정당 심볼마크 디자인의 기호학적 연구
A Semiotic Study on Symbol Mark of Political Parties
주저자 : 김현영(Kim, Hyun Young)
경희대학교 예술디자인대학
교신저자 : 장재욱(Chang, Jae Wuk)
중앙대학교 외래강사 [email protected]
목차 1. 서 론
1.1. 문제제기와 연구목적 1.2. 연구대상 및 연구방법
2. 본 론
2.1. 정당 심벌마크의 정의와 기능 2.2. 의미작용과 구조기호학
2.3. 분석대상 설정을 위한 정당별 심벌마크 분류 3. 심벌마크 분석
3.1. 새누리당의 심벌마크 분석 3.2. 민주통합당의 심벌마크 분석 3.3. 통합진보당의 심벌마크 분석 3.4. 자유선진당의 심벌마크 분석 3.5. 통합민주당의 심벌마크 분석 3.6. 열린우리당의 심벌마크 분석 3.7. 한나라당의 심벌마크 분석 3.8. 민주노동당의 심벌마크 분석 4. 분석결과종합과 결론
참고문헌
(요약)
정당의 이념과 정책의 홍보는 당의 정체성을 구축 하고 지지자를 확보하는 중요한 수단이 되었고, 기존 의 이미지를 쇄신하거나 재 창당하는 경우 심벌마크 는 정당의 얼굴로서 당을 홍보하는 중요한 수단이 되 어왔다. 효율적인 홍보를 통해 국민들과의 성공적인 커뮤니케이션을 이룰 수 있다. 따라서 정당의 심벌마 크가 당이 제시하고 의도하는 바를 충분히 반영하고 있는지, 무엇보다도 이러한 의도가 수신자인 국민들 에게 정확히 해석되어 받아들여지는지를 파악해보아 야 한다. 이를 위해 1990년부터 2012년까지 여덟 개의 정당 심벌마크를 선정하여, 이들 형태의 의미작 용에 대하여 구조기호학적 분석을 바탕으로 분석해 보았다. 각 정당별 심벌마크에서 구조기호학을 기반 으로 추출된 의미작용과 정당의 정책과 당헌·당규에 기반을 한 의미작용의 일치정도를 비교해 본 결과, 새누리당, 자유선진당, 민주노동당은 비교적 그 의미 작용이 일치하는 결과를 볼 수 있었으나, 민주통합당, 통합진보당, 열린우리당, 한나라당의 경우 많은 부분 에서 의미작용의 불일치를 확인할 수 있었다. 이러한
의미작용의 불일치는 성공적이지 못한 커뮤니케이션 결과로 나타날 수 있다. 따라서 심벌마크 도입에 있 어 형태에 내제된 의미작용에 대한 보다 심도 있는 고려가 있어야 할 것이다.
주제어 : 정당, 심벌마크, 구조기호학
(Abstract)
Promoting a political party's ideology and policy was an important means of establishing the identity and gaining supporters and the party's symbol mark has become an important tool to promote the party as its face in case of re-branding existing images or reforming the party. Successful communication with the people can be achieved through effective public relations. Therefore, we should understand that the emblem fully reflects the party's intention and suggestions and above all, grasp whether the people precisely accept and interpret it as the party's purpose. For this purpose, the meaning of forms was analyzed on the basis of structural-semiotical analysis with the selected eight emblems of parties between 1990 and 2012. Results of the comparisons based on the party rules and constitution showed that the degree to which symbols are meaningful to people was comparatively high in New world, Liberty Forward, and Democratic Labor Party but the degree was relatively low in Democratic United, The Unified Progressive, The Uri, and Grand National Party. This mismatch between the form and meaning can bring about unsuccessful communication. Thus, an in-depth consideration about the meaning within the form will be needed to adopt the symbol mark.
Key Words : Political Party, Symbol Mark, Structural Semiotics
1. 서 론
1.1. 문제제기와 연구목적
정당(政黨)의 사전적 의미는“국가권력의 획득을 목표로 공통된 정책에 입각하여 국민을 조직·동원하 여 모든 정치활동을 전개하는 영속적(永續的)인 정치 결사(政治結社)”1)이다. 따라서 정당은 자신들의 가 치관을 극명히 밝히고 있다. 19세기 말 이전의 서양 정치사에서는 당(黨)의 개념은 개인적 이익을 추구하 는 사적인 도당(徒黨)이나 붕당(朋黨)이었다. 근대 이후의 당은 정치적 가치와 정책을 홍보하여 이에 부 합하는 국민 집단의 지지를 바탕으로 정권획득과 정 책실현을 획책하는 정당으로서 자리잡아왔다. 이에 정당에게 있어 지지자의 확보는 당의 사활이 달려있 는 가장 중요한 목표가 된다. 한국의 경우 노태우 전 대통령 시절 3당 합당 이후 정당의 정치색은 근본적 인 변화를 갖게 된다. 이전까지의 정당은 선거에 있 어서 국민의 의지를 대변하거나 선거에 주도적 역할 을 하지 못하였다면, 이 후의 정당의 개념이나 정당 활동은 실질적으로 선거에 지대한 영향을 끼치게 변 화하였고 이에 많은 당들이 생겨났으며 다양한 정책 과 구호를 내세우며 변화해왔다. 정당의 이념과 정책 의 홍보는 당의 정체성을 구축하고 지지자를 확보하 는 중요한 수단이 되었고, 기존의 이미지를 쇄신하거 나 새로운 이미지로 재 창당하는 경우 심벌마크는 정 당의 얼굴로서 새롭게 제작되며 당을 홍보하는 중요 한 수단이 되어왔다. 과거의 정당들이 정치적으로 특 정 계층이나 이념을 추구하는 경향이 있었다면, 오늘 날의 정당은 공익성을 바탕으로 해서 국민 전부를 대 상으로 그 정책의 초점을 맞추고 있다. 따라서 얼마 나 효율적으로 당의 이념과 정책을 홍보할 것인가.
인물들, 정책들, 비전들을 가지고 국민들과 성공적으 로 커뮤니케이션을 이룰 수 있는지가 관건이 되고 있 다. 최근 모 정당의 당명 개편과 더불어 발표된 새로 운 심벌마크가 국민들에게 많은 관심을 받고 있다.
매번 새로운 심벌마크가 발표될 때마다 국민들에게 호평이나 비판을 동시에 받는다. 이러한 이유는 국민 들이 기존 정당의 이미지에 대한 고정된 시각에서 비 롯될 것이다. 새로운 심벌마크가 이러한 고정관념에 부합하지 않는다면, 아니면 새로운 정당의 노선과 정 책을 효과적으로 전달하지 못하고 있다면, 결과적으 로 정당 이미지에 혼선을 초래하고 성공적이지 못한 홍보수단으로 전락할 것이다.
1) 동아대백과사전, 24권, 동아출판사, 1992, p.563.
따라서 본 연구의 목적은 정당의 심벌마크가 당이 제시하고 의도하는 바를 충분히 반영하고 있는지, 무 엇보다도 이러한 의도가 수신자인 국민들에게 얼마나 정확히 해석되어 받아들여져 성공적인 커뮤니케이션 이 이루어졌는지를 분석해보고 규명하는 것이다.
1.2. 연구대상 및 연구방법
연구는 크게 대한민국 각 정당의 심벌마크를 대상 으로 한다. 이들 중 1990년부터 2012년 현재까지의 여당, 제1야당 및 기타 군소정당의 세 종류의 정당 군(群)중에서 여덟 개의 정당 심벌마크를 선정하여 이들 형태의 의미작용에 대하여 분석한다. 자세한 선 정방법과 이유는 본론 2.3에 자세히 다루겠다.
연구방법에 있어서는 개인의 편향된 정치성향이나 특정 정치인에 대한 선호도가 반영된 왜곡된 해석결 과를 의식하여, 보다 객관적인 해석을 추출할 수 있 는 구조기호학적 분석을 바탕으로 진행한다. 분석을 위해서 퍼스([Ferdinand de Saussure)의 삼원론과 파리기호학파의 플로슈(Jean-Marie Floch)의 조형 기호학을 적용하고 심벌마크의 도상을 위상, 색채, 형 태범주로 나누어, 여기에서 대립하는 요소들을 분석 한다. 대립항들을 동위소를 중심으로 분류한 뒤 주제 화를 통해 해석체를 추출하여 정당이 의도하는 해석 체와의 차이를 비교분석한다.
2. 본 론
2.1. 정당 심벌마크의 정의와 기능
PI(Party Identity)는 디자인 분야에서는 일반적으 로 '정당 이미지 통일화 작업'의 의미로 사용되는 용 어이다. 기업이미지 통합전략(corporate image identity program)과 같은 의미로서, Corporate의 개념을 정당에 적용한 것이다. 따라서 PI 작업을 통 해서 정당은 대표 심벌마크, 엠블럼, 캐릭터, 로고, 서 체, 색상 등을 단일화된 이미지로 통일한다. 그리고 이를 통하여 정당의 브랜드 가치의 상승을 획책한다.
기업들이 기업 이미지 구축에 전력을 다하는 최근의 경향에 발맞추어, 정당도 정당 브랜드 구축의 중요성 이 주목하고 변화시켜가고 있다. 여기서 심벌마크는 아이덴티티 개발 작업의 가장 중요한 부분이라 할 수 있는데, 수신자는 심벌마크를 보고 그 브랜드를 인식 하며, 여기에서 비롯된 친근감과 충성도가 구매결정 을 촉진하는 중요한 역할을 하기 때문이다.2) 이렇듯 심벌마크는 대표성을 갖기 때문에 분명한 의미보다는
포괄적 의미를 갖게 된다.3) 광의적 관점에서 심벌마 크는 상징적인 내용을 포함하는 모든 종류의 표시이 고, 협의적 관점에서는 개인, 기업, 상품, 행사, 공공 단체, 국가기관 등 표현 대상의 이미지를 단순화하고 상징적인 시각 형태로 상징화시킨 것이다.4) 따라서 사용주체의 정체성을 부여하고, 주체의 성격을 가장 효과적으로 표현하기 때문에 상징적인 이념이나 신념, 내용들을 내포하고 있고, 사회와의 약속과 같은 역할 을 하며 그 단체의 얼굴이 되어 사용 단체나 기업의 정신을 대표하는 기본 형상이 된다. “정당에서 심벌 마크는 정당의 정강이나 정책, 당헌, 당규, 윤리강령, 그리고 정당만의 독특한 역사, 전통, 인물 등의 다양 한 의미를 포함하고 있다. 즉 심벌마크는 정당의 절 대적 표상으로 정당의 정책이나 방침 등을 시각적으 로 상징화 한 것이다.”5)
2.2. 의미작용과 구조기호학
정당의 심벌마크는 정당이 추구하고자 하는 이념을 상징적으로 반영하는 것으로 국민과의 소통이 무엇보 다 중요하다. 즉 정당이 심벌마크를 디자인할 때는 정당의 정치적 이념과 정책을 즉시 국민들에게 바르 게 전달하고 이해시키는 성공적인 커뮤니케이션에 중 점을 두어야 한다. 물론 정당의 지지도나 선호도는 심벌마크나 광고에 의해 크게 좌우되거나 영향을 받 는 사항은 아니라 말할 수도 있다. 매번 선거에 나서 는 정당들은 대게 어떤 이념이나 사회적 이익집단과 의 지속적인 연고관계에 바탕을 둔 자신들의 역사적 뿌리를 반영하는 일관된 입장을 취하고 또한 많은 투 표자가 선거마다 동일 정당을 반복적으로 지지하는 것을 경험하기 때문이다.6) 하지만 정치적 전략으로 정당의 정치색을 떨쳐버리기 위해 선거용 인쇄물에 정당색을 완전히 배제하는 후보자의 경우가 말해주듯 심벌마크의 대표성은 정당이미지에 영향을 끼치고 있 음을 확연히 인식된다.
성공적인 커뮤니케이션은 [그림1]과 같이 송신자/
정당이 보내는 메시지의 의도가 수신자/국민이 받아 드리는 메시지의 의도와 일치해야 한다.
2) 앨리나 훨러, 브랜드를 죽이는 살리는 디자인, 다산북스, 2006, p.32.
3) 앨리나 훨러, 위의 책, p.100.
4) 정용원, 정당 심볼마크의 형태에 관한 연구, 기초조형학회, 12권 6호, 2011, p.394.
5) 정용원, 위의 논문, p.394.
6) 러셀 J. 달톤, 서유경 역, 시민정치론, 아르케, 2010, p.218.
[그림1] 성공적인 커뮤니케이션의 과정
정당의 심벌마크가 국민으로 하여금 의도하지 않았 던 해석을 이끌어 낸다면, 이는 성공적 커뮤니케이션 이라 할 수 없을 것이다. 즉 송신자가 의도한 의미작 용(signification)이 만일 수신자에게도 동일하게 일 어나지 않는다면 커뮤니케이션은 실패한 것이다. 커 뮤니케이션의 실패와 의미작용은 관련이 없다. 왜냐 하면 “커뮤니케이션은 의미의 수렴을 위한 것인데 의미작용은 의미의 수렴과 발산/ 궁극적으로는 발산 에 목적을 두기 때문이다.”7) 이것은 기호란 단일 의 미만을 갖지 않고 관찰자에 따라 다의성을 띨 수 있 음을 보여 주는 것이기도 하다. 정당에 있어서 이러 한 커뮤니케이션의 실패, 즉 의미작용의 불일치는 정 당을 바라보는 국민들에게 당의 정체성에 혼선을 가 져오게 될 것이다. 다시 말해 송신자와 수신자의 의 미창출이 언제나 같을 수 없기에 정당의 심벌마크를 분석해보고 의미작용의 일치/불일치를 증명하는 과정 은 그 가치가 정당할 것이다. 이러한 분석을 위해서 는 무엇보다 객관적이고 과학적인 분석결과의 도출이 필수적이다. 수신자의 다의성에 따른 주관성을 배제 해야 하기 때문에 정당 이미지와 심벌마크에 대한 설 문분석은 객관적일 수 없다. 따라서 보다 객관적인 분석을 위해서 본 연구에서는 의미작용과 커뮤니케이 션을 포괄하는 기호작용에 관한 학문인 구조기호학적 분석방법을 분석틀로 활용하고자 한다. 여기에는 연 구방법에서 밝힌 것처럼 퍼스의 삼원론과 플로슈의 조형기호학을 적용한다.
2.2.1. 퍼스의 삼원론
퍼스는 주체에게 대상에 대하여 정보를 제공하는 모든 것을 기호라고 규정하고 세상에 존재하는 모든 것은 기호가 될 수 있다고 보았다. 따라서 중요한 것 은 기호 자체에 대한 정의를 내리고 설명하는 것이 아니라 기호가 어떤 관계 속에서 어떤 방식으로 존재 하는가를 밝히는 것이다. 기호(sign, 표상체)와 기호
7) 김경용, 기호학의 즐거움, 민음사, 2001, p.363.
가 지칭하는 대상(object), 그리고 기호와 그 대상 사이의 관계를 보여주는 해석체(interpretant)들이 맺는 삼원적 관계를 통해 기호의 존재 양식과 의미 작용을 설명하고 있다.8) [그림2] 퍼스는“해석체란 대상과 기호의 관계를 성립시키는 일종의 기반이라고 보는데, 이는 플라톤의 언어로 바꾸면 <이데아>에 해 당된다. 기호는 대상의 개념을 표현하기 때문이다 .”9) 따라서 심벌마크의 의미작용을 분석하기 위해서 는 해석체의 파악이 우선되어야 한다.
[그림2] 퍼스의 삼원론 모형10)
2.2.2. 플로슈의 조형기호학
심벌마크의 해석체를 파악하기 위해 심층적 구조를 이해해야 하는데 본 연구에서는 플로슈의 기호학에 따라 심벌마크의 형상을 이루는 표현면의 기본범주인 위상범주(Categorie Topologique), 색채범주(Categ orie Chromatique), 형태범주(Categorie Eide'tiqu e)을 통해서 대립구조를 찾고 이 대립구조로부터 주 제의미를 생성하여 해석체를 추출할 것이다.11) 이와 같은 구조기호학적 분석을 거쳐 도출된 해석체가 송 신자 측에서 일어나는 의미작용과 일치한다면 이는 해당 정당의 심벌마크가 성공적인 커뮤니케이션의 기 호라는 것을 뒷받침 하게 된다.
형태범주 대립요소
위상범주 대립요소
색채범주 대립요소
주제의미 대립요소를 통해서 해석체 추출 [표1] 플로슈의 조형기호학 범주분류
본 분석에서 각 범주의 대립항을 이루는 요소들은 분석자의 선험적 판단에 의해 해석되지 않는다. 다만
8) 주형일, 사진(매체의 윤리학, 기호의 미학), 인영, 2006, p.143.
9) 줄리아 크리스테바, 김인화 역, 언어 그 미지의 것, 민음사, 1997, p.21.
10) 김운찬, 현대 기호학과 문화분석, 열린책들, 2005, p.31.
11) 이견실 외, 심벌마크에 내재된 의미작용과 해석체 연구, 디지털디자인학연구, 제11권 제4호, 2011, p.208.
연구 내용의 특성에 따라 위상범주와 색채범주에서 특히 왼쪽이나 오른쪽, 그리고 빨강과 파랑 같은 대 립요소는 전체 맥락상 보수와 진보라는 큰 틀을 기반 으로 한 정치적 의미로 해석될 것이다.
2.3. 분석대상 설정을 위한 정당별 심벌마크 분류 본 논문의 분석대상 설정을 위한 1차적 과정으로 정용원의 정당 심벌마크의 형태에 관한 연구12)가 참 고 되었는데, 이 연구에서는 정당이 본격적으로 심벌 마크를 사용하기 시작했었던 1990년대부터 2011년 까지 정당을, 42개 정당 심벌마크의 형태별 유형분류 를 통해 분석하여 정리하였다.
[그림3] 연도별 정당 심볼마크의 변천과정
본 연구의 최종분석대상은 앞의 조건을 참조하여 1990년부터 2012년 현재까지의 여당, 제1야당 및 기타 군소정당의 세 종류의 정당 군(群) 중 홈페이지 나 웹사이트 상에서 심벌마크에 대한 해당 당의 제작 의도와 이에 대한 자세한 정보를 취득할 수 있는 정 당에 한정해서 선정하였다. 이 외의 정당들도 당헌, 당규 등을 통하여 심벌마크의 조형적 표현의미를 파 악할 수는 있겠지만, 이는 분석자의 유추를 동반할 수 있다. 따라서 의미작용의 일치성 파악을 위해 객
12) 정용원, 앞의 논문. p.396.
관성이 우선시되는 본 분석의 성격에 맞지 않아 배제 하기로 하였다. 이런 기준으로 선정된 분석대상 정당 은 새누리당, 민주통합당, 통합진보당, 자유선진당, 통 합민주당, 열린우리당, 한나라당, 민주노동당으로, 분 석의 순서는 선정된 정당들 중 현존 정당을 시작으로 연대순으로 분석한다.
3. 심벌마크 분석
3.1. 새누리당의 심벌마크 분석
새누리당의 소개에 따르면 당 심벌마크의 상징성은
‘새로운 세상’을 의미한다. 그리고 그 의의는 ‘새 로운 세상을 만들겠다는 의지’를 표명하고 있다. 조 형표현의 의미에 있어서는 ‘국민의 소망을 담고 갈 등과 다름을 품고 국민의 소리를 듣는다. 그래서 함 께 웃는다’13)라고 밝히고 있다. 소개를 기반으로 추 론을 해보면, 붉은색의 도상은 무언가를 담는 용기인 그릇이나 알을 품는 둥지, 그리고 타인의 소리를 듣 는 귀의 형상화로 볼 수 있다.
[표2] 새누리당의 심벌마크 선전내용
심벌마크
당명의 상징성 새로운 세상
당명의 의의 새로운 세상을 만들겠다는 의지 심벌마크의
조형 표현 의미
국민의 소망을 담고, 갈등과 다름을 품고, 국민의 소리를 듣고 그래서
함께 웃는다
퍼스의 기호삼원론에 입각해서 바라보면 이는‘새 누리당’이라는 대상체를 대신하는‘기호체’이다.
여기서 촉발된 의미효과가 바로 해석체인데, 당의 소 개에 의한 해석체는‘국민의 소망을 담고, 갈등과 다 름을 품고, 국민의 소리를 듣고 그래서 함께 웃는 새 로운 세상을 만드는 당’이다. 이는 당의 관점에서 해석된 기호체와 대상체 사이에서의 의미작용이다.
그렇다면 기호체에 대한 의미작용이 송·수신자로부 터 동일/유사하게 발생하여 올바른 커뮤니케이션을 구축하고 있는지는 규명되어져야 할 부분이다. 앞장,
‘의미작용과 구조기호학’에서 설명한 것처럼 객관 적이고 과학적인 분석을 위한 툴인 플로슈의 조형기 호학에 심벌마크를 대입해 보면 [표3]와 같은 범주상
13) http://www.saenuriparty.kr/web/intro/web/logoView.do
의 대립구조들을 얻을 수 있다. 새누리당의 심벌마크 는 워드마크와 도상으로 이루어져 있는데, 이들은 의 미상 대립하는 관계가 아니고 워드마크에 의해 도상 의 의미가 영향을 받는 작용을 한다. 이는 워드마크 가 가지고 있는 언어적 특성에 따른 정박기능14) 때 문이다. 따라서 본 연구에서는 심벌마크의 대립구조 를 파악함에 있어서 워드마크는 특히 위상범주의 대 립구조를 결정하는 기준점으로 작용할 것이다.
[표3] 새누리당의 범주상의 대립구조
형태
넓은 : 좁은, 연결된 : 단절된, 뚫린 : 막힌, 곡선 : 직선, 각있음 : 각없음, 굽혀진 : 펴진, 대칭 :
비대칭
위상 오른쪽 : 왼쪽, 상부 : 하부 색채 붉은색 : 푸른색, 유채색 : 무채색
먼저 형태범주에서 도상은 위가 넓고 아래가 좁은 형상이, 위가 막히고 아래가 뚫린, 곡선과 각이, 굽혀 짐과 펴짐이, 대칭과 비대칭이 대립한다. 도상은 언어 를 기준으로 위상범주가 표현되는데 왼쪽의 언어와 오른쪽의 도상이 대립을 하고 있고, 상부와 하부가, 그리고 도상 자체의 내부와 외부가 언어의 위치와 관 련해서 대립하고 있다. 색채에서는 붉은색과 푸른색 이 대립하고 있고 또한 유채색과 무채색이 대립을 한 다. 각각의 범주에서 추출된 대립항들 중 보편상식적 인 차원에서 의미작용에 관여하지 않는 대립항을 제 외하고, 동위성을 중심으로 분류해보면 ‘넓은/연결된 /열린/곡선/굽혀진/각있음/대칭/오른쪽/유채색/상부/붉 은색 : 좁은/단절된/막힌/직선/펴진/각없음/비대칭/왼 쪽/무채색/하부/파란색’으로 분류된다. 여기서 주제 를 추출하면 새누리당은 ‘국민과 연결되어 굽힌 자 세로 넓게 열린 그리고 우파성향이지만 반 한나라당 경향과 진보측도 중시하는 균형 잡힌 당’ 이라는 해 석체를 추출할 수 있다. 이에 따라 경쟁당은‘단절되 어 좁고 닫힌 그리고 뻣뻣한 자세의 편향적인 당’
이라는 이항 대립적 해석 역시 생성된다.
14) 1964년 발표한 이미지의 수사학(Rhetoric of Image)에 서 롤랑바르트는 도상적 메시지에 견주어 언어메시지는 부유하 는 도상 기표의 의미를 정박(anchorage)시키고 중계(relay)하 는 기능이 있다는 개념을 주장하였다. 그는 정박은 이미지에 이 름을 붙이고 명시하는 역할을 하지만 그 과정은 선택적이라서 메시지를 통제하는 기능을 한다 하였다.
대상체 새누리당
기호체
해석체
기호학적 분석결과 : 국민과 연결되어 굽힌 자세로 넓게 열린 그리고
우파성향이지만 반 한나라당 경향과 진보측도 중시하는 균형 잡힌 당
의미작용의 일치여부
상당부분 일치하는 결과를
찾을 수 있다.
정당의 소개내용 : 국민의 소망을 담고, 갈등과 다름을 품고, 국민의 소리를 듣고 그래서 함께 웃는 새로운 세상을 만드는 당
[표4] 새누리당의 해석체와 의미작용 분석
3.2. 민주통합당의 심벌마크 분석
민주통합당의 심벌마크는 [표5]와 같다. 당 소개에 의한 해석체는 ‘세대간, 지역간, 계층 간의 장벽을 허물어 서로 화합하고 소통하는, 뫼비우스의 띠처럼 끝없이 지속 발전하는 정당’15)이다.
[표5] 민주통합당의 심벌마크 선전내용
심벌마크
당명의 상징성 민주당의 전통을 계승 당명의 의의 정당과 시민, 노동자가 하나로 탄생
심벌마크의 조형 표현 의미
세대간, 지역간, 계층간의 장벽을 허물어 서로 화합하고 소통.
‘뫼비우스의 띠’처럼 끝없이 지속 발전하는 정당.
기호체에 대한 분석을 위해 플로슈의 조형기호학에 심벌마크를 대입해 보면 [표6]과 같은 대립구조들을 얻을 수 있다.
[표6] 민주통합당의 범주상의 대립구조 형태 둥근 : 각진, 접촉 : 분리, 변화 : 고정, 곡선 :
직선, 비대칭 : 대칭 위상 중심: 주변, 오른쪽 : 왼쪽, 상부 : 하부 색채 노랑 : 녹색, 노랑‧녹색 : 빨강‧파랑
먼저 형태범주에서 도상은 뫼비우스의 띠라는 정형 적인 형태를 가지고 있다. 여기서 원과 각이, 접촉과 분리가, 변화와 고정이, 곡선과 직선이, 비대칭과 대
15) http://www.minjoo.kr/intro/logo.jsp
칭이 대립하고 있다. 위상범주에서는 워드마크를 기 준으로 보면 상부와 하부, 중심과 주변, 타원의 크기 에서 보면 오른쪽과 왼쪽, 또한 교차점을 중심으로 보면 왼쪽과 오른쪽이 대립하고 있다. 색채에서는 노 란색과 녹색이 각기 주변과 중심이라는 위상에서 대 립하기도 하지만 파랑과 빨강과도 대립하고 있다.
대상체 민주통합당
기호체
해석체
기호학적 분석결과 : 둥글고 변화롭게 다양한 민의의 일치를 지향하는, 그리고 진보와 보수의 양쪽에 모두 균형을 둔 하지만 보수적인 다수의 대의를 지향하는 중간색의 정당
의미작용의 일치여부
부분적으로 일치.
지향하는 대상이 지시하는 바와 진보와 급진에서 분리된 점에서 의미작용은 일치하지 않는다 정당의 소개내용 :
세대간, 지역간, 계층간의 장벽을 허물어 서로 화합하고 소통하는, 뫼비우스의 띠처럼 끝없이 지속 발전하는 정당
[표7] 민주통합당의 해석체와 의미작용 분석
각각의 범주에서 추출된 대립항들 중 보편상식적인 차원에서 의미작용에 관여하지 않는 대립항을 제외하 고, 동위성을 중심으로 분류해보면 ‘둥근/접촉/변화/
곡선/비대칭/중심/오른쪽/왼쪽/노랑․ 녹색 : 각진/분리/
고정/직선/대칭/주변/왼쪽/오른쪽/빨강․ 파랑’으로 분 류된다. 여기서 주제를 추출하면 민주통합당은 ‘둥 글고 변화롭게 다양한 민의의 일치를 지향하는 그리 고 중심에 있되 진보와 보수의 양쪽에 모두 균형을 둔 하지만 다수의 대의를 지향하는 중간색의 정당’
이라는 해석체를 추출할 수 있다. 이에 따라 경쟁당 은‘변화롭지 못하고 보수든 진보든 민의와 분리된 길을 가는 편향된 정당’ 이라는 이항대립적 해석 역 시 생성된다.
3.3. 통합진보당의 심벌마크 분석
통합진보당의 심벌마크는 [표8]과 같다. 당의 소개 에 의한 해석체는 ‘젊고 역동적인 정당. 3당이 통합 하여 대한민국에 변화의 물결을 일으키는 이미 지’16)이다. 플로슈의 조형기호학에 심벌마크를 대입 해 기호체에 대한 분석을 해보면 아래 [표9]와 같은 범주상의 대립구조들이 추출된다.
16) http://www.goupp.org/kor/intro/logo.php
[표8] 통합진보당의 심벌마크 선전내용
심벌마크
당명의 상징성 통합, 진보, 변화, 친근 당명의 의의 자주와 평등, 생태와 여성, 평화와
통일, 자유와 인권을 추구 심벌마크의
조형 표현 의미
젊고 역동적인 정당. 3당이 통합하여 대한민국에 변화의 물결을 일으키는
이미지
[표9] 통합진보당의 범주상의 대립구조 형태 곡선 : 직선, 직선 : 곡선, 분리 : 결합, 변화 :
고정, 비대칭 : 대칭 위상 왼쪽 : 오른쪽, 상부 : 하부 색채 진보라 : 연보라, 보라 : 노랑‧녹색
통합진보당 심벌마크의 형태범주에서 도상을 분석 해보면 여기에는 곡선과 직선이, 분리와 결합이, 변화 와 고정이, 비대칭과 대칭이 대립하고 있다. 위상범주 에서는 워드마크를 기준으로 보면 왼쪽과 오른쪽이 대립하고 있고 도상에서도 왼쪽과 오른쪽이 대립하고 있다. 왼쪽은 상부고 오른쪽은 하부라는 위상차이가 존재한다. 색채에서는 보라색이 진한 왼쪽과 연한 오 른쪽이라는 위상에서 대립하기도 하지만 보색인 노랑 이나 녹색과 대립하고 있다.
대상체 통합진보당
기호체
해석체
기호학적 분석결과 : 유연하고 변화롭게 분리된 하지만 주변으로는 엄격하고 중간을 표방하지만 좌를 중시하는 급진성에 있는
의미작용의 일치여부
정당의 소개내용 : 젊고 역동적인 정당. 3당이 통합하여 대한민국에 변화의 물결을 일으키는 이미지
지향하는 대상이 지시하는 바와 의미작용은 일치하지 않는다.
[표10] 통합진보당의 해석체와 의미작용 분석
각각의 범주에서 추출된 대립항들 중 동위성을 중 심으로 분류해보면 ‘곡선/직선/분리/변화/비대칭/왼 쪽/진한/보라 : 직선/곡선/결합/고정/대칭/오른쪽/노랑․
녹색’으로 분류된다. 이러한 분석을 바탕으로 주제 를 추출하면 통합진보당은 ‘유연하고 변화롭게 분리 된 하지만 주변으로는 엄격하고 중간을 표방하지만 좌를 중시하는 급진성에 있는’이라는 해석체를 추출
할 수 있다. 이에 따라 경쟁당은‘경직되어있고 변화 롭지 못하고 우를 중시하는 보수세력’ 이라는 이항 대립적 해석도 생성된다.
3.4. 자유선진당의 심벌마크 분석
자유선진당의 심벌마크는 [표11]과 같다. 당의 소 개에 의한 해석체는 ‘상호이해와 화합으로 공동체주 의를 실현하고 자유주의의 시작과 출발을 상징하는 높고 강한 의지의 상징’17)이다.
[표11] 자유선진당의 심벌마크 선전내용
심벌마크
당명의 상징성 자유. 시작. 출발 당명의 의의 자유의 기치. 구성원의 화합에 의한
공동체주의 실현
심벌마크의 조형 표현 의미
상호 이해와 화합으로 이상을 실현시켜가는 '공동체주의' 실현.
자유주의와 시작, 출발을 상징하는 펄럭이는 깃발. 높고 강한 의지 진청색 : 당의 신뢰와 의지를 부각
기호체에 대한 분석에 조형기호학을 기반으로 심벌 마크를 대입해 보면 [표12]와 같은 범주상의 대립구 조들을 찾을 수 있다.
[표12] 자유선진당의 범주상의 대립구조 형태 사각 : 원, 접촉 : 분리, 곡선 : 직선, 비대칭 :
대칭, 돌출 : 함몰 위상 중심: 주변, 앞 : 뒤, 상부 : 하부
색채 파랑 : 빨강
먼저 형태범주에서는 사각과 원이, 접촉과 분리가, 곡선과 직선이, 비대칭과 대칭이, 돌출과 함몰이 대립 하고 있다. 위상범주에서는 워드마크를 기준으로 보 면 중심과 주변, 앞과 뒤, 상부와 하부가 대립하고 있 다. 색채에서는 파랑과 보색인 빨강이 대립하고 있다.
각각의 범주에서 추출된 대립항들 중 동위성을 중심 으로 분류해보면 ‘사각/접촉/곡선/비대칭/돌출/중심/
주변/앞/파랑 : 원/분리/직선/대칭/함몰/주변/뒤/빨강’
으로 분류된다. 이를 바탕으로 주제를 추출하면 자유 선진당은 ‘중심에서 화합하고 유연하게 함께 나가며 극도로 엄격하게 보수를 지향하는’이라는 해석체를 추출할 수 있다. 이에 따라 경쟁당은‘주변에서 분열
17) http://www.jayou.or.kr/01_intro/sub07.asp
하며 경직되어 나가지 못하고 진보에 중점을 둔’이 라는 이항대립적 해석 또한 생성된다.
대상체 자유선진당
기호체
해석체
기호학적 분석결과 : 중심에서 화합하고 유연하게 함께 나가며 극도로 엄격하게 보수를 지향하는
의미작용의 일치여부
정당의 소개내용 : 상호이해와 화합으로 공동체 주의를 실현하고 자유주의의 시작과 출발을 상징하는 높고 강한 의지의 상징
상당부분에서 의미작용의 일치를 찾을 수 있다.
[표13] 자유선진당의 해석체와 의미작용 분석
3.5. 통합민주당의 심벌마크 분석
통합민주당의 심벌마크는 [표14]와 같다. 당의 소 개에 의한 해석체는 ‘전통, 중립, 균형, 자연, 통합, 조화, 성장, 안정, 평화, 영원으로 소외계층과 국민의 희망을 밝히고 국민의 마음을 담아 새 시대를 열어가 는 큰 그릇’18)이다.
[표14] 통합민주당의 심벌마크 선전내용
심벌마크
당명의 상징성 분당 이전으로 복귀
당명의 의의 50년 민주정당의 정통성을 계승, 향후 100년의 희망차고 진취적 의미
심벌마크의 조형 표현 의미
녹색 : 전통, 중립, 균형, 자연, 통합, 조화, 성장, 안정, 평화, 영원 흰 여백 : 소외계층과 국민의 희망을 밝히고 국민의 마음을 담아 새 시대를
열어가는 큰 그릇
기호체에 대한 분석을 위해 플로슈의 조형기호학에 심벌마크를 대입해 보면 [표15]와 같은 범주상의 대 립구조들을 얻을 수 있다.
형태범주에서 도상은 직선과 곡선이, 굵은선과 가 는선이, 각짐과 둥금이, 그리고 열림과 막힘이 대립하 고 있다. 위상범주에서는 워드마크를 기준으로 외부 와 내부가, 위와 아래가, 왼쪽과 오른쪽이 대립하고
18) http://article.joinsmsn.com/news
있다. 색채에서는 녹색과 흰색이 위상차원에서, 그리 고 녹색과 빨강이 보색차원에서 대립하고 있다.
[표15] 통합민주당의 범주상의 대립구조 형태 직선 : 곡선, 굵은 : 가는, 각진 : 둥근, 위가
열림 : 위가 막힘, 아래가 막힘 : 아래가 뚫림 위상 외부 : 내부, 위 : 아래, 왼쪽 : 오른쪽 색채 녹색 : 흰색, 녹색 : 빨강
각각의 범주에서 추출된 대립항들을 동위성을 중심 으로 분류해보면‘왼쪽/직선/굵은/각진/위가 열린/아 래가 막힌/감싼/녹색’으로 분류된다. 여기서 주제를 추출하면 통합민주당은 ‘중도를 지향하는 녹색이지 만 좌측에 치우친 엄격한 진보성향이고 열린 위쪽 외 에 좌우와 아래는 막혀있는’이라는 다소 모순적인 해석체를 추출할 수 있다. 이에 따라 경쟁당은‘편향 되고 보수나 극 진보를 지향하는 사방과 통하는’이 라는 이항대립적 해석을 얻을 수 있다.
대상체 통합민주당
기호체
해석체
기호학적 분석결과 : 중도를 지향하는 녹색이지만 좌측에 치우친 엄격한 진보성향이고 열린 위쪽 외에 좌우와 아래는 막혀있는
의미작용의 일치여부
정당의 소개내용 : 전통, 중립, 균형, 자연, 통합, 조화, 성장, 안정, 평화, 영원으로 소외계층과 국민의 희망을 밝히고 국민의 마음을 담아 새 시대를 열어가는 큰 그릇
일부 일치하는 부분이 있지만 전체적인 의미작용은 모순적으로 일치하지 않는다 [표16] 통합민주당의 해석체와 의미작용 분석
3.6. 열린우리당의 심벌마크 분석
열린우리당의 심벌마크는 [표17]과 같다. 당의 선 전에 따르면 문자를 주요소로 사용하여 항상 국민과 의 진지하고 명료한 의사소통을 추구하는 우리당의 의지를 표현했고, 산뜻한 녹색라인은 우리당이 지향 하는 가치인 열림, 참여, 통합을 상징한다. 또한 새로 운 패러다임을 제안하고 열어가는 우리당의 긍정적 방식과 낙관적 태도를 노란색 바탕을 사용하여 상징 화하였다.19) 따라서 당의 소개에 의한 해석체는 ‘국
19) http://cafe.daum.net/upready/
민과의 진지하고 명료한 의사소통, 열림, 참여, 통합, 새로운 패러다임의 긍정적 방식과 낙관적 태도’이다.
[표17] 열린우리당의 심벌마크 선전내용
심벌마크
당명의 상징성 열린 정당
당명의 의의 국민에 열림, 참여와 통합
심벌마크의 조형 표현 의미
녹색라인은 열림, 참여, 통합을 상징.
새로운 패러다임을 제안하고 열어가는 우리당의 긍정적 방식과 낙관적 태도를
노란색 바탕을 사용하여 상징
플로슈의 조형기호학에 심벌마크를 대입해 기호체 를 분석해 보면 [표18]과 같은 대립구조들을 추출할 수 있다.
[표18] 열린우리당의 범주상의 대립구조
형태
직선 : 곡선, 안정 : 불안, 곡선 : 직선, 휘어짐 : 펴짐, 넘침 : 모자람, 대칭 : 비대칭, 분할 :
통합
위상 뒤 : 앞, 중심 : 주변, 상부 : 하부 색채 노랑 : 녹색, 노랑‧녹색 : 빨강‧파랑
우선 형태범주에서 도상은 사각형과 이를 가로지르 는 곡선이 있다. 여기서 직선과 곡선, 안정과 불안, 곡선과 직선, 휘어짐과 펴짐, 넘침과 모자람, 대칭과 비대칭, 분할과 통합이 대립하고 있다. 위상범주에서 는 워드마크를 기준으로 보면 뒤와 앞, 하부와 상부, 중심과 주변, 대립하고 있다. 색채에서는 노란색과 녹 색이 다수와 부분이라는 기준으로 대립하고 또한 파 랑과 빨강과도 대립하고 있다. 각각의 범주에서 추출 된 대립항들 중 의미작용에 관여하지 않는 대립항을 제외하고, 동위성을 중심으로 분류해보면 ‘직선/안정 /곡선/휘어짐/넘침/대칭/분할/중심/하부/뒤/노랑/노랑․
녹색 : 곡선/불안/직선/펴짐/모자람/비대칭/통합/주변/
앞/녹색/빨강․ 파랑’으로 분류된다.
위의 대립항에서 주제를 추출하면 열린우리당은
‘보수적이고 안정적임을 기반으로 진취적이고 유연 하면서 상부와 하부를 분할하며 안정을 앞서 뚫고 가 는 변화를 추구하는 정당’이라는 해석체를 추출할 수 있다. 또한 급진과 보수로 대표되는 상대당은 불 안하고 보수적이고 경직되어 있으며 퇴보하는 변화 없는 정당이라는 이항대립적 해석을 할 수 있다.
대상체 열린우리당
기호체
해석체
기호학적 분석결과 : 보수적이고 안정적임을 기반으로 진취적이고 유연하면서 상부와 하부를 분할하며 안정을 앞서 뚫고 가는 변화를 추구하는 정당
의미작용의 일치여부
지향하는 대상이 지시하는 바와 대부분 일치하지 않아 의미작용은 일치하지 않는다.
정당의 소개내용 : 국민과의 진지하고 명료한 의사소통, 열림, 참여, 통합, 새로운 패러다임의 긍정적 방식과 낙관적 태도
[표19] 열린우리당의 해석체와 의미작용 분석
3.7. 한나라당의 심벌마크 분석
한나라당의 심벌마크는 [표20]과 같다. 당의 소개 에 의한 해석체는 인간의 힘찬 도약을 형상화와, 태 극의 역동성과 한민족의 통일의지와 웅비의 적극적 표현인 빨간색, 그리고 안정속의 자유민주주의와 시 장경제 발전을 상징하는 파란색20)이다.
[표20] 한나라당의 심벌마크 선전내용
심벌마크
당명의 상징성 하나 되는 한국
당명의 의의
무한히 큰 나라와 모두가 하나 되는 하나의 나라, 백의민족의 ‘깨끗함’을 동시에 포함하고 있는 순수한 우리말
심벌마크의 조형 표현 의미
희망, 국민행복의 ㅎ자를 형상화하여 인간의 힘찬 도약을 형상화.
빨간색은 태극의 역동성과 한민족의 통일의지와 웅비의 적극적 표현이며, 파란색은 안정속의 자유민주주의와
시장경제 발전을 상징
기호체에 대한 분석을 위해 플로슈의 조형기호학에 심벌마크를 대입해 보면 [표21]과 같은 범주상의 대 립구조들을 얻을 수 있다.
한나라당 심벌마크의 형태범주에서 도상은 하나의 원과 아래에 있는 휘어진 선으로, 둥근과 각진이, 분 리와 통합이, 접촉과 분리가, 곡선과 직선이, 휘어짐
20) http://blog.naver.com/graypunch?Redirect=Log&logNo
=20001453426
과 펴짐이, 곡선이 향하는 방향과 ‘new’와 ‘한나 라’라는 문자의 진행방향인 오른쪽과 왼쪽이 대립하 고 있다. 위상범주에서는 워드마크를 기준으로 보면 도상은 영문과 한글의 중심에 위치하여 중심과 주변 이 대립하고 있다. 색채에서는 빨간색과 파란색이 각 기 상단과 하단이라는 위상에서 대립하기도 하지만 노랑과 녹색과도 대립하고 있다. 각각의 범주에서 추 출된 대립항들 중 의미작용에 관여하지 않는 대립항 을 제외하고, 동위성을 중심으로 분류해보면 ‘둥근/
분리/접촉/곡선/휘어짐/중심/빨강/상단/오른쪽/빨강․ 파 랑 : 각진/통합/분리/직선/펴짐/주변/파랑/하단/왼쪽/노 랑․ 녹색’으로 분류된다.
[표21] 한나라당의 범주상의 대립구조 형태 둥근 : 각진, 분리 : 통합, 접촉 : 분리, 곡선 :
직선, 휘어짐 : 펴짐, 오른쪽 : 왼쪽
위상 중심 : 주변
색채 빨강 : 파랑, 빨강‧파랑 : 노랑‧녹색
여기서 주제를 추출하면 한나라당은 ‘둥글고 유 연함으로 국민을 중심에서 단결시키고 결합하게 하지 만 우파지향이고 빨강과는 함께 있지만 결합하지 않 는’이라는 해석체를 추출할 수 있다. 이에 따라 경 쟁당은‘각지고 직선적이며 국민을 단결시키지 못하 는 좌파성향’이라는 이항대립적 해석이 가능하다.
대상체 한나라당
기호체
해석체
기호학적 분석결과 : 둥글고 유연함으로 국민을 중심에서 단결시키고 결합하게 하지만
우파지향이고 빨강과는 함께 있지만 결합하지 않는다
의미작용의 일치여부
부분적으로 일치하지만 지향하는 대상이 지시하는 바와 의미작용은 전체적으로 일치하지 않는다 정당의 소개내용 :
인간의 힘찬 도약을 형상화.
빨간색은 태극의 역동성과 한민족의 통일의지와 웅비의 적극적 표현이며, 파란색은 안정속의 자유민주주의와 시장경제 발전을 상징
[표22] 한나라당의 해석체와 의미작용 분석
3.8. 민주노동당의 심벌마크 분석
[표23] 민주노동당의 심벌마크 선전내용
심벌마크
당명의 상징성 민주·평등·해방의 새 세상을 열어가는 당명의 의의 정당과 시민, 노동자가 하나됨
심벌마크의 조형 표현 의미
1. 동그라미는 머리, 물결은 팔을 상징.
2. 노동자·농민·빈민·중소상공인·
학생·소수자가 어깨를 걸고 있는 연대 의미.
3. 노동자가 진보라는 목표를 향해 힘차게 달려 나가는 것을 의미
민주노동당의 심벌마크는 [표23]과 같다. 당의 소 개에 의한 해석체는 ‘노동자·농민·빈민·중소상공 인·학생·소수자가 어깨를 걸고 연대하여 진보라는 목표를 향해 힘차게 달려 나가는 것’21)을 의미한다.
기호체에 대한 분석을 위해 플로슈의 조형기호학에 심벌마크를 대입해 보면 [표24]와 같은 범주상의 대 립구조들을 얻을 수 있다.
[표24] 민주노동당의 범주상의 대립구조 형태 곡선 : 직선, 원 : 선, 휘어짐 : 펴짐, 분리 :
접촉, 가는 끝 : 굵은 중심 위상 왼쪽 : 오른쪽, 상부 : 하부 색채 빨강 : 파랑, 유채색 : 무채색
민주노동당 심볼마크의 형태범주에서는 원과 선이, 곡선과 직선이, 휘어짐과 펴짐이, 분리와 접촉이, 가 는 끝과 굵은 중심이 대립하고 있다. 위상범주에서는 워드마크를 기준으로 보면 상부와 하부, 중심과 주변, 하향하는 왼쪽과 상승된 오른쪽이 대립하고 있다. 색 채에서는 무채색과 유채색이, 파랑과 빨강이 대립하 고 있다. 각각의 범주에서 추출된 대립항들을 동위성 을 중심으로 분류해보면 ‘곡선/원/휘어짐/분리/가는 끝/왼쪽/상부/빨강/유채색 : 직선/선/펴짐/접촉/굵은 중심/오른쪽/하부/파랑/무채색’으로 분류된다.
여기서 주제를 추출하면 민주노동당은 ‘함께하지 만 떨어져 있고 유연하고 활동적이며 급속한 변화가 있는 진보 지향정당’이라는 해석체를 추출할 수 있 다. 이에 따라 경쟁당은‘직선적이고 변화 없으며 보 수 지향정당’이라는 이항대립적 해석 역시 생성된다.
21) http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0 Sd6Y&articleno=61#ajax_history_home
대상체 민주노동당
기호체
해석체
기호학적 분석결과 : 함께하지만 떨어져 있고 유연하고 활동적이며 급속한 변화가 있는 진보 지향정당
의미작용의 일치여부
상당부분에서 의미작용은 일치하고 있다.
정당의 소개내용 : 노동자·농민·빈민·중소상 공인·학생·소수자가 어깨를 걸고 연대하여 진보라는 목표를 향해 힘차게 달려 나가는 것
[표25] 민주노동당의 해석체와 의미작용 분석
4. 분석결과종합과 결론
이상과 같이 각 정당별 심벌마크에서 구조기호학을 기반으로 추출된 의미작용과 정당의 정책과 당헌·당 규에 기반을 한 의미작용의 일치정도를 비교해보았다.
분석결과 분석대상들 중 새누리당, 자유선진당, 민 주노동당은 비교적 그 의미작용이 일치하는 결과를 볼 수 있었으나, 민주통합당, 통합진보당, 열린우리당, 한나라당의 경우 많은 부분에서 의미작용의 불일치를 확인할 수 있었다.
[표26] 분석결과종합
당 명 심벌마크 의미작용 일치여부
새누리당 일치
민주통합당 불일치
통합진보당 불일치
자유선진당 일치
통합민주당 불일치
열린우리당 불일치
한나라당 불일치
민주노동당 일치
이러한 의미작용의 불일치는 원활하지 못하고 성공 적이지 못한 커뮤니케이션 결과로 나타날 수 있다.
경우에 따라서 이러한 결과는 정당과 국민사이의 오
해의 요소가 되어 정당 이미지 뿐 아니라 당의 장기 적 정책방향에 까지 불신을 야기할 가능성이 예상된 다. 오늘날의 정당들은 이미지의 재고나 쇄신을 위해 서 끊임없이 노력을 하고 있다. 하지만 이러한 노력 이 일방향성으로 그치게 된다면 대중과의 성공적인 소통은 불확실한 결과를 가져오게 될 것이다. 따라서 심벌마크 도입에 있어 형태에 내제된 의미작용에 대 한 보다 심도 있는 고려가 있어야 할 것이다. 이러한 연구는 단지 정당의 심벌마크에 한정되지 않고, 보다 다양한 분야에서 진행되길 기대한다.
참고문헌
∙ 김경용, 기호학의 즐거움, 민음사, 2001.
∙ 김운찬, 현대 기호학과 문화분석, 열린책들, 2005.
∙ 동아대백과사전, 24권, 동아출판사, 1992.
∙ 러셀 J. 달톤, 서유경 역, 시민정치론, 아르케, 2010.
∙ 앨리나 훨러, 브랜드를 죽이는 살리는 디자인, 다산 북스, 2006.
∙ 정용원, 정당 심볼마크의 형태에 관한 연구, 기초조 형학연구, 12권 6호, 2011.
∙ 주형일, 사진(매체의 윤리학, 기호의 미학), 인영, 2006.
∙ 줄리아 크리스테바, 김인화 역, 언어 그 미지의 것, 민음사, 1997.
∙ 이견실 외, 심벌마크에 내재된 의미작용과 해석체 연구, 디지털디자인학연구, 제11권 제4호, 2011.
∙ 정당별 홈페이지
새누리당: http://www.saenuriparty.kr 민주통합당: http://www.minjoo.kr 자유선진당: http://www.jayou.or.kr 통합진보당: http://www.goupp.org
전자우편: [email protected] 원고접수일: 2012년 05월 30일 심사완료일: 2012년 06월 15일 게재결정일: 2012년 06월 22일 3명의 익명(匿名)에 의한 심사.
