatizing tendency and the interpersonal attraction, the reciprocity, a sub-factor of interpersonal attraction, has a positive correlation only with the protective factor of self-dramatizing tendency and with the pursuits of appearance strategy. Also the similarity has a significant positive correlation only with the assertive and protective factors of self-dramatizing tendency and with the pursuits of appearance strategy. Thirdly, effects of pursuits of appearance strategy and self-dramatizing tendency on the interpersonal attraction were analyzed. As a result, it is found that the higher the pursuits of ideal appearance and of personal uniqueness, the sub-factors of pursuits of appearance strategy, the higher reciprocity there was and also the higher the protective and assertive factors of self-dramatizing tendency, the higher reciprocity there was. Thus, the study implies that the pursuits of appearance strategy and self-dramatizing tendency are closely related to the reciprocal factor of interpersonal attraction.
Keyword
Woman
Appearance Pursuit Femininity
interpersonal attraction
Sexuality
서론 1.
외모매력도는 대인지각에서 첫 번째로 인지되는 단서 중 하나이다 매력은 호감으로부터 비롯되며. , 호감에 영향을 미치는 다양한 요소에 대해서 Catherine Hakim(2013)1)은 매력자본을 언급하였다.
이는 아름다운 외모 성적 매력 활력 패션코디감각 성적 능력 등을 모두 아우르고 신체적 매력과 사, , , , 회적 매력이 혼합된 것으로 섹슈얼리티(Sexuality)와 관련이 깊다.
시대가 변함에 따라 미의식과 트렌드 개인의 성향이 바뀜에도 불구하고 성별과 무관하게 외적으로 , 수려한 외모를 지향하지만 대부분의 외적 아름다움을 거론한다면 남성보다는 여성의 외적 아름다움, 을 의미한다 이는 단순히 가시적인 외적 아름다움만을 지향하는 것이 아닌 내적 또는 사회적으로도 . 자신이 우월하다는 여성성과 신체적 매력이 대인매력에 영향을 미친다고 해석할 수 있는데 그 중 얼 굴매력성이 대인지각에 미치는 영향이 높다고 하였다 조경희( (2005)2). 이현서(2012)3)의 연구에서 여성은 남성보다 외모지향이 높고 사회성 욕구가 높을수록 외모 지향적 태도를 지향한다고 하여 외 모는 자기만족보다 사회적 관계형성에 중요한 척도임을 시사해 준다.
이처럼 여성의 외모가 대인관계에서도 중요하게 작용하며 타인에게 각인되는 대인매력의 차이는 다 양할 것이다 김민신. (2014)4)은 대인매력을 결정짓는 외모관리의 중요성이 부각되면서 자신의 외모 에 대한 만족감은 심리적 안정과 대인관계를 원활하게 해주며 자신의 외적이미지의 만족 정도에 따, 라서 자기효능감에도 직접적인 영향을 미친다고 하였다 이지영과 박혜정. (2013)5)은 자아존중감이 높을수록 삶의 만족이 높아진다고 하였는데 이는 단순히 외모의 호불호에만 그치지 않고 개인의 자, 아 능력 성공 사회생활 등의 퍼스낼리티 요소 등이 대인매력의 판단기준으로 간주한다 김선우와 , , , . 이유리(2012)6)도 여성들의 신체가 아름다움을 평가하는 상품이 되고 미, ( )美를 통해 사회문화적 권 력을 획득할 수 있기에 외모를 전략적으로 관리해야 한다는 압박감과 동시에 다양한 외모관리행동을 한다고 하였다.
다른 측면에서 김용민과 박기성(2012)7)은 외모의 호감과 임금과의 관련성에 대해서 알아보았는데, 외모가 호감일수록 임금이 높아지는 것으로 나타났다 특히 남성보다 여성이 외모에 대한 차별과 임. 금격차가 더 높게 나타나 앞서 제시한 섹슈얼리티와 페미니즘이 외모프리미엄에 중요한 변수임을 증 명해준다 전병준. (2005)8)과 Hosoda, Stone-Remero and Coats(2003)9)은 외모의 매력도가 높은 사람일수록 생산성이 높을 것이라 예측되고 직무관련 생산성에서 긍정적으로 평가되는 경향이 있다, 고 하였다 이는 외모매력도가 대인평가 및 대인관계에서 긍정적으로 작용한다고 해석할 수 있다. . 지금까지의 선행연구를 축약해보면 외모가 대인매력과 사회적인 성공에 중요한 역할을 한다는 것을 , 거듭 시사해주며 타인에게 호감으로 각인되기 위해서는 외모연출의 핵심적인 전략과 셀프연출성향, 이 적절히 잘 활용되어야 할 필요성을 제시한다.
따라서 본 연구의 목적은 여성의 외모추구전략과 자기연출성향이 대인관계를 형성하는 대인매력에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하며 이를 통해 성공적인 사회적 관계를 위한 이미지메이킹의 , 전략수립과 원활한 대인관계 구축의 인적서비스 향상방안에 도움자료로 제공되기를 바란다.
1) Catherine Hakim, 「매력자본」, 민음사, 2013, p. 21. 이현주 역.
2) 조경희 항공사승무원의 신체적 매력성이 대인지각과 서비스수행능력 판단에 미치는 영향 얼굴매력성과 체형을 중심으로 경기, 「 : 」, 대학교 박사학위논문, 2005, p. 114.
3) 이현서, MBTI 「 성격유형별 외모관리와 신체만족도 및 신체 이미지 관심도 계명대학교 박사학위논문」, , 2012, pp. 58-62.
4) 김민신 방송인의 뷰티서비스 관계 연구 외모관리행동 외적이미지 자기효능감을 중심으로 한국의상디자인학회지, 「 : , , 」, , 2014, vol 16. no. 1, 153-167.
5) 이지영 박혜정, , 「자아존중감 외모 비교 미디어 관심이 외모, ,
의 사회문화적 태도 신체 태도 및 삶의 만족에 미치는 영향, 」, 한국의상디자인학회지, 2013, vol 15. no. 3, 1-17.
6) 김선우 이유리 아름다움이란 무엇인가 대한민국 , , 「 : 2, 30대 여성의 미( )美인식에 대한 근거 이론적 접근 소비자학연구」, , 2012, vol. 23, no, 2, 351-382.
7) 김용민 박기성, , 「외모와 신장이 임금에 미치는 영향」, 한국응용경제학회지, 2012, vol 14, no, 1, 1-22.
8) 전병준, 「외모매력도가 생산성 예측과 협업의도 및 생산성에 미치는 영향」, 한국생산성학회지, 2005, vol 19, no. 4, 41-56.
9) Hosoda, M., Stone-Romero, E, F., and Coats. G, The effects of physical attractiveness on job-related outcomes: 「 A meta-analysis of experimental studies , Personnel Psychology, 2003, 56, 431-462.」
이론적 배경 2.
외모추구전략 2.1.
외모는 겉으로 보여지는 외적 이미지를 말하는 것으로 개인의 이미지 형성에 중요한 요소 중 하나이 다 즉 외모는 개인의 개인적 사회적 정체성을 표현하는 정체감의 도구. (identity kits)이기 때문에 개 인이 선택한 외모는 다른 사람들이 나를 보아주고 취급해 주기를 바라는 것에 따라 크게 영향을 받으 며 자신이 원하는 , ‘정확한’ 인상을 보여주기 위한 전략적 도구가 된다 최샛별과 진기남( , 2007)10). 이은순(2001)11)은 대인관계에 있어서 타인에게 매력적인 존재로 인식되기 위해 호감을 유발하려고 노력하는 특징이 있으며 이러한 상황은 특정 패턴의 행위전략에 따라 커뮤니케이션 하도록 하는데 , 이것을 호감추구전략이라고 하였다.
개인의 이미지를 연출함에 있어 외모관리는 외모를 접목한 인상관리를 뜻하며 사회적인 작용을 통, 해 타인에게 전달되는 인상과 관련 있는 외모에 대한 선택과 통제이다 이는 곧 타고난 자신의 외모. 는 충분히 변화시킬 수 있다는 사고방식에 기초하여 자신의 외모를 타인에게 어떻게 드러내 보일 것 인가를 고려하는 자기연출이다 유희( , 2010)12).
Roberts(2005)13)는 직장인이 외모를 통해 자신의 개인적 사회적 정체성을 전략적으로 조절하고 사 용함으써 자신이 원하는 인상을 구축한다고 하였는데 이는 즉 성공적인 프로페셔널한 이미지 구축, 과 호감 향상을 위한 외모관리의 전략적 접근이다 이 말을 달리해석하면 대인관계에서 각인되는 자. , 신의 이미지를 최상 또는 호감 이미지로 연출하기 위해 최상의 외모를 지향을 추구하는 것이며 이는 , 곧 외모추구의 전략이라고 할 수 있다.
본 연구에서 외모추구전략은 이상적외모추구전략 타인차별외모추구 외모연출추구의 요인으로 구, , 분하였다 그 의미를 살펴보면 이상적외모추구는 현재 자신의 모습을 변형 및 조작을 통해 개선 또. , 는 향상시켜 이상적인 외모와 일치시키면서 자신의 신체상을 개선시키려는 동기와 욕구에서 비롯되 며 이를 이상적 외모 추구행동이라고 정의한다 필수박, ( , 2013)14). 타인차별외모추구는 자신과 타인 의 비교 자신의 이전 경험과의 비교를 통한 것으로 차가영, ( , 2015), 타인을 의식하지 않고 자신의 주 관대로 차별화된 외모추구전략을 말한다 외모연출추구는 외모에 관심이 많을수록 외모나 신체에 대. 한 기대치와 욕구수준이 높아지고 이상적인 외적이미지를 유지하기 위해 외모연출을 하게 되며 홍, ( 수남, 2013)15), 이러한 욕구와 성향은 대인관계에 있어서 중요한 요소로 작용하기에 하나의 전략으 로 제시해야 한다.
자기연출성향 2.2.
자기연출(自己演出) 이란 대인 커뮤니케이션에서 사용되는 용어로서 상대방에게 좋은 인상을 심어 줄 목적으로 스스로를 연출하는 행위를 말한다 상대방에게 자신을 소개하거나 내보일 때 사람들은 . 자신이 어떻게 보일지에 대해 생각하게 된다 이왕이면 자신의 불리한 점을 덜 드러내려고 하고 자신. 의 좋은 점을 부각시키려는 행동을 하게 된다 이러한 인간의 행동을 자기연출이라고 한다 이 자기. . 연출은 인간의 본능적 행위에 가깝다 즉 인간이라면 그리고 다른 사람과 커뮤니케이션을 하는 인간. , 이라면 의식적이든 무의식적이든 자기연출을 시도한다 네이버 위키백과( )16).
양병창(2001)17)연구에서 대인관계를 규정짓는 인상관리전략에 따라 자기연출성향이 다르고 자기 연출성향의 종류는 주장적 공격적 보호적 방어적 자기연출전략이 있다고 하였다 먼저 주장적 자, , , .
10) 최샛별 진기남, , 「문화사회학적 시각에서 본 패션의 전략적 사용」, 한국의류학회지, 2007, vol. 31, no. 9-10, 1342-1351.
11) 이은순 대인 커뮤니케이션에서 호감추구전략과 구애전략에 관한 연구 연인관계 시작 전 단계를 중심으로 연세대학교 박사학, 「 : 」, 위논문, 2001, p. 1.
12) 유희, 「직장인의 프로페셔널 이미지와 전략적 외모관리 카톨릭대학교 박사학위논문」, , 2010, p. 42.
13) Roberts, L. M., Changing Faces, Professional image construction in diverse organizational settings, Academy of 「 Management Review ,, 2005, vol. 30. no, 4, 685-711. 」
14) 필수박, 20-30「 대 중국여성의 외모효용의식 자기외모만족 이상적외모추구행동과 의복이미 지 선호도 간의 관련성 연구 충남, , 」, 대학교 석사학위논문, 2013, p. 10.
15) 홍수남b, 「한국여성과 이주여성의 외모관심도와 신체만족도에 따른 외모관리행동」, 건국대학교 박사학위논문, 2013, p. 12.
16) 네이버 위키백과 www.naver.com. 자료검색일: 2015. 1. 31.
17) 양병창, 「인상관리전략들의 반응강도에 대한 자존심 체면 상황적 요인의 효과, , 」, 중앙대학교 박사학위논문, 2001, p 95.
기연출에 대해서 Schutz(1998)18)는 호의적인 이미지를 연출하여 정적인 인상을 구축하려는 것으 로 능동적이지만 공격적인 성향이 없도록 하는 것이라고 하였다 공격적인 자기연출은 원하는 이미. 지를 설정하기 위해 특정인을 비하하고 상대적으로 자신이 우월하다는 것을 주장하는 것이다 (Schutz, 1998; Wills, 1981)19). 보호적 자기연출은 옹호와 유사한 의미로 옹호는 자신을 보호하려 는 차원에서 비롯되며 단순히 호의적으로 보이려고 노력하지도 않으며 단지 나쁘게 보이지 않으려, , 는 성향이다 양병창( , 2001)20). 마지막으로 방어적 자기연출의 방어는 변호적과 유사한 의미로 자신 을 방어하려는 성향이 높으며 자신의 정체성이 위협받거나 손상된 후에 있을 위험을 최소화하기 위, 해 행동이다(Tedeschi & Norman, 1985)21).
대인매력 2.3.
개인에게 있어서 대인관계는 가장 기본적인 삶의 요소로 친밀한 대인관계 속에서 얻어지는 지지는 다양한 위기나 스트레스 상황을 극복하는 데에 기여하며 사회적 기능과 정신적 심리적 안녕을 위해 , , 필수적이라 할 수 있다 노선옥( , 2011)22). 대인관계 형성과정은 관계 당사자들 사이의 지속적인 상 호작용을 통해 이루어지는 역동관계로 서로 상호작용하는 과정에는 언어적 요소 자기개방 커뮤니( , 케이션 비언어적 요소 표정 몸짓 웃음 시선교환 환경 지향적 행동 사적공간과 물건의 사용 대), ( , , , ), ( , 인적 거리 등이 교환되어 피상적 수준에서 더욱 친밀한 수준으로 이루어짐에 따라 대인관계가 발전) 하게 된다 김문수( , 2004)23).
최성욱(2007)24)의 연구에 의하면 호감을 증진시키는 요인은 여러 가지가 있다고 하였다 첫째 접, . , 근성(Proximity)으로 호감도를 높이는 일차적 원인이며 둘째 개인적 특성, , , (Personal Qualities)으 로 온정성이나 성실성 정직함 긍정적인 성향을 가진 사람들은 타인도 호의적으로 평가하려는 경향, , , 이 있어 서로에게 호감을 갖는다고 하였다 셋째 친숙성. , (familiarity)으로 긍정적이거나 중립적인 존 재를 반복해서 보거나 만나게 되는 단순 노출이 증가하면 호감도가 높아진다고 하였다 넷째 보상성. , 으로 자신에게 보상을 주거나 유쾌한 경험과 관련 있는 사람들을 좋아한다는 것이 (rewardingness)
다 다섯째 인지적 균형. , (Cognitive balance)으로 사람들은 일반적으로 자신과 의견이 맞는 사람을 , 선호한다는 것이다 여섯째 유사성. , (Similarity)으로 자신과 유사한 특성을 지닌 사람을 좋아한다는 , 경향이다 마지막으로 신체적 매력. (Physical attractiveness)이다 이는 동일한 상태에서 타인에 비. 해 신체적으로 매력이 있으면 사람을 더 선호한다는 것이다.
대인매력은 대부분 호혜성과 유사성으로 구분하게 되는데 호혜성, (Raciprocity)지각은 상대방의 노 력으로 혜택을 받아 감사하는 마음을 느끼고 은혜를 입고 있다는 긍정적인 감정을 지각하는 것을 의 미한다(Morales, A. C.(2005)25). 또한 유사성은 특정 범주에 소속된 개인이 구성원의 일환으로 정 체성을 획득하고 자신의 신념과 믿음을 집단의 믿음과 일치화 시키고자 하는 의도로 동일한 범주에 서 발생된 유사성은 타인에게 더 큰 매력으로 각인된다 이원화( , 2009)26).
18) Schutz, A, Assertive, offensive, protective, and defensive styles of self-presentation: A taxonomy , The Journal 「 」 양병창 인상관리전략들의 반응강도에 대한 자존심 체면 상황적 요인의 효과 중
of Psychology, 1998, 6, 611-632. . (2001). , , .
앙대학교 박사학위논문, p. 10.
19) Wills, T. A. Downward comparison principles in social psychology. Psychological Bulletin , 1981, 90, 245-271. 「 」 양병창. (2001). 인상관리전략들의 반응강도에 대한 자존심 체면 상황적 요인의 효과 중앙대학교 박사학위논문, , . , p. 10.
20) 양병창, op. cit.,(2001), p. 11.
21) Tedeschi, J. T., & Norman, N., Power, self-presentation and the self. In B. R. Schlenker(Ed.) , 1985, The self 「 」 양병창 인상관리전략들의 반응강도에 대한 자존심 체면 and social life (pp. 293-322). New York: McGraw Hill. . (2001). , , 상황적 요인의 효과 중앙대학교 박사학위논문. , p. 11.
22) 노선옥 대인관계성향 생활만족도와 헤어스타일행동 및 화장동기의 관계 연구, 「 , . 20. 30. 40대 여성을 대상으로 성신여자대학」, 교 박사학위논문, 2011, p. 18.
23) 김문수 컴퓨터 매개 커뮤니케이션을 통한 대인관계 형성에 대한 실험연구 사회적 요망성과 맥락단서를 중심으로 서울대학교 , 「 : 」, 박사학위논문, 2004, p. 10
24) 최성욱, 「사회공헌활동인식이 연예인에 대한 태도에 미치는 영향」, 홍익대학교 석사학위논문, 2007, pp. 20-21.
25) Morales, A. C., Giving Firmsan 'E' for Effort: Consumer Responses to High-Effort Firms , 2005, "Journal of 「 」 유주현 패션상품 소비자의 관계편익지각이 장기적 관계지속의도에 미치는 Consumer Research, 31(March), 806-812. (2011)
영향 성균관대학교 석사학위논문. , p. 25에서 재인용.
26) 이원화 고객의 항공승무원에 대한 유사성 지각과 서비스품질 신뢰 충성도와의 인과관계, 「 , , 」, 계명대학교 박사학위논문, 2009, p. 20.
연구내용 및 방법 3.
연구문제 3.1.
본 연구의 실증분석은 모두 유의수준 5%에서 검증하였으며 통계처리는 , SPSS WIN 18.0 프로그램을 사용하여 분석하였으며 연구문제는 다음과 같다 첫째 자기연출성향 외모추구전략 대인매력의 타, . , , , 당성 검증과 신뢰도 검증을 한다 둘째 자기연출성향 외모추구전략 대인매력과의 상관관계에 대해. , , , 서 알아본다 셋째 자기연출성향 외모추구전략이 대인매력에 미치는 영향에 대해서 알아본다. , , .
측정도구의 구성 3.2.
조사내용은 일반적 특성 문항 외모추구전략에 관한 문항은 이수현8 , 14 (2011)27), 박명희(2014)28), 유희(2010)29)의 문항을 자기연출성향에 관한 문항은 양병창, 15 (2001)30)의 문항을 대인매력에 관, 한 문항은 한병철20 (1994)31), 조경희(2005)32)의 문항을 참고하여 본 연구에 맞게〈표 1＞과 같이 수정 보완하였다.
변 수 내 용 문항수 척도 참고문헌
일반적 특성 연령대 결혼여부 직업 최종학력 월평균소득 월평균외모관리비용, , , , ,
외모관리부분 외모판단중요부분, 8 선다형
외모추구
전략 이상적외모추구 타인차별추구 자기개성추구, , 14 5점
리커트
이수현(2011) 박명희(2014) 유희(2010) 자기연출
성향 주장적 공격적 옹호적 변호적, , , 15 5점
리커트 양병창(2001)
대인매력 호혜성 유사성, 20 5점
리커트
한병철(1994) 조경희(2005) 표 1 측정도구의 구성
＜ ＞
자료수집 및 분석방법 3.3.
조사대상자는 서울 경기도에 거주하는 , 20~40대 여성 350명을 대상으로 설문조사를 하였다 연구. 대상의 선정기준은 윤두아(2007)33)의 연구에서 20-40대 여성은 사회활동이 높은 연령대로 자신의 외적이미지를 상승시켜 사회적 이미지로 연결하여 적합한 이미지메이킹과 셀프마케팅이 필요하다 고 하였다 설문과정에서 불성실한 설문지 부를 제외한 . 31 319부를 통계분석에 활용하였고 자료수, 집 기간은 2014년 월 일6 5 ~2014년 월 일까지이다7 20 .
조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위하여 빈도분석(Frequency Analysis), 외모전략추구 자기, 연출전략 대인매력에 대한 문항들의 타당도 검증을 위하여 요인분석을 실시하였으며 신뢰도는 , , Cronbach‘s α의 계수로 판단하였다 또한 외모전략추구와 자기연출전략이 대인매력에 미치는 영. , 향을 알아보기 위하여 상관분석과 다중회귀분석을 실시하였다본 연구의 실증분석은 모두 유의수준
에서 검증하였으며 통계처리는 프로그램을 사용하여 분석하였다
5% , SPSS WIN 18.0 .
연구결과 및 고찰 4.
외모추구전략 자기연출성향 대인매력의 타당성 검증 및 신뢰도
4.1. , ,
외모전략추구의 요인분석을 실시한 결과는 표 와 같다 외모추구전략에 대한 타당도 검증을 위해< 2> . 서 주성분분석(Principal Component Analysis)방법과 직교회전방법인 VARIMAX를 사용하여 요인 분석(Factor Analysis)을 실시하였다.
27) 이수현, 「미용실 종사자의 외모관리 태도 전략 성과가 직무 만족에 미치는 영향, , 」, 서경대학교 석사학위논문, 2011, p. 43.
28) 박명희 미용종사자의 프로페셔널 외모이미지 인식과 전략적 외모이미지 관리에 따른 소비자 지각 차이 서경대학교 석사학위, 「 」, 논문, 2014, p. 42.
29) 유희, 「직장인의 프로페셔널 이미지와 전략적 외모관리」, 카톨릭대학교 박사학위논문, 2010, p. 50.
30) 양병창, op. cit.,(2001), p. 9.
31) 한병철, 「대인매력이 리더와 부하간의 사회적 교환에 미치는 영향에 관한 연구」, 광운대학교 석사학위논문, 1994, p. 41.
32) 조경희, op. cit, 2005, p. 141.
33) 윤두아, 20-40「 대 여성의 대인관계 Ego gram과 이미지메이킹 셀프마케팅의 관계 연구 숙명여자대학교 석사학위논문- 」, , p. 2.
요인을 추출하기 위한 방법으로는 각 요인이 기존변수의 정보를 어느 정도 설명하는지를 나타내는 고유값(eigen-value)을 이용하여 고유값이 , 1.0 이상인 요인에 한하며 요인적재량이 0.4이상인 항 목들을 기준으로 설정하여 요인수를 개로 결정하였다 요인명은 백인선3 . (2007)34)의 요인명인 외모 연출관리 외모관심관리를 참고하여 본 연구에 맞게 수정 보완하여 요인명을 명명하였다 요인 은 , . 1 고유값이 3.485, 설명비가 24.89%로 나타나 이상적외모추구 요인을 요인 는 고유값이 , 2 1.760, 설 명비가 12.57%로 나타나 타인차별추구 요인을 설명해 주고 있고 요인 은 고유값이 , 3 1.716, 설명비 가 12.26%로 나타나 자기개성추구 요인을 설명해 주고 있으며 외모연출추구의 , Cronbach's α 값 은 0.501 이상으로 높은 수준이었다.
구분 요인값
이상적외모 추구
내추럴한 의상보다는 고급스러운 의상을 좋아한다 .825
편한 사람의 이미지보다는 커리어 우먼 스타일이 좋다 .749
편한 스타일보다는 격식을 갖춘 스타일이 좋다 .726
재미있는 말보다는 교양있는 말이 좋다 .702
지적이고 고상한 이미지가 좋다 .668
수수함보다는 화려한 것이 좋다 .589
고유치 3.485 분산(%) 24.892 누적분산(%) 24.892 Cronbach's α .829
타인 차별 추구
유행과 상관없이 옷입기보다는 유행 따라 옷을 입는다 .682
향수는 안 쓰는 것보다 쓰는 것이 좋다 .682
우아하다는 말보다는 어려보인다는 말이 좋다 .597
남성적인 것보다는 여성적인 것이 좋다 .453
고유치 1.760 분산(%) 12.574 누적분산(%) 37.467 Cronbach's α .501
자기 개성 추구
평범함보다는 독특한 개성이 좋다 .742
인상좋다는 말보다는 카리스마가 있다는 말이 좋다 .576
비활동적인 것보다는 활동적인 것이 좋다 .558
단순한 것보다는 장식이 있는 것이 좋다 .518
고유치 1.716 분산(%) 12.260 누적분산(%) 49.727 Cronbach's α .509 표 외모추구전략의 요인분석
< 2>
자기연출성향의 요인분석을 실시한 결과는 표 과 같다 요인을 추출하기 위한 방법으로는 고유값< 3> . 이 1.0 이상인 요인에 한하며 요인적재량이 0.4이상인 항목들을 기준으로 설정하여 요인수를 개로 4 결정하였다 요인명은 양병창. (2001)35)의 공격 주장 방어 보호의 요인명을 본 연구에 맞게 수정, , , 보완하여 요인명을 명명하였다 요인 은 고유값이 . 1 3.995, 설명비가 19.97%로 나타나 주장적 요인 을 요인 는 고유값이 , 2 2.987, 설명비가 14.93%로 나타나 공격적 요인을 설명하고 있고 요인 은 고, 3 유값이 2.940, 설명비가 14.69%로 나타나 옹호적 요인을 요인 는 고유값이 , 4 2.419, 설명비가
로 나타나 변호적 요인을 설명해 주고 있었으며 자기연출성향의
12.09% , Cronbach's α 값은 0.738
이상으로 높은 수준이었다.
34) 백인선 직장인의 외모관리에 대한 사회비교가 외모정보활용 외모관리 및 패션상품구매에 미치는 영향 중앙대학교 박사학위논, 「 」, 문, 2007, p. 64.
35) 양병창, op. cit, 2001, p. 9
구분 요인값
주장적
내가 필요하다면 내 지위나 권력 등으로 내게 호감을 갖도록 한다 .828
나는 성공한 유능한 사람들과의 친분이 있음을 과시한다 .757
나는 그 일이 내게는 어렵거나 힘든 일이 아니었다고 말한다 .687
나의 장점에 대해서 타인에게 각인시켜준다 .684
나는 타인과 반발을 줄일려고 내 행동을 정당화한다 .683
내가 성공한 일을 결과보다 과장되게 나를 과시한다 .655
나는 잘못된 일에 대해 내 책임보다는 타인 책임이라고 납득시키려고 한다 .517 고유치 3.995 분산(%) 19.977 누적분산(%) 19.977 Cronbach's α .877
표 자기연출성향의 요인분석
< 3>
대인매력의 요인분석을 실시한 결과는 표 와 같다 요인을 추출하기 위한 방법으로 고유값이 < 4> . 1.0 이상인 요인에 한하며 요인적재량이 0.4이상인 항목들을 기준으로 설정하여 요인수를 개로 결정하2 였다 요인명은 유주현. (2011)36)의 호혜성 성향과 이원화(2009)37)의 유사성 성향을 참고하여 본 연구에 맞게 요인명을 명명하였다 요인 은 고유값이 . 1 4.817, 설명비가 32.11%로 나타나 호혜성 요 인을 요인 는 고유값이 , 2 3.811, 설명비가 25.40%로 나타나 유사성 요인을 설명해 주고 있으며 대인, 매력의 Cronbach's α 값은 0.886 이상으로 높은 수준이었다.
조사대상자의 일반적 특성 4.2.
조사대상자의 일반적 특성을 살펴본 결과는 표 와 같다 연령대는 < 5> . ‘ 대20 ’가 76.8%로 대부분이었 고 결혼여부는 , ‘미혼’이 82.4%로 기혼보다 높게 조사되었으며 직업은 , ‘서비스직’ 45.5%, 최종학력 은 ‘ 년제 졸업2 ’ 39.8%로 가장 높게 나타났다 월평균 수입은 . ‘100-150만원 미만 68.7%, 월평균 외
36) 유주현 패션상품 소비자의 관계편익지각이 장기적 관계지속의도에 미치는 영향 실버소비자의 조절초점 성향에 따른 숨은 지각, 「 : 과 호혜성 지각의 조절효과를 중심으로 성균관대학교 석사학위논문」, , 2011, p. 42.
37) 이원화, op. cit., 2009, p. 20..
구분 요인값
공격적
나는 타인이 나를 두려워 하도록 행동한다 .749
나는 타인이 잘못 알고 있는 것에 대해 지적하고 그 사실을 부정한다 .736 나는 내 자신을 드러내 보이기 위해 그 사람을 비하한다 .704
나는 그 말을 전하는 사람의 부정적인 측면을 과장한다 .680
나는 그가 나를 적대시 한다고 그를 나쁘게 이야기한다 .589
고유치 2.987 분산(%) 14.934 누적분산(%) 34.911 Cronbach's α .828
옹호적
나로 인해 타인이 피해가 생겼다면 잘못을 사과한다 .835
나는 모든 면에서도 타인과의 적대감을 만들고 싶지 않다 .804
나의 업적은 동료들의 노력이 있어서 가능하다고 생각한다 .787
나는 모든 일에 있어서 스스로 잘하지만 타인에게 겸손한 편이다 .660 나는 좋은 일이 있으면 내가 운이 좋았기 때문이라고 생각한다 .558 고유치 2.940 분산(%) 14.699 누적분산(%) 49.610 Cronbach's α .792
변호적
나는 잘못된 일이 있다면 실력보다는 단지 운이 나빴다고 해명한다 .689 나는 그동안 건강과 다른 문제로 내 능력 발휘에 문제가 있었다고 변명한다 .660 나는 일에 대해 스스로 책임지기보다는 공동책임이 있다고 생각한다 .523 고유치 2.419 분산(%) 12.096 누적분산(%) 61.706 Cronbach's α .738
구분 요인값
호 혜 성
여행 취미나 동호회 활동을 같이 하고 싶다, .742
내 친구나 모임에 소개시켜주고 싶다 .741
평생 친구로써 희노애락을 함께하고 싶다 .734
오래 만나지 못하고 가끔 만나도 호감이 오래 남는다 .700
다음에도 만남의 기회를 우연이라도 만들고 싶다 .699
마음이 따뜻한 사람 같아서 친해지고 싶다 .677
내 고민에 대해서 진솔하게 상담해주고 싶다 .668
내게 금전적으로 어려움을 청하면 기꺼이 도움주고 싶다 .626
첫인상이 마음에 든다 .569
패션감각도 있고 볼수록 매력이 있다 .509
고유치 4.817 분산(%) 32.112 누적분산(%) 32.112 Cronbach's α .890
유 사 성
설득력이 좋아 보인다 .816
리더십이 있어서 직원들을 잘 다룰 것 같다 .806
협상능력이 좋아 보인다 .805
애로사항이 있으면 중재를 잘 할 것 같다 .798
옳고 그름에 대한 판단력이 좋을 것 같다 .720
고유치 3.811 분산(%) 25.407 누적분산(%) 57.519 Cronbach's α .888 표 대인매력의 요인분석
< 4>
모관리비용으로는 ‘10-20만원 미만’이 55.5%, 외모관리 높은 부분은 ‘피부관리’가 42.6%, 외모 판단 중요부분은 ‘얼굴’로 나타났다 이는 . HDTV 의 출현으로 얼굴과 피부에 대한 관심이 높아진 결과로 보여지며 박주현과 박옥련, (2010)38)의 연구에서도 외모관심이 높을수록 피부관리태도 가 높다고 하였다 또한 김성희. , (2009)39)는 연 령대가 낮은 여성일수록 얼굴이나 몸매가 외모의 호불호를 판단하는 중요한 요소라고 응답하였는 데 특히 대는 이성교제와 사회생활의 에티켓, 20 으로 얼굴에 대한 관심이 외모만족도와 관련이 깊다고 하였다 따라서 본 연구대상의 . 76.8%가 대의 여성으로 조사되어 얼굴이 외모를 판단 20
하는 중요한 단서임을 뒷받침해준다.
외모추구전략 자기연출성향 대인매력의 상
4.3. , ,
관관계
외모추구전략 자기연출성향 대인매력의 상관관, , 계를 알아본 결과는 표 ＜ 6＞과 같다 대인매력. 은 외모전략추구의 이상적외모추구(r=.347,
타인차별추구 자기개
p<.001), (r=.189, p<.01), 성추구(r=.303, p<.001)와 정(+)의 상관이 있었 고 자기연출성향의 주장적, (r=.126, p<.05), 옹 호적(r=.234, p<.001)과는 유의미한 정(+)의 상 관이 있었으나 공격적 변호적과의 상관은 유의, , 수준 5%에서 유의미하지 않았다 이를 해석하면. , 대인매력은 자신의 성향을 타인에게 홍보하고 각 인시키려는 성향과 자신을 표현함에 있어 겸손하 고 타인에 대한 부정적인 견해보다는 긍정적인 견해를 가지고 있는 성향이 타인에게 매력을 느 끼게 한다는 것으로 해석할 수 있다 반면 매사에 . 자기방어와 부정적인 성향을 가지고 있거나 자신 의 잘못을 타인에게 미루는 성향은 대인매력과 무관하다는 것을 의미한다 세부적으로 호혜성은 . 외모추구전략과 정(+)의 상관이 있었고 자기연, 출성향은 옹호적과만 정(+)의 상관이 있었다 유. 사성은 외모추구전략과정(+)의 상관이 있었고, 자기연출성향은 주장적과 옹호적과만 유의미한 정(+)의 상관이 있는 것으로 나타났다.
38) 박주현 박옥련. , 「여성의 외모관심도에 따른 신체만족도 및 외모관리태도 연구」, 한국인체미용예술학회지, 2009, vol 10, no.
2, 115-126.
39) 김성희, 「여성의 연령별 화장 및 미용성형행동에 관한 연구 동서대학교 박사학위논문」, , 2009, p. 37.
구분 빈도(N) 백분율(%)
연령대
대
20 245 76.8
대
30 31 9.7
대
40 43 13.5
결혼여부 기혼 56 17.6
미혼 263 82.4
직업
학생 105 33.8
주부 19 6.0
서비스직 145 45.4
전문직 31 9.7
교육직 9 2.8
영업직 4 1.3
기타 6 1.9
최종학력
고등학교 졸업 이하 70 21.9 년제 졸업
2 127 39.8
년제 졸업
4 103 32.3
대학원 졸업 이상 19 6.0
월평균 소득
만원 미만
100 26 8.2
만원 미만
100-150 219 68.7
만원 미만
150-200 22 6.9
만원 미만
200-250 21 6.6
만원 미만
250-300 11 3.4
만원 미만
300-350 9 2.8
만원 미만
350-400 7 2.2
만원 이상
400 4 1.3
월평균 외모 관리비용
만원 미만
10 52 16.3
만원 미만
10-20 177 55.5
만원 미만
20-30 63 19.7
만원 미만
30-40 12 3.8
만원 미만
40-50 4 1.3
만원 이상
50 11 3.4
외모관리 부분
헤어관련 84 26.3
피부관리 136 42.6
미용성형 42 13.2
네일관리 6 1.9
체형관리 26 8.2
기타 25 7.8
외모판단 중요부분
얼굴 110 34.5
피부 73 22.9
몸매 86 27.0
헤어스타일 19 6.0
패션스타일 26 8.2
기타 5 1.6
전체 319 100.0
표 조사대상자의 일반적 특성
< 5>
구분 외모추구전략 자기연출성향 대인매력 대인
이상적 타인차별 개성 주장 공격 옹호 변호 호혜성 유사성 매력
외모 추구 전략
이상적
외모추구 1
타인차별
추구 .302*** 1
자기개성
추구 .351*** .213*** 1 자기
연출 성향
주장적 .278*** .213*** .187** 1 공격적 .191** .103 .077 .583*** 1 옹호적 .102 .095 .202*** .161** -.104 1 변호적 .192** .157** .071 .643*** .579*** -.003 1 대인
매력
호혜성 .320*** .190** .276*** .101 -.070 .238*** -.033 1 유사성 .303*** .141* .270*** .134* .027 .172** -.011 .615*** 1 대인매력 .347*** .189** .303*** .126* -.036 .234*** -.027 .940*** .848*** 1
* p<.05, ** p<.01, *** p<.001
표 외모추구전략 자기연출성향 대인매력과의 상관관계
< 6> , ,
외모추구전략과 자기연출성향이 대인매력에 미치는 영향 4.4.
외모추구전략이 대인매력에 미치는 영향 4.4.1.
외모추구전략이 대인매력에 미치는 영향을 살펴본 결과는 표 과 같다 응답자의 결혼상태와 월수< 7> . 입 외모투자비용을 통제한 상태에서 외모추구전략이 호혜성에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중, 회귀분석을 실시한 결과, =0.151로 전체 변동의 15.1%로 회귀모형을 설명하고 있음을 알 수 있 다 모형에 대한 분산분석 결과 추정된 모형은 유의한 것을 알 수 있으며. (F=9.219, p<.001), 외모추 구전략의 이상적외모추구(β=.198, p<.01), 자기개성추구(β=.162, p<.01) 순으로 호혜성에 유의미 한 영향력을 미치는 것으로 나타났다 따라서 외모추구전략의 이상적외모추구와 자기개성추구가 높. 을수록 호혜성이 높은 것을 알 수 있다 백인선. (2007)40)의 연구에서도 자아존중감이 높은 여성일수 록 미디어에서 제공되는 외모정보에 관심이 더 높다고 하였다 이를 종합적으로 해석해보면 이는 타. , 인에게 각인되는 자신의 이미지를 보다 이상적이고 호감있게 개선하고 변화시키려는 노력과 맹목적 으로 남을 모방하는 것보다는 자신의 주관과 소신대로 개성있게 연출하는 것이 타인에게 더 매력적 으로 각인된다는 것을 의미한다.
구분
종속변수 호혜성: 종속변수 유사성:
B β t B β t
상수
( ) 2.054 6.983*** 1.813 4.768***
통제 변수
결혼상태 .039 .029 .435 -.004 -.002 -.034
월수입 .019 .061 .805 .020 .048 .637
외모투자비용 .041 .083 1.250 .086 .133 2.005*
외모 추구 전략
이상적외모추구 .158 .198 3.245** .179 .174 2.855**
타인차별추구 .083 .091 1.654 .053 .045 .821
자기개성추구 .156 .162 2.853** .201 .161 2.840**
= .151, adj = .134, F = 9.219*** = .147, adj = .131, F = 8.966***
* p<.05, ** p<.01, *** p<.001
표 외모추구전략이 대인매력에 미치는 영향
< 7>
자기연출성향이 대인매력에 미치는 영향 4.4.2.
자기연출성향이 대인매력에 미치는 영향을 살펴본 결과는 표 과 같다 응답자의 결혼상태와 월수< 8> .
40) 백인선 직장인의 외모관리에 대한 사회비교가 외모정보활용 외모관리 및 패션상품구매에 미치는 영향 중앙대학교 박사학위 , 「 」, 논문, 2007, p. 72.
