10차 강의
1. TV
1) TV 광고의 특성 (1) 장점
(2) 단점
- 도달력이 타 매체보다 높음
- 시청각을 모두 이용하여 효과가 높음 - 높은 도달력에 비해 광고단가가 낮음 - 다양한 계층의 수용자들에게 전달 가능 - 시연을 통한 실증형 광고 가능
- 케이블, 위성 TV 정보성 광고, 중간광고 가능
- 광고의 혼잡도가 높음 - 비싼 제작비
- 타 매체보다 규제가 많음 - 저관여 매체
- 광고회피가 쉽다
2) 지상파 TV 유형 및 허용량
유형 허용량 초 수 설명
프로그램 광고 프로그램의 10/100 15” 프로그램의 스폰서로 참여하여 본 방송 전후에 방송되는 광고
토막광고 매시간2회
1분30초 이내
20”
30” 프로그램과 프로그램 사이의 광고
자막광고 매시간4회
화면1/4이내 10” 방송순서고지, 방송국명칭고지 시 화면 하단에 방송되는 자막형태의 광고 시보광고 매시간 2회1일 10회
1회 10초 이내 10” 현재 시간 고지 시 함께 방송되는 광고 간접광고 프로그램의 5/100
이내 -
방송프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 형태의
광고 가상광고 프로그램의 5/100
이내 -
방송프로그램에 컴퓨터 그래픽을 이용 하여 만든 가상의 이미지를 삽입하는
형태의 광고
3) 지상파 TV 광고의 순서
엔딩 자막 방송순서 고지
방송국 사고 및 예고방송 방송국 명칭고지(ID)
타이틀 제공자막
전 CM
월화 드라마
후
CM SPOT 전
CM 안녕하세요 후
CM
4) TV 광고의 시급
C B A B C B A SA A B C
07 08:30 09:30 12 17 19 20 23 24 24:30
C B A SA A B C
07:30 08:30 19 23:30 24 24:30
C B A B A SA A B C
07 08:30 09:30 17 19 23 24 24:30
평일
토요일
일요일
5) 케이블 방송
구분 케이블 TV 지상파 TV
마케팅 형태 세분화된 오디언스 불특정 다수
광고길이 Micro 마케팅, Direct 마케팅 Mass 마케팅
광고형태 융통성, 인포머셜 가능 제한적
광고내용 다양 제한
표현전략 메시지 중심 Impact 중심
정보 도달률 높음 비주얼쇼트, 키워드중심
관여수준 높음 낮음
태도변용 과정의
핵심요소 이해와 확신 인지도와 선호도
CPM 저렴 높음
주효과 빈도의 누적 용이 노달률의 누적 용이
◈ 케이블 방송 구매?
- 개별 프로그램 공급자(PP)나 유선방송국(SO)을 통해 구매 함 - 광고회사나 전문 대행사의 도움을 얻을 수 도 있음
6) 지상파 DMB(Terrestrial Digital Multimedia Broadcasting) (1) Mobile Media
(2) Personal Media (3) Multi Media (4) 지상파 DMB
① 장점
- 이동 중에 시청가능
- 쌍방향 광고 집행이 가능
- 개인 미디어로서의 광고 활용도
② 단점
- 소비자 정보활용의 제한 - 1회 시청시간이 길지 않음 - 광고회피 가능성이 높음
1) 라디오 광고의 특성
2. Radio
(1) 장점
- 선별적 표적 소비자 가능
- 청각을 이용하여 소비자들의 상상력 자극 - 제작기간이 짧음
- 저렴한 광고비
- 타 매체 보완매체로 적합
(2) 단점
- 낮은 도달률
- 광고 주목도 낮음
- 청각에만 의존하기에 주 매체로는 부적합
1) 신문 광고의 특성
3. Newspaper
(1) 장점
- 타 매체보다 신뢰도가 높음
- 정보를 전달하는 이성적 광고에 적합 - TV보다 저렴한 광고 제작비
- 변형광고나 돌출광고 주목도 높음
- 일간 신문은 게재일 하루 전에 광고게재 가능
(1) 단점
- 표적 소비자 선별성 낮음
- 도달력에 비해 신문은 광고 단가 비쌈 - 구독 연령층 고 연령
1) 잡지 광고의 특성
4. Magazine
(1) 장점
- 표적 소비자의 선별력 높음 - 회독 가능성이 높음
- 신문보다 광고 크리에티브 질이 높음
(2)
- 광고 혼잡도가 심함
- 발행주기가 길어 적시성이 떨어짐 - TV나 신문에 비해 도달력이 낮음
1) 인터넷 광고의 특성
7
5. Internet
(1) 장점
- 무제한 정보제공 가능
- 시간과 공간의 제약이 없음 - 쌍방향 커뮤니케이션 가능
- 사이트 특성에 의해 표적 소비자 선별 가능
(2) 단점
- 팝업광고는 매체 수용자들의 정보처 방해 - TV보다 CPM이 높다
- 광고 클릭률 낮음
- 고 연령층에 광고하기에 적합하지 않음
7
6. SNS(Social Networking Service)
1) SNS 매체의 장단점 (1) 장점
- 빠른 정보 확산 및 재 확산으로 매체로써의 영향력 증대 - 기존 미디어에 비해 낮은 비용으로 정보 전달 가능
- 인맥 기반의 네트워크 형성+ 개방형 인맥 구축 - 타인과의 손쉬운 소통 및 정보공유
- 의사 표현이 자유롭다
(2)
- 잘못된 정보 역시 빠르게 확산 - 개인정보 유출에 대한 위험성 증가 - 언론과 달리 사회적 책임이 없음
7. 옥외매체
8
1) 옥외 광고물이란?
- outdoor media, out-of-home
- 광고매체 역사상 가장 오래된 전통 매체
2) 옥외 매체 구분 방법(제일기획 사용분류 기준) - 옥외간판(billboard)
- 교통매체(transit media)
- 엔터테인먼트(entertainment media)
