심청전의 상호텍스트성 바라보기
- ‘심청전을 패러디 한 광고’를 중심으로-
1. 들어가기
대부분의 텍스트는 다른 텍스트와 커뮤니케이션을 하거나 하는 한 상호텍스트이다. 새로운 텍 스트도 과거의 텍스트와 관련 없이 산출되기는 어려우며 또한 텍스트의 해석도 하나의 텍스트만 을 대상으로 하지 않는다. 하나의 텍스트를 읽고 이해하기 위해서 독자는 관련 텍스트들의 사이를 이동하는 과정을 통해서 해석행위가 이루어지는 것이다.1)
레반돕스키(1985;471)는 상호텍스트성(intertextuality)에 대해서 다음과 같이 이야기하 였다. “ 많은 경우에(...) 특정 텍스트는 독자가 이 텍스트를 다른, 자기가 익히 알고 있는 텍스트 들과 관련시킬 수 있을 때 비로소 독자에게 의미있게 된다.”2) 이는 해학과 패러디에서 자주 관찰 할 수 있는데 요즘 광고나 드라마 등에서 익숙한 소재나 주제 등으로 텍스트를 구성하고 있음을 알 수 있다.
<그림1> 新효녀심청
1) 한국텍스트언어학회(2007) p.193~224 참조 2) 이성만(2007) 재인용.
<그림2> 新효녀심청
<그림3> 新효녀심청
이 그림은 국세청에서 효녀 심청을 ‘패러디’하여 만든 UCC 동영상이다. 우리에게 심청에 대한 인식은 ‘효녀’이다. 이 UCC에서는 독자에게 ‘똑똑한 효녀되기’에 동참하라고 설득하고 있다. 이 처럼 원형텍스트에 대한 이해를 토대로 텍스트의 생산과 해석이 이루어지고 있음을 나타낸다.
‘효녀 심청’이라는 모티브가 위의 예 이외에도 다양한 텍스트로 반영되고 있는데 2004년 ‘왕 후 심청’ 애니매이션 영화에서는 기존 심청이가 가지고 있는 이미지에 섹시함이 더해졌다.
본 연구자는 상호텍스트성의 역할을 심청전이라는 텍스트와 관련하여 살펴보고 상호텍스트성 이 어떠한 유형으로 관련되어 나타나는지 살펴보고자 한다. 텍스트가 상호텍스트임을 나타내는 징표들이 무엇이고 관련있는 상호텍스트와 차이나게 가지는 변형들에는 어떤 것들이 있는지 알아
보고자 한다.3)
2. 심청전 텍스트의 재생산
최근 사극 드라마 열풍을 타고 고전소설과 사극을 모티브로 한 광고들이 부쩍 증가하고 있다.
어떤 측면에서든 그 고전문학 작품의 재생산을 가능하게 한 어떤 가치가 있다고 인정하는 것이 다. 달리 말하자면, 계속해서 재생산되고 있는 고전문학 작품은 시간적, 공간적 거리에도 불구하 고 이 시대의 향유층과 어떤 공감요소를 지니고 있으며, 지속적 향유의 가치가 있기 때문에 향유 될 수 있는 것이다. 고전의 재생산 과정은 기본적으로 읽기가 바탕이 된 생산이라 할 수 있다. 어 느 정도, 어떻게 다루느냐에 따라 전체 텍스트 생산일 수도 있고 부분일 수도 있는 것이다. 재생 산된 텍스트는 단순 변형에서 고도의 상상력을 바탕으로 한 창출까지 다양하게 변화가 가능한데 지금까지 다양한 관점과 장르 등으로 변형되어 왔다.
아래의 광고는 친숙한 스토리로 이야기가 전개하였고 특유의 반전을 통해 광고를 보는 재미와 주목도를 높인 공고 중에 하나이다. 대우캐피탈은 신용대출 상품인 '내게론'(Naege－loan)을 알리기 위해 '현대판 심청이'편 광고이다.
<그림4> 대우 캐피탈 광고
위의 광고는 공양미 300석이 없어 바다에 몸을 던져야 하는 고전 속의 심청이의 모습을 보여 주고 "심청이가 인당수에 빠질까 말까. 아이고 아버지"라는 판소리 한 대목이 나온다. 중국인 뱃 사람들은 심청이를 보고 시간 끌지 말고 얼른 빠지라고 손짓한다.
이 부분은 상호텍스트임을 증명하는 반복이라는 범주내에서 설명이 가능하다. 선텍스트에 대 한 질료적인 반복과 판소리라는 문체적, 청각적 반복을 통하여 상호텍스트임을 즉각적으로 알아 차리게 만들었다. 뿐만 아니라 ‘심청’은 ‘심청전’이라는 텍스트가 판소리, 영화, 최근에는 발레라는 시각 기호로 장르의 변형이 이루어져 왔으며 광고로 일부분이 패러디되고 변형되어 웃음을 주고 있다.
3) 상호택스트임을 나타내는 징표로 반복의 하위범주, 변형의 하위 범주, 매체의 대체, 언어의 대체, 장르의 대체를 기준 으로 살펴보고(한국텍스트언어학회(2007; p.212~218 참조.) 쥬네트의 상호텍스트성 유형에 기대어 살펴보고자 한다.
이 광고에서 심청이가 두려움에 떨며 인당수에 빠지려는 순간에 '심청이에게 내게론이 있다면 인생이 달라졌을 것이다'라는 화면과 함께 한복 대신 비키니에 오리발까지 하고 바다에 뛰어들어 수영을 즐기는 현대판 심청이가 나타난다. 수영 후 초호화 요트에서 선탠하는 장면으로 마무리된 다. 그야말로 심청의 인생이 180도 바뀐 셈이다.
이러한 반전으로 기존 심청이가 가지고 있는 이미지를 버림으로써 풍자적이고 익살맞은 이야 기 구조로 마무리되게 된다. 현대판 심청이를 선보이고 있는 내게론 광고는 공양미 삼백석이 없 어 바다에 몸을 던져야하는 고전 속 심청의 모습을 흑백으로 표현하다가 내게론을 통해 인생이 화려하게 바뀌는 심청의 인생을 칼라로 보여준다. 시각적 효과의 반전을 통해서 원형텍스트가 변 형을 거쳐 텍스트로서의 정체성을 지니게 되었다.
<그림5> 대우 캐피탈 광고
이처럼 광고는 기존 텍스트를 단순히 모사하지 않는다. 미디어는 사건을 중립적으로 전달하지 않고 사건에 특별한 가치와 의미를 부여하고 있는 것이다. 대우캐피탈 관계자는 "대출할 때 소비 자가 느낄 수 있는 심리적 부담감과 상실감을 줄이고 대출의 개념을 미래에 대한 투자로 바꾸기 위해 심청전을 활용했다"고 설명했다. 이러한 의도가 과거와 현재, 미래의 관계에 무한한 영향을 끼칠 수 있음을 시사하고 있다.
이 광고는 최근 대출도 미래를 향한 투자의 개념이 더해지고 있는 점을 적극 반영하고 있다.
또한 대출이라는 부정적 이미지를 고전소설이라는 친근한 주제로 소비자가 느낄 수 있는 심리적 부담감과 상실감을 심청전의 이야기를 통해 유머와 반전으로 전달하고 있다. 즉, 위트 있는 상황 에서의 돈 이야기를 통해서 대우캐피탈의 ‘내게론’ 이미지를 즐겁고 당당한 금융, 즉 돈과 대출자 의 상하관계가 아닌 대등관계를 만들어 즐겁고 유쾌한 대출의 이미지를 대우캐피탈의 이미지로 만들기 위한 전략을 사용하고 있는 것이다.
또한, “돈 이야기는 대우캐피탈에서 합시다” 라는 슬로건 아래 선보이는 이번 ‘심청이’ 광고는 수많은 신용대출상품 광고의 홍수 속에서 ‘돈’ 하면 가장 떠오르는 대표 브랜드로 대우캐피탈 내 게론을 인식시키기 위해 ‘공양미 300석’, 직접적인 ‘돈 이야기’라는 메시지를 활용했다.
상호텍스트성의 특성은 대치(juxtaposition), 흡수(absorption), 변형(transformation) 으로 크게 나누어 볼 수 있다. 텍스트가 구성될 때는 대치가 될 것이며, 원형 텍스트의 내용이 변 하지 않은 상태로 텍스트 안에 들어가 있는 것을 흡수, 텍스트의 내용이 변형되거나 내용이 추가 되어 텍스트 안에 존재하는 것이 변형인데 이런 상호텍스트적인 특성이 이 광고에 잘 나타나 있
다.
3. 마무리
텍스트라는 것을 이해하기 위해서는 기본적으로 텍스트를 이해하기 위한 배경지식이 필요하다 는 것을 전제로 할 때 모든 텍스트는 상호텍스트성을 지닌다고 이야기할 수 있다. 물론 경우에 따라 텍스트의 내용들이 저자의 의도를 필요로 하기도 하고 하지 않기도 하지만 기존 텍스트를 모티브로 한 텍스트들의 상호텍스트성은 높다고 말할 수 있다. 텍스트를 통한 작가의 의도를 긍 정적 혹은 부정적으로 해석하는 것은 독자의 몫이라고 할 수 있겠다.
선입견, 독자가 텍스트를 이해하기 전 가지고 있는 일련의 관점이나 예상, 기대는 ‘효녀 심청’
이라는 인물이 가지고 있는 효녀라는 이미지, 공양미 300석에 인당수에 빠지게 된 심청이의 이 미지에 대한 인식이 독자에게 강하게 자리매김하고 있었다. 그러한 독자가 가진 인식을 깸으로써 상호텍스트성을 더 극대화하여 보여줌으로써 텍스트에 대해 재인식하게 하는 과정에 놓였다. 칸 트가 말한 것처럼 선험적인 요소에 의하여 무언가를 인식하기 때문으로 보인다. 독자가 의식적으 로 텍스트를 해석 또는 이해하여 어떤 의미를 파악하기 전에 독자는 이미 일정한 맥락 안에 두고 일정한 관점과 방식으로 그것을 받아들이는 것이다. 이는 전통적인 소재에서 더욱 크게 나타나는 것으로 보인다.
효녀 심청이라는 고전적인 소재로 재생산된 이 광고는 지금의 심청이들은 달라야 한다고 외치 고 있다. 고전문학 작품이 가지고 있는 시간적, 공간적 거리에도 불구하고 이 시대의 향유층과 어 떤 공감요소를 지니고 있다. 상호텍스트성은 부분 텍스트의 재생산을 통하여 독자에게 다가가고 있지만 텍스트의 이해에 큰 역할을 하고 있다.
참고 문헌
김도남(2001) 상호텍스트성에 기반한 텍스트 이해 단계 설정 검토, 독서연구 제 6호.
반 다이크, 정시호 옮김(1995) 텍스트학. 민음사.
이성만(2006) 미디어 텍스트의 상호텍스트적 특성 연구, 언어과학연구 제 37집.
이성만(2007) 텍스트이해에서 상호텍스트성의 역할, 언어과학연구 제 41집.
서유경(2004). 고전의 동화적 재생산을 통한 표현 교육 연구-<심청전>과 <청아 청아 예쁜 청아>
를 중심으로-, 고전문학교육8.
한국텍스트언어학회(2007). 텍스트언어학의 이해, 박이정.
참고 자료
대우캐피탈 내게론(Naege－loan) 광고 국세청 현금영수증 광고
