1. 조사 목적 및 대상
본 연구의 목적에 따라 예술소비의 특징 및 흐름을 파악하기 위해 미술 시장과 공연예술시장 주요 소비자들의 소비목적, 형태, 방법을 조사하고, 소비에 영향을 미치는 요인, 예술소비에 대한 인식적 특징 등을 파악하기 위한 설문조사를 실시하였다.
연구범위 상 상대적으로 대중문화적 속성이 강한 분야는 제외하되, 미 술 및 공연예술시장의 현재 인식적 특징을 파악할 수 있고, 시장진흥정책 의 지원이 필요하다고 판단되는 세부시장영역에 보다 집중하고자 했다.
이에 시각예술시장의 경우 미술품 거래시장을 방문한 소비자, 공연예술시 장의 경우 티켓시장에서 발견되는 소비자를 조사 대상으로 설정하였다.
2. 조사 방법
가. 시각예술시장 소비자 조사
2016년 8월 1일부터 31일까지 총 131명을 대상으로 시각예술시장 소 비자 조사를 실시하였다. 조사는 연구 목적에 부합하도록 구조화된 설문 지를 활용하였으며, 미술품 소비행태의 특성이 상이한 전문컬렉터와 아 트페어 참가자 집단의 설문 문항을 달리 구성하였다. 전문컬렉터는 개별 이메일로 설문지를 발송하여 조사를 수행하였으며, 페어참가자 집단의 경우 표집의 다양성을 위해 복수의 아트페어 관람자를 대상으로 출구조사 및 온라인 조사를 실시하였다.
분류 설문 방식 대상 진행일자 유의 회수 전문 컬렉터 구조설문
개별면접 전문가 추천 컬렉터 8월 1일(월) ~ 21(일) 48
페어 참가자
출구조사 광주아트페어 8월 25일(목) 62
웹설문 부산아트페어,
서울아트페어 등 8월 1일(월) ~ 31일(수) 21
합계 131
<표 3-1> 미술시장소비자 설문조사 개요
나. 공연예술시장 소비자 조사
공연예술시장 소비자 조사는 장르 다양성에 따른 소비자특성을 반영 하기 위해 세부장르별로 진행 가능한 조사를 설계했다. 이에 2016년 8월 12일부터 27일까지 3가지 장르 5개 공연의 관람객 180명을 대상으로 현장 출구조사를 실시하였다.
문화향유실태조사 및 공연예술시장실태조사 등에서 기초 관람실태에 대한 조사결과를 찾아볼 수 있기 때문에 본 연구의 설문조사는‘공연예술 향유 성향과 관람가치에 대한 인식’, ‘공연예술시장 활성화 필요 영역 및 정책수요’에 초점을 맞추어 조사 내용 및 항목을 설계하였다.
장르 공연명 공연장소 공연날짜 유의 회수
연극 아버지 명동예술극장 8월 12일(금) 40
클래식 오페라 마티네 세종문화회관 8월 16일(화) 33
국악 토요명품공연, 별별연희 국립국악원 8월 20일(토) 33 연극 김광림 마스터클래스 남산예술센터 8월 25일(목) 40 국악 보다, 듣다, 다가오다 국립국악원 8월 27일(토) 34
합계 180
<표 3-2> 공연예술시장소비자 설문조사 개요
3. 설문지의 구성 및 내용33)
본 연구에서 실시한 조사는 시각예술 및 공연예술 소비자의 소비행태 와 시장 현황 및 생태계 인식, 정책 이해도 파악을 목적으로 한다. 이에 시각 및 공연예술 소비자가 어떻게 예술시장에 접근하며, 구매를 하고, 지속적으로 소비를 해나가는 지 등의 소비행태를 파악하고, 어떤 시장 정책의 영향력을 받고, 어떤 정책에 대해 필요성을 느끼는 지 등을 세부적 으로 파악할 수 있도록 설문지를 구성하였다.
또한 시각예술시장과 공연예술시장의 속성과 소비자 특성, 시장지원 정책에는 차이가 있으며, 측정도구 역시 상이하다. 이에 보다 타당성 있는 조사를 위해 각 표본의 특성에 부합한 설문 문항으로 집단별 설문지를 구성하되, 각 예술시장 간 차이를 파악하기 위해 설문내용을 통일하였으 며, 그 내용은 <표 3-3>과 같다.
다만 공연예술 소비자를 대상으로 하는 설문지에만 정책인식정도를 묻는 설문내용을 포함하였는데, 그 이유는 현재 우리나라에 실효성 있는 시각예술 소비자 직접지원정책이 없기 때문이다. 즉 시각예술 소비자가 인식하는 구체적인 미술시장 지원정책 방안이 모호한데다가 현재 우리나 라 미술시장을 효과적으로 지원하는 정책 역시 부재한 실정이다. 공연예 술의 경우 공연티켓 1+1, 사랑티켓 할인 등의 직접지원정책을 통해 소비 자가 인지하는 혜택의 규모가 큰 편이다. 그러나 시각예술의 경우 직접지 원을 통해 소비자가 피부로 느낄 수 있는 혜택은 상대적으로 미비하여 시각예술시장의 직접지원 정책의 실효성이 낮은 편이다. 이에 시각예술 소비자에게 정책인식정도를 묻는 설문 문항은 부적합하다고 여겨 공연예 술 소비자 집단에 한해 정책인식 관련 설문을 진행하였다.
33) 세부 설문 문항은 [부록 1] 설문조사지를 참고
분류 상세 문항