1. 환경 친화적 제품
제품의 개념은 시간적으로 구매라는 한정된 자원과 물리적으로 최종소비 자의 이용, 소비자의 대상이라는 미시적 차원에서 파악되어 왔으나 환경문 제를 고려한 환경 친화적인 제품의 개념은 제품의 생산 단계에서 사용후 폐기 단계까지의 전 과정을 포괄하는 거시적 차원의 개념을 도입하고 있 다. 즉 제품의 형태를 갖추어 가는 생산단계, 형태가 갖추어진 제품으로서 의 존재단계, 특정 유형의 폐기물 처리과정을 겪은 사용 후 단계까지 전 과정에 걸쳐 자원절약과 공해의 감소에 기여하도록 제품을 개발하는 것이 다.1)
원론적이고 순수한 입장에서 생각한다면 환경친화를 위해서는 모든 제품 생산을 중단해야 하는 것이다. 그러나 현 사회 및 경제 체제를 고려했을 때 제품생산을 중단한다면 더 큰 혼란을 초래할 것은 명백한 일이다.
환경을 고려한 제품이라는 것은 이 와 같이 대립되는 양 측면의 공존을 허용하고, 모순을 포용함으로써 보다 큰 진리를 향해 나아간다는 논리적 동질성을 가지고 있는 것이다. 여기에서 핵심은 모순에 의해 한계 지워지 는 것이 아니라 오히려 그것을 포용하여 대립을 초월한다는 점이다.2)
Henion은 모든 측면을 고려할 때 제품을 구성하는 원재료로 인해 비교가
1) 황인창, “생태적 마케팅의 효율적 전개를 위한 환경의식적 소비자의 특성 분석”(전 남대학교 대학원 박사학위 논문, 1990. 2, p.60.
2)윤봉순 역, B Joseph Pine, 「매스 커스터마이제이션 혁명」(서울:21세기북스).1994, p.10.
되는 타제품 보다 자원의 절약에 이미 상당한 기여를 하였거나 장차 공해 의 감소에 상당한 기여를 하게 될 환경 지향적 속성을 가진 제품을 환경 친화적 제품(EN-Product, Environmentally Beneficial Product)라고 정의하 였다.3) 제품(Light Green Products), 환경보존을 많이 고려한 제품(Dark Green Products), 환경보존을 고려하지 않은 제품(Non Green Products)으로 구분 할 수 있다.4)
환경보존을 많이 고려한 제품은 바디 샵(The Body Shop)을 예로 들 수 있다. 바디 샵은 자사가 직접 소유하고 있는 매장과 프랜차이즈 점이 혼합 된 유통망을 가지고 있다. 바디샵은 친환경적 개념을 도입하여 상품을 생 산할 뿐만 아니라 생산 공정 시 배출되는 폐수를 자체 처리하여 배출하는
3)E. Cracco & J. Rostenne, "The Socio-Ecological Product,"MSU
Business Topics, Vol. 19(summer 1971),p.32.
4) Jennifer Lawrance & Laurie, "Freeman Marketers Study State Guideline“,Advertising Age,(November 1990),p.74.
등 환경경영을 하고 있는 대표적인 회사이다.5)
바디 샵은 기존 생활용품업체와 차별화 하기 위해서 생산에 대한 환경경 영 체재를 도입하였다. 예를 들어 화장품의 경우 자연산 원료를 열대원주 민으로부터 공급받으며 피부안정성을 실험할 때 동물실험을 하지 않는다.
바디 샵의 설립자이자 현 회장인 아니타 로딕은 기존의 화장품 회사들이 많은 여성들에게 소비를 자극하는 것을 비판하면서 자연스러움과 건강을 진정한 미의 기준으로 제시하고 이를 확산시키려고 노력해왔다. 80년대 후 반부터는 ‘환경친화’를 강조하기 시작했다. 환경유해 성분이 되는 원료를 배제한 제품개발과 함께 기존 화장품 업체의 동물실험반대, 재활용 화장품 용기를 사용함은 물론 수익금의 일부를 환경단체에 환원하고 있는 등 20년 넘게 지속되어온 바디 샵의 환경보호운동은 특별한 홍보 없이도 소비자들 에게 좋은 반응을 얻고 있다. 또 이 같은 활동에 아니타 로딕 회장은 직접 활발하게 활동하고 있으며, 실제 기업인의 이미지에서 비롯된 신뢰는 기대 이상의 효과를 거두고 있다. 바디 샵은 99년 영국 소비자연합에서 선정한
‘가장 믿을만한 브랜드’ 2위에 올랐고, 98년 파이낸셜타임즈는 존경받는 기 업 중 27위에 바디 샵을 선정했다.
2. 환경 친화적 의류제품
1) 환경 친화적 의류제품의 정의
의류제품의 기술적으로 여러 가지 원하는 성질을 부여하는 것이 가능해지 면서 입으면 편안하고 세탁이 용이하며 손질하기 쉬워 일상생활이 편안해
5) 「매일경제신문」,“세계적인 스킨케어 유통업체 英 바디샵”.(2000. 11).
졌고 색상, 태(態)등의 변화로 다양한 패션도 즐길 수 있게 되었다. 이러한 기능, 패션 측면에서의 향상은 화학약품에 의해 가능하며 실제로 의류제품 생산 공정에 쓰이는 화학약품의 목록은 7천 개를 넘는 것으로 알려져 있 다.6)
이 가운데 많은 수가 인체에 유해하거나 발암성 물질로 드러났고, 의류업 종사자들의 건강과 관련된 산업재해들(예로 의류판매 회사에서 셔츠, 블라 우스, 침구류 등을 정리하는 일을 하는 사람, 직물을 자르고 다림질을 자주 하는 재단사들의 혈액, 소변, 심지어는 뇌에서도 포름알데히드, 농약성분인 린다인, PCP 등이 검출됨)과 소비자들의 일부 섬유들에 대한 알레르기나 피부가려움증 등이 보고되면서 의류제품의 인체 유해성 여부가 부각되기 시작되었다. 뿐만 아니라 제조 공정 상 타 산업에 비해 많은 물을 사용하 고 각종 화학약품의 사용으로 공해물질의 발생, 특히 수질오염이 심각한 의류산업은 환경적인 압력을 타 분야에 비해 더 크게 받고 있어 선진국에 서는 이를 방지하기 위해 80년대 초부터 환경 친화적 의류제품 생산을 유 도하고 있다.
환경 친화적 의류제품은 최종의류제품이 함유한 인체 유해물질 함유량이 기준치 이하이고 더 나아가서 의류제품의 원료, 생산공정 및 사용 폐기에 이르는 전 과정에서 환경을 고려하여 생산된 제품을 일컫는다.
그러므로 환경 친화적 의류제품에서의 환경이라 함은 인간과 자연이라는 두 가지 관점에서 조명되고 있으며 전자는 최종 의류제품에 유해물질이 함 유되지 않아 소비자의 안전과 건강을 해치지 않는 의미에서 환경 친화적이 며 후자는 생분해성이 좋은 재료나 고흡진 염료의 사용, 유해화학약품의 대체, 에너지나 폐수량을 줄일 수 있는 공정으로 대체, 배출되는 폐수의 재
6) 「환경마크협회」.“환경 친화적 섬유 제품” (2000. 7).
활용 등 공정상의 환경성 증진으로 환경보호에 기여하는 의미에서 환경 친 화적이라고 말할 수 있다.
이에 따라 의류제품의 섬유단계에서 환경 친화적 의류제품을 위하여 고려 되어야 할 점을 다음과 같이 분류하였다.
①섬유원료: 농약, 제초제, 살충제, 등의 화학섬유를 사용하지 않는 새로운 공정으로 면 및 울 섬유 생산.
②제직: 낮은 COD, BOD 값을 갖는 좋은 재료의 선택, 회수와 재활용이 가능한 재료.
③전처리 공정: 정련과 표백 공정에서 사용되는 가성소다와 과산화수 소의 양을 줄이는 생분해성 조제의 개발. 공정의 효 율을 향상시켜 사용약제를 적게 사용함. 전처리 공정 중 사용된 알칼리의 회수 등을 고려함.
④염색공정: 환원에 의하여 발암성 아민을 발생할 수 있는 염료 의 사용을 피하고 저 독성 염료를 선택함.
물 사용량을 극소화시키는 염색 기술을 사용하고 염 색 후 염액으로부터 염료, 염 혹은 폐열의 회수 등을 고려함.
⑤날염공정: 날염공정에서 선택한 염료는 독성이 없어야 하며 사 용이 금지된 아민을 포함하는 아조염료를 사용하지 않아야 한다.
⑥가공공정: 물 사용량을 줄이고 가공약제의 고착 효율을 높이는 가공 방법을 사용하고 저독성 가공제를 사용해야함.
환경 친화적인 의류제품의 디자인 및 패션경향의 측면에서는 표면적으로 환경에 대한 관심이 1990년대의 패션 테마로 되살아나면서 소수의 유명 디
자이너들이 섬유와 생산과정이 환경에 미치는 영향에 관심을 보이며 노력 하고 있지만 전체적인 관점은 자연적인 색상과 미니멀리즘적 스타일 사용 에 집중되었다.7) 또한 리바이스와 에스프리 같은 기업들은 책임감을 가지 고 환경 친화적 원료의 사용과 생산을 위해 노력하였지만 의류 산업이 천 연 자원 소비와 환경 오염에 미치는 영향을 명시하려면 아직도 많은 일을 해야한다. 생산 과정에 관한 주요 문제를 드러내지 않고 소비자들에게 환 경 친화적이라는 것을 인식시키려는 목적으로 생산 과정의 주요 문제점이 전혀 고려되지 않은 ‘내추럴 룩’은 소비자의 의식이 변하면 곧 외면될 것이 다.
최 나영(1999)은 환경 친화적 의류제품을 다음과 같이 분류하였다.8)
①의류제품의 소재를 선정할 때 생산에서부터 폐기 때까지의 과정이 환경 친화적인 소재를 사용한 디자인.
②자원절약 측면에서 의류제품을 다시 만드는 비용이나 쓰레기 등을 줄이 기 위하여 제품의 수명 연장을 고려한 디자인.
③천 조각이나 헌옷 등을 재활용하거나 니트 의류처럼 재사용을 고려한 디자인.
위와 같은 내용의 환경 친화적 의류제품에 대한 내용을 정리하면 환경 친 화적 의류제품이란 기획, 생산, 사용 후 폐기에 이르는 전 과정에서 관련종 사자 및 소비자의 안전과 건강을 해치지 않고 더 나아가 환경보호에 기여 할 수 있는 의류제품이라 정의 할 수 있다.
7) Burall, P. "Green Design", London: The Design Council, 1991.
8) 최나영, “그린 패션제품의 활성화를 위한 환경친화적 소비자 특성연구”(서울여 자대학교 대학원 박사학위 논문, 1999. 1).pp.19∼20.
2) 환경 친화적 의류제품의 사례
환경의 선두주자임을 내세우는 독일의 대표적인 큰 의류업체들은 각 회사 자체의 고유 환경마크 제도를 운영하며 새로운 시장전략으로 삼고 있다.9) 에스프리(Esprit)사의 ecollection, 오토(Otto)사의 otto-versand, 스타일만 (Steilmann)사의 it's one world 인데 이들은 의류 컬렉션 시에 환경 친화 적 의류제품에 대한 아이디어를 창출하고 있다.
환경의 선두주자임을 내세우는 독일의 대표적인 큰 의류업체들은 각 회사 자체의 고유 환경마크 제도를 운영하며 새로운 시장전략으로 삼고 있다.9) 에스프리(Esprit)사의 ecollection, 오토(Otto)사의 otto-versand, 스타일만 (Steilmann)사의 it's one world 인데 이들은 의류 컬렉션 시에 환경 친화 적 의류제품에 대한 아이디어를 창출하고 있다.