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석사학위 논문

지방자치단체 심볼마크 개발을 위한 아이덴티티 속성 활용에 관한 연구

조선대학교 대학원

창의공학디자인융합학과

고 단 비

아이덴티티 속성 활용에 관한 연구

A Study on the Application of Identity Attribute Utilization for the Development of Symbol Marks of Local Governments

2020년 8월 28일

조선대학교 대학원

창의공학디자인융합학과

고 단 비

아이덴티티 속성 활용에 관한 연구

지도교수 이 진 렬

이 논문을 디자인학석사학위 신청 논문으로 제출함

2020년 5월

조선대학교 대학원

창의공학디자인융합학과

고 단 비

위원장 조선대학교 디자인공학과 교수 류 시 천 위 원 조선대학교 디자인공학과 교수 이 진 렬 위 원 조선대학교 디자인공학과 교수 한 지 애

2020년 6월

조선대학교 대학원

01 ^서론

1절 연구의 배경 및 목적 2

2절 연구의 방법 및 구성 4

02 지방자치단체 아이덴티티에 관한 이론적 고찰

1절 아이덴티티의 개념과 속성 8

1. 아이덴티티의 개념 및 역사 8

2. 아이덴티티의 속성 13

2절 지방자치단체 아이덴티티 속성 도출 27 1. 지방자치단체 아이덴티티의 관점 및 정의 27

2. 지방자치단체 아이덴티티 속성 도출 35

03 지방자치단체 아이덴티티의 시각 모티브와 속성

1절 지방자치단체 아이덴티티의 시각 모티브와 호감도 39 1. 지방자치단체 아이덴티티 시각 모티브 분석 39 2. 지방자치단체 아이덴티티 호감도 분석 42

2절 지방자치단체 아이덴티티 호감도에 따른 시각 모티브, 속성 간 상관관계 분석 57 1. 지방자치단체 아이덴티티 호감도에 따른 시각

모티브, 속성 간 상관관계 분석 57

▮ABSTRACT

04

활용 방안 제안

1절 지방자치단체 아이덴티티

시각 모티브, 속성 상관 관계 분석 결과 ⁶¹ 1. 속성이 호감도에 미치는 영향력 분석 61 2. 호감도에 따른 속성의 상관 관계 분석 65 3. 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력 분석 72

2절 지방자치단체 아이덴티티 속성 활용 방안 제안 79 1. 지방자치단체 아이덴티티 속성 활용 방안 79 2. 속성 활용 방안에 따른 아이덴티티 적용 사례 82

05 ^결론

1절 연구의 결과 및 시사점 91

1. 연구의 결과 91

2. 연구의 시사점 94

2절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 95

참고문헌

부록

국문초록

<표 2-1> 기업 아이덴티티 (Corporate Identity)에 관한 선행 연구 ··· 14

<표 2-2> 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity)에 관한 선행 연구 ··· 17

<표 2-3> 대학 아이덴티티 (University Identity)에 관한 선행 연구 ··· 20

<표 2-4> 박물관 아이덴티티 (Museum Identity)에 관한 선행 연구 ··· 22

<표 2-5> 개인 아이덴티티 (Personal Identity)에 관한 선행 연구 ··· 23

<표 2-6> 도서에서 언급된 아이덴티티 속성 ··· 25

<표 2-7> 분야 별 아이덴티티 속성 ··· 26

<표 2-8> 브랜드(마케팅)관점에서의 지방자치단체 아이덴티티의 관점, 정의 및 속성 28

<표 2-9> 그래픽 관점에서의 지방자치단체 아이덴티티의 관점, 정의 및 속성 ··· 32

<표 2-10> 사회학 관점에서의 지방자치단체 아이덴티티의 관점, 정의 및 속성 ··· 33

<표 2-11> 기호학적 관점에서의 지방자치단체 아이덴티티의 관점, 정의 및 속성 ··· 34

<표 2-12> 분야별 속성 키워드 정리 ··· 35

<표 2-13> 지방자치단체 아이덴티티 속성 정의 ··· 37

<표 3-1> 지방자치단체 아이덴티티 시각 모티브 분석을 위한 조사 개요 ··· 39

<표 3-2> 지방자치단체 아이덴티티 시각 모티브 정의 ··· 41

<표 3-3> 지방자치단체 아이덴티티 호감도 분석을 위한 조사 개요 ··· 42

<표 3-4> 전국 지방자치단체 아이덴티티 호감도 분석 결과 ··· 44

<표 3-5> 호감도 분석 결과에 따른 상·중·하위 집단 구분 ··· 55

<표 3-6> 지방자치단체 아이덴티티 호감도, 시각 모티브, 속성 상관관계 분석을 위한 조사 개요 ··· 57

<표 4-1> 속성이 호감도에 미치는 영향력 분석 결과 ··· 61

<표 4-2> 호감도에 따른 속성이 호감도에 미치는 영향력 분석 결과 ··· 62

<표 4-3> 속성 간 상관관계 분석 결과 ··· 65

<표 4-4> 호감도에 따른 속성 간 상관관계 분석 결과 ··· 67

<표 4-5> 호감도에 따른 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력 분석 ··· 72

<표 4-6> 광주광역시 슬로건 및 심볼마크와 의미 ··· 83

<표 4-7> 이천시 슬로건 및 심볼마크와 의미 ··· 85

<표 4-8> 무주군 슬로건 및 심볼마크와 의미 ··· 87

<표 4-9> 의성군 슬로건 및 심볼마크와 의미 ··· 89

<그림 1-1> 본 연구의 구성 ··· 5

<그림 2-1> 아이덴티티 디자인의 변천사 ··· 9

<그림 2-2> 물건, 궁전에 적용된 마리 앙투아네뜨 고유 장식 ··· 9

<그림 2-3> 21세기 기업의 로고 이미지와 라벨 디자인 ··· 10

<그림 2-4> 페터 베렌스(Peter Behrens)의 AEG 로고 디자인 ··· 11

<그림 2-5> 분야별 아이덴티티와 지방자치단체 아이덴티티의 구분 ··· 36

<그림 3-1> 시각 모티브 도출을 위한 프리 그룹핑 테스트 및 전문가 그룹 표적집단면 접법 진행 ··· 40

<그림 3-2> 호감도 조사를 위한 프리 그룹핑 테스트 및 전문가 그룹 표적집단면접법 진행 ··· 42

<그림 3-3> 지방자치단체 아이덴티티 호감도 조사 설문 응답지 ··· 43

<그림 3-4> 지방자치단체 아이덴티티 상관관계 분석을 위한 리커트 척도 진행 ··· 58

<그림 3-5> 지방자치단체 아이덴티티 상관관계 분석을 위한 회귀 분석 진행 ··· 58

<그림 3-6> 지방자치단체 아이덴티티 상관관계 분석을 위한 기술 통계량 분석 진행 59

<그림 4-1> 호감도에 따른 속성이 호감도에 미치는 영향력 분석 결과 ··· 63

<그림 4-2> 호감도에 따른 속성 간 상관관계 분석 결과 ··· 66

<그림 4-3> 호감도 상위 그룹의 속성 간 상관관계 분석 결과 ··· 69

<그림 4-4> 호감도 하위 그룹의 속성 간 상관관계 분석 결과 ··· 70

<그림 4-5> 호감도 상위 그룹의 시각 모티브가 고유성에 미치는 영향력 분석 결과 76

<그림 4-6> 호감도 하위 그룹의 시각 모티브가 고유성에 미치는 영향력 분석 결과 77

<그림 4-7> 지방자치단체 아이덴티티 속성 활용 방안 ··· 79

<그림 4-8> 속성 활용 방안에 따른 광주광역시 아이덴티티 진단 ··· 82

<그림 4-9> 속성 활용 방안에 따른 이천시 아이덴티티 진단 ··· 84

<그림 4-10> 속성 활용 방안에 따른 무주군 아이덴티티 진단 ··· 86

<그림 4-11> 속성 활용 방안에 따른 의성군 아이덴티티 진단 ··· 88

for the Development of Symbol Marks of Local Governments

Go, Dan-Bi

Advisor : Prof. Lee. Jin-ryeol

School of Design and Creative Engineering, Graduate School of Chosun University

With the recent globalization between regions, the identity of local governments has been recognized as important. However, there are no utilization method that can be used as a whole for developing the identity of local governments. To solve this problem, this study proposed attribute utilization method for the practical diagnosis of local government identity. The utilization method consists of seven attribute and visual motifs, and through the relationship between attribute and visual motifs, it was intended to diagnose the specific problems of favorability subgroups and why favorability parent groups were highly favored.

To derive the attributes of identity and visual motifs of local governments, literature research, and target group interview methods were conducted and attribute utilization method for developing identity development of local governments were developed through correlation analysis according to the results of the survey. Also, the brand case analysis using the developed utilization method led to the conclusion that the top favorability group had an interrelationship and hierarchy of attribute, and that the identity was developed using the shared value of local members. On the other hand, favorability sub-groups were found to develop identity indiscriminately without considering the interrelationship between attribute e and hierarchical order, and visual motifs were also uniformly used to diagnose problems that were less differentiated from other regions by using special products, tourism resources, and geographical characteristics according to attribute. It is hoped that the utilization method drawn as a result of this study will be used as a tool to develop local government identities in the future.

Key words : Identity of local governments, symbol mark, attribute, utilization, visual motifs

서 론

연구의 배경 및 목적 제 1절

연구의 방법 및 구성 제 2절

제 1 장 서 론

제 1절 ㅣ 연구의 배경 및 목적

1990년대 후반 지방자치단체가 출범하면서, 지방자치단체의 의미와 역할 이 증대되기 시작하였고 도시들은 경쟁력을 강화하기 위하여 지역 이미지, 정 체성을 표현하는 지방자치단체 아이덴티티를 도입하였다.¹⁾ 지방자치단체 아이 덴티티는 도시의 정체성을 표현하고 다양한 사회, 문화, 경제적 가치를 지역 구성원들과 타 지역민들에게 직관적으로 보여줄 수 있어 지역이 원하는 도시 이미지를 구축하는데 큰 장점이 있기 때문에, 지방자치단체들은 각 시·군 마다 고유한 비전과 정책을 제시하며 도시들만의 상징물, 캐릭터, 심볼, 로고, 브랜 드 슬로건 등 다양한 아이덴티티를 개발해나가기 시작하였다. 하지만 국내 대 부분의 지방자치단체는 획일화된 아이덴티티를 사용하고 있어 도시 정체성을 표현하지 못하고 각 도시 간의 차이점을 인지하지 못하는 등 도시를 대표하는 아이덴티티로써의 역할을 제대로 하지 못하고 있는 것으로 판단된다. 또한 지 방자치단체 아이덴티티의 유사한 표현방법으로 인해 각 시·군들만의 고유한 문화와 비전, 현황들을 제대로 표현하지 못하고 있고 지역 구성원들에게 자부 심, 소속감, 신뢰감 등을 이끌어내기에는 역부족이기 때문에 지역민에게 친근 감과 충성도를, 타 지역민에게는 홍보성을 높일 수 있는 방안이 필요하다.

지방자치단체 아이덴티티를 구성하는 것 중 하나인 슬로건 및 심볼마크는 지 역의 의미와 추구하는 비전 현황 등을 시각적으로 표현하는 것으로 시각 모티 브를 여러 가지 표현 방법으로 응용하여 지역 간 차별성을 만들어 내고 특정 한 도시임을 쉽게 인지할 수 있도록 하여 오래 기억에 남게 할 수 있으며, 지

1) 나국희, 김준교, 지방자치단체 Visual Identity 관리 방안 연구 - 16개 권역 246개 지방자치단체 슬로건과 캐릭 터 현황조사를 중심으로 -, 브랜드디자인학연구, 제 11권, 25호, 2013년, pp. 69-82

역민들의 다양한 감정적인 반응을 유도해 낼 수 있는 등 여러 가지 장점이 분 명히 존재한다.²⁾ 그러나 국내 지방자치단체 아이덴티티는 대다수가 유사하게 표현되고 있으며 슬로건까지도 비슷한 문장들로 이루어져 차별성과 독창성이 떨어지는 것으로 판단된다. 또한 아이덴티티에서 인지성과 유목성에 중요하게 작용될 수 있는 색채 계획도 무분별하고 획일화되게 사용되고 있어 슬로건과 심볼마크의 장점을 제대로 사용하지 못한 것으로 판단된다.

지방자치단체 아이덴티티에 관한 연구는 2000년대 초반부터 본격적으로 시작되어 최근까지도 많은 연구자들에 의해 연구되고 있다. 국내 지방자치 단체 아이덴티티가 촌스럽거나 정체성이 떨어지는 등의 큰 문제점이 있다 는 것은 대다수의 연구자들이 인지하고 있기 때문에 이 문제점에 대해 연구되 고 있지만, 색채, 시각 모티브 등 아이덴티티에서 중요하게 다루어지는 부분을 제외하고 지방자치단체 아이덴티티를 구성하고 있는 속성이 무엇인지, 또 어 떤 시각 모티브가 구체적으로 지방자치단체 아이덴티티에 영향을 미치는지에 대해 다룬 연구가 부재한 상황이다. 따라서 국내의 지방자치단체 아이덴티티 의 구체적인 문제가 무엇이고 이 문제에 도움이 될 수 있는 활용 방안이 필요 함을 인지하였다.

이에 본 연구는 지방자치단체 아이덴티티 개발에 필요한 활용 방안을 제시하 기 위하여 지방자치단체 아이덴티티 개발 시 필요한 속성을 파악하고 국내 지 방자치단체 아이덴티티에서 사용되고 있는 시각 모티브를 도출하여 속성과 시 각 모티브 간 상관관계 분석을 통해 활용 방안을 제안하고 활용 방안에 따른 아이덴티티 적용 사례를 제시하여 당위성을 검증하고자 한다.

2) 김기영, 지방자치단체 브랜드 아이덴티티 통합방안에 관한 연구 - 시군 단위 지방자치단체를 중심으로 -, 조형미 디어학, 15권, 4호, 2012년, pp. 3-8

제 2절 ㅣ 연구의 방법 및 구성

최근 지역 간의 글로벌화에 따라 지방자치단체 아이덴티티가 중요하게 인식 되고 있다.³⁾ 더 이상 브랜드화가 기업에서만 사용되는 것이 아닌 국가를 넘어 각 도시, 지역 등에서도 중요하게 인지되고 있기 때문에 지역만의 고유한 정 체성과 특성을 표현할 수 있는 고유한 아이덴티티를 개발하는 것이 중요하다.

하지만, 지방자치단체 아이덴티티 개발에 전체적으로 활용할 수 있는 활용 방 안이 부재한 상황이다.

이 문제를 해결하기 위해 본 연구에서는 지방자치단체 아이덴티티 개발 시 필요한 활용 방안을 제안하고자 하였다. 본 논문은 지방자치단체 아이덴티티 를 구성하는 속성을 분야별 아이덴티티와 지방자치단체 아이덴티티의 선행 논 문을 통해 도출하고 표적집단면접법을 통해 전국 162개 지방자치단체 아이덴 티티를 구성하고 있는 시각 모티브를 도출하여 속성과 시각 모티브 간의 상관 관계를 분석하였다. 이를 통해 향후 지방자치단체 아이덴티티 개발에 반영할 수 있는 활용 방안에 대해 제안하고자 하였고 본 연구의 구성은 다음 [그림 1-1]과 같다.

3) 서혜영, 지방자치단체의 비주얼 아이덴티티 디자인 평가 연구, 연세대학교 대학원

[그림 1-1] 본 연구의 구성

1장은 연구의 배경 및 목적으로 지방자치단체 아이덴티티의 현 상황에 대한 문제를 통해 지방자치단체 아이덴티티 개발 시에 필요한 구체적인 가이드 라 인 제안의 필요성에 대해 언급하였다.

2장에서는 지방자치단체 아이덴티티에 대한 이론적 고찰로, 1절에서는 아이덴티티의 개념과 역사에 대해 기술하고, 분야 별 아이덴티티에 대한 개념

과 정의에 대해 기술하고 아이덴티티를 구성하고 있는 속성에 대해 정리하여 아이덴티티를 구성하는 속성을 도출할 수 있었다. 2절에서는 지방자치단체 아 이덴티티의 관련 선행 논문 정리를 통해 선행 연구자의 지방자치단체 아이덴 티티의 관점과 정의에 대해 기술하고 지방자치단체 아이덴티티에서의 속성을 추가로 도출하여 7가지 속성을 도출하였다.

3장에서는 지방자치단체 아이덴티티의 시각 모티브와 속성 도출로, 1절에서 는 지방자치단체 아이덴티티의 시각 모티브의 현황을 파악하기 위해 프리 그 룹핑과 표적집단면접법 (FGI : Focus Group Discussion)을 통해 7가지 시각 모티브를 도출하였고, 2절에서는 전국 지방자치단체 아이덴티티의 호감도 측 정을 통해 상위 집단 10개, 중위 집단 10개, 하위 집단 10개의 지역을 선정하 여 2장에서 도출된 속성과 시각 모티브를 활용하여 상관관계 분석을 진행하였 다.

4장에서는 3장에서 진행한 속성과 호감도와의 상관 관계 분석, 호감도에 따 른 속성의 상관 관계 분석, 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력 분석으로, 1 절에서는 3장의 분석 결과에 대해 기술하고, 2절에서는 분석 결과에 따른 지 방자치단체 속성 활용 방안을 제안하여 활용 방안에 따른 브랜드 사례 분석을 통해 호감도 상위 집단의 당위성과 호감도 하위 집단의 문제점을 진단하였다.

5장에서는 본 연구의 결과 및 시사점을 제시하고 연구의 한계점 및 향후 연 구 방향에 대해 언급하였다.

지방자치단체 아이덴티티에 관한 이론적 고찰

아이덴티티의 개념과 속성 제 1절

1. 아이덴티티의 개념 및 역사 2. 아이덴티티의 속성

제 2절 지방자치단체 아이덴티티 속성 도출

1. 지방자치단체 아이덴티티의 관점과 정의 2. 지방자치단체 아이덴티티 속성 도출

제 2 장

지방자치단체 아이덴티티에 관한 이론적 고찰

본 연구의 제2장 지방자치단체 아이덴티티에 관한 이론적 고찰에서는 아이덴 티티의 속성과 지방자치단체 아이덴티티의 속성 분석을 통해 지방자치단체 아 이덴티티만의 속성을 파악하고자 한다. 제1절에서는 아이덴티티의 역사를 통 해 개념을 파악하고, 현재 존재하고 있는 분야 별 아이덴티티의 속성을 분석 하였다. 제2절에서는 지방자치단체 아이덴티티만이 가지고 있는 고유한 관점 과 정의를 선행 논문 분석을 통해 파악하고, 분야별 아이덴티티와 지방자치단 체 아이덴티티의 속성 조합을 통해 지방자치단체 아이덴티티의 7가지 속성을 정의한 후 3장의 연구 방향을 제시하고자 한다.

제 1절 ㅣ 아이덴티티의 개념과 속성

1. 아이덴티티의 개념 및 역사

아이덴티티(Identity)란 다른 것과는 구별되는 자기정체성을 말하며, 스스로의 외형 뿐만 아니라 내재된 성질에 대한 본질(本質)을 말한다. 아이덴티티는 무 형의 개념을 시각적으로 표현하고 언어로 말하며, 그것을 여러 기획을 통하여 실제로 체감할 수 있도록 만들어낸다.

[그림 2-1] 아이덴티티 디자인의 변천사

아이텐티티 디자인의 변천사는 [그림 2-1]과 같다. 오늘날 기업, 회사, 조 직, 단체, 학교, 박물관 등에서 널리 활용되고 있는 아이덴티티는 아주 오래전 부터 시작된 것으로 보이며, 인간 스스로 차별화되고자 하는 욕구에서 출발하 게 된 것이 아이덴티티 영역의 시발점이라고 볼 수 있다. 중세 이전에는 그림 이미지로 자신의 소유 재산이나 개인, 부족의 마크를 표현하는 것에 그쳤다면, 중세로 접어들면서 왕과 봉건 영주들이 자신의 영토를 지키기 위한 휘장과 깃 발을 [그림 2-1]과 같이 상징적으로 앞세우기 시작하였다. 이런 현상이 점차 아이덴티티 영역을 확고하게 만들어내기 시작하였다.

[그림 2-2] 물건, 궁전에 적용된 마리 앙투아네뜨 고유 장식

중세 시대까지만 해도 오늘날 불리우는 로고 디자인, 심볼 마크, 아이덴티티 등은 상업적인 성격을 거의 갖고 있지 않았기 때문에 좀 더 주관적 의미에서 파생된 형태로 존재하였다. 하지만 19세기 초, 사람들이 점차 생활 필수품을 자급자족하지 않게 되면서 기업의 업종 전문화 추세가 가속화되었다. 동일한 품목을 전문으로 생산하는 업체가 등장하면서 차별화의 필요성이 대두되었고, 지리적인 경계를 넘어 상품을 유통하게 되면서 아이덴티티의 필요성이 절실해 지게 되었다. 하지만 이때까지는 현재의 기업 심볼 마크 형태보다는 스토리에 가까운 장식적인 삽화 등이 아이덴티티를 상징하였다.

[그림 2-3] 21세기 기업의 로고 이미지와 라벨 디자인

20세기 초까지만 해도 체계화된 디자인 시스템 없이 대부분의 기업이 무 분별한 브랜딩으로 각자의 아이덴티티를 대변하였고, ‘브랜드’를 대표할 만 한 템플릿, 디자인 가이드라인도 존재하지 않았으나 독일의 건축가이자 그 래픽 디자이너인 페터 베렌스(Peter Behrens)가 최초의 기업 아이덴티티 시스템을 만들면서 오늘날의 BI,CI라고 불리우는 비즈니스 아이덴티티 영 역을 만들게 되었다.⁴⁾ 페터 베렌스의 기업 아이덴티티 시스템을 시작으로 세계가 산업화되고 인쇄 기술이 발달하면서 패키지, 상자, 라벨 등의 포장 과정이 늘어나자 기업들은 보다 효과적인 브랜딩, 훌륭한 평판, 브랜드 스 토리가 필요하게 되었다. 또한 1945년부터 1965년 사이에 디자인 의식과 제조 역량의 균형이 맞기 시작하면서 많은 기업들이 제품과 서비스의 그래 픽 아이덴티티를 개발해내기 시작하였다.

4) 정진우, 20세기 초기 디자인에 나타난 기능과 장식의 적합성에 관한 연구 - 피터 베렌스의 작품분석을 중심으로 -, 한국기초조형학회, 제 16권, 2015년, pp. 595-606

[그림 2-4] 페터 베렌스(Peter Behrens)의 AEG 로고 디자인

페터 베렌스의 기업 아이덴티티 시스템을 기점으로 기업이나 단체, 제품 등의 정체성을 표현하기 위하여 생겨난 아이덴티티는 국내에서는 1990년 대 기업, 브랜드 아이덴티티에서 본격적으로 출발하여 최근 여러 분야에서 활용되고 있다. 기업 아이덴티티(Corporate Identity), 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity)는 소비자의 구매 욕구를 향상시키기 위하여 사용되는 것 으로 기업이나 단체의 정체성을 표준화 한 후 제품의 브랜드를 체계화하는 것이 일반적이다. 또한 큰 집단의 정체성이 아닌 각 개개인의 정체성과 비 전이 중요해지면서, 자신의 이름을 내포할 수 있고 자신만의 브랜드를 통 해 자기 자신의 비전을 표현하는 개인 아이덴티티(Private Identity)도 생 겨나게 되었고 최근 공공기관이나 교육기관의 비전 및 목적, 정체성을 표 현하기 위하여 대학 아이덴티티(University Identity), 박물관 아이덴티티 (Museum Identity)도 확산되었다. 1995년 지방자치단체의 출범으로 대두 된 지방자치단체 아이덴티티(City Identity)는 산업과 도시 구조, 자연환경 이나 지역 문화에 대한 지역민, 지자체의 비전을 시각화 하는데 초점을 두고 있다. 이렇게 사회의 전반적인 분야에서 아이덴티티는 점점 중요한 것으로 인 식되고 있다.

앞 단락에서 살펴본 아이덴티티들은 각각의 정체성을 표현하는 것으로 독자 적인 가치와 개성을 지닌다.⁵⁾ 그러나 기업(Corparate Identity), 브랜드 아이덴 티티(Brand Identity)가 이익을 추구하는 것이 궁극적인 목적이라면, 지방자치 단체 아이덴티티(City Identity)는 지역의 특성과 미래 비전에 맞는 정체성을 확립하여 공공성에 목적을 두며, 각 지역의 비전을 시각화하여 지역민에게는 자긍심을, 방문자에게는 의미있는 장소와 공간을 인식시키는데 초점을 둔다.⁶⁾

2절 1장에서 살펴본 아이덴티티의 개념 및 역사를 바탕으로 다음 2절 2장 에서는 분야에 따른 아이덴티티의 속성을 살펴본 후 아이덴티티가 가져야 하 는 속성에 대해 파악해보고자 한다.

5) 류승연, 황수홍, 지방자치단체의 통합 아이덴티티 디자인 시스템 제안 - 강원도 사례를 중심으로 - , 한국 디자인 포럼, 제 27권, 2015년, pp. 55-64

6) 남용현, 최인숙, 강원도 지방자치단체 CI와 BI의 기술분석, 일러스트레이션 포럼, 제 16권, 2010년, pp.

191-200

2. 아이덴티티의 속성

아이덴티티의 속성을 파악하기 위해 분야별 아이덴티티 중 기업 아이덴티티 (Corparate Identity), 브랜드 아이덴티티(Brand Identity), 대학 아이덴티티 (University Identity), 박물관 아이덴티티(Museum Identity), 개인 아이덴티티 (Private Identity)의 핵심 속성에 대해 고찰하였다. 자료 확보를 위하여 ‘한국 교육학술정보원(KERIS)이하 ’RISS’에서 선행논문에서 분야별 아이덴티티의 관 점과 정의를 통해 속성을 파악하였다.

① 기업 아이덴티티(Corporate Identity)

기업 아이덴티티(Corporate Identity : CI)는 기업의 이익을 추구하는 것 이 궁극적인 목적이며, 기업의 고유성을 통해 유일한 속성이나 특징을 표 현하여 기업의 이미지를 통일화하는 작업을 통해 기업의 개성을 표현하는 독 창성이 주요 속성으로 파악되었다. 추가적으로 기업의 아이덴티티가 잘 보일 수 있는 유목성, 유목성을 넘어 아이덴티티가 잘 인지될 수 있는 인지성 등이 추가 속성으로 파악되었다.

CI의 선행 연구 관점은 크게 브랜드(마케팅), 그래픽적인 관점으로 분류할 수 있었다. 브랜드(마케팅) 관점에서 최은미, 조현신(2017)은 CI란 “기업의 철 학과 비전이 반영된 커뮤니케이션의 집합체이며, 동시에 타 기업과 구분될 수 있는 것”으로 정의하였으며,⁷⁾ 김영석(2013)은 CI를 “기업의 철학을 기반으로 한 독특한 능력으로 기업의 정체성을 보여주는 모든 활동”으로 정의하였다.⁸⁾ 경주영, 김소리, 서찬주(2013)은 “기업의 비전과 가치를 차별화하는 것으로 정 의”하였으며,⁹⁾ 김은영, 남경숙(2012)은 “기업의 문화를 통일화시키는 전략이며 동시에 전략적인 경영 방식”이라고 정의하였다.¹⁰⁾ 장우성(2008)은 “기업에 관

7) 최은미, 조현신, 삼성의 경영철학과 슬로건을 중심으로 본 기업 아이덴티티 연구, 사단법인 인문사회과학기술융합 학회, 제 7권, 2017년, pp. 1-20

8) 김영석, 기업 아이덴티티(Corporate Identity : CI)와 제품 사용자의 기업 선호도와의 관계 연구, 한국디지털디자 인협의회, 제 13권, 2013년, pp. 351-362

9) 경주영, 김소리, 서찬주, 기업 아이덴티티 표기 유형에 따른 소비자 반응에 관한 탐색적 연구, 광고학연구, 제 24 권, 2013년, pp. 57-83

관점 저자 정의 속성

브랜드 (마케팅)

최은미, 조현신 (2017)

“시각적 요소뿐만 아니라 기업의 철학과 비전이 반영 된 문구, 행동 및 커뮤니케이션의 총체이며 기업 아이 덴티티는 한 기업과 다른 기업을 구분하며 기업문화와 행위, 커뮤니케이션 활동, 시각적인 표현수단 등을 나 타낼 수 있는 있는 요소”

• 고유성

• 독창성

• 유목성 [표 2-1] 기업 아이덴티티 (Corporate Identity) 디자인에 관한 선행 연구

련된 모든 이해관계자, 혹은 타깃들에게 회사를 차별화시키는 모든 수단이나 방법”으로 정의하였으며,¹¹⁾ 문효진(2008)은 “기업이 무엇인지를 표현할 수 있 는 차별화된 기업 가치”로 정의하였다.¹²⁾ 유상원(2013)은 “기업의 철학과 경 영 이념을 담고 통합적 이미지를 구축하는 것”으로 정의하였으며,¹³⁾ 구진순 (2009)은 “기업의 이념과 목표, 행동 양식 등을 통해 기업의 정체성을 확립하 고 대내외적인 이미지를 일관성 있게 전달하기 위한 커뮤니케이션 체계“로 정 의하였다.¹⁴⁾

그래픽적인 관점에서 전세미, 손원준(2015)는 ”소비자들이 기업에 대해 갖 고 있는 모든 경험과 지식이 연상 상호작용이 된 결과이며 소비자들의 마음속 에 묘사되는 것으로 여러 그래픽 요소로 존재“한다고 정의하였으며,¹⁵⁾ 최인혁, 김화동(2000)은 ”한 기업을 다른 경쟁기업들로부터 구별되게 해주는 통합적 이미지“로서 CI를 정의하였다.¹⁶⁾

10) 김은영, 남경숙, 디지털 기술을 활용한 기업 아이덴티티 표현특성에 관한 연구 – 기업 사옥의 로비공간을 중심 으로 -, 디지털디자인학연구, 제 12권, 2012년, pp. 419-428

11) 장우성, 공영방송(KBS와 MBC) 내부직원의 기업 아이덴티티와 평판 간의 관계 – 조직 일체감의 매개효과를 중 심으로, 한국광고홍보학, 제 10권, 2008년, pp. 58-98

12) 문효진, 기업 아이덴티티 구성요인과 중요도에 관한 연구 – 백화점 기업을 중심으로 –, 한국광고홍보학, 제10권, 2008년, pp. 343-372

13) 유상원, 기업 아이덴티티 환경 변화를 고려한 통신사의 PI 디자인 전략, 한국기초조형학회, 제14권, 2013년, pp. 287-295

14) 구진순, 국내 기업의 CI 리뉴얼 동향, 한국디자인학회, 제22권, 2009년, pp. 287-296

15) 전세미, 손원준, 기업 이미지 형성의 컬러 아이덴티티 역할에 대한 고찰 – 고유색 로고를 중심으로 -, 한국디자 인포럼, 제47권, 2015년, pp. 209-218

16) 최인혁, 김화동, 경쟁적 가치 관점에서 본 기업 아이덴티티의 구성요소, 경영학연구, 제29권, 2000년, pp.

429-450

• 인지성

김영석 (2013)

“기업의 철학을 기반으로 한 독특한 능력으로 기업의 이해관계자 (지역 사회, 고객, 직원, 주주 등)에게 기업 의 정체성을 보여주기 위해 이용하는 모든 활동으로 역사, 신념, 철학, 기술의 성질, 소유상태, 구성원, 지도 자의 인격, 조직의 윤리 및 개인의 문화적 가치와 전 략 등 여러요인에 의해 형성되는 것”

• 고유성

• 독창성

• 인지성

경주영, 김소리, 서찬주

(2013)

“기업의 비전과 가치를 전략적으로 표현한 것으로 다

른 기업들과 차별화되게 해주는 요소” • 독창성

김은영, 남경숙 (2012)

“기업문화를 비전에 맞추어 구체화하고 통일화시키는 전략이며 이는 기업이 환경 변화에 적절히 대처해 나 가기 위한 전략적 경영 방식”

• 고유성

• 독창성

장우성 (2008)

“시각적 요소 뿐만 아니라 행동 및 커뮤니케이션을 통 틀어서 이해관계자 혹은 타깃들에게 회사를 차별화시 키고 회사의 존재를 알리는 모든 수단 및 방법”

• 고유성

• 독창성

• 인지성

문효진 (2008)

“기업이 무엇인지, 기업이 무엇을 상징하는지 그리고 기업이 무엇을 하는지와 관련이 있는 개념으로서 다양 한 내·외부 이해관계자에게 표현하고자 하는 차별화된 기업 가치이며, 한 기업이 다른 기업을 구분하고, 차별 화시킬 수 있는 역할을 수행하는 것으로 기업의 커뮤 니케이션 활동은 물론 직원 행위, 기업 활동, 제품 전 략 등 기업 전반에 대한 중요 가치”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

유상원 (2013)

“기업의 철학과 경영 이념을 담고 통합적 이미지 구축 을 위하여 기업 로고 등을 이용하여 기업의 모든 활동 에 적용하는 것”

• 고유성

• 독창성

구진순 (2009)

“기업의 이념과 목표, 행동 양식을 통합하여 정리함으 로써 기업의 정체성을 확립하고 이를 통해 대내외적인 이미지를 일관성 있게 전달하기 위한 커뮤니케이션 체 계”

• 고유성

• 독창성

• 인지성

그래픽

전세미, 손원준 (2015)

“소비자들이 기업에 대해 갖고 있는 모든 경험과 지식 이 연상 상호작용이 된 결과이며 소비자들의 마음속에 묘사되는 것으로, 기업의 아이덴티티를 형성할 수 있 는 요소들은 네임, 슬로건, 로고, 심벌, 컬러, 서체, 캐 릭터, 광고, 웹 사이트, 포장 디자인, 공간 디자인으로 존재”

• 고유성

• 독창성

• 색채

• 유목성

• 인지성 최인혁, 김화동

(2000)

“한 기업을 다른 경쟁기업들로부터 구별되게 해주는 통합적 이미지로써 소비자들의 지각을 통하여 나타나 는 기업활동의 결과에 대한 경쟁적 이점 또는 가치에 작용하는 요소”

• 고유성

• 독창성

② 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)

브랜드 아이덴티티(Brand Identity : BI)는 브랜드의 제품이나 패키지 등 을 통해 고유성을 창출하며, 동시에 브랜드 철학이나 본질을 표현하여 독 창성있는 브랜드의 가치를 표현하여 이익을 창출하는 것에 목적이 있다.

추가적으로 브랜드 아이덴티티가 잘 보일 수 있는 유목성, 아이덴티티가 잘 인지될 수 있는 인지성 등이 부수적인 속성으로 파악되었다.

BI의 선행 연구 관점은 CI의 관점과 유사하게 브랜드(마케팅), 그래픽적 인 관점으로 분류할 수 있었으며, 브랜드(마케팅)관점에서 이제, 유석호(2013) 는 ”기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 기대하는 연상들이며 장기적인 비전의 수립“으로 정의하였다.¹⁷⁾ 권지은, 서창희, 박현주(2020)는 ”소비자들이 직접적 또는 간접적으로 경험하는 의미 체계인 브랜드와 동질성, 일치성, 통일 성, 정체성, 주체성 등을 의미하는 아이덴티티가 결합된 형태“라 정의하였다.

하봉수(2019)는 ”고객의 마음속에 형성되어 있는 어떤 제품이나 회사에 대한 기대치이며 약속이자 평판으로 기업의 성패를 좌우하는 핵심 요소“라 정의하 였으며,¹⁸⁾ 박재범, 나건(2019)은 ”도시들 간에 전략적 우위를 획득할 수 있는 핵심 요소이자 도시를 상징할 수 있는 커뮤니케이션 메시지이자 정체성“으로 정의하였다.¹⁹⁾ 원선미, 한백진(2014)은 ”내적으로는 지역발전의 동기를 부여하 고 주체성을 확립하며, 외적으로는 다른 도시들과의 식별이나 차별화를 통해 경쟁도시로부터 차별화하기 위한 표현 방법“으로 정의하였으며,²⁰⁾ 백진희, 김 은정, 방한나(2012)는 ”기업이 목표 고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람 직한 연상“들로 정의하였다.²¹⁾ 강민홍, 조광민(2014)은 ”소비자들이 직·간접적

17) 이제, 유석호, 경쟁적 가치 관점에서 본 기업 아이덴티티의 구성요소, 디지털융복합연구, 제11권, 2013년, pp.

413-418

18) 하봉수, 지역명 표시 사과브랜드의 포장디자인과 브랜드 아이덴티티 고찰, 한국디자인리서치학회, 한국디자인리 서치학회, 제4권, 2019년, pp.257-267

19) 박재범, 나건, 지역이미지 중심의 도시 브랜드 아이덴티티 모델 구축을 위한 기반 연구, 한국디자인리서치학회, 제4권, 2019년, pp. 90-102

20) 원선미, 한백진, 부천시 도시 브랜드 아이덴티티 디자인 색채와 도시 이미지와의 상관성 연구, 브랜드디자인학연 구, 2014년, 제12권, pp. 221-232

관점 저자 정의 속성

브랜드 (마케팅)

이제, 유석호 (2013)

“기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 기대하는 연상(Brand Assocations)들이며, 이는 소비자의 마음을 사로 잡는 것으로 브랜드의 이미지를 궁극적으로 어떻 게 각인 시킬 것인가를 결정하는 것으로 브랜드에 대 한 장기적인 비전의 수립을 의미”

• 고유성

• 독창성

권지은, 서창희, 박현주

(2020)

“소비자들이 직접적 또는 간접적으로 경험하는 의미 체계인 브랜드와 동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체 성 등을 의미하는 아이덴티티가 결합된 형태”

• 고유성

• 독창성 하봉수

(2019)

“고객의 마음속에 형성되어 있는 어떤 제품이나 회사 에 대한 기대치이며, 약속이자 평판으로 기업의 성패 를 좌우하는 핵심요소”

• 고유성

• 독창성

박재범, 나건 (2019)

“브랜드 간에 전략적 우위를 획득할 수 있는 매우 중 요한 요소이며 브랜드를 상징할 수 있는 가치와 비전 을 함축하여 나타내는 커뮤니케이션 메시지이자 정체 성이며 전략의 집합체”

• 고유성

• 독창성 원선미, 한백진 “내적으로는 지역발전의 동기를 부여하고 주체성을 확 • 고유성 [표 2-2] 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity) 디자인에 관한 선행 연구

으로 경험하는 의미 체계인 브랜드와 동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성 등을 의미하는 아이덴티티가 결합된 형태“로 정의하였으며,²²⁾ 권재경(2005)은

”브랜드 자산의 근간이 되는 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위 한 것으로, 브랜드에 대한 경향, 목표와 함께 의미가 부여된 것“이라고 정의하 였다.²³⁾

그래픽적인 관점에서 이정진(2015)는 BI란 특정 브랜드가 추구하는 이 미지를 나타내는 것으로 정의하였다.²⁴⁾

21) 백진희, 김은정, 방한나, 스토아 아이덴티티 구성요소에 나타난 브랜드 아이덴티티가 브랜드 태도 및 구매 의도 에 미치는 영향 –국내 캡슐커피 머신 판매 매장을 중심으로-, 한국브랜드디자인학괴, 2012년, 제20권, pp,26-35 22) 강민홍, 조광민, 아웃도어 스포츠웨어 선택요인과 구매 만족도 관계에서 브랜드 아이덴티티 매개효과 검증, 브랜

드디자인학연구, 2014년, 제12권, pp. 251-268

23) 권재경, 세계화를 위한 전략적브랜드 아이덴티티 형성에 관한 연구 : 글로벌 브랜드 이미지 구성요소 중심으로, 브랜드디자인학연구, 2005년, 제3권, pp.5-21

24) 이정진, 기업 브랜드 아이덴티티 디자인 요소가 광고 효과에 미치는 영향 -모바일 배너 광고를 중심으로-. 서울 과학기술대학교 대학원

(2014)

립하며, 외적으로는 다른 도시들과의 식별이나 차별화 를 통해 도시의 긍정적 이미지들을 사람들의 마음속에 가치를 가질 수 있도록 만드는 상징적 체계의 총체로 써 그 지역만의 독특한 특색이나 차별화된 이미지 또 는 행정 서비스를 거주 시민과 잠재적 고객에게 명확 히 인식 시키고 경쟁도시로부터 차별화하기 위한 표현 방법”

• 독창성

• 유목성

• 인지성

백지희, 김은정, 방한나

(2012)

“소비자들이 직·간접적으로 경험하는 의미 체계인 브랜 드와 ‘동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성’ 등을 의 미하는 아이덴티티가 결합된 형태의 용어로, 일반적으 로 기업이 목표 고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들로 정의”

• 고유성

• 독창성

• 인지성

강민홍, 조광민 (2014)

“소비자들이 직·간접적으로 경험하는 의미 체계인 브랜 드와 동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성 등을 의 미하는 아이덴티티가 결합된 형태”

• 고유성

• 독창성 권재경

(2005)

“브랜드 자산의 근간이 되는 브랜드 연상을 체계적으 로 창조하고 유지하기 위한 것으로, 브랜드에 대한 경 향,목표와 함께 의미가 부여된 것”

• 고유성

• 독창성

그래픽 이정진

(2015)

“기업의 마케팅 담당자들에게 의하여 창조되는 것으로, 특정 브랜드가 추구하는 이미지를 나타내는 것으로 단 순한 제품이나 컨텐츠를 떠나 사용자들에게 시각과 청 각 등으로 소구할 수 있는 모든 요소들을 포함함”

• 고유성

• 독창성

• 색채

• 유목성

• 인지성

③ 대학 아이덴티티(University Identity)

대학 아이덴티티(University Identity : UI)의 경우 교육기관이기 때문에 개인의 이익보다는 공공의 이익을 추구하며, 대학의 정체성을 홍보하면서 동시에 대학의 이념을 독창적으로 체계화하고 그것을 통해 대학만의 고유 성을 정립한다. 대학 아이덴티티의 홍보에 좋은 수단이 될 수 있는 유목성, 잘 인지될 수 있는 인지성 등이 추가 속성으로 파악되었다.

UI의 연구 관점도 브랜드(마케팅)과 그래픽 관점이 주요 관점이었으며, 브랜 드(마케팅)의 관점에서 김지우, 하미경(2014)는 ”대학의 동일성 및 일체성을 확립하여 대·내외적으로 자각하는 것“으로 정의하였으며,²⁵⁾ 김진영, 정창배

25) 김지우, 하미경, 캠퍼스의 브랜드 아이덴티티가 캠퍼스 충성도에 미치는 영향에 관한 연구, 브랜드디자인학연구,

(2006)는 ”대학의 육성과 정체성을 형상화하고 이미지를 동원하는 시스템으로 대내적으로 대학의 정체성을 가지고 학교이념을 확고히 하며, 구성원 간의 단 결력을 고양하며 능률을 향상시키고, 대외적으로는 대학이 지향하는 이미지를 체계적이며 능동적으로 전달하여 장·단기적으로 대학의 위상을 고양시키는 시 스템“으로 정의하였다.²⁶⁾ 안주아(2013)은 ”대학들은 그들이 처한 환경에 따라 자연스럽게 형성된 아이덴티티를 갖고 있으며, 대학의 이념과 철학에 바탕을 두고 있으며 주로 내·외부 고객들을 겨냥해 수행하는 활동을 통해 소비자들에 게 경쟁적 이점 또는 가치로 작용할 수 있다고 정의“하였고,²⁷⁾ 안혜신, 이계원 (2016)은 ”대학의 이미지 정체성을 통일화 하는 프로그램을 의미하는 것으로 대학의 바람직한 이미지와 커뮤니케이션 시스템을 의도적이며 계획적으로 표 면화시키는 대학의 디자인 전략으로서 대학의 이념, 교육관을 반영하는 전반 적인 이미지를 시각적으로 체계화하는 작업“으로 정의하였다.²⁸⁾전우리(2010) 은 ”대학이 스스로 자신을 보는 눈과 함께 대학을 보는 타인의 정체성 혹은 대학에 대한 타인의 인식을 하나의 개념으로 동일(identity)시 하여 이미지를 통일화하는 것“으로 정의하였으며,²⁹⁾ 마예나, 이청하, 이현주(2018)은 ”대학과 아이덴티티의 복합적인 개념으로 바람직한 이미지와 커뮤니케이션 시스템 (Communication System)을 의도적이며 계획적으로 표면화시키는 대학의 디 자인 전략“으로 정의하였다.³⁰⁾

그래픽적인 관점에서 구환영, 윤치호(2008)은 ”CI의 개념에 기초를 두고 대 학을 대표하는 심벌마크, 로고타입, 색상, 서체 등의 모든 시각적 요소를 단일 화된 이미지로 통일하는 과정“으로 정의하였고,³¹⁾ 고광연(2011)은 ”디자인의

2014년, 제12권, pp. 195-204

26) 김진영, 정창배, 대학이미지 향상을 위한 아이덴티티 전략에 관한 연구, 브랜드디자인학연구, 2006년, 제4권, pp. 23-39

27) 안주아, 로고의 커뮤니케이션 효과 분석 : 대학의 아이덴티티로서 로고의 시각적 단서를 중심으로, 광고PR실학 연구, 2013년, 제6권, pp. 89-108

28) 안혜신, 이계원, 아이덴티티를 적용한 대학 디자인 상품 개발에 관한 연구 –인천대학교 대학 상품을 중심으로-, 한국디자인문화학회지, 2016년, 22권, pp. 295-305

29) 전우리, 대학의 아이덴티티 확립을 위한 브랜드숍에 관한 연구 - 이화여자대학교를 중심으로 -, 이화여자대학교 대학원

30) 마예나, 이청하, 이현주, 대학 아이덴티티의 확장을 위한 서브 브랜드 개발의 필요성 – 대학 기념품을 중심으로 -, 한국디자인트렌드학회, 2018년, 제23권, pp. 103-114

관점 저자 정의 속성

브랜드 (마케팅)

김지우, 하미경 (2014)

“기업 아이덴티티의 개념을 준용하여 대학에 접목시킨 것으로 대학의 동일성 및 일체성을 확립하여 대·내외 적으로 자각하는 것이며, 내부적으로는 대학의 이념과 목표를 확립하여 구성원들의 의식의 통합화를 도모하 고, 외부적으로는 대학에 대한 긍정적 이미지를 인식 시키고 대학이 갖고 있는 이미지를 단일화 함으로써 대학의 실체를 확실하게 알리고 체계적인 관리를 통한 합리적인 대학 경영을 확립하는데 목적”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성

김진영, 정창배 (2006)

“대학의 육성과 정체성을 형상화하고 이미지를 동원하 는 시스템으로 대내적으로 대학의 정체성을 가지고 학 교이념을 확고히 하며, 구성원 간의 단결력을 고양하 며 능률을 향상시키고, 대외적으로는 대학이 지향하는 이미지를 체계적이며 능동적으로 전달하여 장·단기적 으로 대학의 위상을 고양시키는 시스템”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성

안주아 (2013)

“대학들은 그들이 처한 환경에 따라 자연스럽게 형성 된 아이덴티티를 갖고 있으며, 대학의 이념과 철학에 바탕을 두고 있으며 주로 내·외부 고객들을 겨냥해 수 행하는 활동을 통해 소비자들에게 경쟁적 이점 또는 가치로 작용함”

• 고유성

• 독창성

안혜신, 이계원 (2016)

“대학의 이미지 정체성을 통일화 하는 프로그램을 의 미하는 것으로 대학의 바람직한 이미지와 커뮤니케이 션 시스템을 의도적이며 계획적으로 표면화시키는 대 학의 디자인 전략으로서 대학의 이념, 교육관을 반영 하는 전반적인 이미지를 시각적으로 체계화하는 작업”

• 고유성

• 독창성

• 공공성 [표 2-3] 대학 아이덴티티 (University Identity) 디자인에 관한 선행 연구

통일화로 시각 이미지 향상 뿐만 아니라, 대내적으로 대학 이념 확립, 대학영 역의 설정, 조식 생활화, 대학 내 의식 개혁 등을 가능하게 하여 외부에서 바 라보는 대학의 인상과 기업의 내용을 조화시켜 대학의 전반적인 이미지를 향 상시키는 것“으로 정의하였다.³²⁾

31) 구환영, 윤치호, 대학 정체성을 효율적으로 알리기 위한 아이덴티티 디자인연구- 아이덴티티 디자인 리뉴얼 된 대학 중심으로 -, 브랜드디자인학연구, 2008년, 제6권, pp. 173-186

32) 고광연, 대학정체성의 효율적 적용을 위한 아이덴티티 디자인 연구, 한국디자인문화학회지, 2011년, 제17권, pp. 10-22

전우리 (2010)

“대학이 스스로 자신을 보는 눈과 함께 대학을 보는 타인의 정체성 혹은 대학에 대한 타인의 인식을 하나 의 개념으로 동일(identity)시 하는 것으로, 통일된 이 미지로 구축하는 작업으로 한 마디로 대학의 자기 동 일성과 연속성을 대내․외적으로 지각하는 것으로서 경 쟁 대학으로부터 대학을 구분하고, 차별화시킬 수있는 대학 고유의 가치이기 때문에 대학 문화와 대학 행위, 커뮤니케이션 활동, 시각적인 수단 등 다양한 방법으 로 나타낼 수 있으며, 대학과 관련된 다양한 이해관계 자와의 관계를 통해서 구체적이고 전략적으로 표현되 고 전달될 수 있고 특히 대학 이념의 본질적인 내용을 명백하게 전달함으로써 어떠한 측면에서도 그 대학다 운 개성을 느끼게 할 수 있는 것”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성

마예나, 이청하, 이현주

(2018)

“대학과 아이덴티티의 복합적인 개념으로 바람직한 이 미지와 커뮤니케이션 시스템(Communication System) 을 의도적이며 계획적으로 표면화시키는 대학의 디자 인 전략”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성

그래픽

구환영, 윤치호 (2008)

“CI의 개념에 기초를 두고 대학을 대표하는 심벌마크, 로고타입, 색상, 서체 등의 모든 시각적 요소를 단일화 된 이미지로 통일하는 과정으로, 대학의 이미지를 하 나로 구축하는 작업이며 대학의 브랜드 가치를 높이며, 대학의 이념과 경영목표, 비전의 정체성을 통하여 UI 를 구성하고 그 전략을 비주얼로서 전달하여 공감대를 형성하는 것”

• 고유성

• 독창성

• 색채

• 유목성

• 인지성

• 공공성

고광연 (2011)

“디자인의 통일화로 시각 이미지 향상 뿐만 아니라, 대 내적으로 대학 이념 확립, 대학영역의 설정, 조식생활 화, 대학 내 의식 개혁 등을 가능하게 하여 외부에서 바라보는 대학의 인상과 기업의 내용을 조화시켜 대학 의 전반적인 이미지를 향상시키는 것”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성

관점 저자 정의 속성

브랜드 (마케팅)

박수진 (2014)

“불특정 관람객을 대상으로 가변적인 전시 주제와 공 간에 적용되며 다양한 어플리케이션에 활용되는 것이 특징으로, 인쇄 분야를 포함하여 전시 내·외부 공간이 나 온라인 매체까지 활용 범위가 확장되면서 전시 홍 보와 더불어 박물관 자체의 이미지를 구축하고 강화하 는 역할”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성 [표 2-4] 박물관 아이덴티티 (Museum Identity) 디자인에 관한 선행 연구

④ 박물관 아이덴티티(Museum Identity)

박물관 아이덴티티(Museum Identity : MI) 또한 공공기관이기 때문에 공공의 이익을 추구하며, 전시 내외부 공간으로 아이덴티티가 확장될 수 있도록 하고 박물관의 주된 이미지 홍보와 동시에 비전을 이미지화하며 박 물관의 고유성을 만들어 나간다. 박물관 아이덴티티의 홍보에 좋은 수단이 될 수 있는 유목성과 박물관 아이덴티티가 잘 인지될 수 있는 인지성, 전시 내·외부 공간으로 활용 범위가 확장될 수 있는 확장성 등이 추가 속성으로 파 악되었다.

UI의 연구 관점은 브랜드(마케팅) 관점이 주를 이루고 있었으며, 박수진 (2014)는 ”전시 홍보와 더불어 박물관 자체의 이미지를 구축하고 강화하는 역 할“로서 UI를 정의하였으며,³³⁾ 모옥한, 이해만(2019)는 ”전시 홍보와 함께 박 물관 자체의 이미지를 구축하고 강화하는 역할을 하는 것“으로 정의하였고,³⁴⁾ 김서영(2015)는 ”박물관만의 철학과 의미를 담고 있으며 타 기관과의 차별성 을 부여하고 있으며, 모든 시각적 대상물에 일관성을 부여함으로써 대내·외에 전달하는 수단을 체계적으로 관리하는 것“으로서 UI를 정의하였다.³⁵⁾

33) 박수진, 박물관 아이덴티티를 위한 타이포그래피 상관 요소의 활용 연구, 한국기초조형학회, 2014년, 제15권, pp. 227-236

34) 모옥한, 이해만, IMC(Integrated Marketing Communication) 관점에서 본 박물관의 아이덴티티 이미지 형성 전략연구 -중국 4대 직할시의 박물관을 중심으로-, 한국디자인학회, 2019년, 제11권, pp. 326-327 35) 김서영, MI(Museum Identity)를 반영한 미술관 QR코드 디자인 개발 -제주지역 공립 미술관 4개소를 중심으로

- 한국디지털콘텐츠학회, 2015년, 제16권, pp. 263-274

• 확장성

모옥한, 이해만 (2019)

“박물관 아이덴티티의 대상은 불특정 관객으로 변화적 인 전시주제와 공간에 적용되며 다양한 앱에 활용 되 는 것이 특징으로, 전시 내외부공간의 유물, 제품, 디지 털미디어, 로고까지 활용 범위가 확장되면서 전시 홍 보와 함께 박물관 자체의 이미지를 구축하고 강화하는 역할을 하는 것으로 정체성과 더불어 적응성 (adaptability)과 확장성(expandability)이 중요한 요소로 작용”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성

• 확장성

김서영 (2015)

“박물관만의 철학과 의미를 담고 있으며 타 기관과의 차별성을 부여하고 있으며, 모든 시각적 대상물에 일 관성을 부여함으로써 대내·외에 전달하는 수단을 체계 적으로 관리하는 것”

• 고유성

• 독창성

• 공공성

• 확장성

관점 저자 정의 속성

사회학 김기영 “개인을 식별해주고, 타인과 차별화 해주며, 사람들이 • 고유성 [표 2-5] 개인 아이덴티티 (Personal Identity) 디자인에 관한 선행 연구

⑤ 개인 아이덴티티(Personal Identity)

개인 아이덴티티(Personal Identity : PI)는 자신의 이미지를 표현하면서 자신을 홍보하며, 개인의 정체성 확립을 통해 개인의 고유성을 표현한다.

PI의 연구 관점은 사회학적인 관점이 주를 이루고 있었으며, 김기영(2017) 은 ”개인을 식별해주고, 타인과 차별화 해주며, 사람들이 가치 있게 느끼게 하 는 사회생활 전반의 나의 모습“으로 PI를 정의하였으며,³⁶⁾ 김미경(2011)은 ” 개인의 인지적, 감정적, 의지적, 신체적, 특질이 사회심리학적 측면의 자아로 형성되어 내재적 가치관과 외재적 행동 태도 등으로 투영되는 시각적 형상으 로서 대상의 다양한 속성“을 PI라고 정의하였다.³⁷⁾

36) 김기영, Personal Branding이 이미지 형성에 미치는 영향 연구 –Beauty Styling을 중심으로-, 한국일러스아트 학회, 2017년, 제20권, pp. 11-17

37) 김미경, 효과적인 퍼스널 이미지 구축을 위한 브랜딩 전략, 한국패션비즈니스학회, 2011년, 제15권, pp.

87-102

(2017) 가치 있게 느끼게 하는 사회생활 전반의 나의 모습” • 독창성

김미경 (2011)

“개인의 인지적, 감정적, 의지적, 신체적, 특질이 사회 심리학적 측면의 자아로 형성되어 내재적 가치관과 외 재적 행동 태도 등으로 투영되는 시각적 형상으로서 대상의 다양한 속성을 타인이 어떻게 분류하여 평가하 는가에 따라 서로 상이한 평가를 할 수 있으므로 타인 의 가치관 패러다임 등에 의해 제재를 받는 특성을 함 유”

• 고유성

• 독창성

추가적인 아이덴티티의 속성을 파악하기 위하여, ‘아이덴티티’를 주요 주제로 한 관련 도서에서 아이덴티티의 속성을 파악하였다.

장욱선(2014)는 ”기업의 미래 목표인 비전을 시각화하여 소비자에게 주는 가치와 약속에 대한 종합적인 상징을 표현할 수 있는 고유성, 브랜드가 추구 하는 비전이나 가치, 고유한 개성 등이 분명하고 사실적이어야 하는 확실성, 경쟁 브랜드들과 차별화되는 독창성, 오랫동안 본래 모습을 지속시키는 연속 성, 시간과 장소에 관계없이 항상 유사하고 일정한 느낌과 경험을 줄 수 있는 일관성, 상황의 변화에 적절하게 응용할 수 있는 유연성, 브랜드가 실현하고자 하는 바람직한 모습인 목표 대상“에 대하여 언급하였다.³⁸⁾ 데이비드 에어리 (2010)는 ”간단함이 상징적인 디자인의 다른 요건들을 충족시킨다고 언급하였 다. 또한 전통을 포함하여야 하고, 알아보기 쉬워 모양이나 윤곽만 보아도 기 업이나 로고가 구별될 수 있어야 하고, 소비자의 기억에 남을 수 있는 단 한 개의 특징을 만들어내는 직관성을 속성으로 언급“하고 있었다.³⁹⁾ 차재국 (2017)은 ”장식적 요소를 배제하고 세 가지 이상의 도형, 컬러, 서체를 사용하 지 않아야 하며 주요 메시지를 세 가지 이상 전달하지 않는 간단함과 정보를 나열하지 않고 ‘구성’하며 고객의 입장에서 필요한 정보를 빠르고 명확하게 전 달하는 주목성, 눈에 띄는 것보다 ‘기억에 남는 것’이 중요한 인지성을 속성 으로 언급“하였다.⁴⁰⁾

38) 브랜드 아이덴티티 디자인, 장욱선, 반디모아, 2014

39) 데이비드 에어리 저, 이원제 옮김, 로고디자인 러브 - 시대를 선도하는 브랜드 아이덴티티 만들기, 비즈앤비즈, 2010

40) 좋아보이는 것들의 비밀 - 브랜드 아이덴티티, 차재국, (주)도서출판길벗, 2017

관점 저자 정의 속성

브랜드 (마케팅)

장욱선 (2014)

“기업의 미래 목표인 비전을 시각화하여 소비자에게 주는 가치와 약속에 대한 종합적인 상징을 표현할 수 있는 고유성, 브랜드가 추구하는 비전이나 가치, 고유 한 개성 등이 분명하고 사실적이어야 하는 확실성, 경 쟁 브랜드들과 차별화되는 독창성, 오랫동안 본래 모 습을 지속시키는 연속성, 시간과 장소에 관계없이 항 상 유사하고 일정한 느낌과 경험을 줄 수 있는 인지성, 상황의 변화에 적절하게 응용할 수 있는 유연성, 브랜 드가 실현하고자 하는 바람직한 모습인 목표 대상에 대하여 언급”

• 고유성

• 독창성

• 인지성

• 확장성

그래픽 요소

데이비드 에어리 (2017)

“간단함이 상징적인 디자인의 다른 요건들을 충족시킨 다고 언급하였고, 또한 전통을 포함하여야 하고, 알아 보기 쉬워 모양이나 윤곽만 보아도 기업이나 로고가 구별될 수 있어야 하고, 소비자의 기억에 남을 수 있 는 단 한 개의 특징을 만들어내는 직관성을 중요요소 로 언급”

• 유목성

• 인지성

차재국 (2017)

“장식적 요소를 배제하고 세 가지 이상의 도형, 컬러, 서체를 사용하지 않아야 하며 주요 메시지를 세 가지 이상 전달하지 않는 간단함과 정보를 나열하지 않고

‘구성’하며 고객의 입장에서 필요한 정보를 빠르고 명 확하게 전달하는 주목성, 눈에 띄는 것보다 ‘기억에 남 는 것’이 중요한 인지성을 속성 요소로 언급”

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성 [표 2-6] 도서에서 언급된 아이덴티티 디자인의 속성

선행논문과 도서를 통해 아이덴티티의 중요 속성을 파악한 결과, 대다수의 아이덴티티는 기업이나 브랜드, 대학 등의 고유성을 이용하여 개성을 표현하 고 있었으며, 이 표현을 통해 그들만의 고유한 이미지를 홍보하고 동시에 이 미지를 통일화하는 작업을 하고 있었다. 기업 아이덴티티(Corporate Identity : CI)는 고유성, 독창성, 유목성, 인지성이 주요 속성으로 파악되었으며, 추가 적으로 기업의 이익을 추구하며 기업의 고유한 특성을 통해 이미지 통일화와 기업의 개성을 표현하는 것이 주된 목적이었다. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity : BI)는 고유성, 독창성, 유목성, 인지성이 주요 속성으로 파악되었으 며, 추가적으로 브랜드 이익을 창출하고 브랜드 철학을 만들어내는 것이 주된 목적이었다. 대학 아이덴티티(University Identity)는 고유성, 독창성, 유목성, 인지성, 공공성이 주요 속성으로 파악되었으며, 추가적으로 대학 정체성 홍보

기업 아이덴티티 (Corporate Identity)

브랜드 아이덴티티 (Brand Identity)

대학 아이덴티티 (University Identity)

박물관 아이덴티티 (Museum Identity)

개인 아이덴티티 (Personal Identity)

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 기업이익 추구

• 이미지 통일화

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 브랜드 이익 창출

• 브랜드 철학

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성

• 대학 정체성 홍보

• 대학 이념 체계화

• 고유성

• 독창성

• 유목성

• 인지성

• 공공성

• 확장성

• 이미지 홍보

• 고유성

• 독창성

• 자기 홍보

• 이미지 표현

• 개인 정체성 확립 [표 2-7] 분야 별 아이덴티티의 속성

를 통해 대학의 고유한 이념을 체계화하는 것으로 파악되었다. 박물관 아이덴 티티(Museum Identity : MI)는 고유성, 독창성, 유목성, 인지성, 공공성, 확장 성이 주요 속성으로 파악되었으며, 추가적으로 박물관의 고유한 이미지를 홍 보하는 것이 주된 목적이었다. 개인 아이덴티티(Personal Identity : PI)는 고 유성, 독창성이 주요 속성으로 파악되었으며, 추가적으로 자기 홍보를 통해 자 신만의 이미지를 표현하고 동시에 개인의 정체성을 확립하는 것이 주된 목적 으로 파악되었다.

제 2절 ㅣ 지방자치단체 아이덴티티 속성 도출

1. 지방자치단체 아이덴티티의 관점 및 정의

분야 별 아이덴티티의 디자인 속성을 파악한 후, 지방자치단체 아이덴티티 (City Identity : CI)에서의 속성들을 파악하기 위해 논문 검색 사이트인 dbpia, RISS 등에서 ‘지방자치단체 아이덴티티’를 주요 연구 주제로 한 선행논 문 54편에서 지방자치단체 아이덴티티의 관점과 정의를 통해 속성을 파악하였 다. 각 연구 관점 별 지방자치단체 아이덴티티에 대한 설명과 선행 논문 리스 트는 다음과 같다.

① 브랜드(마케팅)관점에서의 지방자치단체 아이덴티티

브랜드(마케팅)관점에서는 주로 도시 이미지, 도시 정체성·브랜드, 카리스마, 심볼 마크, 시각효과, 색채가 주요 키워드로 파악되었으며, 브랜드(마케팅)관점 에서의 지방자치단체 아이덴티티는 ‘정부가 표현하고 싶은 도시 이미지를 독 창적으로 표현하는 것’으로 파악할 수 있다. 김기영(2012)는 ”지방자치단체를 표현하는 문화적 기초이자 상징으로서, 자치단체의 환경, 구성원들의 행동방식 의 의미나 컨셉을 표현하는 도시 이미지“로서 CI를 정의하였고,⁴¹⁾ 신예철, 김 영걸, 구자훈(2011)은 ”도시 이해자들이 부여하는 도시가치로서, ‘도시다움’이 라는 개념으로 정의하고 도시민의 정서적인 이미지로 확장되며, 지역 내부의 동일성 (자기 확인)과 외부의 개별성 (차별성, 우월성)의 의미를 가지는 도시 정체성과 브랜드“로서 CI를 정의하였다.⁴²⁾ 박영진(2011)은 ”정부가 국민들에 게 이렇게 보이고 싶다'라고 희망하는 자신들이 전달하고자 하는 메시지가 담 긴 의도된 연상들이고, 국민들의 인식 속에 형성하고 인지하는 정부에 대한 연상들의 집합“으로서 CI를 정의하였고,⁴³⁾권윤경(2009)는 ”지역에 대한 일관

41) 김기영, 지방자치단체의 브랜드 아이덴티티 통합방안에 관한 연구 -시,군 단위 지방자치단체를 중심으로-, 한국 일르스트아트학회, 2012년, 제15권, pp. 3-8

42) 신예철, 김영걸, 구자훈, 도시정체성과 도시브랜드의 영향관계 및 인지특성 분석에 따른 경기도 시군의 유형분류 연구 = 서울시민과 전문가를 대상으로 한 외부적 인지분석을 중심으로, 대한국토·도시계획학회, 2011년, 제46권, pp. 5-18