가설 7 : 스포츠 관광상품 구매만족 결과요인(전반적 구매만족)은 스포츠 관광상품 재구매 행동(재구매 의도, 추천의도)에 영향을 미칠 것이다.
스포츠 관광상품 구매만족 결과요인이 스포츠 관광상품 재구매 행동에 미치 는 영향을 파악하기 위해 스포츠 관광상품 구매만족을 독립변수로 하고 스포 츠 관광상품 재구매 의도와 추천의도를 종속변수로 하여 회귀분석을 실시하 였다.
1) 스포츠 관광상품 전반적 구매만족이 재구매 의도에 미치는 영향
스포츠 관광상품 전반적 구매만족(결과요인)이 스포츠 관광상품 재구매 의 도에 미치는 영향을 파악하기 위해 두 변수간의 관계를 보면 <표4-33>에 나 타난 바와 같이 재구매 의도는 스포츠 관광상품 구매만족과 관계가 있는 것 으로 나타났나 회귀분석을 실시한 결과 <표4-34>과 같은 결과를 얻었다.
<표 4-33> 스포츠 관광상품 구매만족 결과요인과 재구매 의도간의 관계
구 분 구매만족 결과요인
재구매 의도
Pearson 상관 Sig. (2-tailed)
사례수
.398**
.000 229 주) * p<.05, ** p<.01
F=42.769로 나타났으며 이는 유의수준 0.01에서 유의적이므로 회귀모형은 통계적으로 의미가 있는 것으로 나타났고, 결정계수 R2=.159로 나타났다. 스포 츠 관광상품 구매만족 결과요인은 재구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타 났다.
<표 4-34> 스포츠 관광상품 구매만족 결과요인이 재구매 의도에 미치는 영향
구 분 비표준화계수 표준화계수
t p
B 표준편차 B
(Constant) 구매만족
1.879 .517
.272
.079 .398
6.902 6.540
.000**
.000**
R2=.159 F=42.769** p=.000 주) * p<.05, ** p<.01
2) 스포츠 관광상품 전반적 구매만족이 추천의도에 미치는 영향
스포츠 관광상품 전반적 구매만족(결과요인)이 스포츠 관광상품 추천의도 에 미치는 영향을 파악하기 위해 두 변수간의 관계를 보면 <표4-35>에 나타 난 바와 같이 추천의도는 스포츠 관광상품 구매만족 결과요인과 관계가 있는 것으로 나타나 회귀분석을 실시한 결과 <표4-36>과 같은 결과를 얻었다.
<표 4-35> 스포츠 관광상품 구매만족 결과요인과 추천의도간의 관계
구 분 구매만족 결과요인
추천의도
Pearson 상관 Sig. (2-tailed)
사례수
.283**
.000 229 주) * p<.05, ** p<.01
F=19.759로 나타났으며 이는 유의수준 0.01에서 유의적이므로 회귀모형은 통계적으로 의미가 있는 것으로 나타났고, 결정계수 R2=.080으로 나타났다. 스 포츠 관광상품 구매만족 결과요인은 추천의도에 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 따라서 스포츠 관광상품 구매만족 결과요인이 재구매 행동에 영향을 미 칠 것이라는 가설7은 채택되었다.
<표 4-36> 스포츠 관광상품 전반적 구매만족이 추천의도에 미치는 영향
구 분 비표준화계수 표준화계수
t p
B 표준편차 B
(Constant) 구매만족
3.005 .253
.196
.057 .283
15.350 4.445
.000**
.000**
R2=.080 F=19.759** p=.000 주) * p<.05, ** p<.01