호감도에 영향을 미치는 시각 모티브를 판단하기 위해, 시각 모티브가 속성 에 미치는 영향력 분석은 회귀분석(Regression Analysis)을 통해 이루어 졌다.
호감도에 따른 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력 분석 결과는 다음과 같 다.
시·군민정신 .245 .653 .212 .376 .732 X
공유가치 -1.101 .701 -.672 -1.570 .215 X
유 목 성 (주 목 성)
자연환경 -.586 .171 -.892 -3.422 .042 O
지역비전 .068 .569 .069 .120 .912 X 특산물·관광자원 .286 .125 .797 2.288 .106 X
인간형상 -.103 .204 -.279 -.503 .649 X
지리적 특성 -.387 .189 -.763 -2.047 .133 X 시·군민정신 .135 .380 .201 .356 .745 X
공유가치 -.611 .422 -.641 -1.447 .244 X
인 지 성
자연환경 -.874 .220 -.917 -3.980 .028 O
지역비전 .130 .824 .091 .157 .885 X 특산물·관광자원 .396 .195 .761 2.032 .135 X
인간형상 -.179 .290 -.336 -.618 .580 X
지리적 특성 -.344 .376 -.467 -.914 .428 X 시·군민정신 .094 .560 .097 .169 .877 X
공유가치 -1.164 .431 -.842 -2.702 .074 X
공 공 성
자연환경 -.343 .269 -.593 -1.274 .292 X
지역비전 .787 .215 .904 3.658 .035 O
특산물·관광자원 -.001 .183 -.004 -.007 .995 X 인간형상 .123 .173 .379 .710 .529 X 지리적 특성 -.195 .233 -.436 -.838 .463 X 시·군민정신 .488 .195 .823 2.508 .087 X 공유가치 .037 .485 .043 .075 .945 X
확 장 성
자연환경 -.800 .235 -.891 -3.400 .042 O
지역비전 .123 .776 .091 .159 .884 X 특산물·관광자원 .361 .192 .736 1.881 .157 X
인간형상 -.173 .273 -.343 -.632 .572 X
지리적 특성 -.274 .368 -.396 -.746 .510 X 시·군민정신 .069 .529 .075 .130 .905 X
공유가치 -1.110 .394 -.852 -2.817 .067 X
하 고 유 성
자연환경 .233 .097 .768 2.397 .075 X
지역비전 .220 .160 .568 1.381 .239 X
특산물·관광자원 .319 .161 .703 1.979 .119 X 인간형상 .084 .129 .311 .655 .548 X 지리적 특성 .325 .112 .824 2.909 .044 O 시·군민정신 .121 .185 .310 .653 .550 X 공유가치 .121 .185 .310 .653 .550 X
독 창 성
자연환경 .165 .064 .788 2.561 .063 X
지역비전 .201 .088 .750 2.271 .086 X
특산물·관광자원 .310 .020 .992 15.379 .000 O
인간형상 .162 .047 .866 3.460 .026 O
지리적 특성 .097 .127 .355 .761 .489 X 시·군민정신 .137 .115 .513 1.194 .298 X 공유가치 .158 .417 .187 .380 .723 X
색 채
자연환경 .072 .102 .334 .709 .517 X 지역비전 .074 .133 .268 .557 .607 X 특산물·관광자원 .180 .134 .557 1.340 .251 X 인간형상 .080 .088 .416 .914 .412 X 지리적 특성 -.021 .140 -.074 -.148 .889 X 시·군민정신 -.047 .136 -.170 -.346 .747 X
공유가치 -.047 .136 -.170 -.346 .747 X
유 목 성 (주 목 성)
자연환경 .105 .171 .293 .612 .573 X
지역비전 .237 .195 .520 1.217 .290 X
특산물·관광자원 .437 .154 .817 2.832 .047 O
인간형상 .189 .128 .594 1.475 .214 X
지리적 특성 -.012 .232 -.025 -.051 .962 X 시·군민정신 .035 .228 .077 .154 .885 X 공유가치 .194 .718 .134 .270 .800 X 인
지 성
자연환경 .165 .092 .669 1.801 .146 X
지역비전 .212 .116 .673 1.822 .143 X
특산물·관광자원 .264 .128 .717 2.059 .109 X
인간형상 .063 .105 .284 .593 .585 X 지리적 특성 .220 .116 .688 1.898 .131 X 시·군민정신 .102 .149 .324 .686 .530 X
공유가치 -.445 .447 -.446 -.996 .376 X
공 공 성
자연환경 .070 .080 .403 .880 .429 X
지역비전 .164 .076 .735 2.170 .096 X
특산물·관광자원 .234 .058 .896 4.044 .016 O
인간형상 -.010 .113 -.044 -.088 .934 X
지리적 특성 -.010 .113 -.044 -.088 .934 X 시·군민정신 .097 .101 .433 .960 .392 X 공유가치 .300 .321 .423 .933 .404 X
확 장 성
자연환경 .196 .092 .730 2.137 .099 X
지역비전 .124 .160 .363 .778 .480 X 특산물·관광자원 .130 .190 .324 .686 .530 X 인간형상 .076 .114 .316 .665 .542 X 지리적 특성 .123 .163 .354 .757 .491 X 시·군민정신 .091 .166 .264 .547 .614 X 공유가치 .091 .166 .264 .547 .614 X a. 종속변수 : 고유성, 독창성, 색채, 유목성(주목성), 인지성, 공공성, 확장성
[그림 4-5] 호감도 상위 그룹의 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력 분석 결과
호감도 상위 집단에서 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력을 분석한 결과 는 [그림 4-5]와 같다. 공유가치가 고유성에 영향을 미치는 것으로 나타났으 며, 공유가치(t=-4.671, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 독창성에 미치 는 영향력을 분석한 결과 공유가치가 독창성에 영향을 미치는 것으로 나타났 으며, 공유가치(t=-3.778, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 색채에 미치 는 영향력을 분석한 결과 특산물·관광자원이 색채에 영향을 미치는 것으로 나 타났으며, 특산물·관광자원(t=-3.467, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 유목성에 미치는 영향력을 분석한 결과 자연환경이 유목성에 영향을 미치는
것으로 나타났으며, 자연환경(t=-3.422, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 인지성에 미치는 영향력을 분석한 결과 자연환경이 인지성에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 자연환경(t=-3.980, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 공공성에 미치는 영향력을 분석한 결과 지역비전이 공공성에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지역비전(t=3.658, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 확장성에 미치는 영향력을 분석한 결과 자연환경이 확장성에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 자연환경(t=-3.400, p<0.05)으로 나타났다.
[그림 4-6] 호감도 하위 그룹의 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력 분석 결과
호감도 하위 집단에서 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력을 분석한 결과 는 [그림 4-6]과 같다. 지리적 특성이 고유성에 영향을 미치는 것으로 나타났 으며, 지리적 특성(t=2.909, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 독창성에 미치는 영향력을 분석한 결과 특산물·관광자원, 인간형상이 독창성에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특산물·관광자원(t=15.379, p<0.05), 인간 형상 (t=3.460, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 색채, 유목성, 인지성에 미치 는 영향력을 분석한 결과 모든 시각 모티브가 유의미하지 않은 것으로 분석되 었다. 시각 모티브가 공공성에 미치는 영향력을 분석한 결과 특산물·관광자원 이 공공성에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특산물·관광자원(t=4.044, p<0.05)으로 나타났다. 시각 모티브가 확장성에 미치는 영향력을 분석한 결과 모든 시각 모티브가 유의미하지 않은 것으로 분석되었다.
호감도 상위 집단을 기준으로 시각 모티브가 속성에 미치는 영향력을 분석 한 결과, 고유성과 독창성에 영향을 미치는 시각 모티브는 공유가치(Shared Value)이며, 지역만의 유일한 유래, 전통 등의 속성이나 특징을 차별화된 표현 으로 공유가치를 표현하는 것으로 분석된다. 인지성, 확장성, 유목성에 영향을 미치는 시각 모티브는 자연환경이며, 색채에 영향을 미치는 시각 모티브는 특 산물·관광자원으로 분석되었다. 이는 지역이 고유하게 보유하고 있는 자연환경 이 지방자치단체 아이덴티티를 눈에 잘 띌 수 있게 하여 타 지역과 분별되기 쉽게 하거나 아이덴티티가 지역의 간판, 조형물로 확장되는데 가장 조화로울 수 있기 때문인 것으로 분석된다. 색채의 경우, 지역만의 고유한 특산물이나 관광자원 고유의 색채를 각자 지니고 있기 때문에 지역의 유일성을 잘 표현할 수 있다고 판단한 것으로 분석되며, 공공성은 지역 구성원 모두의 정체성을 가장 잘 표현할 수 있는 것이 지역 비전이라는 시각 모티브이기 때문인 것으 로 판단된다.