<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
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싱글이코노미와 소비의 변화
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싱글이코노미 시대의 청년창직
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
01.
02.
학습목표 싱글이코노미와 소비의 관계에 대해
설명할 수 있다.
싱글이코노미 시대의 소비 변화에 대해
설명할 수 있다.
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
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학습내용 01.
02.
03.
04.
싱글이코노미와 소비의 관계
싱글이코노미 시대의 구매 전 행동 변화 싱글이코노미 시대의 구매 행동 변화 싱글이코노미 시대의 구매 후 행동 변화
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
싱글이코노미와 소비의 관계
1
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
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합당한 제품이나 서비스를
소비자 행동
1 싱글이코노미와 소비의 관계
소비자 행동
소비자가 자신의 욕구충족에
탐색, 구매, 사용, 평가, 처분하는 과정
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본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
마케터 이슈
1 싱글이코노미와 소비의 관계
구매 전 행동
구매 행동
구매 후 행동
소비자 이슈
욕구, 정보 상품 개발, 정보 제공
유통 경로
구전 유도 구매 편리성
기대 부응
소비자 행동
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1 싱글이코노미와 소비의 관계
싱글이코노미의
소비자 행동에 대한 영향
싱글 이코노미
구매 전 행동
구매 행동
구매 후 행동
소비자 이슈
소비자 행동
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본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
싱글이코노미 시대의 구매 전 행동변화
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2 싱글이코노미 시대의 구매 전 행동변화
1인 가구의 걱정
현재의 걱정
미래의 우려
47.6 40.4
22.1 21.6 14.6 7.5 33.8
58.8 경제활동 지속력
46.9 건강
23.0 주거 · 생활환경
11.5 안전/위험 요소 10.3 식사(끼니) 해결 4.7 주위 시선
37.0 외로움 등 심리적 안정
[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소
소비자의 욕구변화
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본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
2 싱글이코노미 시대의 구매 전 행동변화
1인 가구의 걱정
[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소
남성 1인 가구의 걱정
20대 30대 40대 50대 1위
2위 3위 4위 5위 6위
경제 외로움
식사 건강 주거 안전
외로움 경제 건강 주거 식사 안전
외로움 경제 건강 식사 주거 안전
외로움 건강 식사 경제 주거 안전
소비자의 욕구변화
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2 싱글이코노미 시대의 구매 전 행동변화
1인 가구의 걱정
여성 1인 가구의 걱정
20대 30대 40대 50대 1위
2위 3위 4위 5위 6위
경제 주거 외로움
안전 식사 건강
경제 외로움
안전 건강 주거 식사
경제 건강 안전 외로움
주거 식사
경제 건강 외로움
안전 주거 식사
소비자의 욕구변화
[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소
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본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
2 싱글이코노미 시대의 구매 전 행동변화
정보탐색 행동의 변화
1인 가구의 문제해결 방안
포털사이트에서 검색함 44.9% 52.9 %
35.5 %
51.8 %
가족 · 지인에게 물어 봄
10.4 % 12.6 %
전문가 및 업체를 찾아봄
4.2 % 3.4 %
책 · 신문 등을 찾아 봄
38.2
최대한 혼자 해결해 봄 28.2
16.4 % 11.5 %
온라인 커뮤니티에 물어 봄
남성 여성
[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소
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싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
3
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
연령대별 1인 및 2인 이상 가구의 평균소비성향 추이
3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
[출처] 이은미(2013), “인구와 가계 통계로 본 1인 가구의 특징과 시사점”, SERI 경제 포커스 제 422호, 2013.07.16
95 90 85 80 75 70 65
60 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 (%)
(년도)
29세 이하
80
75
70
65
60 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 (%)
(년도)
30대
1인 가구의 소비성향
1인 2인 이상
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3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
85 80 75 70 65
60 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 (%)
(년도)
40대
85 80 75 70 65
60 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 (%)
(년도)
50대
1인 가구의 소비성향
1인 2인 이상
연령대별 1인 및 2인 이상 가구의 평균소비성향 추이
[출처] 이은미(2013), “인구와 가계 통계로 본 1인 가구의 특징과 시사점”, SERI 경제 포커스 제 422호, 2013.07.16
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
110 100 90 80 70
60 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 (%)
(년도)
60대
105 100 95 90 85 80
75 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 (%)
(년도)
70세 이상
1인 가구의 소비성향
1인 2인 이상
연령대별 1인 및 2인 이상 가구의 평균소비성향 추이
[출처] 이은미(2013), “인구와 가계 통계로 본 1인 가구의 특징과 시사점”, SERI 경제 포커스 제 422호, 2013.07.16
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
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1인 가구의 식료품 소비성향
3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
식료품 총 소비액
혼자일 때 더 잘 산다!
1인 가구 174,496원
일반 가구의 1인당 사용금액
146,452원
[출처] 가계동향조사(2017), 통계청
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
1인 가구의 소비성향
3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소
소비 지출액 비중
생활비 47.8
주거비 11.2
투자·저축 30.8 대출상환
9.3
기타 0.8 식비
16.7 여가·쇼핑
10.1
가족에게 송금 7.2 교통·통신비
6.9
경조사비 3.3
의료비 1.8
교육비
1.7
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3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
1인 가구 소비지출(2018년)
[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소
16.8 16.8 4.7
4.7 5.3
5.3 6.8
6.8 10.4 10.4 11.9
11.9
16.6 16.6
18.1 18.1
단위 (%) 기타·서비스(4.6) + 보건(3.7) + 오락 ·문화(3.6) + 주류 ·담배(2.6) + 가정용품(2.2)
통신 의류 ·신발
교통 교육
식료품 ·비주류음료
음식 ·숙박
주거·수도·광열
월 123만원 지출
1인 가구의 소비성향
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
1인 가구의 소비성향
3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
4인 가구 소비지출(2018년)
18.1 18.1 5.8
5.8 6.1
6.1 6.8
6.8 7.8
7.8 13.4 13.4
13.5 13.5
14.7 14.7 단위 (%)
통신(5.7) + 의류·신발(5.3) + 보건(3.4) + 가정·가사(3.9) + 주류·담배(0.9)
오락 ·문화 기타상품 ·서비스
주거·수도·광열 교통
음식 ·숙박
식료품 ·비주류음료
교육
월 345만원 지출
[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
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1인 가구의 시간 · 비용 할애 분야
3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
결혼 대신 시간 · 비용 할애 분야
[출처] 한국 1인 가구 보고서(2019), KB금융지주 경영연구소
취미활동
27.4%
국내 · 외 여행
좋아하는 물품 구입 자기개발 생업에 더욱 충실 지인과 유대관계
자유로운 생활 유지
32.0%
24.1%
30.1%
20.7%
19.3%
14.0%
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
3 싱글이코노미 시대의 구매 행동변화
1인 가구의 4대 소비 트렌드
[출처] 1인가구 소비행태와 소비자문제 연구(2015), 한국소비자원
소비 트렌드 니즈 관련 시장
소형 크기는 줄이되 성능은 유지 소형주택, 소형가전, 소형 생활용품 등
효율 제한된 자원의 효과적 사용 시스템 가구, 빌트인 가전, 멀티제품, 레토르트 식품, 편의점 등
안전 신체적 안전과 정서적 안정 방범서비스, 생활지원서비스, 연금형 금융상품, SNS, 동호회 등 나 자기 가치 제고와 여가 향유 건강, 미용, 여가, 학습시장,
카메라 · 자전거 등 기호품 등
1인 가구의 4대 소비 트렌드
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싱글이코노미 시대의 구매 후 행동변화
4
4 싱글이코노미 시대의 구매 후 행동변화
소셜 미디어
1인가구의 약 80%가 사용함
약 60% 이상이 하루에 1 회 이상 접속함
약 30% 이상이 하루 한 시간 이상 사용함
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
1인가구와 소셜 미디어
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
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4 싱글이코노미 시대의 구매 후 행동변화
20대
27.5 30~1시간 1시간이상
43.4
29.1 30분미만 46.5
매일수시로
하루1~2회 27.2 주1회이하
2~3일1회
11.4 4~6일
3.8 1회 11.2
34.3
26.9
38.8 28.4 35.1
16.0 5.5
30대 15.1
27.1
30.8
42.1 33.7
27.9
15.9 4.4
18.1
25.1
29.9
45.0 37.9
19.7 17.2 6.8
18.3
40대 50대
1인가구와 소셜 미디어
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
본 저작물은 저작권법 제25조 수업목적 저작물 이용 보상금제도에 의거, 한국복제전송저작권협회와 약정을 체결하고 있습니다. 약정범위를 초과하는 사용은 저작권법에 저촉될 수
싱글 이코노미 시대의 소비 변화
4 싱글이코노미 시대의 구매 후 행동변화
구매 전 행동
구매 행동
구매 후 행동
싱글 이코노미
• 경제, 건강, 외로움 해소 욕구 증대
• 인터넷과 지인을 통한 정보 탐색 증대
• 높은 소비성향 발생
• ‘소형, 효율, 안전, 나’ 소비 트렌드 발생
• 소셜미디어를 통한 구전 증가
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
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02. 싱글이코노미 시대의 소비자 행동은 ( ),
( ), ( )으로 구분해서 분석할 수 있다.
평가하기
01. 싱글이코노미는 ( )에 큰 영향을 미친다.
03. 싱글이코노미 시대의 소비는
‘( )’라는 트렌드를 나타낸다.
<싱글이코노미 시대의 청년창직> 06_1
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