제7강: 스포츠미디어 정의

제7강: 스포츠미디어 정의

스포츠와 미디어의 넥서스(nexus)

Sport and the Media:

연계성 관리; 스포츠의 미디어 관리 & 미디어의 스포츠 관리



스포츠미디어 기초 & 형성



스포츠미디어 현황 & 지위



스포츠미디어 전략



스포츠미디어 미래

1강: 스포츠미디어 정의

 Sport: physical, competitive, structured/rule bound

 Mediated sport: highly physical/competitive/ structured/rule bound > Competitive sport, Elite sport

 Spontaneous sport: ‘pick-up’ sport by chance (줄넘기, 탁구 in garage, 조깅/배드민턴 w/family)

 Recreational sport: formalized spontaneous sport, informal exercise (여가스포츠: 여가로서의 스포츠 활동/ 동호인, 등산, 골 프, 인라인, 조기축구…)

 Exercise sport: 건강 및 근력/심폐기능 강화를 목적으로 하는 스 포츠 (에어로빅, weight training, 수영..)

Competitive sport > Elite sport >

Mediated Sport

 All competitive sport/Elite sport are not mediated through the media

 Some attractive sports among them are mediated.

 Very few sports among mediated sports receive TV coverage right fee

 The more global the event is, the larger TV coverage right fee exist

 The more popular/attractive the event is, the larger TV coverage right fee exist

 FIFA Worldcup, Olympic Games, Formula One, World Championships, Asian Games, Commonwealth, Euro Football (Euro, EPL, La Liga, Serie A,

Bundesliga, Champions League, UEFA), MLB, NBA, NFL, (L)PGA, K-1/UFC…

 Figure 1.2

Media Forms & Types

 TV: commercial, public, independent, community

 Newspapers: commercial (major dailies, tabloid, local), community

 Radio: commercial, public, independent, community

 Magazines: commercial (general, specific/sport..), community

 Film, Video

 Internet: commercial (portal, sport governance..), non- profit (sport governance..), public (문화관광체육부, 지자 체 스포츠부), personal

TV

 Public TV

 Public service as primary mission

 Funding : license fee, public financing, commercial financing

 미국을 제외한 대부분의 국가의 기본적 방송 시스템

 KBS, EBS, NHK, BBC, ARD(독일), France Televisions, PBS(US), ABC(호주)

 Commercial TV

 Profit making as primary mission

 Funding: advertising fee, subscriber fees (cable, satellite TVs)

 미국의 독특한 형태: ABC, NBC, CBS, FOX, 각 cable networks

 MBC(?), SBS(?), 아사히TV, 후지TV > ‘공영성’ 유지..

 한국의 방송구조: 미국과 일본의 혼용?, 정치적 산물?

TV 분류

 Non-commercial public service channels

 License fees & No-commercials: BBC(UK), ABC(Australia), NHK(Japan)

 License fees & commercials: ARD/ZDF(Germany), RAI(Italy), CBC(Canada), KBS

 Advertising channels

 Commercials: ITV(UK), ABC/CBS/NBC/FOX(USA), MBC/SBS

 Subscription-based channels (Cable, Satellite, IPTV, Broadband..)

 Partially commercials based

 PPV: HBO

TV가구수와 유료방송 가입자 추이 (2000~2009)

출처: 2009년도 방송시장 경쟁상황 평가, KISDI 정보통신정책연구원

According to the BBC's 2009–2010 Annual Report its income can be broken down, as follows:

- £3,446.8 million in licence fees collected from householders;

- £888.3 million from BBC Commercial Businesses;

- £293 million from government grants;

- £112.9 million from other income, such as providing content to overseas broadcasters and concert ticket sales;

출처: http://en.wikipedia.org/wiki/BBC#Revenue

UK: BBC Licence fees / Public grants

The annual cost of a colour TV licence is £145.50 (as from 1 April 2010). A black and white TV licence is £49.

Date from Colour licence Black and white licence

1 April 2007 £135.50 £45.50

1 April 2008 £139.50 £47

1 April 2009 £142.50 £48

1 April 2010 £145.50 £49

1 April 2011 £145.50 £49

출처: BBC 홈페이지

http://www.bbc.co.uk/aboutthebbc/licencefee/

BBC Licence fees

How the BBC’s licence fee

was spent in 2010/11

₤ 145.5/12= ₤ 12.1

출처: BBC 홈페이지

http://www.bbc.co.uk/aboutthebbc/licencefee/

출처: BBC 홈페이지

http://www.bbc.co.uk/aboutthebbc/licencefee/

유럽 국가 공영방송 수신료(2010/11) 비교 (단위 ₤/yr)

46,000원/Mo

27,000원/Mo 21,000원/Mo

15,000원/Mo

한국: 월 2,400원(since 1981⁾ 대학 등록금/약 25만원

 Married couple: 애정의 근원은?

 Money, contents 확보 필요

 Nexus: not separated, bound together, the relations b/w sport and the media = the core of contemporary sport

 The development of nexus has been going along with each other

 Nexus is strong if:

 Sport is more competitive, more elite, more commercialized, more global, more attractive, more media-oriented…

 The sports above mentioned saturate the media

 The media coverage of sport saturates daily life (pp. 9-10)

Sport Media Nexus

Sport Media Nexus

Sport

1) Sport > Media sport

2) Sport consumers consume mediated sport 3) As sport media nexus develops,

the green circle grows larger.

1) Media & sport = Two equal partners 2) Not all of sport is part of the nexus 3) Not all media is sport related

4) As sport media nexus develops,

the two circles move closer together.

스포츠와 미디어의 연계 강화 !

Sport

Closer.. & Bigger..



Nexus development

 The media has transformed sport from an amateur pursuit into a hyper-commercialized industry, while sport has delivered

massive audiences and advertising revenues to the media

 The sport/media complex, > MediaSport (합성화)

 ‘Sport, and the discourses that surround them’ > ‘One of the master narratives of 21^st culture’: Celebrities, Premium clubs..

 Enhanced by the growing globalization of media corporations and sport organizations to outreach all over the world

Sport Media Nexus

Managing the nexus

 Sport: management of athletes, teams, leagues, & events >

becoming media commodity > selling them to the media

 미디어 콘텐츠가 되기 위한(티비 중계를 받기 위한..) 팀간의 경쟁, 다른 리그와의 경쟁, 다른 미디어 콘텐츠와의 경쟁을 해야..

 Media: selecting, buying, and covering sport to the massive

audience, generating revenues from corporation through giving the air time of advertising during sport coverage

 스포츠콘텐츠 확보를 위해 동종 미디어간의 경쟁, 이종 미 디어와의 경쟁을 해야..

 확보한 스포츠콘텐츠를 통해 광고 유치..

미디어환경 변화 (1)



기술의 발전

 인터넷: 융합매체(converged medium)로서 소비자에 게 적합한 형태로 스포츠콘텐츠 제공

 모바일: 스포츠소비의 공간을 정지된 곳으로부터 초월

 디지털TV: TV스포츠 소비 방식의 변화



상업화

 킬러 콘텐츠 확보 경쟁

 시청률, 웹사이트방문자수 > 광고유치

 스포츠와의 공생적 비즈니스 관계 확대



컨버전스(convergence): 4 가지 경향

 분리된 기술의 융합

 다매체 소유(cross media ownership)

 미디어복합기업(media conglomerates)의 시장 지배

 콘텐츠(스포츠)와 유통(미디어)의 일체화



세계화/전지구화(globalization)

 스포츠와 미디어의 전세계적 확장 과정에서 개도국 포함

 선진국과 개도국간의 격차 상존

 선진 스포츠/미디어 자본의 개도국 중상부 시장화

미디어환경 변화 (2)

What is driving the sport media nexus?

Commercialization

프로스포츠의 대중화: 선수, 팀, 이미지 등의 상품화 스포츠: 기업의 상업적 도구화

프로스포츠: 미디어상품, 기업커뮤니케이션도구

Technology

Transition from newspapers to radio, to TV and then to Internet (new media)

Access to information on a global scale

Convergence

Increasing cross-media ownership: 하나의 상품을 다매체 상품으로

거대 다국적 미디어기업 성장: 글로벌컨텐츠 양상

Globalization

Technology, convergence에 따른 글로벌화 Labor migration (노동시장의 글로벌 분화)

스포츠관광의 세계화, 소비의 국제화

Convergence (4 Ways)

 Technological change: the means of delivery are becoming integrated: 하나의 싱글 케이블로 TV(지상파, 케이블, 위성), 전화, 컴퓨터 인터넷…

 Cross-media ownership: TV-Internet-Newspaper-Magazines 동 시 소요, ‘언론사’-’다매체 소유’

 Global domination of large media organizations: News Corporation, Walt Disney Company, AOL-TW,…

 콘텐츠소유와 분배수단의 동시소유: 미디어사의 프로구단 소유

Cross Media Ownership

http://jmedianet.com/content.jsp



http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_assets_

owned_by_Time_Warner



http://www.timewarner.com/

Globalization of Sport

Forms of Globalization Sporting examples

Economic globalization IOC corporate sponsors Political globalization IOC Olympic host-city bidding Cultural globalization Media satellite telecasts of events

Global migration International professional athletes Global tourism FIFA Worldcup Finals, Sport ecotourism

제8강: 스포츠와 미디어의 넥서스 진화

미디어 플랫폼 변화와 스포츠-1

2. 미디어게임: 넥서스의 진화

 The beginning

 Magazines

 19C: sporting magazines dealing with horse racing or boxing for gambling

 ‘Spirit of the Times’: cricket

 ‘New York Clipper’: weekly magazine

 Newspapers

 ‘New York World’: late 19C, a pioneer in sport coverage, establishing sports dept., having sport editor > 다른 신문에도 영향

 ‘New York Journal’: introducing the first sport section,

 By the 1920s, newspaper sport sections and considerable attention to sport were features of most American major daily newspapers

 Nexus: The print media used sport to increase sales and

advertising revenues, while sport used the media to increase attendances and subsequent revenue

 미디어와 스포츠가 처음 관계를 맺는 단계에 인쇄매체인 신문이 놓여 있다. 1733년 5월 5일 미국의 Boston

Gazette에서 발행하는 신문에 스포츠 이야기가 실린 것 이 그 시초이다. 신문에서 스포츠는 이미 중요한 섹션으 로 자리 잡고 있다, 한 지면 구석의 스포츠 기사(sport articles)로 출발한 스포츠콘텐츠는 스포츠 면(a sport page)에서 스포츠 페이지(sport pages)로, 나중에는 스포츠 섹션(sport section)으로 성장하여 신문의 주 요 구성요소가 되었다. 우리나라의 경우 스포츠 기사는 콘텐츠의 부족으로 현재 3-4페이지 정도로 스포츠 섹션 이 구성되지만 미국 최대부수 발행지인 USA

Today(230만 부, 2003년)의 경우 일일 64페이지 중 16페이지가 독립된 스포츠섹션으로 전체 분량의 25%에 달한다(강준호, 조성식, 2003).

Nexus in Korea

 한반도에서 스포츠와 미디어의 결합은 가장 먼저 인쇄 미디어인 신 문에 스포츠가 보도되면서 시작되었다. 1896년 4월 7일에 창간된 독립신문이 1896년 5월 2일 영국인 교사 허치슨의 지도하에 개최 된 운동회가 비정규적 체육활동으로 행해졌다고 5월 5일에 보도한 것이다. 이러한 운동회 개최 사실에 대한 보도는 본격적인 스포츠 보도라고 할 수 없다. 최초의 스포츠 보도는 대한체육구락부와 황성 기독교청년회가 훈련원에서 구기 시합을 가졌다는 대한매일신보의 12월 13일자 기사이다.

 1917년 6월에는 경성일보사와 매일신보사가 공동으로 주최한 전선 자전거 대회가 열렸다. 이것은 매스 미디어에 의해 최초로 후원되어 개최된 스포츠 경기이다. 이후 경성일보사와 그 경쟁 신문사이던 조 선일보는 야구대회와 정구대회를 경쟁적으로 개최하였다. 경쟁적인 양사의 스포츠 경기 개최는 조선체육협회를 후원하자는 타협 지점을 찾아 조선체육협회가 주최하는 여러 경기를 후원하기에 이르러 매스 미디어의 스포츠 경기 후원이 본격화되었다.

 1930년대의 주요 스포츠 사건으로 손기정 선수의 베를린올림픽 마 라톤 우승을 들 수 있다. 당시 조선중앙일보와 동아일보는 일본 선 수 자격으로 출전한 손기정 선수의 우승 소식을 전하면서 보도사진 에서 일장기를 말소해버렸다(조선중앙일보 1936년 8월 13일자 기 사, 동아일보 1936년 8월 25일자 기사). 이에 조선중앙일보와 동아 일보는 무기정간 처분을 받게 되었다.

 1940년대는 일제 하 전쟁으로 인해 경제적 어려움과 정치적 갈등으 로 스포츠 활동이 동면 상태에 접어들게 되었다. 이에 스포츠 기사 도 위축될 수밖에 없었다. 하지만 이 시기에 신문사 편집국 내 체육 부가 최초로 신설된 사실로 미루어 스포츠 기사가 이전 시기와 비교 했을 때 그 중요도는 뒤지지 않았다는 점을 알 수 있다.

 1945년 해방과 함께 동아일보와 조선일보가 5년 만에 복간된다. 복간 된 이듬해부터 이들 신문사는 스포츠 기사에 신경을 쓰게 된다. 하지만 이후 한국전쟁이라는 시대적 상황 속에서 1950년대의 스포츠 기사는 1920년대 후반처럼 사회면 한 귀퉁이에서 그 명맥을 유지한다. 한국 전쟁 시기의 종합일간지는 단간 1일 4면이 발행되었다. 이후 1958년 11월 11일부터 조, 석간 복간제에 1일 6면으로, 1959년 6월 1일부터는 조간 4면, 석간 4면의 복간 8면 체제로 지면이 확대되었다. 하지만 스 포츠 기사는 이때까지도 독자적인 지면을 받지 못했다.

 1960년대 이후 정부 주도의 성장 정책이 이어진다. 1962년부터 신문 의 발행체제가 조석간 단간 8면으로 고정된다. 이는 1980년대까지 지 속되었다. 이 시기부터 신문에 스포츠면이 고정적인 지면을 갖게 되었 다. 정부는 스포츠를 통한 국위선양과 국민적 일체감 조성을 지향하고 자 체육진흥법(1962)을 마련하는 등 스포츠를 정책의 대상으로 간주, 한국 근대 스포츠 환경의 변화를 주도하였다. 아울러 1960년대는 은행 과 국영기업체가 축구, 야구, 농구, 배구 등 실업스포츠가 활성화되기 시작한 시기였다. 또한 실업스포츠의 활성화로 인해 스포츠 선수의 취 업자리가 보장되면서 학원스포츠도 함께 활성화되었다. 또한 1964년 제18회 동경올림픽이 열리면서 한국 내 스포츠 열기가 고조되었다.

http://www.usatoday.com/

Radio

 The early 20C: Radio, Movie [Cinderella Man]

 By the 1930s, cricket, Wimbledon, the FA cup final, the Derby…

aired with professional casters & commentators > helped to increase their popularity

 The cricket matches b/w Australia & England in 1934 > to increase the sale of radio sets

 The Ford Motor Company sponsored $100,000 to the World

Series aired by NBC & CBS > to increase the popularity of radio sport programming and the connection b/w sport, money and the media

Cinderella Man



http://www.youtube.com/watch?v=NyfbsUp RQ8o



http://www.youtube.com/watch?v=JCKh3Jsg e4E&list=PL5087A64C92677CEB



http://www.youtube.com/watch?v=HGU3PR

BxQiw&list=PL5087A64C92677CEB

BBC Radio 스포츠중계

Radio



Radio’s immediacy and its ability to broadcast to large audiences > challenge to newspapers



Newspaper reporting changed from typically factual reporting to including a greater emphasis on opinion and analysis



The introduction of TV in the 1950s > threat to Radio



Radio altered the sport media nexus by regionalizing

and nationalizing the audience of sport. 원거리 팬들

도 동시에 스포츠 소비 가능 , mutual benefit 강화 b/w

sport & the radio

라디오 스포츠중계 in Korea

 한반도에서 최초의 스포츠 프로그램 방송은 경성방송국에서 1927 년 9월 전조선 야구선수권 쟁탈전을 중계 방송한 것이다. 이후 농구, 권투 중계방송으로 라디오 스포츠 중계의 영역이 확장된다. 라디오 스포츠 중계의 초창기 시절부터 이는 인기 있는 프로그램 중 하나였 다. 그러한 인기를 반영하듯 1930년에는 4월부터 10월까지 스포츠 시즌에 70회의 중계방송이 실시되었다. 그리고 해방 후 1946년 5 월 29일, 미군정은 정기 간행물의 발행을 허가제로 바꾸었다. 경성 중앙방송국은 한국어로 방송을 시작하였다. 1948년 BBC단파를 사 용, 인도를 경유해 런던 올림픽 소식을 전하는 최초의 해외 중계방 송이 이루어진다. 이후 1952년 제 15회 헬싱키올림픽에도 서명석 아나운서 단독 중계반을 파견해 관련 소식을 직접 전했다. 1957년 5월 16일, 서울운동장에서의 전국고교축구선수권대회가 HLKZ- TV를 통해 송출되어 텔레비전에 의한 최초의 스포츠 실황 중계방송 이 이루어졌다.

TV

 1950년대 이전의 TV: 라디오가 더 대중적

 1950 TV 보급률: 미국 9%, 영국 5% > 1965 미국 93%, 영국 80%, 한국 10%?(가정조사)

 1950년대 이후 TV와 스포츠의 넥서스 시작 및 발전

 올림픽과 미디어 보도/중계

 인쇄매체-라디오-TV & 근대올림픽역사

12/32

“Small screen, big impact”

Globalization/Commodification/Modification

 Globalization: TV globalized sport

 The Olympic Games, FIFA World Cup (국제대회), Tour De France(국내대회)

 Commodification: TV has transformed sport from an amateur pursuit into a highly commercialized activity(중계권, 스폰서십)

 Modification: The revenues that sport organizations have earned from the TV coverage of sport have

resulted in sports being modified to suit the needs of broadcasters and appeal to mediated rather than live audiences

 글로벌화

 FIFA World Cup의 Globalization: 16 > 24 > 32 (5대륙 적절 안배)

 동계올림픽의 Globalization: 동계스포츠 변방국 참가 지원

 Global Teams/Leagues/Tour 생성: 축구 Man-U, 첼시, 레알마 드리드, 바르셀로나, EPL, MLB, NBA, PGA

 글로벌 상품화

 글로벌 스타/셀리브리티: 사라포바, 베컴, 우즈, 소렌스탐, 미쉘 위, 김연아

 올림픽 종목: 지속적인 포맷과 룰의 변경

 태권도의 변신, 야구의 올림픽종목 퇴출, 보는 스포츠로 양궁

 새로운 ‘TV중계’ 스포츠탄생: 보드, 스키, 자전거 종목

“TV has globalized the Olympic Games”

Internet 특성과 스포츠

글로벌 접근 경계를 초월하여 다국 언어로 정보 제공 스피드 & 이용자 선택 빠른 정보 제공 및 이용자의 능동적 지위 제공

다양한 콘텐츠 제공 그래픽과 애니메이션이 있는 동영상 제공, Virtual views in 티켓판매, Webcams in 스키장 거래(transaction) 지원 E-commerce (티켓 & 용품 판매, 회원가입)

계산 및 기록 기능 판타지 게임 활성화

상호작용 채팅, 블로그, 게시판, 댓글: 고객 여론 수렴, 팀, 선수에 대한 빠르고 효과적인 P.R.가능 커스토마이즈

(customizability) 고객 맞춤 정보 제공, CBS’ Sportline.com

교육 게임 룰, 지식 및 정보 제공, 해석 및 판단 기준 제공

오락 볼거리, 읽을거리 제공, 다양한

오락 콘텐츠 제공

뉴스 & 정보 제공 ^{소식, 정보 제공}

상거래 ^{티켓 및 용품 구매}

웹포털 관련된 타사이트로 링크 가능

설득 P.R. Tool 로서

커뮤니티 형성 매니아, 회원 등을 위한 공동체

강화 및 충성도 제고

Internet 기능과 스포츠

Internet (2)

교육 게임 룰, 지식 및 정보 제공, 해석 및 판단 기준 제공

오락 볼거리, 읽을거리 제공, 다양한 오락 콘텐츠 제공

뉴스 & 정보 제공 소식, 정보 제공

상거래 티켓 및 용품 구매

웹포털 관련된 타사이트로 링크 가능

설득 P.R. Tool 로서

커뮤니티 형성 매니아, 회원 등을 위한 공동체 강화 및 충성도 제고

Internet (3): text book

 Providing consumers with immediacy

 Providing greater access to a greater variety of sport and any other media form

 Global (TV와 유사), sport organizations(other languages than English, 2006 FIFA Worldcup website/Yahoo in 8 languages

 Personal, allowing consumers to personalize their sport preferences and experiences(Naver의 언론사 선택)

 Providing sport organizations, advertisers and sponsors with direct access to consumers, two-way interactions

 Providing consumers with the products or services offered by newspaper, radio, and TV (a converged medium)

미디어발전: 스포츠발전

(From Local to Global)

Newspapers Local/

Regional Radio Regional/

National

Television National/

Global

Internet Global

제9강: 스포츠와 미디어의 넥서스 진화

미디어 플랫폼 변화와 스포츠-1

3. 글로벌 플레이어들: 스포츠와 미디어 산업

 상업적 차원에서의 스포츠-미디어 넥서스를 이해: 이윤 추 구

 Key media players at a global level

 Time Warner AOL (US$436억/50조원, 2006년 매출)

 The Walt Disney Company (US$321억/37조원, 2006년)

 News Corporation (US$297억/33조원, 2008년)

 Comcast

 Vivendi Universal

21/32

Time Warner American On Line (TW-AOL)

Cable:

SOs

AOL

TW-AOL

Networks:

CNN,TNT,TBS

Atlanta Braves Filmed

Entertainment

Publishing:

Sports Illustrated 130 Magazines

CNNTBS Turner-TNT

Sports Cartoon-

Network ..

The Walt Disney Company

 Studio, Entertainment/ Parks & resorts/

Consumer products

 Media Networks: ESPN (Ent. & sports programming network), 41% of the WD company’s revenue

 ESPN’s programming rights

 NFL: 2006-2013 Monday Night Football

 College Football: ACC, Big 10

 FIFA: 1994~2014

 MLB: 1990~2013

 NBA: 2002~2016 C/B: ACC, Big 10, Big 12

 NASCAR: 2007~2014

ESPN Wide World of Sports Complex

On-line & Off-line Nexus of ESPN

 https://www.youtube.com/watch?v=s5-iZ9ECxSk

 https://www.youtube.com/watch?v=YLLhBWaWF-0

ESPN

 ESPN (originally an abbreviation for Entertainment and Sports Programming Network) is a U.S.-based global cable and satellite television channel, that is owned as a joint venture between The Walt Disney Company (which operates the network, through its 80% ownership interest) and Hearst Corporation (which holds a 20% interest).

 Slogan:

 The Total Sports Network (1979–1985)

 The Number One Sports Network (1985–1991

 All Sports, All the Time (1991–1994)

 America's No. 1 Sports Network (1994–1998)

 The Worldwide Leader in Sports (1998–present)

 Competitors

 National sports networks

• Fox Sports 1

• Fox Sports 2

• CBS Sports Network

• NBCSN

 Specialty networks

• beIN Sport USA

• GOL TV

• Golf Channel

• MLB Network

• NBA TV

• NFL Network

• NHL Network

• Tennis Channel

• TVG Network

• Universal Sports

News Corporation

 Rupert Murdoch: Title of Annual

Report ‘The eyes of the world are on us’… p. 40.

 All forms of medium around the world

 영국 The Sun, The Times

 미국 The Wall Street Journal

 ITV, BSkyB, Star TV, Fox, Nat’l

Geographic Channel, Real Estate TV,

 Controlling rugby league in Australia (50% 지분) & world cricket

 Colorado Rockies 15% 지분 소유

Comcast

 The largest cable TV network, The 2^nd largest internet service provider

 Owning Philadelphia 76ers (NBA) & Philadelphia Flyers (NHL)

Vivendi Universal

- The coverage right to the French national football league games

* See reading packet p.402 Table 7.10 - Owning Paris Saint-German

RTL

RTL Group is Europe's largest TV, radio and production company, and is majority-owned by German media conglomerate Bertelsmann. It has 43 television and 32 radio stations in 10 countries. This Luxembourg-based media group operates TV channels and radio stations in Germany, France, Belgium, the Netherlands, UK, Australia, Luxembourg, Spain, Greece , Hungary, Croatia and production companies in the United States.

end

The media industry



Distribution: Media forms (Figure 3.6)



Contents: From external, from internal



Sport contents (Figure 3.7)

 A single media organization owns multiple distribution outlets (LPGA & J Golf Channel). J-Golf families: 인터넷신문(조인스닷컴), 종이신문(중앙 일보, 일간스포츠), 인터넷방송, 케이블방송, 주간지, 잡지, CNN한글, Newsweek, Forbes, UCC(판도라TV), (vs. SBS?)

 Sport content is able to be utilized by any distribution outlet in the web and coverage of sport in one outlet in turn creates awareness and promotes the coverage via another outlet.

 Sport coverage in one outlet can also be used to promote another outlet that does not cover sport (김연아 피겨스케이팅 경기 SBS > sbsi)

One source, Multi-media(cross media) ^노출

중앙일보 계열 미디어그룹

CJ 미디어그룹

스포츠-미디어 넥서스 사례:

‘2009 CJ 마구마구 프로야구’: On-line과 Off-line

결합으로 인한 시너지?

Key Sport Players



Which sport players are the key regarding to the media nexus?



The answers are……

Key Sport Players

 Football: FIFA (16>24>32, 여자, U-20, U-17), UEFA

(European Championship, Champions League, UEFA Cup)

 Olympic Games: IOC (Summer, Winter, Youth)

 Big Leagues: EPL, La-liga, Serie A (football), NBA, NFL, NHL, MLB, NPB(baseball)

 World Championships: 육상, 농구, 빙상, 요트, 승마…

 Circuits: Golf - PGA, LPGA, EPGA (US Open, British Open, Masters), Tennis - ATP Tours (Wimbledon,

other majors), Car Racing

 Korea: KBO, K-League, KBL, KOVO, K(L)PGA, Football A-Matches,

EPL as a big key global player

(프로)스포츠가치=미디어노출가치



미디어노출가치

 매체: 지상파TV > 케이블/위성TV > 인터넷

 US, UK; 지상파=케이블, 지상파=위성TV

 노출시간: Golden Hours (평일:p.m. 7시~11시, 주말 오후/저녁), X-Mas day, New Year’s Day..

 노출빈도

 Covered area: Global > National > Regional >

Local

11/22

2011. 3.25 포털사이트 사진페이지를

장식한 김연아 미디어노출=

선수가치

http://sports.news.nave r.com/photocenter/alb umList.nhn?page=14&c

ategory=general&type

=theme&albumId=&ph otoId=

2011.

3.30.

NAVER

Forbes

축구클럽 가치 및

수입

Forbes say they value

teams by calculating their enterprise values (equity plus debt) that are based on multiples of revenue that teams garner from television, premium

seating, media, licensing, merchandise and

concessions.“

 http://edition.cnn.com/

2013/04/17/sport/foot ball/football-forbes- real-

madrid/?hpt=hp_c4

Shirt

sponsorship on

EPL clubs

₤28M(480억KW) from 2014-5 for 7 yrs

American Owner/Globalization of GM(유럽/아시아)/

Islam vs. US Capitals in Football Sponsorship

Yuna Kim: 0.65m

스포츠상업화(상품으로서의 선수) 척도?: 인터넷 힛트수?

제10강: TV 스포츠중계권

중계권 판매 및 구입

스포츠산업에서 미디어산업의 위치 및 역할

end

4. 중계권 & 중계권 수입

 Identify and explain the commercial relationships between sport organizations, media organizations, sponsors,

advertisers and consumers in the sport media nexus

 Describe the process by which sport and media organizations sell and purchase the rights to broadcast sport via electonic media

 스포츠단체/조직, 미디어, 기업, 소비자

1. 미디어의 스포츠 중계권 구입

2. 투자에 대한 미디어의 회 수 노력 (광고 판매)

3. 다른 미디어도 스포츠중 계/보도를 통한 광고수입 증대 추구

4. 스포츠조직도 스폰서 수 입 추구

5. 스포츠조직도 소비자에게

(자신의) 미디어를 통해

직접 전달 가능 (인터넷)

스포츠, 미디어, 기업의 3각 비즈니스 관계

3각 비즈니스

관계

기 업

스포츠

미디어

스→미: 콘텐츠

미→스: 돈(중계권료), 홍보 스→기: 상품/서비스 홍보

기→스: 돈(스폰서)

기→미: 돈(광고료)

미→기: 상품/서비스 선전

축구와 빙상의 이상한 만남?

Broadcast rights

 스포츠 경기는 한시적이고 오래갈 수 없으며 없어지는 것

(ephemeral, perishable): 예외 베이징올림픽 야구?, 2002 한일 월드컵 한국 경기? 김연아 밴쿠버올림픽? 매년 반복되는 경기 및 리 그 경기는 매우 ephemeral & perishable

 녹화 및 지연 중계는 가치가 매우 낮아 생중계가 필수적..: 시차 문제

 미디어콘텐츠 가운데 스포츠 대체 콘텐츠가 거의 없으며, 각각의 스 포츠도 독특하여 대체 관계를 지니고 있지 않음

 프레미엄 경기나 리그가 매우 제한적임

 미디어산업 발전에서 배타적 스포츠중계권 보유는 필수적임 > 중계 권료 상승, 중계권 획득 경쟁 치열, 광고 판매 및 광고 획득 경쟁 치열

Selling rights

 Size of the bid: Korea vs. USA, 지상파3사 vs. 지상파3 사+ ESPN, FOX 등, EPL in 1986 (BBC, ITV) and in

2001 (BBC, ITV, BSkyB, Global Media Companies..) >

3.1백만파운드에서 5억5천만 파운드로 증가

 국내 지상파3사 > 지상파3사+케이블스포츠채널 > 지상파3사+

케이블스포츠채널+인터넷 > 지상파3사+케이블스포츠채널+인 터넷/모바일 > 지상파3파+케이블스포츠채널+인터넷/모바일+케 이블종합편성채널+ ??

 Ability of the broadcaster: 방송사 자금 능력, 기술 능 력, 광고 유치 능력, 인지도, 매체수 (SBS vs. 중앙미디어)

 자금능력(제3자일 경우, 즉 방송사가 아닐 경우): IB Sports, SBS International, Kirch

Buying rights

 Size of audience: football, Olympics, MLB, NFL > 소 비자/팬의 규모가 클수록 이들의 속성은 이질적이다. 즉 남녀노소, 다양한 사회계층을 포함, 야구>농구

 Quality of audience: Golf, Yachting > 소비자/팬의 규 모가 작을수록 이들의 속성은 동질적이다. 특정계층의 사람이 소비

 Exclusivity, scope, duration of the rights

 중계권료의 상승 및 천문학적 중계권료 > 기업으로부터 의 광고비를 상상해야 함, 중계권 포기 시 해당 프로그램 상실 및 미디어의 위상 저하 예상(sbs & kbs의 분쟁?)

 Australian Football League 중계권 경쟁 (p. 62)

Australian Football (Rules Football) League

( Australian Rugby League와는 다름)

중계권 판매 시 핵심 요인들

 Leagues prefer to limit internal competition between clubs (to minimize internal competition in order to maximize external competition)

 Leagues must maximize the competition between

prospective buyers: 방송사의 장기 계약 > 경쟁 완화, 하 나의 지배적 방송사 존재 > 새로운 경쟁자 진입이 어려움

 Leagues are engaged in competition with competitor sports at national and international levels (축구 대 야구, 농구 대 배구, FIFA vs. Olympics) FIFA의 올림픽출전 연 령 제한을 23세에서 21세로 > 경쟁자로서 올림픽의 위상 저하 시도?

Segmenting the market

To offer broadcast rights to multiple providers

 배타적 중계권을 보장 within each of the media forms:

지상파 중계권, 케이블티비 중계권, 인터넷 중계권, DMB 중계권을 각각 하나씩의 매체에 부여: 미국의 주요 스포 츠의 미국내 중계권

 배타적 중계권을 보장 by different territories or

geographic areas (마켓에 따라 다른 매체에 중계권을 보장 판매하는 방식) local vs. national, europe vs.

Asia: EPL, Champions Leagues (국가별 판매) 즉 global 인기 스포츠인 경우 국가별 지역별 판매가 이루어짐

미국 주요 프로 스포츠

TV

중계권료

The Crazy TV Right!! 23 of top 25 most-

watched TV programs

MLB 2015

No NBC/CBS

2014 NCAA Basketball Tournament Final 4, AT&T Stadium, TX 79,444 Attendances

2015 NCAA Basketball Tournament Final: Wisconsin vs. Duke

Segmenting the market by medium



2014 프로야구 중계권료

 지상파(20*3)/케이블티비(60*5): 360억원

• 지상파티비: 주말/공휴일 낮시간 (오후 5시 > 2시로)

• 케이블티비: 주중 저녁경기, 주말/공휴일 5시 경기 또는 저녁 경기

 인터넷/모바일: ??억원

 시장 세분화?

• 지상파티비: 프로야구 대중화, Non-Mania, 여성…

• 케이블티비: 매니아팬

• 인터넷: 매니아, 젊은층, On the road 팬

http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=k_league&ctg=new s&mod=read&office_id=001&article_id=0006327419

http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=918905 http://news1.kr/articles/1518670

Value of rights

 중계권료의 천문학적 증가 (유럽축구는..?)

 미디어 관점: Sport has become the major property for global media organizations…2009년 3월의 한국도 (WBC, Yu-Na Kim) 미디어기업의 지출과 수입에서 스포 츠프로그램이 상당 부분을 차지함(News Corporation, TW AOL, Walt Disney Company, Vivendi Universal..)

 스포츠 관점: 올림픽(since 1984 LA Olympics), 월드컵 (since 1994 US) Table 4.1, .4.2, 4.3, 4.4.. 2010

Vancouver Olympics 한국에 대한 중계권료?

 시청률 제고? 노출 증대? 김연아 사례: pre-game, short, free, gala show, post-game, press conference, 상암 구장

TV 중계권료 증가

 구단 수입 증가 > 최고 선수/인기 선수 영입 > 선수 임 금 증가 > 빅 클럽으로 정착 및 유지 > 우수 선수 추가 영입 > 구단 재정 악화?

2009-2012 올림픽중계권료

 USA($2,000M) Europe(E560M=$862M),

 Japan(Y32.5B=$387M), Italy(E112M=$153M),

 Canada($153M), China($99.5M),

 Brazil($60M), Korea($33M),

 Arab States($21M), South Africa($16M),

 Hong Kong($14.9M)

Recovering rights fee &

maximizing exposure

 Acquiring the rights to broadcast sport > selling advertising space and time : expected ratings

 Expected ratings > 동 시간대 기존 프로그램의 시청률과 비 교, 동 시간대 타사 프로그램과 비교, 유사 프로그램과 비교, 이전의 같은 프로그램과 비교, 시청자의 사회인구학적 특성 (나이, 성, 계층, 교육수준, 직업, 지역…)

 High ratings/big audiences > high advertising rates

 Considered factors: 광고시장, 마케팅노력의 효과, 시청자규 모 (경기 종목, 이벤트 성격에 따라 각 요인에서 다르게 나타 난다)

2006 Super Bowl Advertisers on ABC

 45.8 million homes

 141.4 million viewers: 90.7 million viewers

 $2.5M/30 sec.

 스포츠-맥주-자동차-통신기-오락: 스포츠와 알코올, 스포 츠와 자동차, 스포츠와 핸폰(통신/여가/정보/오락..)

 2011 Super Bowl TV Commercial & NBA All Star Game: KIA

 http://www.youtube.com/results?search_query=s uper+bowl+commercial+kia

 http://www.youtube.com/watch?v=qK9sTxy53iQ

Hyundai & Samsung with Sports (events

& athletes)



http://www.youtube.com/watch?v=PzCQdcil MuM



http://www.youtube.com/watch?v=- UnQb8lwILI



http://www.youtube.com/watch?v=SCNQqblV zss



http://www.youtube.com/watch?v=A4KIPDsw 0Sk



http://www.youtube.com/watch?v=U3YuNj5d

O8Q

Sport sponsorship & media

 Sponsors are prepared to pay sport organizations to promote their products and services depending on the number of

consumers they will be able to access.

 Sponsorship patterns: buying ads. in sport programs on TV,

buying the title name of games/leagues/stadiums/arenas, buying ads. space in stadium/arenas, owning teams, getting uniform sponsorship or official suppliers …. < depending on the size, quality, and frequency of media visual (audio) exposure (TV, internet, DMB)

 The more global corporations are, the more global sport events they are financially involved in…

 Catching the cameras & using the casters!!

The Olympic Partners(TOP)

VII: 2010 & 2012 Olympic Games

FIFA

World

Cup

World’s busiest airports by international

passengers

현대-기아의 월드컵대회 스폰서와 글로벌 시장 확대

닛산, 삼성, 라다 포함

Catching TV Cameras !!

 Singage: Score Board, Benches, Tunnel, Penalty Box

TV 카메라를 잡아라!

 Naming of Stadium

Chicago: NBA, NHL Saint Louis: MLB

San Diego: MLB, NFL Nagoya : J-League