색채와 디자인
김 경 희
1주차
1. 색채에 대한 개념
사람이 개체를 보는 순간적인 찰나에서 모든 요소 중 에서 가장 인상에 남는 것은 개체의 색채가 사람의 눈을 통해 제일 먼저 정보를 제공한다.
사람은 눈을 감거나 잘 떄 외에는 늘 주변의 개체, 사 물 등을 보게 된다. 이는 반사와 흡수하는 경우와 사 물에서 빛을 발하거나 지나가는 경우이다. 즉 색채는 빛이 존재하므로 더욱 눈에 들어온다고 할 수 있다.
“첫 인상을 결정짓는 현대의 복잡한 시각적 환경에서, 디자이 너가 사람들의 관심을 집중케 하고 정보를 전달하도록 가장 많 이 돕는 요소는 색채이다.
색채는 보는 사람들이 빠르게 합당한 암시적 의미를 만들고, 제품 브랜드나 서비스에 대한 정확한 반응을 하도록 돕는다.
구성에서 균형을 이루고 의미를 제시하거나 나르는 도구로서 색채는 마치 느낌표처럼 처신한다.”
Aaris Sherin, 김은정 역, 색채와 디자인, 아트나움. 2014.
p10
“색채는 우리의 물리적 환경에서 구체적으로 보이지 만, 실제 사물의 표면에서 반사해 여러 가지로 나타 난 빛의 파장을 해석한 것이다.
우리는 눈의 망막을 이루는 간상체와 추상체로 광선 과 그 파장의 차이를 구별해서 색채를 지각한다. 보 는 사람이지각하는 특정한 색채는 대상의 표면에서 반사한 빛의 파장 길이의 정도에 따라 결정된다.
빨강은 빛의 파장이 가장 길고 보라의 파장은 가장 짧다. “
Aaris Sherin, 김은정 역, 색채와 디자인, 아트나움.
2014. p10
“하양은 모든 색채를 포함하고 있는 반면,
검정은 아무런 반사도 할 수 없는 빛이 없는 표면이 나 색채 부재로 생성한다.”
Aaris Sherin, 김은정 역, 색채와 디자인, 아트나움.
2014. p10
"인간의 눈이 식별할 수 있는 색상은 ‘눈에 보이는 스 펙트럼’의 결과로 빨강(red), 주황(orange), 노랑
(yellow), 파랑(blue), 남색(blue violet), 보라(violet) 를 포함한 색체 범위로 상당히 제한되어 있다.
이러한 절대적 형식에서 눈에 보이는 스펙트럼은 더 나아가 서로 다른 색채를 대부분을 제한할 수 있다.
이 색상들은 빨강, 파랑, 노랑을 포함한 원색에 관련 이 있다. “
Aaris Sherin, 김은정 역, 색채와 디자인, 아트나움.
2014. p11
“원색에서 자주 일어나는 약간의 변화는 눈이 새로운 색상을 지각하 는 원인일 것이다. 인간의 눈은 수백만 가지 색상을 볼 수 있고, 이 모 든 색채들은 기본 원색의 혼합으로 이루어진다.
빛이 색채를 창출하므로 빛을 우리가 색상과 그 명도, 농도를 지각하 는 데 영향을 끼친다. 강한 빛은 색채를 더욱 강렬하게 보이게 하고 반대로 약한 빛은 색채를 희미하게 보이게 한다.
빛이 극도로 약한 조건에서는 색채 일부를 간신히 볼 수 있거나 명도 가 비슷한 색상들을 구분하기 어렵다.“
Aaris Sherin, 김은정 역, 색채와 디자인, 아트나움. 2014. p10
컬러의 의존이 높아졌으며 디자인과 컬러의 배합은 제품 선택에 예전보다 높은 영향력을 갖는다. 몇 년 전부터 제품에 있어 컬러 마케팅에 성공을 한다. 컬 러를 주요소로 새로운 제품들이 많이 나왔었다. 예를 들면 어린이 음료에 ‘헬로팬돌이엘로우’, 헬로팬돌이 블루’와 블랙T', '그린T’, ‘노란콜라’, 등의 음료수와
‘오렌지 빛 엔시아’, ‘초록 엔시아’, ‘화이트’ 등의 화장 품 등이다.
맥주에서 ‘하이트’도 흰색을 상징
‘화이트(WHITE)에서 따온 이름으로 깨끗한 음료를 표출하기도 한다.
다음으로 ‘화이트’에서 ‘블랙’의 시대로 들어섰었다.
검은 콩, 검은 깨를 재료로 한 제품들과 함께 ‘블랙앤 미’라는 과자, 블랙의 음식료품이 건강에도 좋다고 하 여 시작되어 제품과 포장에도 열풍의 경지에 이른다.
현대는 화려하고 감성적 컬러로 텔레비전이나 매체 를 장식한다. 이로 인하여 같은 제품이라도 컬러 차
이에서 제품의 소비수요가 달라지는 것을 볼 수 있다.
현대는 수많은 제품 속에 살고 있고 다양한 제품과 여러 기능의 혼재 속에서 다른 제품보다 다른 컬러를 사용하여 제품의 소비와 인지를 높이는 마케팅이 성 공할 수 있는 경우다.
일반적으로 누구나 사용하는 생활필수품인 에어컨에 도 붉은 색과 검정 등의 컬러를 사용한 제품이 나왔 다. 2000년대에 들어서서 예술과 디자인이 합쳐진 제품으로 꽃무늬의 가전제품인 냉장고, 김치 냉징고, 냉방기 등이 출시되었다.
그리고 거리에도 예전보다 다양한 컬러의 자동차를 볼 수 있다. 물론 아직도 대형차는 검정이나 흰색 계 열이 많지만 예전보다 거리가 밝아진 것을 느낄 수 있을 것이다.
. 집안의 가구들도 노란 색이나 초록 색 가구가 있으 며 어린이 가구는 다양한 색으로 만들고 있다. 특히 어린이 가구들을 보면 색채의 개념이 다양한 파스텔 톤으로 이뤄졌다.
예를 들어 한샘 어린이 가구 및 의자, 책상을 볼 수 있다.
2013 한샘 카타로그에서 발췌
애니키즈테이블 세트
애니키즈테이블 세트
2013 한샘 카타로그에서 발췌
근래에는 건물에도 색채의 다양화가 많이 이뤄졌다.
예를 들어 ‘휠라’의 사옥은 붉은 색으로 하였다.
건물 전체를 하얀 색으로 하거나 푸른 색으로 한경우 도 있다.
유럽에서는 이미 도시의 색 자체도 하얀색, 코발트 등의 컬러가 있으며 인도에서는 분홍의 도시도 존재 한다. 그리스의 흰 건물의 도시도 볼 수 있다.
실제적으로 컬러가 제품, 환경이 상당한 연관이 많아 졌고 이는 소비자들의 선택이 다양해진 특징이라고 할 수 있다. 이러한 컬러가 중요한 요소가 되는 현대 에서 컬러를 잘못 사용하면 디자인이 초라해질 수 있 다. 소비자가 느낄 수 있는 아름다운 컬러로 보다 나 은 생활을 할 수 있도록 하는 것이 목적이며 필요성 이다.
