실험에 사용될 각 항목의 측정 종속 변인은 세 가지로 요약될 수 있다.
즉, 북한의 정치적 이미지, 북한의 사회 문화적 이미지, 북한 사람들에 대 한 사회적 거리감, 통일 이후 사회적 상황 등이 그것이며, 이들 종속 변인
을 측정하기 위해서 1차 사전 실험을 통해 만들어진 문항으로 변인들을 정 의하였다.
북한의 정치적 이미지
북한의 정치적 이미지에 대한 피험자들의 인식을 측정하기 위해, 1차 사전 실험을 실시하였고, 그 결과 제시된 12개의 문항을 측정 문항으로 사용하였 다. 각 문항은 북한의 정치적 상황을 우호적, 적대적, 중립적 등으로 비유한 것으로 세부적인 문항을 제시하면 다음과 같다.
< 표 3-3> 북한의 정치적 이미지 측정 문항 측정 문항
㉠ 획일적 ㉡ 통일 지향적 ㉢ 독재적 ㉣ 자유롭다 ㉤ 불안하다
㉥ 탄력적 ㉦ 권위적 ㉧ 일관성이 있다 ㉨ 융통성이 없다
㉩ 자주적 ㉪ 평등하다 ㉫ 정통성이 있다
북한의 사회 문화적 이미지
북한의 사회 문화적 이미지에 대한 피험자들의 인식을 측정하기 위해, 1 차 사전 실험을 실시한 결과, 제시된 12개의 문항을 측정 문항으로 사용하 였다. 각 문항은 북한의 사회 문화적 상황을 우호적, 적대적, 중립적 등으 로 비유한 것으로 세부적인 문항을 제시하면 다음과 같다.
< 표 3-4> 북한의 사회 문화적 이미지 측정 문항 측정 문항
㉠ 이질적 ㉡ 순박하다 ㉢ 가난하다 ㉣ 부지런하다 ㉤ 호전적
㉥ 믿을만하다 ㉦ 잔인하다 ㉧ 전통적 ㉨ 유치하다 ㉩ 진솔하다
㉪ 독립적이다 ㉫ 불쌍하다
북한 사람들에 대한 사회적 거리감
북한 사람들에 대한 사회적 거리감을 측정하기 위한 척도는 김혜숙의 보 가더스 척도(Bogardus' Scale)을 원용하였다. 이준웅은 이 척도 문항을 수 용자의 해석적 프레임에 대하여 알아보기 위해서 사용한 바 있는데, 본 연 구에서는 뉴스 프레임에 따라 북한 사람들에 대해 느끼는 사회적 거리감이 변화할 수 있는지 여부를 파악하기 위해 위 척도 문항을 원용하였다.
< 표 3-5> 북한사람들에 대한 사회적 거리감 측정 문항 측정 문항
㉠ 북한 사람과 결혼 할 수 있다
㉡ 북한 사람을 연인으로도 환영하겠다
㉢ 북한 사람을 내가 속한 친목모임에 같은 회원으로 받아들이겠다
㉣ 북한 사람을 같은 직장의 동료로 삼겠다
㉤ 북한 사람을 기회가 닿으면 친구로 삼겠다
㉥ 북한 사람과 악수 정도는 하겠다
㉦ 북한 사람이 옆집에 와서 살면 인사 정도는 하겠다
㉧ 북한 사람을 단짝 친구로는 삼지 않겠다
㉨ 북한 사람이 우리 가족의 일원과 결혼해서 인척이 되는 것은 거부하겠다
㉩ 북한 사람이 우리 집 아이나 동생들과 같이 놀지 못하게 하겠다
통일 이후 사회적 상황에 대한 인식
통일 이후 사회적 상황에 대한 피험자들의 인식을 측정하기 위해, 1차 사 전 실험을 실시한 결과, 제시된 10개의 문항을 측정 문항으로 사용하였다.
각 문항은 북한의 사회 문화적 상황을 우호적, 적대적, 중립적 등으로 비 유한 것으로 세부적인 문항을 제시하면 다음과 같다.
< 표 3-6> 통일 이후 사회적 상황 측정 문항 측정 문항
㉠ 남과 북의 국제사회에서의 위상이 강화될 것이다
㉡ 남과 북 모두를 불행하게 만들 것이다
㉢ 민족의 자주성이 강화될 것이다
㉣ 남북한 주민들간에 이질감이 더욱 심화될 것이다
㉤ 국민 개개인의 삶의 질을 향상시킬 것이다
㉥ 남과 북은 지금보다 더욱 사회 문화적으로 혼돈에 빠질 것이다
㉦ 남과 북의 정치적 민주화가 더욱 확대될 것이다
㉧ 남과 북은 경제적으로 낙후될 것이다
㉨ 전통적 민속양식이 더욱 확대될 것이다
㉩ 남과 북은 현재보다 빈부격차가 더욱 심해질 것이다
제 4 장 연구 방법
제 1 절 실험 설계
본 연구는 뉴스 프레임의 효과 측면에서 수용자에게 작용하는 방식을 알아 보는 것을 목적으로 하였기 때문에, 각기 상이한 뉴스 프레임의 영상물을 피 험자들에게 보여준 후, 그 반응의 차이를 측정하는 실험연구를 진행하였다.
구체적으로, 뉴스 프레임은 북한 및 통일관련 내용으로써 각기 상반된 가 치를 강조한 ‘우호적 뉴스 프레임’ 과 ‘적대적 뉴스 프레임’을 설정하였으며, 피험자들의 반응은 북한 및 통일과 관련된 사항이 포함된 설문지를 통하여 얻어냈다. 각 뉴스 프레임의 특성에 따라 3개 집단으로 나누어 실시하였는 데, 2개 집단은 각각 실험 처치물로 작성된 다른 영상 뉴스를 보고 난 후, 처치물을 본 느낌을 설문지를 통하여 응답하도록 하였다. 나머지 1개 집단 은 통제집단으로 실험 처치물을 보지 않고 바로 설문지에 응답하도록 하였 다. 즉, 대상 실험 집단은 ‘우호적 뉴스 프레임’ 시청 1개 집단(집단 A), ‘적 대적 뉴스 프레임’ 시청 1개 집단(집단 B)과 통제집단으로서 1개 집단(집단 C) 등이다. 구체적인 사항은 아래의 < 표 4-1> 과 같다.
< 표 4-1> 실험 설계에 따른 모형
레임 별로 20개씩의 아이템을 선정하고, 연구자가 대별될 수 있는 프레임에
은 순으로 본 설문지의 문항을 설정하였다. 즉, 사전 조사용 설문지는 미리 마련된 본 설문지의 차례에 따라 각 항목에 대하여 개방형 답변을 하도록 실시하였고, 답변한 항목에 따라 연구 목적과 부합되는 항목을 선별하고 그 빈도수를 측정하여 설문지에 반영하였다. 구체적인 설문지 문항에 대한 사 항은 다음과 같다.
첫째, 실험 처치에 대한 항목으로 북한 및 통일 관련 뉴스가 북한을 어떻 게 묘사했는지를 10개의 문항으로 측정하였다. 통제 집단의 경우, 평소 관 련 뉴스에 대하여 어떻게 생각하고 있는지를 같은 문항으로 물어보았다. 북 한 관련 정보 추구를 묻는 질문 중 북한 관련 소식에 대한 관심과 북한관 련 방송 프로그램에 대한 관심, 마지막으로 북한 관련 텔레비전 뉴스에 대 한 관심을 묻는 질문에 대해서는 전혀 없다가 1점, 매우 많다는 5점으로 나 누어 측정하였다. 북한 관련 정보를 주로 얻는 매체를 묻는 질문에서는 기 타를 포함한 6개의 답변 문항 중 선택하도록 하였다.
둘째, 북한의 이미지에 대하여 알아보기 위해서, 정치적 이미지와 사회 문화적 이미지로 나누고, 각각 12개의 문항을 5점 척도를 사용하여 전혀 그 렇지 않다는 1점, 전적으로 그렇다는 5점으로 나누어 측정하였다.
셋째, 통일에 대한 제반 사항을 측정하기 위해, 총 6개의 질문을 하였다.
구체적으로, 평소 통일에 대한 관심을 묻는 질문은 5점 척도를 사용하기로 하였으며, 통일의 시기를 묻는 문항은 개방형으로, 통일 비용에 대한 실질 적 분담 여부에 대해서 묻는 질문은 5점 척도를 이용하여 전혀 없다는 1점, 매우 많다는 5점으로 나누어 측정하였다. 같은 질문에서, 과연 의향이 있다 면 얼마나 부담 할 수 있는가에 대한 답변은 개방형으로 하도록 하였다. 다 음으로, 통일 평가에 대해 묻는 질문은 4개의 답변 항목에 대하여 전혀 그 렇지 않다는 1점, 전적으로 그렇다는 5점으로 나누어 선택하도록 하였으며, 통일 방향에 대한 인식을 묻는 질문에서는 연방/연합 통일 방안과 남한의 북한 흡수 통일 방안에 대하여 각각 찬성과 반대로 나누고 적극 찬성은 1 점, 적극 반대는 5점으로 나누었다. 통일 이후에 대한 인식을 묻는 질문에
서는 10개의 문항을 리커트 5점 척도로 측정하였다.
넷째, 북한 사람들에 대한 인식을 사회적 거리감으로 측정하기 위해, 그 척도로서 앞서 제기한 김혜숙의 보가더스 척도(Bogardus' Scale)을 원용하 였다. 본 연구에서는 뉴스 프레임에 따라 북한 사람들에 대해 느끼는 사회 적 거리감이 변화할 수 있는지 여부를 파악하기 위해 위 척도 문항을 이용 하였으며, 이러한 측정 척도 문항을 기초로 세 집단 간 차이를 확인하기 위 해 리커트 5점 척도로 피험자들의 인식을 측정한 후, 각 문항에 대한 점수 를 합산하였다.
마지막으로, 피험자 개인의 하루 TV 시청량 및 뉴스 시청량 등의 미디어 접촉 시간과 학년, 연령, 성, 전공, 월 평균 소득 등의 일반적 사항을 비롯 하여, 피험자의 기본적 성향에 대해서 알아보기 위해 이념적 성향 및 김대 중 정권의 통일정책에 대한 인식에 대해서 질문하였다. 설문 문항은 사전 실험 결과와 사전 실험 대상자들과의 면담을 통해 수정하였다.
제 4 절 자료 수집 및 검토
본 연구에서 설정한 연구 문제를 정확하게 알아보기 위해서는 실험 연구 를 통한 서베이 방법이 적합하다고 판단되었다. 북한 및 통일과 관련하여 각각의 특징적 뉴스 프레임을 실험 메시지로 조작하여 효과를 측정하기 위 해서는 서베이를 통하여 뉴스 프레임과 수용자의 인식간의 정확한 인과관 계를 검증하는 것이 정확한 결과를 얻는데 도움이 될 것이라고 생각했기 때문이다. 이를 위해, 1차적으로 사전 실험을 실시하였다.
1) 1차 사전 실험
본 실험에 앞서, 실험 설계와 실험에 사용될 영상물, 설문지 작성이 제대
로 되었는지 확인하기 위해 국민대학교 대학원 언론정보학과 학생 8명을 대상으로 사전실험을 실시하였다.
실험 전 예상한 바와 같이, 뉴스 프레임에 따른 이슈 인식은 유의미한 차 이를 보였다. 또한 면담을 실시한 결과, 뉴스 프레임의 설정에는 이상이 없 는 것으로 확인되었다. 그러나, 피험자들의 관련 뉴스에 대한 기존 지식과 인식이 설문 답안의 작성과 이슈에 대한 인식에서 상당 부분 표출되는 문
실험 전 예상한 바와 같이, 뉴스 프레임에 따른 이슈 인식은 유의미한 차 이를 보였다. 또한 면담을 실시한 결과, 뉴스 프레임의 설정에는 이상이 없 는 것으로 확인되었다. 그러나, 피험자들의 관련 뉴스에 대한 기존 지식과 인식이 설문 답안의 작성과 이슈에 대한 인식에서 상당 부분 표출되는 문