투고일_2018.10.10 심사기간_2018.11.01-18 게재확정일_2018.11.26
중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소가 도시이미지 태도에 미치는 영향 - 우한시 사례를 중심으로 -
A Study on Evaluation factors of Logo design and Urban Image attitude for Chinese Design city - Focused on Case of Wuhan City -
양 서, 성균관대학교 대학원 디자인학과 박사수료 / 구자준(교신저자), 성균관대학교 디자인학과 조교수
Yang, Xu_Department of Design, Graduate School of Sungkyunkwan University /
Koo, Ja Joon(Corresponding author)_Department of Design, Sungkyunkwan University
차례 1. 서론
1.1. 연구배경과 목적 1.2. 연구범위와 방법
2. 이론적 고찰 2.1. 디자인도시
2.1.1. 디자인도시의 개념
2.1.2. 유네스코 창의도시 네트워크의 디자인도시 2.2. 도시 로고디자인
2.2.1. 로고디자인
2.2.2. 도시 로고디자인의 평가요소 2.3. 도시이미지 태도
2.3.1. 도시이미지 2.3.2. 도시이미지 태도
3. 사례연구
3.1. 사례분석의 기준 3.1.1. 사례선정 배경 3.1.2. 사례분석 체크리스트 3.2. 우한시(武漢市) 사례 분석
4. 실증연구
4.1. 설문조사 분석기준 4.1.1. 연구모형 및 연구가설 4.1.2. 실증분석
4.2. 가설검증
5. 결론
참고문헌
중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소가 도시이미지 태도에 미치는 영향 - 우한시 사례를 중심으로 -
A Study on Evaluation factors of Logo design and Urban Image attitude for Chinese Design city - Focused on Case of Wuhan City -
양 서, 성균관대학교 대학원 디자인학과 박사수료 / 구자준(교신저자), 성균관대학교 디자인학과 조교수
Yang, Xu_Department of Design, Graduate School of Sungkyunkwan University /
Koo, Ja Joon(Corresponding author)_Department of Design, Sungkyunkwan University
요약 세계적으로 유명한 도시들의 발전과정에는 ‘문화’,‘창조’,‘디자인’등 같은 키워드가 핵심컨셉으로 자리를 잡고 있 는 것을 확인할 수 있다. 특히 최근에는 ‘디자인도시’라는 도시브랜딩 전략을 통해 경쟁력을 상승시키고 이미지 도 적극적으로 개선하고자 하는 도시들이 늘어나고 있다. 국제적인 기구가 추진하는 ‘디자인도시’사업을 시작한 지 불과 10년 밖에 되지 않았지만 이미 많은 도시들이 선정을 희망하고 ‘디자인도시’로의 변화전략을 적극적으 로 추진하고 있다. 그 과정 중 일부가 바로 디자인도시의 로고디자인이다. 본 연구는 중국 디자인도시의 로고디 자인 사례의 분석과 실증연구를 통하여 디자인도시의 이미지에 대한 소비자 또는 수용자의 긍정적인 태도를 이 끌어낼 수 있는 로고디자인 개발 방향성을 제시하는데 목적이 있다. 연구 방법으로는 최근 유네스코 창의도시 네트워크에 선정된 중국 우한시(武漢市) 사례를 선택하여 도시 로고디자인의 현황을 조사하고 조사된 내용과 실 증연구를 근거로 하여 디자인도시 로고디자인의 각 평가요소가 도시 이미지 태도에 어떤 영향을 미치는지 확인 하였다. 사례분석 및 실증분석을 통해서 얻는 결과는 다음과 같다. 1) 디자인도시의 로고디자인은 지역만의 특 색요소를 사용하였고 다른 도시와 구별되는 조형적 형태로 디자인하였다. 2) 로고디자인 사례에서 컬러를 통해 심미적 수준을 높이다. 3) 로고디자인은 도시가 추구하는 비전, 목표, 특징 등을 고려해서 개발하였다. 4) 로고 디자인 활용은 대부분 관련 행사 홍보용으로 사용하고 있다. 5) 실증분석에서 디자인도시의 로고디자인 평가요 소인 심미성과 합목적성은 도시이미지 태도에 영향을 미치는 것을 확인되었으며 독창성과 사용성은 도시이미지 태도에 미치지 않는 것으로 나타났다. 결론적으로 디자인도시 로고디자인 전략에서 로고의 심미성과 합목적성 을 극대화하는 것이 중요하다는 것을 확인할 수 있었다.
Through the development of world famous cities, we can consider some keywords such as 'culture', 'creative', 'design' and other similar keywords as the core concept. Especially in recent years more and more cities have been promoting competitiveness and improving their positive images through city brand strategies such as "design city". Although it has been only ten years since the beginning of the 'Design City' project promoted by international organizations, many cities have already joined in and actively promoted the 'Design City' strategy. And the part of
“Design City” strategy is the logo design. The purpose of this study is to present the directional suggestions of design in order to bring out the positive effects on the attitude of China when Chinese people focus on designing the images of cities through analysis and empirical study of logo design cases in Chinese design cities. The research method is centered on the case of Wuhan, which was recently selected into the UNESCO Creative Cities Network. Based on the investigation of the current state of city logo design, we can confirm that how each assessment element of design city logo design affects the attitude of city image. The results of case analysis and empirical study are as follows. 1) The logo design of the city is using the unique characteristics of the region, and it should be designed in a form that distinguishes from other cities. 2) Increasing the esthetic level through colors in logo design case. 3) The logo design should also be developed into considering the goal and features of the city. 4) The use of logo design is mostly used to promote the related propaganda campaigns. 5) In the empirical analysis, it was found that the aesthetic and purposefulness of the assessment elements of the logo design have a positive impact on the attitude of city image. However, the originality and usability do not have effects on the attitude of city image. In conclusion, the esthetics and purposefulness of the logo are the important elements in the city logo design strategy.
중심어
디자인도시 로고디자인 도시이미지 태도 분석
ABSTRACT Keyword
design city logo design
urban image attitude analysis
1. 서론
1.1. 연구배경과 목적
일본 모리기념재단 도시전략연구소(Institute for Urban Strategies, The Mori Memorial Foundation)가 작년에 발표한 「세계경쟁도시지수(Global Power City Index 2017)」에 따르 면 전 세계 상위권 도시들은 런던(1위), 뉴욕(2위), 도쿄(3위), 파리(4위), 싱가포르(5위)으 로 나타났으며, 글로벌 컨설팅 업체 AT 커니(A.T. Kearney)가 발표한 「글로벌 도시 2017:(Global Cities 2017: Leaders in a Word of Disruptive Innovation)」에서 작년 세계도 시 순위는 뉴욕(1위), 런던(2위), 파리(3위), 도쿄(4위), 홍콩(5위)로 나타났다. 각 보고서의 결과를 보면 서로 차이가 있지만, 세계 상위권 도시들은 경제적으로 풍요롭고, 살기 좋으며, 문화산업이 발달하였다는 공통점을 확인할 수 있다. 또한 도시들의 세계화 과정 속에서 전통산 업은 점차 몰락하고 지식자본을 활용한 문화산업이 대세로 떠오르게 되었으며 그 핵심에 자리 잡고 있는 키워드들이 ‘문화’, ‘창조’, ‘디자인’이다. 이러한 흐름 속에서 ‘디자인 도시’라는 개념 이 출현하였고 이미 세계의 많은 도시들이 디자인을 통해서 도시의 브랜드 가치와 경쟁력을 상승시키고 있다. 디자인 도시로서 인식되고 인정받기 위한 전략 중의 하나가 도시를 대표하는 로고와 시각 아이덴티티 등의 상징체계를 개발하는 것인데, 특히 서구의 유명 도시들에 비해 상대적으로 지명도가 떨어지는 중국의 우한시와 같은 일반 도시들이 디자인 도시로서 긍정적 인 도시 이미지를 구축하고 소비자 또는 수용자의 호의적인 태도를 이끌어내기 위해서는 효과 적으로 디자인된 로고를 적극적으로 활용하는 것이 중요하다. 따라서 디자인 도시의 로고디자 인과 도시이미지에 대한 수용자 태도 간의 연관성에 관한 연구가 필요하다. 기존의 연구들은 디자인 도시라는 개념보다는 주로 창의도시 전략, 산업, 활성화 방안에 관한 연구(김시내 2009: 유신호 2013; 정은주 2016; 전승용 2018 등), 도시 로고디자인의 시각적 평가, 분석에 관한 연구(남용현, 함부현 2007; 정수진, 김초원 2013; 우야오, 박진숙 2017; 이민영 2017 등), 도시이미지에 관한 연구(이수태 2008; 이준호 2012; 김선화 2014 등) 등으로 진행되어 왔다. 하지만 ‘디자인도시’의 로고디자인과 도시이미지 태도 간의 관계에 대한 연구는 미진하 였다. 따라서 본 연구는 그 관계를 규명하고 중국 우한시 사례를 대상으로 소비자 또는 수용자 의 긍정적인 태도를 이끌어낼 수 있는 도시 로고 디자인 개발 방향성을 제안하는데 목적이 있다.
1.2. 연구범위와 방법
본 연구는 중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소가 도시 이미지 태도에 영향을 확인하기 위해, 먼저 선행 논문, 학술지 등에 대한 문헌고찰을 통하여 디자인도시, 로고디자인의 기본 이론과 평가요소, 그리고 도시이미지 태도에 대한 이론적 배경을 파악하였다. 두번째로 선행연 구를 토대로 최근 유네스코 창의도시 네트워크에 등록된 중국 디자인도시인 우한시(武漢市) 의 사례를 분석하고, 마지막으로 디자인도시의 로고디자인 평가요소가 도시 이미지 태도에 끼치는 영향 관계를 확인하는 실증분석을 실시하였다. 이를 위해 우한시(武漢市)에 거주하지 않는 일반인 132명을 대상으로 설문조사를 실시하였고 SPSS 20.0 프로그램을 이용해 다중회 귀분석을 진행하여 결과를 도출하였다.
2. 이론적 고찰 2.1. 디자인도시
2.1.1. 디자인도시의 개념
‘디자인’은 21세기의 키워드 중의 하나이다. 디자인은 일상생활에 여러 면에서 존재한다. 하지 만 디자인이 단순히 모양이 예쁘고, 색깔이 예쁘고, 사용하기 편리하다는 것만 의미하지 않는 다. 디자인이 우리 일상 속에서 ‘모든 일을 효과적으로 계획하고 성공적으로 수행하기 위한 전략과 기획’의 의미로 확장되고 있다.1) 더 나아가 국가 또는 도시 차원에서의 사회, 문화
1) 서정렬, 김현아, 『도시는 브랜드다: 랜드마크에서 퓨처마크로』, 삼성경제연구소, 2008, p.28.
활성화와 구조개혁 등을 위해서도 다양한 공공디자인들이 보다 큰 차원에서2) 힘을 발휘하고 있다. 이러한 흐름 속에서 2000년대 중후반부터 등장된 개념이 바로 ‘디자인도시(The Ctiy of Design)’이다. ‘디자인도시(City of Design)’는 말 그대로 디자인이 도시의 문화산업에서 큰 비중을 차지하며 ‘디자인’ 자체가 도시 발전을 상징하는 하나의 브랜드 요소가 된다. 디자인 도시의 개념을 좀 더 구체적으로 이해하기 위해서 관련 국제 프로그램들의 동향을 살펴볼 필요 성이 있는데, 대표적인 국제 프로그램으로는 국제산업디자인단체협의회(ICSID)와 국제그래 픽디자인협의회(ICOGRAD)가 주도하는 ‘세계디자인수도(World Design Capital, WDC)’와 유네스코(UNESCO)가 주도한 ‘창의도시 네트워크(Creative Cities Network)’ 등이 있다. 먼 저 ‘세계디자인수도’는 2008년부터 시작된 사업으로 디자인이 도시사회의 문화, 경제, 삶의 질을 개선과 발전에 촉매제 역할을 함을 강조하며3) 디자인을 통해 도시의 새로운 개발 비전을 창출하고자 하는 목적으로 출발하였다. 2년마다 발표되는 ‘세계디자인수도’의 선정기준4)은 6가지인데 구체적인 내용은 다음과 같다. 1) 도시에 디자인적 자산이 존재한다. 2) 도시 개선 및 재생에 디자인을 활용한다. 3) 시민들을 위한 도시계획에 디자인을 활용한다. 4) 일 년 동안의 장기 디자인 행사를 개최할만한 자금과 조직이 있다. 5) 충분한 규모의 시민과 방문객, 그리고 디자인 커뮤니티를 동원할 수 있는 능력이 있다. 6) 도시 활성화 전략에 대한 푹 넒은 의견수렴이 가능하다. 결국 세계디자인수도로 선정될만한 자격을 충족시키려면 도시의 사회, 문화, 산업, 경제, 행정, 환경, 시민참여 등 여러 영역에서 디자인이 중추적인 역할을 수행해야 만 한다는 것을 확인할 수 있으며 이는 디자인도시가 갖추어야할 기본 요건이기도 한 것이다.
2.1.2. 유네스코 창의도시 네트워크의 디자인도시
한편 유네스코의 창의도시 네트워크(UNESCO Creative Cities Network)는 창의와 문화를 도시 경제발전의 새로운 동력으로 그의 가치를 인정하고 도시 간의 문화교류 및 문화다양성 촉진사업에 국제적인 참여를 유도하고 있다. 유네스코 창의도시 네트워크(UNESCO Creative Cities Network)는 디자인도시5)의 조건에 대해서 다음과 같이 제시하였다. 1) 도시에 디자인 산업이 존재한다. 2) 디자인적 혹은 현대적인 문화공간이 있다. 3) 전문적인 디자인학교와 디자인연구단체가 존재한다. 4) 높은 수준은 창의인재와 디자이너들이 지속적으로 활동하고 있다. 5) 디자인 관련 대규모 행사, 축제, 전시 등의 개최 경험이 많다. 6) 현지 디자인 산업과 디자이너들에게 발전의 기회를 제공한다. 7) 디자인 산업과 여타 산업 간의 연계가 활발하다.
결국 유네스코가 이야기하는 디자인도시는 창의문화산업을 통한 사회, 문화적 가치와 경제적 이윤 창출에 디자인이 적극적으로 활용되며 인적, 물적 디자인 인프라를 충실히 구축하고 있는 도시라고 정리할 수 있다. 같은 맥락에서 디자인도시가 실질적으로 구비해야만 하는 요인들 로6)는 다음의 다섯 가지 항목들을 들 수 있다. 1) 도시문화: 도시의 문화창출 과정(예를 들면:
도시브랜드)에서 디자인이 일익을 담당한다. 2) 디자인 공동체: 도시가 디자이너, 디자인 학 자, 디자인 전공한 학생들을 포함하여 형성된 디자인 공동체가 있어야 한다. 3) 디자인교육:
디자인 교육은 디자인 인재를 양성하는 것뿐만 아니라 디자인의 중요성과 가치에 대한 인식을 대중에게 전파할 수 있어야 한다. 4) 디자인 제조: 디자인이 실제 생산과정에 기여하고 경제적 가치를 창출시킨다. 5) 디자인 소비: 디자인에 대한 시민들의 안목을 바탕으로 일정 수준이상 의 디자인소비가 발생해야하며 이는 디자인도시를 중요한 평가요소가 될 수 있다.
2) 앞 책, pp.30-32.
3) ‘The World Design Capital is a city`s innovative use of design to strengthen economic, social, cultural and environmental development’-「Becoming a word design capital」, WOD, p.4.
4) World Design Organization, 「Becoming a word design capital」, WOD, p.15.
5) UNESCO, 「The Creative Cities Network: A Global for Local Endeavour Brochure」, Culture Sector UNESCO, p.2.
6) 叶云 외 , 「设计、人与都市——“设计之都”城市形象传播策略研究」, 广告大观(综合版) No.23, 2011, p.118.
2.2. 도시 로고디자인의 이해 2.2.1. 로고디자인
로고는 브랜드디자인 전략에서 소비자에게 노출되는 시각적 상징요소이다. 로고는 일반적으 로 브랜드의 네임을 시각화하는 로고타입(logotype)의 특징을 가지지만 브랜드를 상징하는 형상화인 심벌마크의 개념을 포괄하기도 한다. 로고의 어원을 살펴보면 “말”이라는 의미를 가진 logos(로고스)에서 시작하여, 즉 말을 형태화한 것이 로고그램(logogram), 로고그램 (logograph) 말을 문자화 한 여러 개 활자의 묶음을 로고타입 이라고 하였다. 과거 로고는 심벌마크와 함께 사용되는 브랜드네임의 고유한 문화 형태를 지칭하는 용어로만 사용되었다.
하지만 최근에는 문자만으로 이루어진 워드마크가 아닌 심벌마크, 아이콘마크, 워드마크 등 모든 유형의 아이덴티티 디자인을 ‘로고’라고 간략하게 지칭하고 있다.7) 로고디자인의 표현 유형을 세밀하게 분류하면 다음과 같다. 1)문자와 형태의 기준으로 심벌만으로 이루어지는 그래픽 표현인 심벌요형과 문자를 사용해 디자인한 문자형 로고가 구분된다. 2) 형태의 기준 으로 배경과 확연히 구분되는 폐쇄형과 배경과 구분되지 않은 개방형으로 구분된다. 3) 표현 기법을 기준으로 묘사형, 아이콘형, 연상형, 상징형(추상형)으로 구분할 수 있다.8) 기본적으 로 로고디자인은 다른 브랜드 혹은 제품을 차별화할 수 있는 시각화 요소이며, 로고디자인을 구성하는 요소들에 대해서는 그 동안 다양한 연구들이 진행되어 왔다. 장남서(2008)는 그 요소들을 시각정보, 브랜드 명, 심벌(요형)로 구분하였고, 김윤배(2012)는 로고의 기호학적 접근으로 로고의 도상적 메시지, 조형적 메시지(형상 shape, 질감 texture, 배치 position) 그 리고 주관적 메시지(로고의 가치) 측면으로 구분하였다. 또한 김희은, 어수연(2016)은 로고 의 서체, 색상, 심벌마크 유형 등으로 구분하였고, 김미정(2016)은 로고, 표기 및 서체, 색채 그리고 형태 등의 요소들을 제시하였다. 홍일양(2018)은 로고디자인의 시각적 특징에 대해서 로고디자인의 형태 구성 특징(워드마크형, 심벌형, 심벌&워드마크 형), 서체 특징 그리고 색 체 특징으로 구분하였다. 이처럼 많은 선행연구들에서 로고디자인의 유형과 요소에 대한 다양 한 연구들이 진행되어 왔는데 이를 종합, 정리하면 <표 1>과 같다.
연구자 유형 특징
천정임, 김민 (2003)
그림마크/로고 추상형, 묘사형, 은유형, 근거형 등
문자마크/로고 서슬형, 은유형, 신조어형, 두 문자형, 축약형 등
권경민, 우동영(2006)
워드 마크 이니셜형, 타입형, 타입에 도형이 삽입된 형, 타입과 도형 분리된 형, 포스트 모더니즘 스타일 프리핸드형, 입체형, 사이버형, 사실형, 복합적인 표현 형
장남서(2008) 심벌형, 로고 타입형, 워드 마크형, 심벌 로고조합형 김희은.
어수연(2016) 타이포그래픽 심벌, 그림/연상/그상형 심벌, 추상형 심벌
김덕용(2017)
그래픽 표현 심벌형, 문자형, 심벌&문자 형
형태 개방형, 폐쇄형
표현기법 묘사형, 아이콘형, 연상형, 상징형(추상형) 등
<표 1> 로고 디자인의 유형 특징
2.2.2. 도시 로고디자인의 평가요소
로고 디자인적 특성에 대한 소비자 관점의 평가를 실시한 기존의 연구들은 로고디자인의 시각 적인 요소가 브랜드 이미지에 대해 어느 정도 연관성을 가지고 있으며 로고의 디자인적 특성은 브랜드가 추구하는 이미지의 형성에 영향을 미치고 또한 소비자 인식에 대한 영향을 미친다고 하였다.9) 한편 선행연구에서 제시된 로고디자인의 평가요소와 분류에 대한 견해는 학자마다
7) 김덕용, 『브랜드 개념과 실제』, 와이북스, 2017, p.111.
8) 앞 책, pp.112-114.
조금씩 다르다. 조성태(2010)는 로고디자인의 독자성, 지시성, 영속성, 정확성, 기억성, 가시 성으로 제시하였다. 박미선, 정병국(2011)은 대학 심벌마크의 조형적 평가요소에 대해 독창 성, 상징성, 단순성, 심미성 그리고 미래성으로 제시하였다. 이진호(2012)는 부산시 로고디자 인 평가를 대해서 독창성, 차별성, 모방성, 용이성, 친근성 그리고 심미성으로 제시하였다. 홍 일양(2015)은 캘리그래픽 로고의 시각적 평가요소로 가독성, 주목성, 독창성, 심미성 그리고 율동성을 제시하였다. 양소영, 문정민(2016)은 아이덴티티의 시각적 표현 차원으로 고유성 (개성, 연상적용, 차별성, 일관성, 오리지널리티), 유연성(다양화, 통일성, 적응, 변화, 유연한 사고)으로 제시하였다. 그리고 왕샤오리, 김성계(2016)는 로고디자인의 조형적 평가요소로는 심미성, 독창성, 단순성, 미래성, 상징성을 제시하였다. 유사하거나 중복된 개념들을 종합, 분 류하여 본 연구에서는 로고디자인의 공통적인 평가요소로서 독창성, 심미성, 합목적성 그리고 사용성 등의 4가지로 정리하였다.
먼저 독창성에 대해서 조성태(2010)은 기업이 타사와 구별되는 오리지널리티에 관련된 개념 으로 설명하였다. 박미선, 정병국(2011)은 ‘이전에 없었던’ 참신하고 새로운 성질을 말하며, 어느 특별한 유형이 있는 것이 아닌 다른 것과 구별되는 힘을 지녀 높은 기억을 유발시키고 새로운 가치와 비전을 제시해주는 것을 넘어 시대에 맞는 새로운 조형적 트렌드를 설정해 나갈 수 있는 밑거름이라고 하였다.10) 양소영, 문정민(2016)은 로고의 고유적인 속성에서 ‘본질적 인 자기만의 개성’, ‘연상작용을 유도하는 고유적인 요소’라는 설명으로 독창성을 강조하였다.
왕샤오리, 김성계(2016)은 ‘이전에 없었던’,‘어디에서 본 적인 없다’라는 간단하고 독특한 조 형적인 요건이라고 하였다. 따라서 독창성은 도시가 가지고 있는 고유한 요소이나 브랜드에 전달하고자 하는 비전과 가치, 그리고 다른 도시와 차별화된 성질이라고 의미하고, 그것을 로고디자인에 반영하여 사람들에게 강력한 인상을 줄 수 있는 커뮤니케이션적인 특징이라고 할 수 있다.
심미성에 대해서 박미선, 정병국(2011)은 감각을 자극하여 감정으로 동요할 수 있는 것으로 시각적 특성과 감각적 특성을 가미하여 시너지 효과를 극대화하는 성질로서 비례, 균형, 통일, 리듬 등이 그것을 결정짓는 요소라고 하였다.11) 홍일양(2015)은 미적 감정을 불러일으키는 기능적인 측면을 강조하며 시각요소를 통한 브랜드 이미지 표현에서 심미성을 좌우하는 요소 가 형태감과 공간감이라고 하였다. 왕샤오리, 김성계(2016)은 미적 아름다움이나 문화적 가 치가 작품 외형의 디자인에 의해 기획, 표현될 수 있으며, 미에 대한 주관적인 가치란 인간이 아름다움을 인지하고 느끼게 됨으로써 존재하는 것이라고 하였다.12) 즉 심미성은 미학적 아름 다움과 감각적 즐거움을 제공할 수 있는 특질로, 로고디자인의 형태요소에 따라 미적 감각을 불러일으킬 수 있는 동시에 도시가 추구하고 있는 이념도 조화롭게 표현될 수 있다.
합목적성에 대해서 윤을요(2006)13)은 합목적성에 대해 인간 행위나 사물의 존재가 일정한 목적에 적합한 방식으로 존재하는 것을 설명하는 원리라고 하였다. 김영식(2012)은 제품의 관점에서 기능을 확실히 수행할 수 있는가의 기능성 문제와 일맥상통하게 되는 그 성질은 바로 역할론을 의미하고 역할이 수행된 후에는 주요한 특성으로 표시된다고 하였다.14) 유치영 (2013)은 디자인평가 요인에서 합목적성에 대해서 디자인이 추구하는 목적에 부합하는지 여 부를 의미하고, 즉 디자인의 목적에 맞게 적절히 되어 있는가의 평가요소이다.15) 양소영, 문정
9) 연구자: 쉐히터(Schechter,1993), 핸더슨과 코트(Henderson & Cote,1996), 김동원(2002), 김해룡 외3명(2005).
10) 박미선, 정병국, 「중구과 해외대학교 심벌마크에 관한 조형분석」, 한국브랜드디자인학회 Vol.9 No.2, 2011, p.46.
11) 앞 논문, p.47.
12) 왕샤오리, 김성계, 「비언어적 심벌마크의 유형에 따른 선호도에 관한 연구」, 한국브랜드디자인학회 Vol.14. No.3, 2016, p.62.
13) 윤을요, 「리좀적 체계와 합목적성에 기초한 체형별 원형 패턴」, 국민대학교 박사학위논문, 2006, p.43.
14) 김영석, 「제품디자인 평가요소와 브랜드 이미지 제고와의 관련성 분석」, 한국브랜드디자인학회지 Vol.10. No.3, 2012, p.281.
15) 유치영, 「디자인 가치 평가 방법에 관한 연구」, 홍익대학교 석사학위논문, 2013, pp.42-43.
민(2016)은 브랜드의 로고는 일관성을 가지고 다양한 마케팅 활동에서 시각적 언어로 사용할 수 있으며 커뮤니케이션 환경을 맞게 적응할 수 있는 속성이라고 하였다. 따라서 도시브랜드의 로고는 그 도시가 추구하는 비전과 가치, 목표, 목적 등을 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있어야하며 로고가 사용되는 환경과 상황에 따라 유연하게 적응하고 조화롭게 활용될 수 있어 야만 한다.
사용성은 정경원(1999)이 제시한 디자인의 평가기준 중에 하나로 부가 설명 없이 직관적으로 사용 가능한지의 여부를 나타내는 것이고 사용자가 디자인에서 느끼는 친화성의 정도 및 만족 도와 직결되며, 디자인이 얼마나 사용자의 능력을 부합되는지 등을 의미한다.16) 안소연 (2011)17)은 브랜드 마크평가방법에서 마크의 기능적 영역에서 기본적으로 어떤 맥락을 가지 고 어떤 메시지를 전달하느냐에 따라 브랜드 마크가 어떤 미디어를 통해 접촉을 갖고, 선택된 채널에 의해 소비자에게 상호작용이 이루어지는가 즉, 브랜드 마크가 커뮤니케이션 기능을 가진 기호로서 브랜드가 추구하는 의도를 로고의 사용을 통해 전달하는 능력이다. 따라서 로고 디자인의 사용성은 로고가 다양한 공간, 상황, 매체 등 커뮤니케이션 수단에서 적용이 가능하 며 그 과정에서 최대한 도시 홍보효과를 줄 수 있는 능력으로 실제 로고의 사용성은 로고의 응용시스템을 통해 확인할 수 있다.
2.3. 도시이미지 태도 2.3.1. 도시이미지
도시는 상징체계를 통해 도시 이미지를 형성하게 된다. 이미지는 인간이 어떤 대상에 대해 연상된 상징물, 태도와 인상의 일체이다. 이재호(2007)는 이미지에 대해 그림이나 사진과 같 은 몰리적인 것과 문학이나 음악과 같은 상징적인 것 모두를 포함하는 실재의 가시적 표현을 말하는데 현재에 와서 이것은 수용자에게 접근하기 위해 창출된 구성물이나 일반적인 인지를 의미한다고 정의하였다.18) 따라서 도시에 적용된 이미지의 개념은 도시 혹은 지역에 대해 일반인들이 갖고 있는 인상이다. 도시이미지는 특정 지역을 대상으로 일반대중들이 지역의 물리적 환경을 통해서 형성된다는 경우가 많고 그것은 일반대중들이 실제 체험을 통해 직관적 감각을 형성된 것이다. 도시이미지는 도시의 물리적요소와 비 물리적 요소로 통해 형성된다.
도시의 물리적 요소는 건축물, 명소, 유적지 등 역사적 요소와 명산, 바다 등 자연 경관적 요소 그리고 광장, 거주 공간, 건축물 등 인공적 요소로 구성되며 비물질적 요소는 보이지 않은 역사적 풍습이나 관습, 도시기반 라이프스타일과 도시가 추구하는 외적 이미지로 구성된다.
도시이미지는 여러 요소로 통해 도시에 대해 개인적 인식이 형성되며 도시에 대해 행동적 태도 에도 영향을 미친다.
본 연구는 도시 이미지 분석요소에 관하여 장남서(2008), 박근철(2011), 박상혁(2016) 사단 단, 박진숙(2018) 등이 진행한 선행연구들의 내용을 아래 <표 2>와 같이 요약, 정리하였다.
연구자 평가요소
장남서(2008) 본질적인 요인(외형, 색상, 품질 등), 부가적인 요인(상점의 이미지, 영향적인 요소 등)
박근철(2011) 외면화(유형적 속성, 관계적 속성, 외부 이미지) 내면화(무형적 속성, 문화적 속성, 자아 이미지)
박상혁(2016) 도시이미지(실체적, 상징적), 스토리텔링(원형성, 고유성, 전형성, 정체성), 형태특징(구상형, 추상형), 색채(단색, 인접색, 다색, 보색), 기호유형(도상, 지표, 상징)
사단단,
박진숙(2018) 도시브랜드 마크 및 내용, 도시브랜드 포지셔닝, 문화요소
<표 2> 도시 이미지 분석요소에 관련 선행연구 정리
16) 정경원, 『디자인 경영』, 안그라픽스, 1999, p.353.
17) 안소연, 「효과적인 브랜드 구축을 위한 기호학적 접근을 통한 브랜드마크 평가방법에 관한 연구」, 홍익대학교 박사학위논문, 2011, pp.
18) 이재호, 「브랜드 이미지 연상의 구조적 특성과 효과 연구」, 한국외국어대학교 대학원 박사학위논문, 2007, pp.10-13.
2.3.2. 도시이미지 태도
태도(Attitude)는 어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적 또는 비호의적 반응하는 학습된 선유 경향을 말한다.19) 태도의 정의에 대해 5가지 세부 설명으로 1)태도는 일정한 대상에 의해 형성된다. 2) 태도는 호의적인 또는 비호의적인 반응을 뜻하는 것으로 강도를 가지고 있으며, 좋거나 삶은 감정의 판단이다. 3) 태도는 일관성 있게 반응이다. 4) 태도는 후천적으로 형성된 다. 5) 태도는 반응하려는 선유경향이 있고 태도로부터 행동을 예측할 수 있다. 20) 한일수 (1992)는 상품 이미지가 구매결정에 끼치는 영향에 관한 연구에서 소비자의 태도를 예측하고 그 태도를 수정과 변화시키는 작업은 마케팅 과정에서 가장 핵심적 부분이라고 강조하였다.
따라서 도시이미지 태도는 소비자(수용자)가 도시에 대해 평가, 생각, 판단, 행동 등의 경향으 로 도시가 추구하고 있는 도시 이미지는 소비자(수용자)가 태도로 통해 확인할 수 있으며, 그 태도는 행위(관광, 소비, 거주 등)에도 영향을 미친다. 소비자가 도시이미지에 대해 선호하 는 경향을 가지면 도시에 대해 호감을 가지며 긍정적인 행동반응을 보이게 되는 것이다.
3. 사례연구
3.1. 사례분석의 기준 3.1.1. 사례선정 배경
중국 도시들의 도시화 진전은 개혁개방 정책을 실행한 이후에 날로 가속화되고 있다. 경제적 급속 성장한 동시에 도시의 경쟁력을 단순히 경제가 좋다는 말로만으로는 부족하다. 중국도시 들은 치열한 경쟁 속에서 자신의 경쟁력을 상승시키기 위해 노력과 시도를 스스로 하고 있다.
많은 중국 도시들은 도시만의 독특한 문화, 도시의 이미지, 도시의 문화적인 이미지의 중요성 을 인식하게 되었다. 따라서 도시만의 이미지를 추구를 위해 도시브랜드 개발 및 다양한 행동 을 통해 도시 이미지를 형성하여 문화산업, 창의산업, 예술산업에 대해 관심도가 높아지고 있으며 문화를 통해 또 하나의 이미지 형성하는 수단이 될 수 있다. 중국 내 경제 발달한 지역 에서 이미 이런 노력은 시작되었다. 베이징, 상하이, 선전 등 경제 발달한 도시들은 도시이미지 를 제고를 위해 문화산업 발전을 중시하고 국제적인 사업을 통해서 좋은 효과를 얻었다. 우한 시는 2009년부터 ‘공성설계지도(工程设计之都)’의 건설목표를 세웠고 그때부터 ‘디자인의 가 치’를 발휘하여 도시 발전에 있어서 중요한 인프라 요소로 도시 발전 전략에 세웠다. 따라서 2013년 우한시 정부는 『공성디자인지도를 건설하기 위해 의견서(关于打造工程设计之都的 实施意见)』를 출범하고, 2014년에『공성디자인지도를 건설하기 위해 부설정책의 통지서(关 于打造工程设计之都配套政策的通知)』와 2015년에 유네스코 창의도시 네트워크에 가입 계 획을 세웠다.21) 마침내 2017년 11월에 우한시는 중국의 제 4번째 ‘디자인도시’로 유네스코 창의도시 네트워크에 선정하였다.
3.1.2. 사례분석 체크리스트
중국의 디자인도시인 우한시(武漢市) 사례를 분석하기 위한 먼저 도시의 자본적인 현황에 대 해 제시하였으며, 이론적 배경에 제시된 선행연구들을 참고하여 도시의 로고디자인 평가요소 와 도시이미지 분석요소로 구분하였다. 도시의 디자인 평가요소로는 로고의 기본현황, 로고디 자인의 독창성, 심미성, 합목적성 그리고 사용성으로 구분하였다. 로고의 기본현황에서 로고의 형태, 디자인 유형 특징, 컬러 그리고 디자인 컨셉으로 세분화하였다. 로고디자인의 사용성 분석에서 로고 디자인의 응용시스템(application system)의 사용현황으로 세분화하였다. 또 한 도시이미지 분석요소는 선행연구를 의해 본질적인 이미지(내면적)과 부가적인 이미지(외 면적)으로 세분화하였다.
19) 안광호, 이학시, 하영원, 『소비자행동』, 법문사, 2003, p.254.
20) 배성미, 「도시브랜드에 대한 소비자태도 연구」, 홍익대학교 박사학위논문, 2008, p.50.
21) 孫超, 「有关武汉申报“世界设计之都”的若干思考」, 长江论坛, 2017, p.27, 내용 참고 및 재정리.
구분 평가요소
로고디자인 평가요소
로고의 기본현황
가본형태 디자인 유형 특징 컬러
디자인 컨셉
디자인적 평가
독창성
심미성 합목적성
사용성(응용시스템, 응용현황)
도시이미지 분석요소
본질적 이미지 내면적, 본질적, 기본적인 이미지(역사상, 고유한 것) 부가적인 이미지 상징적, 추구하고 싶은 것, 외부 이미지
<표 3> 유네스코 창의도시 네트워크 - 디자인도시 분석 체크리스트
또한 본 연구에서 우한시(武漢市) 로고디자인를 분석하기 위한 독창성, 심미성, 합목적성 그리 고 사용성에 대한 세부 내용은 정경원(1999), 윤을요(2006), 조성태(2010), 박미선, 정병국 (2011), 안소연(2011), 김영식(2012), 유치영(2013), 홍일양(2015), 양소연, 문정민 (2016) 그리고 왕샤오리, 김성계(2016) 등 연구를 바탕으로 하였다.
분석항목 세부내용 연구자
독창성
오리지널리티, 새로운 것, 특별한 것, 구별된 것, 고유한 것, 독특한 것, 차별된 것 등
조성태(2010), 박미선, 정병국(2011), 양소영, 문정민(2016), 왕샤오리, 김성계(2016)
심미성 미적 감정, 아름아움, 조형적 표현, 미적 수준, 문화적 가치 등
박미선, 정병국(2011), 홍일양(2015), 왕샤오리, 김성계(2016)
합목적성 목적 달성, 기능적, 의미전달, 커뮤니케이션 활동 등
윤을요(2006), 김영식(2012), 유치영(2013), 양소영, 문정민(2016),
사용성 사용하기 쉽다, 상호작용 등 정경원(1999), 안소연(2011)
<표 4> 로고디자인 평가요소 선행연구
3.2. 우한시(武漢市) 사례 분석
우한시(武漢市)은 중국 중부 지역에 있는 부석급(副省级) 도시이며 후베이서의 성도이기도 하다. 우한은 양쯔강의 가장 큰 지류인 한강의 합류하는 곳에 위치하여 한강(汉江)이 우한을 가로지르면서 한커우(漢口), 우창(武昌), 한양(漢陽) 등 세 부분으로 분리시켜 강을 사이에 두고 있는 모양새를 갖추고 있다. 우한의 지리적인 특징으로 수상교통이 활발하여 ‘구성통구 (九省通衢)’라는 별칭이 있다. 우한은 중국 중부 지역의 중요한 문화, 산업, 교통, 역사, 경제 중심도시이며 중국 국내에서 도시 발전 전망에서 제6순위로 차지했다. 우한은 국가급역사문화 명성(国家历史文化名城)에 등록되며 3500년 역사를 가지고 있는 초문화(楚文化)22)의 발원 지이기도하다. 1700여 년 전의 삼국시대에 있어서 우한 지역은 유명한 전쟁터였고 명나라 시대와 청나라 시대를 거치며 현제 한커우(漢口)는 중국의 유명한 ‘역사문화명성(名城)“ 중 하나가 되었다. 우한은 중국의 중요한 산업 기지 중 하나이며 하이테크 제조업은 물론, 전통적 인 제조업에 있어서도 매우 우수한 기초를 보유하고 있다. 우한의 산업 유형이 다양하고 철강,
22) 초문화(楚文化)는 형초문화이기도 한다. 중국 춘추전국시대(春秋戰國時代, BC8세기에서 BC3세기)의 남방 제후국(诸侯国)인 초국 (楚國)의 유형적 또한 무형적 문화의 종합이다. 초문화는 중국 남방문화의 중심을 이우고 있으며, 황하 문영을 중심으로 하는 북 방의 화하(華夏) 문화와 쌍벽을 이루는 문화지역이라고 한다. 네이버 지식백과,‘형초문화지역’ , 바이두, 지식백과, ‘楚文化’, 내용 참고 및 재인용.
명칭 우한(武漢) WUHAN
별칭 강성(江城)
구성동구(九省通衢) 행정구
분 지급시(地级市)
먼접 8,494.41km²
인구 1,091.4만명(2017)
행정
구역 13개
상징물 매화, 수삼나무
<표 5> 우한시(武漢市)의 기본 현황
자동차, 기계 제조, 석유화학, 통신, 의류, 식품 등 33개 업계 및 3만여 개 기업들이 있다. 도시 산업 발전의 후부 자원인 문화교육 측면에서 우한시의 과학기술교육은 베이징, 상하이 다음으 로 3위로 자치하고 있다. 문화교육 중심도시로 52개 대학과 70만 명 재학생이 보유하고 있으 며, 736개 연구 기관 및 10개 국가급 중점 실험 연구단체가 있다. 따라서 2016년 중공중앙에 발표된 『장강경제구역발전계획(长江经济带发展规划纲要)』에서 우한시를 초대도시(超大城 市)로 정의하였고, 같은 해 12월 국가발개위(国家发改委)는 우한시를 국가급 경제중심, 하이 데크창의중심, 산업물류중심, 국제교류중심을 결합한 국가중심도시(国家中心城市)의 발전 목 표를 세웠다.23)우한시(武漢市)는 2015년에 유네스코 창의도시 네트워크에 가입을 목표를 세 웠고, 그의 세부적인 목표로는 ‘2017년 말 전에 창의도시 네트워크에 가입하여 디자인도시라 는 명칭을 획득하고, 유네스코의 창의도시 운영체계를 건설, 국제적인 창의디자인산업을 추진 할 수 있는 단체를 건설, 우한시의 국제적인 영향력을 상승, 우한시 고등교육에서 디자인 교육 의 우수성을 발휘와 인재양성, 디자인산업의 발전을 추진하고 우한시의 새로운 도시 브랜드를 창출하는 데 있다.24) 이에 따라 우한시는 총7가지 측면에서 전략을 세웠다. 1) 수준 높은 디자인산업을 보유한다. 2) 디자인적, 예술적, 현대적 문화경관을 개발 및 창조한다. 3) 디자 인 전문 인재 양성 및 디자인 연구 단체의 설립한다. 4) 디자인인재 보유한다. 5) 디자인에 관련 행사 및 홍보 행사를 정기적으로 진행한다. 6) 현지 디자이너 혹은 디자인 기업에게 좋은 기회를 제공한다. 7) 디자인은 도시 창조산업의 유용한 시너지를 발휘한다. 25) 우한시는 2017 년10월31일 프랑스 파리에서 유네스코의 제 22번째, 중국의 제 4번째 디자인도시로 선정하였 다. 2018년 2월2일에 유네스코의 승인을 받아 우한디자인 도시의 로고를 등록되었다.
23) http://korean.wh.gov.cn, 바이두 백과 ‘우한’ 등 자료 참고 및 재정리.
24) 우한시정부, ‘우한시 유네스코 창의도시 네트워크 - 디자인도시 가입방안 (武汉市申请加入联合国全球创意城市网络及申报设计之 都方案)’, 2016.
25) http://www.whdesign.org/html/wuhanyushendu/shenduguihua/20160906/135.html 26) http://korean.wh.gov.cn/whgl/whys/201501/t20150130_15033.shtml
<그림 3> 우한시(武漢市)유네스코 창의도시 로고디자인
<그림 2> 우한시(武漢市)유네스코 창의도시 네트워크 선정 현장
구분 평가요소
로고디자인 평가요소
로고의 기본현황
가본형태
디자인 유형/특징 워드마크형(서술형, 폐쇄형 타입형)
컬러 빨간색과 검정색
디자인 컨셉
우한시의 약칭인 ‘한(漢)’자를 기본 형태를 사용하여 ‘한’이라는 중화문 화를 상징하여 또한 초문화(楚文化)의 요소를 한자 사이에서 추가하여 우한의 문화적인 요소를 전반적으로 사용하였다.
디자인적 평가
독창성 심미성 합목적성
이 로고는 우한의 약칭인 ‘한(漢)’자를 기본 형태를 사용하였다. ‘한’은 우한시의 약칭이기 때문에 누구나 우한시를 상징하는 것을 알 수 있다.
또한 ‘한’은 한자이기 때문에 해외에서 이 로고를 노출시킬 때 중국적인 이미지를 나타날 수 있다. 로고 내 빨간색으로 강조한 ‘WH’d은 우한의 영어 대문자이기도 하고 우한의 ‘수(水)’자원과 ‘工(공:여기서 제조업의 뜻을 가지고 있다)‘ 산업이 발달하다는 의미가 담겨 있다. 또한 ’W’와
‘H’ 사이의 도안은 전통 초문화에서 유래한 청도기(青銅器)의 형태이기 때문에 우한의 초문화 발원지의 이미지를 표현하였다.밑에 부분에‘ㅅ’ 도 안이 있는데 그것은 ‘인간’을 상징하였다. 전제 로고 디자인이 직선 라인 을 많이 사용하였고 세련되고 산뜻한 느낌으로 나타나고 전통 중화문화 의 ‘方方正正(방방정정: 번듯한다)’의 특징을 나타난다. 컬러는 빨간색과 검정색을 사용하였고 시각적으로 강하고, 현대와 전통을 결합된 이미지 를 표현하였다. 로고디자인은 전반적으로 우한시의 과거와 현대, 문화와 자연, 서양과 동양 문화를 표현하였다. 이 로고가 현재 주로 디자인에 관 련 행사, 정부 디자인도시 홈페이지 홍보에서 사용되고 있다.
<표 6> 우한시(武漢市) 사례 분석
<그림 1> 중국 우한시(武漢市)
4. 실증연구
4.1. 설문조사 분석기준 4.1.1. 연구모형 및 연구가설
본 연구에서는 중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소(독창성, 심미성, 합목적성, 사용성)와 도시이미지 태도에 대한 실증분석을 위해 선행연구를 기준으로 하여 설문지를 작성하였다.
설문지의 타당성 확보를 위해 디자인전문가 5명과 함께 사전 검토를 실시하여 본 연구목적에 맞게 작성하였다. 설문지는 우한시에 거주 하지 않는 중국인 남녀 총 132명에게 2018년 4월말 에 총 2주 동안 배포되었다. 수집된 설문지 중에서 10부 불성실한 응답을 제외하고 총 122부 의 자료를 분석에 활용하였다.
본 연구의 모형은 <그림 4>와 같다.
연구모형에서 확인할 수 있는 바와 같이 중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소가 도시이미 지 태도에 정(+)의 영향을 끼칠 것이라는 가정에 따라 그 연관관계를 규명을 위한 연구가설을 아래 <표 7>과 같이 설정하였다.
연구가설
가설 1. 중국 디자인도시 로고디자인의 독창성은 도시이미지 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 2. 중국 디자인도시 로고디자인의 심미성은 도시이미지 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 3. 중국 디자인도시 로고디자인의 합목적성은 도시이미지 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 4. 중국 디자인도시 로고디자인의 사용성은 도시이미지 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
<표 7> 연구 가설
본 연구에서 활용한 측정도구는 선행연구를 바탕으로 연구목적에 맞게 타당성이 검증된 척도 를 활용하였으며, 측정유형은 리커트(Likert) 7점 척도(7=매우 그렇다, 1=전혀 그렇지 않다) 를 사용하였다. 세부적인 내용은 아래와 같다.
27) http://www.wuhancityofdesign.com/
구분 평가요소
도시이미지 분석요소
본질적 이미지
역사적: 역사문화도시(천년 역사를 넘은 도시)
슬로건: 우한, 매일은 다르다(武汉， 每天不一样)
도시정신: 용감히 앞장서다, 탁월함을 추구하다. (敢为人先，追求卓越) 중부지역 주요 도시 2) 지리적 우수한 도시 3) 시장 널은 도시 4) 산업적 도시 5)과학교육 중심도시 6) 독특한 환경 자원을 가진 도시 26)
부가적인 이미지
디자인도시로서27):
디자인도시라는 계기로 국제화도시 발전에 대해서 추진시킨다. 국제발전 추세에 맞춰서 도시경제 발전을 추진하다. 우한시 국제창의도시브랜드를 창출하다. 도시 시민의 삶의 질을 상승시킨다.
<그림 4> 본 연구의 연구모형
변수 항목 내용 출처 문항수 척도 구성
디자인
평가요소 A1 독창성
‘로고는 차별이 있다.’
‘로고는 특성과 장점을 강하게 전달한다.’
‘로고는 독창적이다.’
김인화(2007) 박근철(2011) 6
Likert 7점 척도
디자인 평가요소
&
도시이미지 태도
A2 심미성
‘로고는 아름답다.’
‘로고는 세련된다.’
‘로고는 매력적이다.’
나오재(2006) 배성미(2008)
12
Likert 7점 척도 A3 합목적성
‘로고를 통해 비전과 가치를 느껴진다.’
‘로고의 의미를 쉽게 이해한다.’
‘로고를 통해 흥미를 느낀다.’
김인화(2007) 배성미(2008)
A4 사용성
‘로고는 실용적이다.’
‘로고는 다양하게 사용한다.’
‘로고는 다양한 매체를 통해서 볼 수 있다.’
배성미(2008) 박근철(2011)
A5 태도
‘도시 이미지에 대해 전반적으로 좋은 느낌을 가진다.’
‘이 도시에 살고 싶다.’
‘이 도시를 좋아하다.’
손일권(2003)
&
전문가 리뷰
인구통계적
요인 -성별 –연령 –거주 지역 -전공 직접작성 4 명목
척도
<표 8> 측정도구의 구성
4.1.2. 실증분석
본 연구에서는 중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소와 도시이미지 태도 간의 영향 관계를 알아보기 위해 설문조사를 실시하였고 불성실한 답변을 제외한 122부 데이터를 SPSS 22.0 프 로그램을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석 그리고 다중회귀분석을 실시하였다. 연구의 인구통계 적 특징은 <표 9>과 같이 성별은 여성, 연령대는 20대의 응답이 많았고, 지역적으로는 모두 우한시에 거주하지 않은 사람들이었으며, 응답자의 대부분이 비 디자인 및 미술 전공자였다.
변수 빈도 비율(%)
성별 남 47 38.52
여 75 61.48
연령
20세 미만 11 9.02
20 – 30 세 83 68.03
30 – 40 세 8 6.56
40 – 50 세 7 5.74
50 – 60 세 9 7.38
60 세 이상 4 3.28
거주 지역 우한시에 거주한다 122 100
우한시에 거주하지 않는다. 0 0
전공 비 디자인 및 미술 전공자 74 60.66
디자인 및 미술 전공자 48 39.34
<표 9> 인구통계학적 특성
본 연구는 분석을 위한 측정도구를 구성하고 있는 요인들과 변수들의 타당도와 신뢰도를 확인 하는 과정을 거쳤다. 먼저 타당도(Construct Validity)라는 개념은 얼마나 정확하게 측정하고 자 하는 개념이나 속성을 측정하고 있는가의 정도를 나타낸다.28) 본 연구에서는 요인와 변수 의 타당성 검증을 위하여 탐색적 요인분석29)을 실시하였다. 전체 측정변수의 요인을 추출하는 방식으로는 주성분 분석(Principle Component Analysis)이 사용되었으며, 요인적재치의 단순
28) 권상희,
『커뮤니케이션 통계분석론』,
컴원미디어, 2012, p.42.29) Exploratory Factor Analysis.
화를 위해 직교회전방식(Varimax)을 채택하였다. 또한 요인적재량은 일반적인 기준으로 0.5 이상인 경우만을 유효하다고 판단했으며, 요인의 수는 누적분산비율과 해석가능성을 기준으 로 결정하였다.30) 한편 신뢰도(Reliability)란 동일하거나 유사한 측정도구를 사용하여 하나 의 개념을 반복적으로 측정하였을 때 동일한 결과를 얻게 되는 정도를 의미한다. 본 연구에서 는 내적일관성 측정법31)을 사용하여 신뢰도를 측정하였다. 구성항목들이 내적일관성을 유지 하고 있는가를 확인할 때 일반적으로 크론바 알파(Chronbach’s Alpha) 값을 활용하는데 0.7 이상이면 신뢰성이 충분하다고 판단할 수 있다. 본 연구의 신뢰성 검정 결과, 전체 측정항목들 의 크론바 알파 계수가 0.85 이상으로 나타나 모두 만족할 만한 신뢰도를 지님을 확인할 수 있었다.32)
성분 공통성
1 2 3 4 5
심미성 2 0.769 0.883
심미성 1 0.739 0.871
심미성 3 0.711 0.840
합목적성 1 0.808 0.846
합목적성 2 0.749 0.861
합목적성 3 0.585 0.816
태도 3 0.856 0.872
태도 1 0.833 0.804
태도 2 0.829 0.841
사용성 3 0.820 0.889
사용성 2 0.684 0.859
사용성 1 0.591 0.759
독창성 1 0.788 0.902
독창성 3 0.611 0.851
독창성 2 0.608 0.866
요인적재값 2.820 2.767 2.727 2.382 2.066
분산률(%) 18.800 18.443 18.177 15.878 13.774
누적률(%) 18.800 37.243 55.420 71.299 85.073
Cronbach 알파 0.911 0.900 0.867 0.880 0.907
KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)=0.923 Bartlett의 구형성검정치=1660.122
자유도=105 유의확률=0.000
<표 10> 창의도시 로고디자인 특성과 사용성의 타당도 및 신뢰도 결과
<표 10>는 중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소와 도시이미지 태도에 대한 요인분석 결 과를 나타낸다. 총 15개의 문항들이 이론의 구조에 맞게 5가지 요인으로 적재되었다. 즉 "로고 디자인 평가요소"의 측정도구를 구성하고 있는 하위요인들(독창성, 심미성, 합목적성, 사용 성)과 도시이미지 태도로 분류되었다. 독창성 요인의 적재값은 2.066, 심미성 요인의 적재값 은 2.820, 합목적성 요인의 적재값은 2.767, 사용성 요인의 적재값은 2.382, 그리고 태도의 적재값은 2.727로 나타났다. 5개의 요인이 전체 변수를 설명하는 비율은 85.073%로 나타났 다. 로고디자인 평가요소와 태도 요인에 관한 신뢰도를 나타낸 결과로서 각각의 변인의 문항 간 신뢰도는 독창성 요인 α=0.907, 심미성 요인 α=0.911, 합목적성 요인 α=0.900, 사용성 요인 α=0.880, 그리고 태도 요인 α=0.867으로 요인들의 신뢰도가 적절하게 나타났다.
4.2. 가설검증
본 연구의 가설검증 결과는 <표 11>과 같다.
30) 김주환, 홍세희, 김민규,
『구조방정식모형으로 논문 쓰기』, 커뮤니케이션북스, 2009, pp.71-78.
31) Internal Consistency Method.
32) Nunnally, J. C.
『Psychometric theory』, NY: McGraw-Hill, 1978, pp.244-246.
연구가설 결과
가설 1. 중국 디자인도시 로고디자인의 독창성은 도시이미지 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다. 기각 가설 2. 중국 디자인도시 로고디자인의 심미성은 도시이미지 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다. 채택 가설 3. 중국 디자인도시 로고디자인의 합목적성은 도시이미지 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다. 채택 가설 4. 중국 디자인도시 로고디자인의 사용성은 도시이미지 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다. 기각
<표 11> 연구가설 검증결과
중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소가 도시이미지 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 검 증하기 위하여 다중회귀분석(Multiple regression)을 실시하였다. <표 12>과 같이 독립변수 인 로고디자인 평가요소(독창성, 심미성, 합목적성, 사용성)가 종속변수인 도시이미지 태도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 제안된 4개의 가설을 검증한 결과는 다음과 같이 나타났다.
첫째 독창성이 태도에 미치는 영향은 t값이 –0.019(p=.985)로 나타나 가설 1은 기각되었다.
둘째 심미성이 태도에 미치는 영향은 t값이 4.144(p=.000)로 나타나 가설 2는 채택되었다.
셋째 합목적성이 태도에 미치는 영향은 t값이 2.518(p=.013)로 나타나 가설 3도 채택되었다.
넷째 사용성이 태도에 미치는 영향은 t값이 –1.603(p=.112)로 나타나 가설 4는 기각되었다.
회귀모형은 F값이 p=.000에서 18.713의 수치를 보이고 있으며 회귀식에 대한 R제곱=0.390 로 39%의 설명력을 보이고 있다. Durbin-Watson은 2.077로 잔차들 간의 상관관계가 없어 회귀모형이 적합한 것으로 나타나고 있다. 결국 중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소 중 심미성과 합목적성만이 도시이미지 태도에 유의한 영향을 끼치는 것으로 볼 수 있으며 심미성 의 영향력이 가장 크다는 것을 확인할 수 있었다. 다중공선성(Multicollinearity)의 여부는 공 차한계(Tolerance)가 0.1 이하거나 VIF가 10 이상일 때 다중공선성이 있다고 보는 것이 일반 적이다. 본 연구에서 다중공선성 여부를 검증한 결과, 공차가 0.276~0.360 VIF가 2.781~3.623로 다중공선성이 없는 것으로 나타났다.
모 형
비표준화 계수 표준화
계수 t 유의
확률
공선성 통계량
B 표준
오차 베타 공차한계 VIF
(상수) 1.572 0.413 3.801 **0.000
독창성 -0.003 0.136 -0.003 -0.019 0.985 0.276 3.623
심미성 0.508 0.123 0.499 4.144 **0.000 0.360 2.781
합목적성 0.345 0.137 0.339 2.518 *0.013 0.288 3.476
사용성 -0.225 0.141 -0.212 -1.603 0.112 0.297 3.371
R=0.625 R제곱=0.390 수정된R제곱=0.369 Durbin-Watson=2.077 F=18.713 p=0.000 종속변수 ： 도시이미지 태도
*p<.05 **p<.01
<표 12> 로고디자인 평가요소와 도시이미지 태도에 관한 회귀분석 결과
5. 결론
중국 국가운영 비전으로 한 ‘두개의 100년(两个一百年)’ 목표를 달성하기 위해서 국가 차원에 서 도시의 지속적인 성장과 전면적인 소강사회 건설(중산층 사회)의 도시발전 목표를 달성하 기 위해 도시들이 장기적인, 전략적인, 전반적인 도시 발전 계획과 시도를 하고 있다. 디자인을 통해 도시재생, 도시발전, 도시문화를 홍보하고 있으며, 도시의 사회적 문제를 해결하고, 도시 의 창의산업을 추진하는 동시에 도시의 경쟁력과 도시 이미지를 상승시킬 수 있다. 따라서
