도서
∙ Kevin Lane Keller, 전략적 브랜드 관리, 시그마프레스, 2015
∙ 이학식,안광호,하영원, 집현재, 소비자행동, 2015
∙ Earl R. Babbie, 사회조사방법론, 센게이지러닝코리아, 2007
∙ The KJ Method: A Technique for Analyzing Data Derived from Japanese Ethnology, RAYMOND SCUPIN, 1997
∙ Rokeach, Milton, The Nature of Human Values, Free Press, 1973
∙ 최낙환, 소비자행동론, 대경, 1998
∙ Thomas J. Reynolds․,Jerry C. Olson, Understanding Consumer Decision Making : A Means End Approach to Marketing and Advertising Strategy, Routledge,
2001
학위논문
∙ 김미옥, 차별 우위적 속성기업의 브랜드디자인개발을 위한 단일속성연계래더링 (SAAL)기법개발에 관한 연구, 2011
∙ 이재호, 브랜드 이미지 연상의 구조적 특성과 효과연구 : 연상 네트워크 기억 모 형을 중심으로, 2007
학술논문
∙ 김미옥, 가치 중심의 브랜드디자인개발을 위한 포괄적 정보가치맵작성프로세스 제 안 연구, 기초조형학연구, vol.12 No.6, 2011
∙ 송기인, 소프트웨어 래더링의 타당성 검증과 광고전략에의 적용연구, 광고학연구, 제14권 3호, 2003
∙ 김은경․송기인, 정치인에 대한 유권자의 가치지향성 가치단계도(HVM): 수단-목
적 사슬이론과 APT 래더링을 중심으로, 한국정치커뮤니케이션학회, vol.15, 2009
∙ 박종민․이인희․정기완․이동기, 수단-목적 사슬모델을 적용한 광고매체로서 케이블 TV의 속성과 결과, 한국방송학회, No.64, 2007
∙ Theodore Levitt, Marketing Myopia, Harvard Business Review, July-August, 1960
∙ A.M.Collins and E.F.Loftus, A Spereading Activation Theory of Semantic Processing, Psychological Review, Vol.82, 1975
∙ Peter and Olson, Consumer Behavior & Marketing Strategy, 9th ed, 2010
∙ James F. Engel, Roger D. Blackwell, and Paul W. Miniard, Consumer Behavior, 5th ed, The Dryden Press, 1986
∙ Elizabet Cowley and Andrew A. Mitchell, The Moderating Effect of Product Knowledge on the Learning and Organization of Product Information, Journal of Consumer Reseach30, December 2003
∙ Jacob Jacoby, George J. Syzabillo, Jacqeline Busato-Schach, Information Acquisition Behavior in Brand Choice Situations, Journal of Marketing35, January 1977
∙ Young, S. & Feigen, B., Using the benefit chain for improved strategy formulation, Journal of Marketing, 1975
∙ Gutman, J., A Means-end chain model based on consumer categorization processes, Journal of Marketing, 46, 1982
∙ Yvan Boivin, A Free Response Approach to the Measurement of Brand Perceptions, Journal of Marketing Research 37, 2000
웹사이트
∙ http://www.riss.kr/
∙ https://namu.wiki/
∙ https://ko.wikipedia.org/wiki/
∙ https://www.koreanpsychology.or.kr/psychology/glossary.asp
브랜드 연상 정보 디스플레이 툴 개발 연구
Development of Brand Association Information Display Tool
최근 시대적 상황이 변화하면서 소비자들의 구매 행태에도 많은 변화 가 생겼다. 과거 소비자들은 단순히 제품의 속성만을 보고 구매하였던 것과 달리 현재의 소비자들은 그들이 추구하는 삶의 궁극적인 목적과 밀접한 관련이 있는 브랜드 가치가 중요한 구매 결정의 요인이 되었 다. 지금까지의 브랜드 개발 및 리뉴얼에 사용되었던 맵과 툴은 연구 자가 직접 작성해야하고 소비자들의 생각보다는 기업에서 제공되는 정 보에 의존되어 있으며, 나타난 정보별 중요도 및 관계성을 입증하기 어려운 상황이다. 따라서 본 연구의 목적은 소비자들의 브랜드 연상 정보를 파악하고 활용할 수 있는 프로그램 툴을 개발하고 이것의 활용 프로세스를 제안하는데 있다.
소비자들의 브랜드에 대한 연상 정보를 시각적으로 표현하기 선행 연 구를 실시하여 가장 적합한 표현방법에 대하여 고찰하였다. 그 결과, 브랜드 스키마의 node와 link를 통해 정보들간의 관계를 표현하였으 며, 수단-목적 사슬 이론을 통해 정보들 간의 위계를 표현하였다. 도 출된 결과를 엑셀에 입력하고 입력된 내용을 자바언어로 만들어진 exe 프로그램을 통하여 데이터를 분석하고 그래프 화 해주는 프로그 램 툴로 개발하였다. 개발 된 브랜드 연상정보 디스플레이 툴의 활용 프로세스는 크게 스키마의 node와 수단-목적 사슬 이론의 정보의 위 계 정보를 도출하는 Study 1 과정과 스키마의 link를 표현해주는 정보 를 도출하는 Study 2 과정으로 나눌 수 있다. Study 1의 과정은 첫 째, 자료를 수집하는 Step1의 설문지 과정 / 둘째, 수집한 자료들을 정리하는 과정인 Step2의 단일속성라벨링과 Step3의 Countdata파일 입력 과정 / 셋째, 최종 툴에 표현되는 스키마의 node와 수단-목적