Mean S.D Mean S.D Mean S.D
쓰레기 분리수거 3.63 1.12 3.56 1.09 3.60 1.10 .478 .633
보장된 후에 환경 친화적 의류제품에 대한 태도가 평가되어야 하는 것이다. 전 체 112(100.0) 117(100.0) 229(100.0)
** p < .01
<표 4>에서와 보는 바와 같이, 일반제품과 동일한 환경 친화적 의류제
품에 대해 ‘구매하겠다’는 소비자가 92.6%로 압도적으로 많았으며, ‘구매하
Mean S.D Mean S.D Mean S.D
디 자 인 3.05 .94 3.39 1.03 3.23 1.00 -2.612 .010*
<표 5>에서 보는 바와 같이, 소비자들은 실물제품의 단서 중에서 소재 (Mean=3.73)에 대해 가장 호의적인 것으로 나타났으며, 다음으로 품질수준 (Mean=3.55), 디자인(Mean=3.23), 제품(브랜드)(Mean=3.21) 순으로 각 단 서에 호의적인 태도를 나타내고 있다. 그러나 실물구매(Mean=2.49)와 가격 (Mean=2.10)에 대해서는 낮은 수준의 호의적 태도를 보이고 있다.
디자인(p<.05), 소재(p<.001), 품질수준(p<.001), 가격(p<.001), 제품(브랜 드)(p<.001), 등 실물제품에 대한 호의적인 태도는 환경 친화적 단서 미제 공 집단과 환경 친화적 단서 제공 집단 간에 통계적으로 유의미한 차이를 보이고 있다. 즉 환경 친화적 단서 제공 집단이 환경 친화적 단서 미제공 집단보다 소재, 품질수준, 디자인, 제품(브랜드)에 대해 더욱 호의적인 태도 를 보이고 있으며, 가격에 대한 낮은 수준의 호의적 태도는 환경 친화적 단서 미제공 집단이 환경 친화적 단서 제공 집단보다 더욱 낮음을 알 수 있다.
4. 환경 친화적 의류제품의 부정적 측면에 대한 태도
환경 친화적 의류제품에 호의적인 태도를 보인 환경 친화적 단서 미제공 집단의 98명과 환경 친화적 단서 제공집단의 114명을 대상으로 환경 친화 적 의류제품의 디자인, 품질, 가격, 브랜드 인지도에 대한 부정적인 측면에 대한 태도변화를 살펴보기 위해 두 집단 평균차 검증(T-test)을 실시한 결 과는 <표 6>에서와 같다.
<표 6> 환경 친화적 의류제품의 부정적 측면에 대한 태도
Mean S.D Mean S.D Mean S.D
제한적인 디자인 2.80 .66 2.89 .71 2.84 .69 -.950 .343
<표 7> 환경 친화적 의류제품의 제한적인 디자인에 대한 태도 전 체 98(100.0) 114(100.0) 212(100.0)
* p < .05
2). 환경 친화적 의류제품의 품질에 대한 태도
전 체 98(100.0) 114(100.0) 212(100.0)
<표 8>에서 보는 바와 같이, 환경친화적 의류제품이 일반제품보다 공정
3). 환경 친화적 의류제품의 가격에 대한 태도
전 체 98(100.0) 114(100.0) 212(100.0)
<표 9>에서 보는 바와 같이, 환경 친화적 의류제품이 생산공정으로 추
4). 환경 친화적 의류제품의 생소한 브랜드에 대한 태도 전 체 98(100.0) 114(100.0) 212(100.0)
<표 10>에서 보는 바와 같이, 환경 친화적 의류제품이 알려진 브랜드보
5. 환경 친화적 의류제품에 대한 비호의적인 태도의 이유 전 체 14(100.0) 3(100.0) 17(100.0)
<표 11>에서 보는 바와 같이, 환경 친화적 의류제품을 구매하지 않는
매하지 않으려는 것을 알 수 있다.
환경 친화적 의류제품의 비구매의도는 환경 친화적 단서 미제공 집단과 환경 친화적 단서 제공 집단 간에 통계적으로 유의미한 차이가 없는 것으 로 나타났다(p>.05).