• 검색 결과가 없습니다.

브랜드 심볼의 크기가 소비자 반응에 미치는 영향: 브랜드 강도의 조절역할

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Share "브랜드 심볼의 크기가 소비자 반응에 미치는 영향: 브랜드 강도의 조절역할"

Copied!
54
0
0

로드 중.... (전체 텍스트 보기)

전체 글

(1)

저작자표시-비영리-변경금지 2.0 대한민국 이용자는 아래의 조건을 따르는 경우에 한하여 자유롭게 l 이 저작물을 복제, 배포, 전송, 전시, 공연 및 방송할 수 있습니다. 다음과 같은 조건을 따라야 합니다: l 귀하는, 이 저작물의 재이용이나 배포의 경우, 이 저작물에 적용된 이용허락조건 을 명확하게 나타내어야 합니다. l 저작권자로부터 별도의 허가를 받으면 이러한 조건들은 적용되지 않습니다. 저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다. 이것은 이용허락규약(Legal Code)을 이해하기 쉽게 요약한 것입니다. Disclaimer 저작자표시. 귀하는 원저작자를 표시하여야 합니다. 비영리. 귀하는 이 저작물을 영리 목적으로 이용할 수 없습니다. 변경금지. 귀하는 이 저작물을 개작, 변형 또는 가공할 수 없습니다.

(2)

2010

12

碩士學位論文

브랜드 심볼의 크기가 소비자 반응에

(3)

브랜드 심볼의 크기가 소비자 반응에

미치는 영향 브랜드 강도의 조절역할

:

The Effects of the Symbol Size on the Consumer Responses:

The Moderating Role of Brand Strength

(4)

브랜드 심볼의 크기가 소비자 반응에

(5)
(6)
(7)
(8)
(9)
(10)
(11)
(12)
(13)
(14)
(15)
(16)
(17)
(18)
(19)
(20)
(21)
(22)
(23)
(24)
(25)
(26)
(27)

나이 6 4.5 4.5 4.5 20 14.9 14.9 19.4 36 26.9 26.9 46.3 8 6.0 6.0 52.2 8 6.0 6.0 58.2 6 4.5 4.5 62.7 4 3.0 3.0 65.7 2 1.5 1.5 67.2 6 4.5 4.5 71.6 8 6.0 6.0 77.6 2 1.5 1.5 79.1 8 6.0 6.0 85.1 8 6.0 6.0 91.0 2 1.5 1.5 92.5 2 1.5 1.5 94.0 4 3.0 3.0 97.0 4 3.0 3.0 100.0 134 100.0 100.0 20.00 21.00 22.00 23.00 24.00 27.00 28.00 29.00 31.00 32.00 33.00 34.00 36.00 37.00 38.00 39.00 40.00 합계 유효 빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트

(28)
(29)
(30)
(31)

개체-간 요인 작은경우 60 큰경우 74 강한브랜드 68 약한브랜드 66 1.00 2.00 크기 1.00 2.00 강도 변수값 설명 N 기술통계량 종속변수: 제품태도 4.5714 1.2133 28 3.6875 .8590 32 4.1000 1.1221 60 4.8833 1.1462 40 3.1765 1.1955 34 4.0991 1.4427 74 4.7549 1.1755 68 3.4242 1.0695 66 4.0995 1.3042 134 강도 강한브랜드 약한브랜드 합계 강한브랜드 약한브랜드 합계 강한브랜드 약한브랜드 합계 크기 작은경우 큰경우 합계 평균 표준편차 N

(32)

개체-간 효과 검정 종속변수: 제품태도 65.211a 3 21.737 17.550 .000 2194.016 1 2194.016 1771.370 .000 .327 1 .327 .264 .608 55.301 1 55.301 44.648 .000 5.580 1 5.580 4.505 .036 161.018 130 1.239 2478.222 134 226.229 133 소스 수정 모형 절편 크기 강도 크기 * 강도 오차 합계 수정 합계 제 III 유형 제곱합 자유도 평균제곱 F 유의확률 R 제곱 = .288 (수정된 R 제곱 = .272) a.

(33)

개체-간 요인 작은경우 60 큰경우 74 강한브랜드 68 약한브랜드 66 1.00 2.00 크기 1.00 2.00 강도 변수값 설명 N 기술통계량 종속변수: 품질평가 5.0714 1.2582 28 3.5833 .8509 32 4.2778 1.2905 60 4.6667 1.4082 40 3.5490 .9979 34 4.1532 1.3506 74 4.8333 1.3537 68 3.5657 .9226 66 4.2090 1.3205 134 강도 강한브랜드 약한브랜드 합계 강한브랜드 약한브랜드 합계 강한브랜드 약한브랜드 합계 크기 작은경우 큰경우 합계 평균 표준편차 N

(34)

개체-간 효과 검정 종속변수: 품질평가 56.540a 3 18.847 13.970 .000 2344.878 1 2344.878 1738.070 .000 1.588 1 1.588 1.177 .280 55.941 1 55.941 41.465 .000 1.131 1 1.131 .838 .362 175.387 130 1.349 2605.778 134 231.927 133 소스 수정 모형 절편 크기 강도 크기 * 강도 오차 합계 수정 합계 제 III 유형 제곱합 자유도 평균제곱 F 유의확률 R 제곱 = .244 (수정된 R 제곱 = .226) a.

(35)

개체-간 요인 작은경우 60 큰경우 74 강한브랜드 68 약한브랜드 66 1.00 2.00 크기 1.00 2.00 강도 변수값 설명 N 기술통계량 종속변수: 구매의도 4.2500 1.3159 28 3.1563 1.2536 32 3.6667 1.3860 60 4.4750 1.1927 40 2.7647 1.0888 34 3.6892 1.4256 74 4.3824 1.2402 68 2.9545 1.1791 66 3.6791 1.4027 134 강도 강한브랜드 약한브랜드 합계 강한브랜드 약한브랜드 합계 강한브랜드 약한브랜드 합계 크기 작은경우 큰경우 합계 평균 표준편차 N

(36)

개체-간 효과 검정 종속변수: 구매의도 71.640a 3 23.880 16.334 .000 1767.268 1 1767.268 1208.793 .000 .229 1 .229 .156 .693 64.779 1 64.779 44.308 .000 3.132 1 3.132 2.142 .146 190.061 130 1.462 2075.500 134 261.701 133 소스 수정 모형 절편 크기 강도 크기 * 강도 오차 합계 수정 합계 제 III 유형 제곱합 자유도 평균제곱 F 유의확률 R 제곱 = .274 (수정된 R 제곱 = .257) a.

(37)
(38)
(39)
(40)
(41)
(42)
(43)
(44)
(45)
(46)
(47)
(48)
(49)
(50)
(51)
(52)
(53)
(54)

참조

관련 문서

저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다.. 이것은 이용허락규약 (Legal Code) 을 이해하기

저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다.. 이것은 이용허락규약 (Legal Code) 을 이해하기

저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다.. 이것은 이용허락규약 (Legal Code) 을 이해하기

저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다.. 이것은 이용허락규약 (Legal Code) 을 이해하기

저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다.. 이것은 이용허락규약 (Legal Code) 을 이해하기

저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다.. 이것은 이용허락규약 (Legal Code) 을 이해하기

저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다.. 이것은 이용허락규약 (Legal Code) 을 이해하기

저작권법에 따른 이용자의 권리는 위의 내용에 의하여 영향을 받지 않습니다.. 이것은 이용허락규약 (Legal Code) 을 이해하기