수업자료실 - MICE이벤트 기획론 수업자료 1,2장 | 국제관광경영학부

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xhibitions

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산업의 의미

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• 생산의 주체인 기업의 집합이 아니라

유사한 시장에 유사한 재화나 서비스를

공급하는 기업의 집합

• 제공하는 재화나 서비스의

종류에 따라

산업을 구분

현대적 의미의 산업

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MICE

산업

MICE 산업은 MICE 를 제공함에 있어 연관된 시설과 서비스를 제공하는 기업 혹은 산업들의 상호 작용의 총체적 활동 MICE 산업의 공급자는 MICE 를 개최하는데 필요한 시설과 서비스를 제공하는 산업 으로 역할에 따라 시설산업 , 운영산업 , 지원산업으로 나뉨 중간 구매자는 MICE 공급자로부터 시설이나 서비스를 구매하여 MICE 상품을 기획하는 자로서 MICE 개최자나 MICE 기획자가 있음 회의나 전시 혹은 박람회의 참가자와 참관자들은 MICE 개최자나 기획자가 기획한 상품을 최종적으로 구매하는 소비자들임 공급자 공급자 중간 구매자 중간 구매자 최종 구매자 최종 구매자

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MICE 산업 통계와 경제효과 분석 표준화

MICE 산업은 참가자들의 행사 개최지에 방문하여 관광 , 쇼핑 , 숙박 , 교통 , 식음 료 , 문화 활동 등의 다양한 소비행위를 함으로써 개최 지역 및 주변 산업에 상당한 경제적 효과를 유발하는 것으로 알려져 있다 .

MICE 산업의 동향 파악 및 종합적 이해를

도울 수 있는 신뢰성

있

는 통계 및 산업의 전반적인 규모 및

경제적 효과를 파악할

수 있는

자료들이 요구

_{됨 .}

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MICE

산업 통계 분류 체계

미팅 미팅 컨벤션 컨벤션 컨퍼런스 컨퍼런스 인센티브 인센티브 전시회 전시회 조직적 , 운영적 문제해결을 위한 논의 , 정보공유 목적 . 소수의 참석자 . 기업회의 , 세미나 , 심포지엄 등의 유형 포함 . 정치 , 사회 , 전문 , 종교적 모임 . 특정 목적이나 공통 관심사에 대한 아이 디어 , 의견 , 정보교류 목적 전시회와 같이 열리거나 합의도출의 목적 100 명 이상의 참가자를 동반하는 국 내외 범주의 대형행사 . 며칠에 걸 친 사교프로그램 , 전시회 동반 참가자에게 주어지는 보상이나 보너스를 목적으로 제공 기업이나 개인이 조성하는 일시적이고 민감한 시장 . 산업 , 소비자 , 혼 합 전시회 등으로 구분 가능 . MICE 산업에 대한 투자와 정책적 지원 유도를 위해 MICE 산업에 대한 기초데이터의 통 일적 수집 및 경제효과 측정을 위한 용어정리의 표준화 시급

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MICE

산업의 경제적 효과 분석

경제효과 = 직접효과

+ 간접효과

직접효과 (Direct Impact)

간접효과 (Indirect Impact)

• 국가통계시스템과 연결된 관광위성계정 (Tourism Satellite Account) 을 통해 다양한 유형으로 산재해 있는 관광 특화 및 관련 상품의 공급활동을 구체적

으로 분류 및 파악 .

• MICE 는 관광의 하위산업이 아니므로 TSA 로 모든 산업효과를 측정하는 것은 어려움 . – 회의산업계정 (Meeting Satellite Account) 의 등장 .

• 투입산출 (Input-output) 모델 , 연산일반균형 (Computable General Equilibrium) 모델 활용 .

• 캐나다 , 미국 , 멕시코 , 덴마크 , 영국 등지에서 각 모형들을 이용하여 경제효과 분석 및 산출 .

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MICE

산업의 경제적 효과 산출 사례

-

국내

통계산출 기준 • 2009 년 MICE 산업 신성장동력산업 지정과 동시에 관련정책수립 , 지원사업에 대한 의사결정과 평가 목적으로 한국관광공사 MICE 뷰로에서 실시 • 산업의 정의와 분류체계가 국제적인 표준 권고안과 달라 주요 선진국과의 비교가 불가능하고 산업으로서의 영향력 측정 측면에서도 활용성이 떨어지는 것으로 평가됨

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MICE

산업의 경제적 효과 산출 사례

-

국내

경제효과 산출

국내

MICE 산업 규모 측정 및 경제적 효과 산출을 위해서는 ..

1. 각 부문별 수요와 공급 활동적 측면에 기반한 데이터

수집 및

분석

을 통한 통계적 측정이 이루어져야 함

.

2. 국가적 , 국제적으로 상대적인 비교가 이루어질

수 있도록

분석방법론 측면에서 표준화된 모델을

활용해야 한다

.

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MICE

산업의 경제적 효과 산출 사례

-

해외

UNWTO 의 통계산출 기준 • MICE 산업이 하나의 산업으로 인정되어 육성 및 지원체계를 구축하는데에 필수조 건이 되는 통계산출에 관한 기준 및 방법론이 부재하다는 사안에서 착안 . • 개최목적 , 개최규모 , 개최시설 , 개최기간 등 MICE 에 대한 기본 정의를 정리하여 권고안으로 제시하였다 .

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MICE

산업의 경제적 효과 산출 사례

-

해외

미국의 통계산출 기준

• 미국 소재의 MICE 관련 민간협회인 CIC(Convention Industry Council) 를 중심으로 미국 경제에서 MICE 산업이 차지하는 중요성과 영향력을 파악하고 그 경제적 기여도를 분석하기 위한 연구가 진행됨 .

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MICE

산업의 경제적 효과 산출 사례

-

해외

영국의 통계산출 기준 • UNWTO 를 주축으로 영국 내에서도 산업적 관점에서 MICE 의 종합적 개요를 제 시하고 , 통계적으로 유효한 의미를 갖는 경제적 효과를 산출하기 위하여 관련 연 구를 수행하였다 .

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MICE

산업의 경제적 효과 분석 사례

-

해외

UNWTO 권고 MICE 산업 경제효과 분석방법 • UNWTO 통계의 궁극적 목적은 MICE 산업의 규모와 국가경제 기여도를 타 산업과의 비교 및 국가간 비교를 통해 파악하는 것 . • TSA 와 연산가능일반균형 모델 등 간접 , 유발 경제효과를 측정할 수 있는 모델 활용을 권고함 • MICE 산업은 MICE 를 중심으로 발생하는 수요 및 공급 활동으로 구성된 분야 를 의미하는 하나의 표준적인 명칭으로 정의 – 핵심산업군과 확장산업군으 로 구분하여 MICE 산업의 직 , 간접적 경제기여도 산출 권고 • TSA 와 별도의 계정을 통해 관광과 연계된 분야의 활동 분석 및 MICE 산업 특화 부분의 활동분석을 통해 MICE 산업을 보다 포괄적으로 측정하도록 권고 • 측정할 수 없는 MICE 산업 경제적 활동의 가치측정을 위해 ISIC 8230 컨벤션 및 무역전시회 기획업을 제시하고 , 이를 활용할 것을 권고

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MICE

산업의 경제적 효과 분석 사례

-

해외

미국 MICE 산업 경제효과 산출 • 기본적으로 UNWTO 의 권고안 수용 . • 자국에서 활용중인 북미산업분류체계에 포함된 MICE 핵심산업군 관련 코드 와 그 외 관광산업 관련 활동이 복합적으로 연관된 TSA 를 통한 분석방법 활용 .

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MICE

산업의 경제적 효과 분석 사례

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해외

영국 MICE 산업 경제효과 산출 • TSA 를 활용하여 관광 관련 활동의 경제적 가치를 측정하고 , MICE 산업의 특수 한 활동의 가치 측정을 위해서 자체개발한 영국 MICE- 관광위성계정을 이용하 였다 .

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MICE

산업의 경제적 효과 분석 사례 비교

국내

MICE 산업 통계 조사 , 연구상의 접근

방법 및 그에 따른 결과 및 활용성

국제기구의 권고기준을 토대로 수행되고 있

는 해외

MICE 산업 통계 조사

, 연구상의 접

근방법

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국내

MICE

산업 통계 및 경제효과 분석의 표준화

UNWTO 권고안을 반영한 MICE 분류체계 재정립

국가 계정 기반의

MICE 산업 활동계정 구축과 분류

국제적 표준을 반영한

MICE 산업 통계 산출

MICE 특화 활동 및 연계 활동의 세부산업 활동별 경제적 효과 분석과 비교

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국제회의시설업 : 대규모 관광 수요를 유발하는 국제회의를 개최할 수 있는 시설을 설치하여 운영하는 업 국제회의기획업 : 대규모 관광 수요를 유발하는 국제회의의 계획 , 준비 , 진행 등의 업무를 위탁 받아 대행하는 업 컨벤션센터가 대표적 컨벤션센터가 대표적 , , 연회장과 회의시설을 갖춘 컨벤션 호텔 등연회장과 회의시설을 갖춘 컨벤션 호텔 등

PCO, Meeting Planner, Convention Manager PCO, Meeting Planner, Convention Manager 등등

Incentive Travels 의 경우 , 전문 여행사에서 프로그램 계획 및 운영을 하고 있

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“ 전시산업” 이란 전시시설을 건립 , 운영하거나 전시회 및 전시회 부대행사를 기획 , 개최 , 운영하고 이와 관련된 물품 및 장치를 제작 , 설치하거나 전시공간의 설계 , 디자인과 이와 관련된 공사를 수행하거나 전시회와 관련된 용역 등을 제공하는 산업 전시산업발전법의 전시 전시산업발전법의 전시 “ 전시사업자” 란 전시산업과 관련된 경제 활동을 영위하는 자로서 다음의 각 목에서 규정하는 자를 말한다 . 전시시설사업자 전시주최사업자 전시장치사업자 전시용역사업자

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경제적 효과

높은 수입과 이익 창출 높은 수입과 이익 창출 산업구조 재조정 가속화 및 3 차 산업 개발 촉진 산업구조 재조정 가속화 및 3 차 산업 개발 촉진 무역협력 강화_정보 , 기술교환 촉진, 지식 , 무역협력 강화 , 지식 , 정보 , 기술교환 촉진

사회문화적 효과

개최지 이미지 홍보 및 인 지도 제고 개최지 이미지 홍보 및 인 지도 제고 고용기회 촉진 및 고용_{시장 스트레스 완화} 고용기회 촉진 및 고용 시장 스트레스 완화 개최지 시설 및 시민의식 _제고 개최지 시설 및 시민의식 제고 관련 전문인력 교육 촉진 관련 전문인력 교육 촉진