16호_황순선_한국적 이미지를 글로벌화한 문화 콘텐츠 연구.pdf(5.6M)

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(1)The Korea S ociety of Ill ustrati on Research Vol.16. 한국적 이미지를 글로벌화한 문화 콘텐츠 연구 - 민화 속 호랑이를 응용한 캐릭터를 중심으로 A Study of Cultural Contents for Globalizing an Image of Korea - Focused on the Characters Represented a Tiger in Folk-painting -. 황순선(Hwang, Soonsun) 숙명여자대학교 디자인학부 교수 본 연구는 숙명여자대학교 2007학년도 교내연구비 지원에 의해 수행되었음.

(2) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 자인의 가능성에 관하여 실험해 보았다.. 목차. 본 논문은 다음 연구를 포함한다.. 1. 서론 2. 한국적 이미지를 글로벌화한 문화 콘텐츠 3. 한국호랑이 3.1. 민화 속의 호랑이 3.2. 까치 호랑이. ! ! ! ! !. 한국적 이미지를 글로벌화한 문화 콘텐츠 한국 민화 속의 호랑이 이미지 호랑이 캐릭터, 호돌이와 왕범이 호랑이 캐릭터의 국외 성공사례연구 스토리텔링을 기초로 한 호랑이 캐릭터 제작사례. 4. 호랑이 캐릭터, 호돌이와 왕범이. 주제어 : 문화콘텐츠, 호랑이 캐릭터, 캐릭터 컨버전스디자인. 5. 호랑이 캐릭터의 국외 성공사례연구. (Abstract). 5.1. 5.2. 5.3. 5.4.. Esso Tiger (영국) Tigger (영국) Kellog (미국) Janosch의 Little Tiger (폴란드). 6. 코거 (Korean Baby Tiger) 호랑이 캐릭터 디자인 6.1. 기획의도 6.2. 스토리텔링 6.3. 제작과정과 최종이미지 7. 결론 참고문헌 (요약). 본 고는 한국적 이미지를 글로벌화한 문화 콘텐츠 연구로서 한국 민화 속의 호랑이이미지를 응용한 캐 릭터디자인 중심으로 연구이다. 호랑이는 역사적으 로 한국을 대표하는 영적 상징 이미지임에도 88올림 픽의 ‘호돌이’, 1998년부터 서울시의 캐릭터로 사용되 고 있는 ‘왕범이‘와 기아 스포츠의 홍보용 캐릭터를 제외하고는 캐릭터로 개발되어 활용되고 있는 예가 매우 적다. 88올림픽 ‘호돌이’는 과거 캐릭터로 남아 있고, 서울시 캐릭터로 사용되고 있는 ‘왕범이‘ 또한 인지도 결여로 경복궁을 지키고 있는 상상의 동물 ’ 해치‘로 교체가 결정되었다. 이론적인 배경을 토대로 개발된 호랑이 캐릭터, ‘호돌이와 ’ ‘왕범이‘의 문제점을 점검해 보며, 호랑이 를 캐릭터화한 국외 브랜드 성공사례로 Esso Tiger, Tigger, Tony the Tiger, Janosch의 Little Tiger를 살펴보았다. 끝으로 한국적 이미지를 글로벌화한 호 랑이 캐릭터, Koger (Korean Baby Tiger)를 스토리 중심으로 디자인하여 다양한 분야와의 컨버젼스 디. As a study of cultural contents for globalizing an image of Korea, this study is focused on the Tiger character design in Korean folk paintings. Historically Tiger has been a representative spiritual symbol of Korea, however apart from Hodoli of 88 Olympics, Wangbomi of City of Seoul and promotional characters for Kia Sports, there are hardly any cases of the Tiger being characterized and applied. Today Hodoli of 88 Olympics remains only as the past character, and Wangbomi of City of Seoul was decided to be replaced to Hatch; a mythical unicorn-lion due to lack of public recognition. Analysing the problems of Tiger characters, Hodoli and Wangbomi, developed based on theoretical backgrounds, the researcher has been studied successful global brand case studies including Esso Tiger, Tigger, Tony the Tiger, Janosch’s Little Tiger. Finally, the researcher has experimented the possibility of Koger (Korean Baby Tiger), the Tiger character globalizing an image of Korea, for convergence design with various field in its development focused on storytelling. Keyword: Cultural contents, Horang-i Character, Character convergence design.

(3) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 1. 서론 건국신화 이래로 호랑이는 한국문화와 역사 속에 서 이야기와 그림으로 표현되어 전승되며 한민족의 정서형성에 중요한 역할을 해 왔다. 호랑이는 ‘88 서 울올림픽 마스코트와 98년 서울시 캐릭터로 개발되 는 등 대한민국을 대표하는 상징동물이었으나 지금 은 주요 중앙 일간지에서조차 한국호랑이의 상징성 에 관하여 의문을 갖고 있을 정도로 그 가치를 간과 하는 실정이다.1 ) 한국인에게 있어 호랑이는 생물학적인 존재가치를 넘어서는 소중한 정신적 문화유산이므로 그 가치를 인정하여 문화콘텐츠진흥원이 '문화원형의 디지털콘 텐츠화' 사업의 목적으로 전국적으로 흩어져 있던 민화와 민담을 수집, 리디자인하는 등 나름대로 정리 하였고, 이미지를 활용할 수 있도록 시각자료를 데이 터베이스화하였다. 그동안 국가 상징 캐릭터에 대한 중요성 인식 및 개발의지가 부족했던 한국의 문화정 책 담당부서에서는 한때나마 대한민국과 서울을 대 표했던 각각의 캐릭터인 호돌이, 왕범이가 활발하게 지속적으로 지금까지 활동하지 못하게 된 이유에 대 해 관심을 둬야 할 것이다. 또한, 그 이유가 디자인, 마케팅 등의 문제 때문이었는가 또는 해당 부서의 행정력 지원 미흡 등이었는가를 고찰해 보고자 한다. 동시에 국내외에서 성공한 캐릭터의 사례를 비교해 보면서 건국 설화 및 민화, 풍부한 민담의 주요 주 제, 소재로서 한국인의 심성 깊은 곳에 자리 매김하 고 있는 민족 문화원형으로서의 호랑이를 캐릭터로 재조명하고자 한다. 그리하여 국가 상징 브랜드 개 발의 차원에서 호랑이 캐릭터 개발에 관한 중요성이 재인식되는 한편 컨버전스 디자인으로 재탄생되며 활성화되기를 기대한다. 이웃나라 일본은 세계 시장에서 그들이 보유하고. 일반적으로 캐릭터는 디즈니영화와 함께 시작한다 고 해도 과언이 아니다. 즉, 애니메이션을 통해 세계 적인 캐릭터브랜드로 알려진 미국의 ‘미키마우스의 ’ 경우가 대표적이지만 상품을 위한 창작 일러스트로 디자인된 일본 산리오의 ‘헬로우키티3) ’와 한국의 ‘뿌 까’의 경우, 애니메이션이 아니었지만, 지속적 마케팅 전략과 관리로 글로벌 캐릭터가 될 수 있었다. 이러 한 예는 오랜 역사와 함께 풍부한 우리의 정서와 문 화 가치를 내재하고 있는 훌륭한 소재인 호랑이를 표현한 호돌이와 왕범이의 한국적 이미지를 글로벌 화한 문화컨텐츠의 캐릭터로서 활성화되지 않은 이 유를 설명하는 좋은 사례가 될 것이다. (그림1). 헬로우키티. 뿌까. 미키마우스 [그림 1]성공한 국내외 캐릭터. 2. 한국적 이미지를 글로벌화한 문화 콘텐츠 21세기 소프트 경제시대는 문화산업과 디자인이 경쟁력이다. 프랑스 문명비평가며, 사회학자인 기 소 르망(Guy Sorman)은 글로벌 브랜드를 키우려면 정 부와 민간이 협력하는 장기 전략이 필요하며, 먼저 정부가 중심이 되어 한국의 문화 이미지를 세계에 알릴 것을 조언했다.4 ) 일본과 미국의 예를 들면, 두 국가는 차나 청바지 같은 상품보다 먼저 젠 (Zen)과. 있는 캐릭터의 막강한 파워는 새삼 논할 필요가 없 을 것이다. 일본역사와 문화 속에서 태어난 대표적 인 일본캐릭터의 특징들은 불상/우상숭배, 네츠케, 부적, 요괴전설, 칠복신이나 마네키네코의 5개의 문 화콘텐츠로 정리된다.2 ). 서부개척문화를 세상에 알렸다. 덴마크의 미래학자인 롤프 옌센(Rolf Jensen)은 저 서, '드림 소사이어티(Dream Society)'를 통해서 정 보화 시대가 지나면 소비자에게 꿈과 감성의 시대가 온다고 예견했으며, 이 시대에는 상상력과 창의력이 포함된 '이야기 (Storytelling)'가 중심이 될 것이라. 1) 2008. 5. 2 일자 조선일보: ‘’호랑이가 한국적인 동물인가'라 는 문제도 있다. 호랑이는 다른 나라에도 있기 때문에 '한국만 의 것'은 아니라는 것이다. '한국=호랑이의 나라'라고 일반화 하기에도 논리적 비약이 있다. 왕범이의 실패는 해치에겐 행 운이 될지 주목된다.“ 2) 미야시타 마코토 (정택상역), 넥서스 BOOKS, 2002, pp36-39.. 3) 일본 ‘마네키네코’의 문화원형을 담고 있다. 4) 머니투데이, http://news.empas.com/show.tsp/cp_mt/20030725n02968/, 2008.05.23. 5) [중앙일보]2007.03.28.. 고 보았다.5) 그러므로 세계 어디서나 볼 수 있는 일 반적인 것보다는 한국적인 고유 가치가 포함된 고유.

(4) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 역사, 독특한 한국적 이미지인 까치 호랑이 민화 등 의 이미지, 민담, 전통문화 등과 같은 한국의 문화원 형을 개발하여 세계 속으로 이야기화 시켜야 할 것. 예로 브랜드 '쌈지'는 프랑스 파리에서 열리는 ‘2008 패션 액세서리 박람회’에 한글디자인 가방 등 을 선보이며 한국적인 소재를 지속적으로 개발하고. 이다.. 있다. 2007년 가을, 한국, 프랑스, 영국면세점의 스와치 부츠를 통해서 ‘카페 파우제’7 )라는 이름의 시계를 볼 수가 있었다. 커피를 마시는 서양인의 아침 커피 향 을 마치 동양화의 난초처럼 손목시계 줄에 일러스트. ‘문화콘텐츠의 글로벌화를 선도하는 한국문화콘텐 츠진흥원(KOCCA)은 문화콘텐츠산업이 우리나라 경 제를 이끌어갈 핵심적인 산업의 하나로 성장할 수 있도록 문화원형의 디지털콘텐츠화 사업과 같은 다 양한 문화사업 지원 활동을 펼치고 있다. 한국인의 심리와 정신적 뿌리라 할 수 있는 무형 문화유산 및 문화원형개발은 다음과 같이 4가지 대분야로 데이터 베이스화되어 온·오프라인으로 제공되고 있다.6 ). 화 했다. 한국의 아름다운 이미지문화를 시계 제품 에 디자인하여 동양문화를 동경하는 서양인들에게 좋은 반응을 보이고 있었다. 이런 한국적 문화콘텐 츠들이 스와치와 같은 글로벌 제품과의 컨버전스를 가능케 하고 있다. 단순한 디자인이지만 동양적인 이미지를 강하게 부각시킨 ‘뿌까’(그림1)는 인터넷 e. ! 상상(이야기형 소재): 한국신화, 한국의 도깨비, 한국의 호랑이 등 ! 감동(예술형 소재): 한국의 고유복식, 단청문양, 전통 놀이와 춤 등 ! 역동(경영/전략형소재): 한민족 전투원형 및 한. 카드용 플래시로 개발되었으나 2001년부터 상품으로 출시되어 지금은 유럽, 아시아, 남미 등의 150여 개 나라에서 로열티로만 한 해 70억 원 이상을 벌어들 인다. 토종 펭귄 ‘뽀로로’ 캐릭터 애니메이션은 기존 의 유아용 애니메이션이 교훈적인 내용만을 부각시. 국의 몬스터 등 ! 지혜(과학/기술형소재): 와 한국의 산성 등. 한국천문 우리별자리. 켰다면 유머로 아이들의 흥미를 끌도록 기획하였고 이는 국내뿐 아니라 프랑스의 유아들에게도 성공적 이었다.. KOCCA의 문화원형사업을 통하여 무형, 유형으로 전해오던 문화콘텐츠들이 대부분 시각이미지로 만들. 다음은 4. 항의 호랑이 캐릭터, 호돌이, 왕범이와 6 항의 코거 (Korean Baby Tiger) 호랑이 캐릭터디자. 어졌지만, 그것들을 KOCCA가 표방하는 한류상품의 수출전략 아이템들로 진행하기에는 아직도 기획, 디 자인, 마케팅에서 많은 문제점을 갖고 있다. 국제 상 품화를 염두로 지금까지 발굴된 문화콘텐츠 중에서 한복과 한글을 소재로 한 패션 제품들이 세계시장에 서 주목을 받았지만 아주 드문 사례이다. (그림2). 인을 위해서 이미지 모델인 민화 속의 호랑이 중에 서 까치 호랑이를 이미지중심으로 살펴보았다. 3. 한국호랑이 몇 문헌기록에 따르면 한국은 유사 이래로 ‘호랑이 의 나라로 ’ 불려 왔다. 세계적으로 독특하게 한국호 랑이는 무섭고 잔인한 포식자가 아닌 어리석으면서 도 신령스러운 존재로 구전과 전통 매체를 통해 전 승, 표현되고 있으며 'Imaginable Animal'이 되고 있 다. 우리 선조는 호환(虎患)을 통하여 실제로 호랑이 를 두려워하였지만, 까치 호랑이 같은 어수룩한 이미 지를 만들어 집안에 둠으로써 호랑이의 'Powerful'. 쌈지가방, 도현 바부도쿄. PRET A PORTER, PARIS전시. [ 그림 2] 한글과 한복이미지를 이용한 상품들 6) 문화원형 과제 Site: http://www.culturecontent.com/. 한 동물적 속성을 친근한 이미지로 바꾸었다. 또한, 민간신앙과 상상의 결합을 통해 산신 호랑이의 영적 인 힘을 시각화하여 집안에 비치, 주변의 불운한 액 (厄)으로부터 자신과 가족을 보호하고자 했다. 이처 럼 우리의 선조는 전 세계에 유례가 없는 독특한 호 7) 디자인: 김상훈.

(5) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 랑이 문화를 만들어 우리에게 물려주었으며, 민화와 전승 이야기 속에 표현된 'Silly (어수룩한) 호랑이 ‘는 현재 여러 나라에서 흥미있는 연구 논제가 되고. 그림 4-1의 송호도 (松虎圖, 檀園)는 소나무 아래 의 맹호를 사실적으로 묘사하고 있지만 4-2, 4-3은 관념을 이미지화하였다. 미국의 강제통상체결을 위. 있다.8). 한 신미양요(辛未洋擾, 1871)는 호랑이와 연관된 역 사적 기록을 남겨 외국인들에게 한국을 ‘호랑이의 나 라’로 강하게 인식하게 해준 계기가 되었다. 그 전투 에서 막강한 미국함대에 부족한 군사력으로 대항하 면서 패색이 짙던 조선은 호랑이 사냥꾼이 투입되면. 3.1. 민화 속의 호랑이 민화 속의 호랑이와 민담 속의 호랑이는 서로 공 통점을 갖고 있는데 그림 3과 같이 크게 세 가지 타 입 즉 맹호, 까치 호랑이, 산신 호랑이로 나누어 설 명할 수가 있다. 그림 3에서 보듯 민화와 민담에서 호랑이는 잔인 함/어짊, 어수룩함/욕심 많고 용맹스러움, 친근감/공 포감 등의 상반되는 의미를 동시에 표현하고 있다. 실물의 무서운 호랑이를 ‘맹호(猛虎)’, 까치와 함께 있는 어수룩한 호랑이를 ‘까치 호랑이’, 산신과 함께 표현된 호랑이를 ‘산신 호랑이’라 칭하였다. (그림4). [ 그림 3] 황순선, 민화, 민담속의 세가지 호랑이 Type9 ). 서 그들이 마치 호랑이를 사냥하듯 또는 산신 호랑 이의 신령한 힘에 의존하며 호랑이깃발 (그림5)을 배에 걸고 전력을 다해 미국함대와 싸운 것이 당시 의 외국인선교사포함들에게 ( ) 깊은 인상을 주었다.10 ) 남아있는 대부분의 까치 호랑이 그림은 소나무 위 에 앉아 있는 까치와 까치에게 속아 반신반의하는 나무 밑의 호랑이를 묘사한다.(그림4-2) 맹수의 왕인 호랑이도 농경문화 속의 텃새였던 소나무 위의 까치 에게는 속수무책이었다. 마을로 몰래 잠입하려다가 이를 감지한 까치에게 발각되어 시끄러운 경고울음 소리로 침입자를 알게 된 마을 사람들에 의해 깊은 산속으로 쫓겨 가야만 했다. 우리 선조들은 사실적 인 호랑이 그림보다는 어수룩하고 친숙한 까치 호랑 이 이미지를 집안에 붙여 두고 호환의 공포를 극복 하였으며 또한 호랑이의 신령스런 힘으로 액을 막고 자 하였다. 그림 4-3의 호랑이는 산신 호랑이로 우 측의 산신과 닮은 얼굴로 묘사된 점이 흥미로우며 산신의 심부름꾼 또는 독자적인 산신 호랑이로 분류 된다. 본 논문에서는 까치 호랑이 이미지를 중심으 로 연구하였다. 3.2. 까치 호랑이 까치 호랑이는 호랑이 민화의 대부분을 차지하는 주제로 한국만이 갖고 있는 독특한 ‘어수룩한 호랑. [ 그림 4] 세 분류의 호랑이그림. [ 그림 5] 호랑이깃발. 8) 저자는 영국의 브라이튼 대학교에서 2000-2007년까지 디자 인학 박사논문 [Horang-i (The Korean Tiger): Portraying the Tiger in East and West through Theoretical Study and Practical Work (University of Brighton, 2007)] 을 진행하며 다수의 전시 및 영국, 중국과 태국의 컨퍼런스 통하여 한국 호랑이를 소개했다. 특히 서양에 없는 ‘어수룩하고 신령한 한 국호랑이 이야기와 이미지’ 는 좋은 논제가 되었다. 9) 황순선, Horang-i (The Korean Tiger): Portraying the Tiger in East and West through Theoretical Study and Practical Work, PhD, University of Brighton, 2007, p40.. 이’다. 역사적으로 이러한 참을성 없는 어수룩한 호 랑이 이야기의 시초는 건국신화인 ‘단군왕검’의 호랑 이다. 어수룩한 호랑이 캐릭터가 대부분인 까치 호 랑이 민화는 주로 평범한 서민들에 의해서 그려졌다. 사실적인 호랑이 이미지하고는 거리가 있지만, 수집 한 까치 호랑이 이미지들을 분석하여 다음과 같은 가설을 정리해 보았다. 그림 6의 호랑이는 크게 측면과 정면의 두 가지 각도를 한 화면에 담고 있다. 좌측면으로 묘사된 호. 10)신미양요: http://www.homeofheroes.com/talkingpoints.html.

(6) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 랑이 얼굴과 몸은 소나무 위의 까치에게 속아 넘어 간 민망한 얼굴(어수룩한 호랑이이지만 ) 야수의 본 래 속성과 다르게 인자한 사람의 표정이다. 좌우측. 승화, 변형시켰다. 1924년을 기점으로 한국호랑이는 생물 개체로서 우리의 산야에서는 사라졌지만, 호랑 이는 한국인들에게 지금까지 ‘한국을 상징하는 동물’. 으로 움직임과 방향성이 상반되게 표현된 몸은 까치 의 거짓말을 믿고 싶어 하는 긍정적인 느낌과 동시 에 그렇지 않은 감정까지 기묘하고 어색한 동작을 통해 복합적으로 표현하고 있다. 이는 어떻게 보면 동양의 이원적 음양(陰陽)론을 표현하는 것이며 ‘액. 로 인식되고 있으며 역사적, 문화적으로 깊은 의미와 상징을 내포하고 있는 존재이다. ‘88올림픽 마스코트’ 였던 ‘호돌이와 ’ 서울시의 캐릭터인 ‘왕범이’ 역시 이 러한 배경으로 탄생한 것이다.. 을 막아주는 힘’으로 한국적인 샤머니즘을 내포한 다.11 ) 이 기묘하고 어색한 표현이야말로 양립할 수 없는 투시법 모순을 현대미술처럼 시각적으로 한 화 면에 표현하고 잔인한 포식자를 친근한 우리 이웃의 인상으로 바꾼 것이다. 그리하여 일상에서 빈번한 호환을 일으키는 무서운 호랑이게 인간적 속성을 부. 4. 호랑이 캐릭터, 호돌이와 왕범이. 여하였으며 다음에는 공포에서 벗어나고자 민간 신 앙의 기원대상으로까지 변신, 승화시켰다. 이는 소박 한 우리 선조의 독특한 생활체험 및 미학적 해석의 결과로서 합리적 사고방식을 가진 서구인들은 결코 이해할 수 없는 불가해하고 상징적인 이미지와 스토 리텔링의 캐릭터 구조를 확보하게 된 것이다.. 어떤 동물이나 관념, 물체를 주제에 맞게 속성, 성 질, 형태를 새롭게 디자인하여 형상화한 것을 캐릭터 라고 한다. 즉, '캐릭터는 만화, 애니메이션, 영화, 게 임 등에서 생겨나거나 상품, 기업의 창조적 활동에서 생겨난 "가공의 인물, 동물, 또는 의인화된 동물을 " 1 2 ) 일러스트 등으로 시각화한 것을 뜻한다'. 캐릭터 디자인은 많은 부가 가치적 요소를 가지고 있고 상 업적, 문화적으로 활용되며, 최근에 들어서는 IT와 접목하는 컨버젼스 디자인으로 여러 분야에서 많이 활용되고 있다. 캐릭터와 제품들이 융합한 예로서 국내의 (주캐릭터 ) 코리아의 ‘깜부’와 IT가 융합한 ' 깜부' MP3 플레이어와 국외의 맥도널드의 전체 매 출의 15~20%를 차지하는 ‘해피밀’ 캐릭터상품들과 미키 마우스의 얼굴을 본뜬 MP3 플레이어나 탁상시 계ㆍ소형가습기 등이 있다. (그림 7과 8) Fossil ‘Stop' 시계의 예처럼 손목시계에 메시지의 송수신, 날씨, 교통 정보, 위치정보수신 등 다양한 기능을 구 현하는 컨버전스 디자인도 있다.. [그림 6] 까치호랑이, 17C. 까치 호랑이의 독특한 내면적 속성과 외면의 매력 적 가치는 한국적 전통 이미지의 대표성 중 하나로 글로벌화를 지향하는 문화콘텐츠로 가공, 포장하여 컨버전스 디자인의 구현을 통해 세계시장에 내 놓을 수 있는 훌륭한 상품이다. 따라서 모든 디자이너들 이 자기만의 스타일로 앞으로 계속 개발할 디자인 아이템의 하나로서 손색이 없다고 생각된다. 우리 선조는 이처럼 서로 다른 곳을 향하는 눈과 몸, 다리로 표현된 까치 호랑이를 무서운 포식자로 서가 아닌 사람들에게 친근한 캐릭터와 일러스트로 11) 황순선, 상게서, pp34-36.. [ 그림 7] 맥도널드 ‘ 해피밀’ 캐릭터 상품들. [그림 8] 미키마우스 mp3. 12) 미야시타 마코토 전게서, p59..

(7) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 일반적으로 캐릭터디자인은 차별화, 상업성, 대중 성 등이 포함되어야 하는데 '왕범이‘는 ’88올림픽 ‘호 돌이‘와 유사하다는 많은 지적이 있었다. (그림9). 수리 등과 함께 독일인 자국을 상징해 왔으나1 5 ), 통 일 독일시, 예술가들의 다양한 퍼포먼스 디자인으로 곰을 다양하게 연출하면서 지금의 글로벌 관광 캐릭. 서울시가 행했던 상징물조사의 경우를 보면 시민 들이 왕범이를 본 경험은 있으나 이름을 호돌이로 알고 있거나 모르는 예가 많았다.1 3 ) 이는 까치 호랑 이의 어수룩하고 친절한 이미지를 기본으로 개발된 캐릭터로서 두 캐릭터의 디자이너가 같다는 문제보. 터 브랜드가 된 것이다. 한국적 이미지를 글로벌화 한 문화콘텐츠로서 ‘호돌이와 ’ ‘왕범이’가 스토리텔링 구조를 확보하지 못한 점을 제외하더라도 행사 및 탄생 이후 현재까지 중앙정부나 지자체로부터 정책 적으로 어떤 지원과 혜택을 받았는가를 돌아보면 극. 다는 정책부서에서 캐릭터 개발 이후의 관리 및 홍 보부족과 문화콘텐츠로서의 중요성을 간과한 것이다.. 명한 대비가 될 것이다. 5. 호랑이 캐릭터의 국외 성공사례연구 한국의 호랑이, 인도의 코끼리, 영국의 사자와 같 이 역사적으로 어떤 동물들은 특정 자국의 이미지를 대표해 왔다. 서양에서 호랑이는 정글북의 사악한 샤칸처럼 ‘Man Eater'적인 의미로 많이 표현됐지만. [그림 9] 김현, 호돌이와 왕범이 캐릭터. 왕범이는 ‘88올림픽 마스코트인 호돌이와 호순이의 사랑으로 태어난 큰 눈을 가진 귀여운 아기호랑이 캐릭터이다. 호랑이 민화에서 볼 수 있는 친근하고 어수룩한 이미지로 글로벌 서울의 비전을 1998년 왕 범이1 4 ) 이름에 담았지만, 캐릭터의 수명은 약 10년 이었다. 호돌이와 마찬가지로 스토리텔링 구조가 매우 짧 았다. 호돌이 또한 ‘88올림픽의 많은 홍보용 상품아 이템에 활용되며 한국의 캐릭터역사를 새롭게 했다. 하지만, 올림픽 이후 캐릭터 사업으로 연계하기 위해 서 새로운 론칭기획, 마케팅, 홍보 등의 싱가포르나 독일처럼 지속적인 국가나 단체 등의 다양한 콘텐츠 지원이 없었다. 싱가포르의 '멀라이언(Merlion;사자 머리에 몸은 물고기모양)'은 1964년 로고로 만들어 져 지금은 싱가포르를 대표하는 상징물이 되었다. 관광도시 곳곳의 거대한 멀라이언 조각상과, 멀라이 언 공원, 공항의 면세점과 관광 상품점에는 멀라이언 을 활용한 다양한 컨버전스 상품들이 판매되고 있다. 독일 베를린의 기차역과 중심가에는 '버디 베어 (Buddy Bear)'가 다양한 디자인으로 지금은 독일의 상징물이 되고 있다. 곰은 1차대전 전부터 유럽의 신문 등에서 영국의 사자, 프랑스의 수탉, 미국의 독 13) 중앙일보, 전게서. 14) 인왕산 호랑이와 산중의 왕이라는 뜻을 포함.. 드물게 다음과 같이 그림책과 광고에서 친근하고 유 머러스한 캐릭터와 일러스트로 개발되어 자국의 문 화콘텐츠 또는 대표적인 상품브랜드의 하나로 글로 벌화 시키고 있다. 5.1. Esso Tiger (영국) 1953년까지 Esso Tiger는 사실적으로 묘사된 호랑 이와 세계적으로 유명한 헤드 카피인 "Tiger in Your Tank"로 영국의 드라이버들에게 많은 인기를 얻었다. 하지만, 영국정부는 사납게 달려오는 호랑이 이미지가 영국인에게 난폭한 운전을 조장한다는 우 려로 오일회사인 Esso에 좀 더 친근한 호랑이 캐릭 터로 대체할 것을 주문한다.1 6 ) 그 결과 1964년 유머 러스하고 친근한 호랑이 캐릭터 (디자인: Emery Smith)와 주유소기계에서 기름 넣는 고무호스를 호 랑이의 긴 꼬리로 표현한 POP 광고물이 나와 영국 광고사에 사례로 남아 있다. 그림10-A처럼 자동차의 기름탱크 뚜껑에 짧은 호랑이꼬리 장식을 단 차들이 당시 영국의 전 도로를 달렸다. 먼저 개발된 Tigger 와 나중에 진행된 Esso의 캐릭터개발 및 캠페인 효 과로 영국인들이 그동안 가지고 있던 정글북의 사나 운 호랑이 이미지는 이후 그림책과 애니메이션에서 친근한 쪽으로 크게 선회하게 된다. 민간회사(Esso) 의 캐릭터조차도 영국정부가 개입, 조언하여 성격을 바꾸고 세계적인 캐릭터로 브랜드화시킨 예이다. 15) Punch, Vol LXXIV, Jan-Jun, Punch Office, 1878, p295. 16) Brian Ash, Tiger in Your Tank—The Anatomy of an Advertising Campaign (London: Cassell, 1969) pp29-32..

(8) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 5.2. Tigger (영국) 그림책, 위니 더 푸우(Winnie the Pooh)1 7 )에서 곰 (Pooh)의 친구로 나오는 호랑이 캐릭터인 티거 (Tigger)는 쾌활하고, 열정적이며, 튀어 다니는 유일 한 호랑이라는 자부심이 강하다. 티거는 자신이 높 게 튀어 다니는 것을 친구들이 별로 좋아하지 않는 다는 것을 잊어버리고 자주 말썽을 피우는 캐릭터로 디즈니 애니메이션을 통하여 곰돌이 ‘푸우’와 함께 롱셀러 캐릭터로 전 세계적으로 사랑을 받고 있다. 애니메이션을 통하여 'Bouncing Tiger'로 캐릭터 특 징이 부여된 티거는 깜장 구술 눈과 고무로 된 머리 와 스프링꼬리를 갖은 오렌지와 검정 줄무늬를 가진 캐릭터로 기존의 다른 호랑이 캐릭터와 차별화를 갖 는다.(그림10-B) 스토리텔링 캐릭터로 그림책으로 시작해서 디즈니애니메이션으로 인지도가 높아지면. 드)의 귀중한 문화콘텐츠 상품이 되고, 멀리 떨어져 있는 ‘파나마’ 또한 야노쉬 스토리텔링 캐릭터로 세 계적인 관광 브랜드가 되었다. 호랑이 캐릭터의 국외 성공사례처럼 그림책과 광 고에서 시작된 호랑이 캐릭터가 글로벌 캐릭터로 성 공하기까지에는 국내의 호돌이와 왕범이와는 달리 오랜 시간동안 지속적인 스토리텔링의 개발, 마케팅 전략과 홍보 및 관리가 있었다.. A:Esso Tiger. 서 팬시용품 등으로 사업이 확장되어 가는 영국의 중요한 캐릭터브랜드이다.. B:Tigger. 5.3. Tony the Tiger (미국) 1952년 그림책 일러스트레이터인 Martin Provensen에 의해서 Kellogg의 Sugar Frosted Flakes의 캐릭터로 디자인되었다. 초창기 Tony (그 림10-C)는 오렌지색과 검정 무늬로 고양이와 같은 코믹한 모습을 담고 있었으나 근육질의 슈퍼맨과 같 은 지금의 호랑이 캐릭터로 교체된다. 매일 아침 켈 로그를 먹으면 세계의 모든 어린이들이 호랑이처럼 용감해질 수 있다는 암시이다. 자사의 캐릭터 문제 점을 Esso처럼 일찍이 발견하여 캐릭터 컨셉을 수정 하며 이미지를 상품과 시대에 맞게 지속적으로 재정 리한 것이다. 5.4. Janosch의 Little Tiger (폴란드) 1970년대의 '오, 아름다운 파나마는 어디 있나요? (Oh, How Beautiful is Panama?)의 그림책을 통하 여 소개된 리틀타이거는 세계를 향한 호기심 많은 호랑이캐릭터로 신중한 캐릭터인 곰과 함께 그림책, fancy 상품, 애니메이션, 뮤지컬과 테마파크로 성공 한 대표적인 폴란드의 문화콘텐츠이다. (그림10-D) 국적을 넘어 파나마대통령이 야노쉬를 초청하여 전 세계 어린이들에게 ‘파나마를 ’ 알려준 공로로 감사패 를 증정한다. 그림책의 주인공 캐릭터가 자국폴란 ( 17) A.A Miline (작가)와 E.H Shaffer( 일러스트레이터)에 의해 1926년 출판됨. C:Tony the Tiger. D:Little Tiger. [ 그림 10] 호랑이 국외 브랜드 성공사례. 6. 코거 (Korean Baby Tiger) 호랑이 캐릭터 디자인 우리나라를 비롯하여 영국, 일본, 중국, 대만 등은 현재 문화콘텐츠산업을 국가 전략사업으로 하고 있 다. 미국의 콘텐츠 제작자들 또한 다양하고 심오한 동양의 문화콘텐츠에서 자국의 비즈니스 콘텐츠 원 천을 찾고 있다. 사례로 중국 서사시인 ‘뮬란’ 애니메 이션과 오리엔탈리즘을 재해석한 ‘와호장룡’ 영화가 있다. 와호장룡(臥虎裝龍)은 ‘영웅과 전설은 보이지 않는 곳에 숨어있다’라는 의미의 고대 중국인들의 속 담이다. 진정한 영웅이기에 사랑을 잃을 수밖에 없 는 네 명의 이야기이지만 타이틀은 영화이야기와는 달리 ‘Crouching Tiger, Hidden Dragon’으로 하여 서양인들에게 '음양(陰陽, Yin and Yang)'의 신비로 알려진 동양적인 소재(호랑이와 용를 ) 소개하고 세.

(9) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.16. 계적인 성공을 이룰 수가 있었다. 코거는 Korean Baby Tiger의 약자로 한국의 어수 룩한 까치 호랑이 특성과 이미지를 가진 호랑이 캐 릭터로 영국의 Tigger와 Hobbes1 8) 같은 글로벌 캐 릭터의 꿈을 담았다. 2001년 저자의 개인용 호랑이 콘텐츠 웹사이트를 구축하면서 플래시 애니메이션을 위하여 개발된 호랑이 캐릭터이다. 2008년 KDLP (Korean Dual Language Program)1 9 )의 영어프로그 램을 위한 5개의 캐릭터(코끼리, 여우, 사자, 애벌레, 고래)개발과 함께 코거2 0)는 한글프로그램 캐릭터로 다시 디자인하였다. (그림11과 12). [ 그림 11]‘코거’ 2D 와 3D 디자인,. 으로 ‘코거’를 2008년 3월 초-6월 말까지 약 4개월간 개발 중이다. [ 표 1] 호랑이캐릭터 SWOT 분석 WEAKNESS ·호돌이와 왕범이의 스토리텔링 STRENGTH 의 부재로 캐릭터 실패 ·건국신화 ·서로 비슷한 캐릭터 이미지 ·국가상징물(‘호돌이’와‘왕범이’) ·왕범이의 서울 상징물 교체 ·약 80여개의 다양한 호랑이 국가상징물(‘호돌이’와 ‘왕범이’) 이야기들과 호랑이 민화 에 비해 비교적 낮은 국내 인 지도 OPPORTUNITY THREATEN ·건국신화, 친근함 ·어수룩하고 신령스러운 캐릭터 ·국가상징물(‘호돌이’와‘왕범이’) 의 글로벌적 이미지 표현과 재 ·약 80여개의 다양한 호랑이 해석의 부족 이야기들과 수많은 호랑이 민 ·서양의 단순 코믹한 호랑이 화 캐릭터 이미지와의 차별화문제 ·세계적으로 기구축된 여러 ·캐릭터 사업으로 연계하고자 나라의 긍정적 이미지 캐릭터 새로운 론칭기획, 마케팅, 홍보 들 등의 지속적인 다양한 지원부 족. 2001. 6.2. 스토리텔링 하얀 코거는 꼬리만 호랑이 무늬를 갖고 도화지처 럼 하얗게 태어났다. 코거는 그림 그리기를 좋아하 는 호기심 많은 아기호랑이며, 꼬리를 이용해 그림 그리는 것이 취미다. 날마다 예쁜 무늬를 찾아 자신 의 몸에 새 무늬를 그려보며, 한글 무늬를 가장 좋아 [그림 12] 캐릭터 디자인작업. <캐릭터 디자인 개발> 6.1. 기획의도 호랑이 민화와 전래동화의 ‘어수룩한 호랑이’는 한 국만이 가진 독특한 문화이다. 이미 언급한 바와 같 이 까치에게 늘 놀림을 당하면서 모습도 어수룩하고 코믹하다. 하지만, 산신의 영적인 능력도 나누어 가 진 민화, 민담의 까치 호랑이는 한국의 상징브랜드로 대표성을 충분히 갖고 있다. 문화원형 이야기 형 소 재인 호랑이를 SWOT 분석을 통하여 세계적으로 유 례없이 독특하고 어수룩한 이미지, 성격과 특성을 가 진 코거로 캐릭터화 하였다. 리서치와 분석 후, 호랑 이 이미지를 캐릭터화한 국외 브랜드 성공사례처럼 홍보용 브랜드 캐릭터지만 지금까지 호돌이와 왕범 이의 글로벌화 실패 원인의 하나인 스토리텔링 중심 18) Calvin & Hobbes, 디자인; Bill Watterson. 19)www.childedu.net 20)아트디렉터: 황순선, 디자이너: 강은주.. 한다. 세계의 학자들이 격찬하는 한글은 독창성, 과 학성, 조형성에서 유례가 없는 우리의 뛰어난 세계적 문화유산으로 2항에서의 제시처럼 패션 제품들에 컨 버전스 디자인되어 세계시장에서 주목을 받고 있는 데 코거의 경우에도 적용하고 있다. 6.3. 제작과정과 최종이미지 KDLP의 한글프로그램을 위한 것이므로 관련자료 수집 및 분석 후 기본형 개발에서 그림13처럼 호랑 이 문자를 ‘ 얼굴무늬로 정하였다. 이미 개발 완료된 영어프로그램의 5개 동물캐릭터(그림12의 하단가 ) 팬시풀한 캐릭터의 컬러와 이미지로 영어프로그램을 홍보하기에 코거도 중간과정부터는 앞서 개발된 5개 의 캐릭터처럼 비슷한 라인 작업으로 정리하였다. 메인과 응용을 한글과 꽃무늬패턴 호랑이로 디자인 했다.(그림13) 코거는 캐릭터디자인 개발 종료 후 그 림책과 어린이용 컵, 티셔츠, 우산, 가방, 어린이 컴 퓨터 마우스 등 다양한 컨버젼스 디자인으로 개발될 것이다.(그림14) 70년대 초 프랑스 사회의 우울한 이 미지를 벗어나려는 “Let's take a time to Smile"이.

(10) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포름 2008. Vol.16. 란 캠페인으로 시작된 글로벌 Smily 캐릭터와 ‘뽀로 로’ 팽귄 애니메이션 처럼 코거와 함께 유아들이 한 글프로그램을 즐겁게 시작했으면 하는 바람이다.. 작성 결과물로서가 아니라 한국 고유문화 콘텐츠의 글로벌화의 활성화에 일부 기여하고자 한다. 한국호 랑이는 디자이너 개인마다 자기 주관에 맞게 재해석 하고 저마다의 캐릭터 디자인이 무궁무진한 영감의 보고라고 생각이 된다. 본 논문 프로젝트 예인 ’코거 ‘의 경우 KDLP의 유아를 대상으로 한 한영 이중언 어 프로그램 중에서 한글교육 프로그램 전용 홍보캐 릭터지만, 신한은행의 헬로키티가 부모와 자녀가 세. [ 그림 13] 코거(Koger). [그림 14] 호랑이마우스(Nanawon)) 와 코거엠블렘. 7. 결론 미래의 전략 가치 상품브랜드로서 캐릭터 디자인 은 현재 다양한 컨버젼스디자인을 통하여 고부가 가 치를 만들고 있다. 예를 들면 스포츠 회사인 나이키 는 퓨마와 같이 동일 업종의 회사와 이제는 경쟁회 사가 아니다. 방에서 게임을 하느라 아이들을 밖으 로 나가지 못하게 하게 하는 닌텐도가 경쟁사이다. 맥도널드와 캐릭터디자인이 만난 ‘해피밀’은 맥도널 드 공간 안에서 가족 간의 행복한 시간을 창출하여 브랜드와 판매를 확장시킨다. 미키마우스의 mp3는 캐릭터가 가진 감성분야를 IT에 접목시킨 사례이다. 이처럼 어떤 국가의 문화적 감성은 그것을 넘어 상 품으로, 자국 문화 전파의 첨병으로 국가브랜드 가치 를 향상시키고 국가경쟁력을 강화하는 수단이 되고 있다. 우리도 이 현상을 직시하고 더 적극적으로 문 화와 감성마케팅에서 글로벌가능성이 있는 고유 문 화아이템을 발굴하여 콘텐츠화시키고 컨버전스 디자 인으로 가공하여야 한다. 하지만, 우리는 글로벌 캐 릭터 브랜드로 개발되어 세계적인 사랑을 받았던 글 로벌 캐릭터였던 ‘88 올림픽 호돌이’와 ‘98 왕범이’조 차도 버려두고 있다. 본 논문은 위 사례들을 배경으로 역사적, 문화적으 로 독특한 상징성을 갖고 민화 속에 등장한 까치 호 랑이를 ’코거‘라는 아기 호랑이 캐릭터의 원천소스로 선정하고 디자인함으로써 한국적 이미지를 글로벌화 하여 문화컨텐츠로 가공하고자하는 시도의 일환으로 씌여졌다. 논문 저자 개인의 디자인 작업이나 논문. 대교체를 해 가면서 감성과 공감도 대물림하여 사랑 받듯이, 한국의 독특한 정서와 문화를 대물림하여 표 현하는 호랑이 캐릭터중 하나가 되었으면 한다. 국 외 캐릭터 성공 사례조사를 통하여 본 바와 같이 본 논문은 일과성 이벤트적 캐릭터의 개발이 중요한 것 이 아니라 개발된 캐릭터에 스토리텔링을 담는 탄탄 한 기획과 마케팅 및 지속적인 홍보 등 정부의 정책 적 지원과 관리가 더 중요하다는 것을 논했다. 최근 개발하고 있는 새로운 서울시의 캐릭터 ’해치‘에서, 기존의 서울시 캐릭터인 ’왕범이가 ‘ 별다른 지원과 배려를 받지 못하고 뚜렷한 해명도 없이, 생명력을 상실하고 있는 예를 본다. 국제적으로 무한 경제 전쟁시대에 돌입한 현재 까 치호랑이 같은 한국적 독특한 문화콘텐츠를 발굴, 사 랑하며 특화시켜, 인터넷카드용 플래시로 처음 개발 되었다가 로열티만도 한해 70억 원을 거두어들이는 뿌까의 예에서 보듯이, 국가적 글로벌 브랜드로 개발 하고 지속적인 관리 및 홍보를 통하여 스테디셀러 캐릭터로 발전시키는 것이 더욱 필요한 시점이다. 참고문헌 ∙김호근, 윤열수, 한국호랑이, 열화당, 1995. ∙미야시타 마코토 ( 정택상역), 넥서스BOOKS, 2002. ∙이동열, 캐릭터 바로 알고 보면 쉬워요!, 과학기술, 2001. ∙황순선, Horang-i (The Korean Tiger): Portraying the ∙Tiger in East and West through Theoretical Study and Practical Work, PhD, University of Brighton, 2007. ∙Brian Ash, Tiger in Your Tank —The Anatomy of an Advertising Campaign, Cassell, 1969. ∙문화원형 과제 Site: http://www.culturecontent.com/ ∙신미양요:http://www.homeofheroes.com/talkingpoints.ht ml.

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